Тема 15. Структура системы сми

Понятие «системы СМИ» как сложно организованной совокупности изданий и программ, информационных служб, а также управленческих структур, технических служб, органов распространения и других организаций инфраструктуры СМИ.Типоформирующие факторы различных СМИ: идейно-творческое направление, проблемно-тематическое содержание, аудиторная ориентация, регион распространения. Мировые и континентальные СМИ (CNN, Euronews, «International Gerald Tribune» и др.), общенациональные, региональные, местные. Универсальные («общественно-политические») СМИ. Специализированные по тематике, аудитории, региону и т.д. Развлекательные, рекламные СМИ. Специфика СМИ по учредителю / владельцу: государственные, ведомственные, частные, партийные, СМИ научных, культурных, просветительских организаций, творческих союзов, издания некоммерческих организаций – СМИ «третьего сектора» (для ветеранов, инвалидов, беженцев и т.д.).

Тема 16. Взаимодействие сми

Пресса – радио – телевидение: проблема взаимоотношений. Взаимодополнение и соревнование на рынке информации. Взаимодействие СМИ на макро- и микроуровнях. Виды взаимодействия: политическая борьба, конкуренция, кооперация, диалог. Проблема массово-информационного обеспечения различных слоев аудитории в целях достижения информированности. Информационные «поля» различных СМИ. Информационная «среда» личности, семьи, группы. Условия и факторы формирования оптимального информационного пространства и обеспечения информационной безопасности при организации функционирования системы журналистики.

Тема 17. Тенденции развития системы журналистики

Становление и развитие открытого демократического общества и формирование системы СМИ. Политические и экономические факторы, препятствующие укреплению и развитию подлинно демократической системы СМИ как «четвертой власти», реализующей возможности непосредственной демократии. Развитие гражданского общества и перспективы преобразований в системе СМИ. Требования законодательного, этического и корпоративного регулирования развития журналистики общества, развивающегося на гуманистических принципах.

Раздел III. Организация работы сми

Тема 18. Редакционный коллектив

Типы учредителей и порядок учреждения СМИ. Специфика организации деятельности различных каналов СМИ, агентств, пресс-служб и др. Редакционный устав. Формирование редакционного коллектива. Структура редакции. Организационные, коммерческие и технические звенья. Журналистско-творческое звено. Закон о СМИ: «Редакция осуществляет свою деятельность на основе профессиональной самостоятельности».

Тема 19. Редакционный менеджмент

Правовые основы. Создание и управление редакционным коллективом. Структура и организационные принципы редакционной деятельности. Взаимоотношения «учредитель / владелец – главный редактор (продюсер) – редколлегия (дирекция) – отделы – сотрудники». Организаторское творчество. Стили управления: авторитарный, демократический. Методы управления: административные, экономические, этические. Социально-психологический климат. Взаимодействие структур редакции. Потоки внутриредакционной информации. Различные банки документов, других материалов редакции и их использование. Организация работы с почтой и данными социологических исследований. Планирование деятельности редакции и ее различных подразделений. Контроль за реализацией планов и деятельностью подразделений и сотрудников. Стимулирование, поощрения и наказания. Общественные организации в редакции. Взаимодействие с журналистскими объединениями.

Экономические составляющие редакционного менеджмента. Информационный рынок. Журналистская информация как товар. Проблема собственности в информационном бизнесе. Разработка финансовой политики редакции. Источники финансирования бюджета редакции. Разработка и осуществление бизнес-плана редакции.

Маркетинговая составляющая редакционного менеджмента. Служба маркетинга. Маркетинговая кампания при организации СМИ. Изучение информационного рынка – состояния системы СМИ. Изучение аудитории как потребителей. Направления и методы изучения. Позиционирование СМИ как определение своей информационной и аудиторной «ниши». Продвижение на рынок (промоушн) СМИ: пробный номер, рекламная и PR-кампании. Маркетинг в ходе функционирования СМИ: уточнение своей «ниши» и определение стратегии поведения на информационном рынке, в том числе отношений с конкурентами.