- •Организация сбыта рекламной продукции и рекламных услуг или
- •Рекламная продукция
- •Усредненная доля отдельных видов телерекламной продукции по времени в 1993 году (%).'
- •Усредненная доля отдельных видов телерекламной продукции по времени в октябре 2001 года (%).2
- •1.1.2. Виды продукции непрямой телевизионной рекламы
Усредненная доля отдельных видов телерекламной продукции по времени в 1993 году (%).'
Вид телерекламымнои продукции |
Останкино |
Россия |
2x2 |
Москва |
СПБ |
Всего |
Кино- и видеоклипы |
32 |
44 |
48 |
31 |
59 |
43 |
Анимация |
8 |
10 |
10 |
10 |
5 |
9 |
Слайд-клипы |
7 |
5 |
8 |
7 |
9 |
7 |
Телетекст |
19 |
11 |
18 |
15 |
14 |
16 |
Дикторские объявления |
4 |
5 |
8 |
29 |
6 |
8 |
Рекламный репортаж |
14 |
22 |
6 |
7 |
7 |
12 |
Телевизионные заставки |
16 |
3 |
1 |
1 |
1 |
6 |
ИТОГО |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
. При этом в 1993 году на 5 телеканалах (учитывая, что каналы «2x2» и «Москва» работали на одном частотном канале) в среднем ежедневно шло 46 минут телетекста (в том числе на ОРТ — 16 минут), 33 минуты рекламных репортажей (на ОРТ — 12 минут), 22 минуты — дикторских объявлений, 17 минут телезаставок (13 минут на ОРТ), 120 минут кино- и видеоклипов, 25 минут анимационных и 20 минут фотоклипов.
В настоящее время многие виды телерекламной продукции, бывшие раньше весьма востребованными, постепенно сходят на нет. Прежде всего это касается таких видов, как телетекст, устные дикторские объявления и рекламные репортажи. В октябре 2001 года на 5 крупнейших телеканалах доля кино-, видео- и анимационных роликов достигла уровня в 93.2% (см. таблицу 4.2.), на втором месте оказались логотипы, демонстрируемые в углу экрана при показе различных телепрограмм (как правило, в рамках спонсорских проектов), далее шли титры (1.6%) и устные объявления дикторов. Хотя надо сразу же отметить, что в данном случае дикторские объявления — это не совсем те объявления, которые были еще 5 — 7 лет назад, поскольку сегодня они обычно являются неотъемлемой частью спонсорского пакета и наиболее часто используются в программах прогноза погоды в сочетании с другими составляющими подобного пакета (телезаставки, щиты в студии, спонсорские ролики и т.д.).
Бегущая строка на ведущих телеканалах в настоящее время вообще почти не применяется (исключение составляют программа «Времечко».
Таблица 4.2.