Усредненная доля отдельных видов телерекламной продукции по времени в октябре 2001 года (%).2

Вид телерекламной продукции	ОРТ	РТР	НТВ	ТВ-6	ТВЦ	Всего
Кино-, видео-, анимационные клипы	91.4	95.2	92.8	93.3	92.9	93.2
Бегущая строка	0.0	0.2	0.0	0.0	1.0	0.2
Динамическая заставка	0.1	0.3	1.9	1.1	0.3	0.8
Статическая заставка	0.4	0.2	0.2	0.0	0.0	0.2
Титры	0.6	1.0	2.8	1.4	2.5	1.6
Логотип	5.4	1.9	1.1	2.8	2.5	2.7
Устное объявление диктора	2.1	1.1	1.3	1.3	0.7	1.3
ИТОГО	100.0	100.0	100.0	100.0	100.0	100.0

на ТВЦ и розыгрыши лотерей «Золотой ключ» и «Русское лото» на РТР). Вместе с тем на региональных каналах, по некоторым оценкам, в последние годы она обеспечивала до 50 — 70% всех доходов каналов от рекламы. Чрезмерное использование данного вида рекламы региональными телекомпаниями, а также невозможность корректного учета объемов поступлений от данного вида рекламы, вызвали справедливые нарекания со стороны фактически всех категорий потребителей и государственных финансовых структур, и с 2002 года она запрещена. Но упреждая данный шаг законодателей, во многих региональных телекомпаниях уже в конце 2001 года появился новый вид рекламной продукции — при демонстрации обычной телепрограммы (как правило фильмов и сериалов) в углу экрана размещается статическая картинка с рекламной информацией, представляющая собой нечто среднее между логотипом, телезаставкой и «бегущей строкой», но уже не подпадающее под определение последней, а стало быть не запрещенное к использованию.

Другие типы классификации рекламной телепродукции. Помимо классификации телевизионной рекламной продукции в зависимости от технического аспекта ее изготовления и демонстрации существуют и иные подходы к ее классификации, например с позиции содержательности рекламного сообщения или с позиции направленности рекламы.

Так выдающийся рекламист Дэвид Огилви классифицировал рекламные ролики по тому влиянию, которое они оказывают на мнение людей. Сведи видов телевизионной рекламы он выделял следующие: реклама, построенная на юморе; «картинки из жизни»; свидетельства; демонстрация качеств товара; решение проблемы; «говорящая голова»; типажи; новинка; реклама, построенная на эмоциях; мультфильмы. В книге Н Голядкина «Творческая телереклама (из американского опыта)» предлагается весьма близкая к предыдущей, но все же несколько иная классификация — по «жанрам» рекламных сообщений в США: прямая продажа; обращение от лица фирмы; рекомендации знаменитостей или специалистов; интервью с покупателем; демонстрация; прямое сравне-ние товаров; драматизация; музыкальная реклама; анимация. В то же время следует учитывать, что «в чистом виде» отдельные виды или «жанры» на практике существуют не часто — как правило возникают разные комбинации, например, видеоклип имеет вкрапления компьютерной графики, а также слайд-кадры, или интервью с покупателем сопровождается демонстрацией и т.д.

Каждая из приведенных здесь классификаций имеет право на существование и рекламодатель должен прибегать к той или иной или сразу к нескольким в зависимости от цели его рекламной кампании. Одно дело, если рекламодателю срочно нужно дать чисто информационное сообщение о каком-то товаре, услуге и т.п., и главное для него здесь оперативность, а не форма подачи материала, и совсем другое, если готовится крупная рекламная кампания, направленная на формирование имиджа фирмы. Но в последнем случае только остановиться на кино- или видеоклипе явно недостаточно, необходимо решить еще и в каком «жанре» будет создаваться рекламная продукция, каким образом она должна влиять на телезрителей.