Тема 24. Современная политическая реклама

Сущность и специфика политической рекламы. Роль рекламных технологий в отечественной политической практике. Субъекты, функции, цели политической рекламы. Основные каналы распространения и формы воздействия политической рекламы. Жанры политической рекламы.

Тема 25. Социальная реклама

Генезис и сущность социальной рекламы, ее основные функции в обществе. Специфика социальной рекламы в ряде других разновидностей рекламной деятельности. Виды и средства социальной рекламы. Основные темы и направления социальной рекламы. Аудитория социальной рекламы. Проблема эффективности социальной рекламы.

Тема 26. Условия и факторы развития современной рекламы

Понятие целевой аудитории рекламы, совокупность ее характеристик. Исследование мотивации и прогноз поведения – ключевые моменты в разработке современных рекламных кампаний. «Стили жизни» россиян: биологические и социальные потребности, доминирующие ценности, особенности потребительского поведения, информационные предпочтения, отношение к рекламе. Факторы и условия развития современной рекламной деятельности.

Тема 27. Визуальные художественно-изобразительные

средства рекламы

Композиция в изобразительной рекламе и ее основные законы. Пространство в рекламном изображении. Знак, символика, эмблематика в рекламе; критерии их оценки. Шрифт и цвет в рекламе. Проблема качества полиграфии в печатной рекламе. Содержательные и формальные критерии оценки изобразительной рекламы на плоскости.

Тема 28. Аудио-визуальные и аудиальные средства рекламы

Сценарий и кадроплан в рекламе. Цвет, звук, свет и движение как визуальные и аудиальные средства кино-, видео-, телевизионной рекламы. Средства радиорекламы (интонация, звуковые эффекты и др.). Специфические кинематографические приемы и монтаж в телевизионной рекламе. Современные технические средства, используемые в рекламном креативе (анимация, компьютерная графика и др.).

Тема 29. Правовое и этическое регулирование

рекламной деятельности

Аксиологический аспект рекламной деятельности: проблемы разграничения иллюзии и обмана. Роль иллюзии в культуре и рекламе. Категория «границы допустимой лжи».Российский законодательный пакет, регулирующий рекламную практику. Международная и отечественная практика квалификации обмана в коммерческой рекламе. Правила рекламирования отдельных товаров и услуг (особенности рекламы для детей, рекламы лекарственных препаратов и др.).Проблемы правового регулирования политической рекламы: западный и отечественный опыт.Этическое регулирование рекламной деятельности. Международные и российские этические кодексы рекламного дела.

Тема 30. Паблик рилейшнз (связи с общественностью):

сущность и функции

Краткая история становления феномена паблик рилейшнз. Коммуникативная сущность связей с общественностью. Определения паблик рилейшнз: мифы и реальность. ПР и реклама: сходство и различия. Ведущие формы и методы ПР-деятельности (использование СМИ, печатное слово, устная речь, выставки и ярмарки, организация специальных событий и др.). Основные направления ПР-деятельности. Функции связей с общественностью.

Тема 31. Политические и правительственные ПР в России

Понятие о связях с общественностью в сфере политики. Основные этапы политических ПР. Эффективные стратегии политических ПР. Выборы как кульминационный момент ПР в сфере политики: технологии, этапы предвыборной борьбы, жанры ПР-обращений.Сущность взаимоотношений с правительственными структурами в рамках паблик рилейшнз. Методы правительственных ПР. Феномен лоббирования. Использование СМИ в политических и правительственных связях с общественностью.

Тема 32. Использование методов ПР и рекламы

в процессе формирования имиджа политика

Понятие имиджа в рекламе и связях с общественностью. Специфика имиджа в практике политических коммуникаций. Ведущие стратегии позиционирования политического имиджа. Основные этапы формирования имиджа политика. Элементы политического имиджа. Проблема манипуляции общественным сознанием в политической имиджелогии.

Тема 33. Методы ПР и рекламы в создании имиджа организации

Взаимосвязь понятий имиджа и репутации фирмы. Мастер-план по созданию корпоративного имиджа. Философия организации и ее основные компоненты. Фирменный стиль; его роль в формировании имиджа организации. Методы рекламы и ПР в создании корпоративного имиджа.

Тема 34. Кризисные паблик рилейшнз

Коммуникационная стратегия организации в условиях кризиса. Классификация кризисных ситуаций. Этапы кризиса и проблемы управления ситуацией в его условиях. Использование форм и методов связей с общественностью в антикризисных коммуникациях. Работа со СМИ в условиях кризиса.

Тема 35. Отношения служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации

Специфика использования прессы, радио и ТВ в контексте связей с общественностью. Основные формы взаимодействия ПР со средствами массовой информации (пресс-релиз, пресс-конференция и др.) Виды материалов для прессы. Виды ПР-обращений, используемых на радио и телевидении. Этика взаимодействия с журналистами в ПР-деятельности.

Тема 36. Организация работы пресс-службы

Понятие о пресс-службе: цели деятельности, профессиональная специализация работников, критерии эффективности работы. Методы и формы деятельности пресс-служб. Координация работы пресс-службы с деятельностью других структур паблик рилейшнз.

Тема 37. Коммуникационные технологии в рамках ПР-деятельности

Понятие о современных коммуникационных технологиях. Основы теории переговоров. Информационные войны. Слухи и их использование. Профессии спичрайтера, спиндоктора, пресс-секретаря и другие специализации в палитре связей с общественностью.

Раздел V. АВТОРСКОЕ ТВОРЧЕСТВО ЖУРНАЛИСТА

Тема 38. Специфика авторской деятельности в журналистике

Журналист как член редакционного коллектива. Совокупность профессиональных обязанностей. Индивидуальное творчество и информационная политика СМИ. Мера независимости в связи с характером проведения редакционной информационной политики. Различные формы редакторского вмешательства в авторский текст. Возможности отстаивания своего решения (по Закону о СМИ, уставу редакции, другим редакционным правилам). Совместная с редактором работа над текстом, отказ от подписи, запрет публикации. Творческие конфликты в редакции. Мера допустимости публикации материалов в других СМИ.