Динаміка обсягів реалізації макаронних виробів Одеської області, т

Суб’єкти ринку, види продукції	2007 р.	2008 р.	2009 р.	2010 р.
Макаронні вироби
ТОВ “Балта-хліб”	14,8	53,3	24,0	7,1
Конкуренти	2135,2	1270,7	2386	1777,9

Таблиця 2

Обсяги реалізації макаронних виробів за 2008 – 2010 рр. в ТОВ “Балта-хліб” Одеської області, т

Місяці	2008 р.	2009 р.		2010 р.
Січень	1,1		4,6	0,7
Лютий	2,8		3,0	0,9
Березень	3,4		2,2	0,8
Квітень	3,5		2,0	0,6
Травень	3,3		1,9	0,7
Червень	5,1		1,8	0,3
Липень	5,0		1,6	0,8
Серпень	5,2		1,5	0,4
Вересень	5,3		1,5	0,8
Жовтень	6,0		1,6	0,3
Листопад	6,2		1,6	0,6
Грудень	6,4		0,7	0,2
Всього за рік	53,3		24,0	7,1

Завдання:

1. Виходячи із змісту задачі, визначте, яку концепцію діяльності на ринку застосовує ТОВ “Балта-хліб”. Обгрунтуйте Ваш висновок.

2. За допомогою аналізу даних табл.2, встановіть, який вид попиту існує на макаронні вироби вказаного підприємства.

Розрахувати:

• індекс сезонності;

• амплітуду коливань;

• середнє лінійне відхилення;

• середнє квадратичне відхилення.

Зробити висновки на основі аналізу розрахованих показників.

Побудувати графік сезонних коливань виробництва даного виду продукції.

3. На основі аналізу динаміки місткості та структури ринку макаронних виробів Одеської області зробіть висновки щодо виявлених тенденцій. Для цього розрахувати:

• місткість ринку за кожний період;

• темпи приросту місткості ринку – ланцюгові;

• середній коефіцієнт росту місткості ринку;

• темпи приросту обсягів збуту по підприємству;

• частку ринку підприємства у кожному році.

4. Відповідно до визначеного виду попиту та виявлених тенденцій розвитку досліджуваного ринку сформулюйте основні завдання маркетингу для ТОВ “Балта-хліб”.

ПРИКЛАД РОЗВ’ЯЗАННЯ ЗАВДАННЯ

Новоукраїнський комбінат хлібопродуктів – багатогалузеве підприємство по прийманню, зберіганню та переробці зерна розташоване в місті Новоукраїнка Кіровоградської області.

За 100-річний період існування підприємством проведено корінну перебудову та реформування: розширена мережа зерноприймальних споруд, створений комбінат хлібопродуктів, введено в дію комбікормовий та круп’яний заводи. На даний час з 1999 року потужність підприємства по виробництву круп’яних виробів становить 80 тонн за добу, а комбікормів 600 тонн за добу 4-х видів, млину – 20 тон борошна I гатунку. Потужність елеваторно-складського господарства – 200 тис. т зерна. Приймальна спроможність комбінату – 6 тис. т зерна за добу.

Новоукраїнський КХП знаходитсья в постійному розвитку, для нього розбудова – не просто традиція, а принцип існування комбінату.

За останні три роки спостерігається зменшення обсягів реалізації круп’яних виробів на 7 %, крім того підприємство має низький коефіцієнт обертання запасів, що свідчить про певні проблеми маркетингової діяльності.

Основними споживачами продукції Новоукраїнського комбінату хлібопродуктів є торгівельні підприємства з різних регіонів України. Новоукраїнський комбінат хлібопродуктів реалізує свою продукцію через оптові фірми на ринку України і Молдови. Однак основним ринком для підприємства є ринок України.

Необхідно зазначити, що головними конкурентами Новоукраїнського комбінату хлібопродуктів є: ВАТ “Сквирський КХП” м. Сквира; ВАТ “Луганськмлин” м. Луганськ; ТОВ “Терра” м.Первомайський Харківська область та Росії: “Бистров”; “Бішоп”.

Інформація про стан ринку круп’яних виробів та результати діяльності Новоукраїнського КХП наведено у табл.1 і табл.2.

Таблиця 1