- •Социология рекламы Учебное пособие
- •Часть II
- •Оглавление
- •Введение
- •Тема 15
- •Интернет-ресурсы
- •Расходы рынка исследований на душу населения: страны ес (в долларах сша на душу населения в 2005 г.)
- •Air(Average Issue Readership)-усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. Человек) или в процентах от населения.
- •Rating- рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы.
- •Рекламные исследования16
- •Приложение 218
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Маркетинговые исследования рекламной деятельности (е.П. Голубков)25
- •Оценка влияния величины затрат на рекламу на ее эффективность
- •Приложение 226
- •Евгений Карасюк27
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Наблюдение
- •3. Индикаторы эффективности экспозиции:
- •Приложение 134 Голубков е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных35
- •Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований
- •Форма для регистрации наблюдений
- •Приложение 236 Рынок маркетинговых исследований в России: проблемы и тенденции развития37
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Место наблюдения
- •Интернет-ресурсы
- •Логические зависимости между факторами объекта в эксперименте
- •Логические схемы эксперимента
- •Типы экпериментальных планов по критерию истинности эксперимента41
- •Связь экспериментальных планов и факторов, которые угрожают валидности эксперимента
- •Символы и графические обозначения, которые используются при анализе планов экспериментов (схема анализа)42
- •Особенности планов по способу представления независимых переменных (нп)
- •Типичные ошибки и трудности применения эксперимента
- •Приложение 1 Голубков е.П. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований49
- •Приложение 2
- •Приложение 3 Использование моделирующего эксперимента в маркетинговых исследованиях (е. Иванова) 51
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •6. Воспроизводимость эксперимента, т.Е. Его возможность повторения выступает как:
- •Интернет-ресурсы
- •Сравнение двух категорий
- •Пример кодовой книги
- •Пример кодировочного листа
- •Приложение 1 Анализ рекламы конкурентов (о.Ю. Кольцова)63 Этапы контент-анализа рекламы
- •Постановка вопросов исследования
- •Определение генеральной совокупности
- •Формирование выборки
- •Разработка системы категорий
- •Разработка системы категорий: трудности
- •Операционализация центрового и второстепенного позиционирования
- •Операционализация негативных и позитивных мотивов
- •Подготовка кодировщиков
- •Расчет надежности по Перро-Ли Приложение 2 Психологические методы в маркетинговых исследованиях (Матвеева л.)64
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Пример отбора участников
- •Пример плана проведения фокус-группы68
- •Приложение 171 Отрывок из руководства по обсуждению в фокус-группе72
- •Анкета для отбора участников фокус-групп73
- •2. В данное время Вы...
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Матрица Needs & Gaps (n&g)
- •Приложение 177 Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения78 (т.И. Глушакова, н.В. Грызунова)
- •Приложение 279
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 193 Анкета для тестирования передачи рекламного замысла видеороликом, рекламирующим шампунь против перхоти94
- •Диагностический тест рекламного сообщения № 559-2
- •Приложение 2 Диагноз от комкон95
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Третий рейтинг российских pr-агентств103
- •1. Как часто Вы (Ваша организация, компания) пользовались услугами специалистов в области pr в 2000/ 01 году?
- •2. Какого рода услугами в сфере pr пользовались Вы (Ваша организация, компания) в 2000/2001 году? Отметьте все подходящие варианты.
- •3. К услугам каких специалистов в области pr обычно обращаетесь Вы (Ваша организация, компания)? Отметьте все подходящие варианты.
- •4. Из каких источников Вы получаете информацию о рынке pr-услуг в России? Отметьте все подходящие варианты.
- •Приложение 2104 Метод экспертной оценки
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Вот реальные примеры графического представления данных
- •Индексы социальных настроений 1996-2000 гг.
- •Приложение 1 Письменный отчет об исследовании123
- •Предыстория
- •Цель исследования
- •Методология
- •Группа «Спонсорство-Группа «Реклама»
- •Приложение 2 Представление результатов исследования в служебной записке124
- •Приложение 3 Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью125
- •Цели и задачи формирования рейтинга publicity
- •Шаг 1. Учет реквизитных данных о статье:
- •Шаг 2. Общий анализ информационных источников:
- •Шаг 3. Анализ pr-деятельности конкурентов:
- •Ежемесячный отчет «Рейтинг publicity» имеет следующую структуру:
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Галицкий е.Б. Каузальные исследования129
- •Внешние переменные в причинных исследованиях
- •Способы контроля внешних переменных
- •Шалак в. Анализ рекламных текстов газировки130
- •Структура мотивации Категории «потребностей»
- •Потребность
- •Категории «мотивов»
- •Направление мотивации
- •Репрезентативные системы
- •А.А. Паршин. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге131
- •Наружная, печатная и телереклама - изменения за год. Исследование изменений питерского рынка рекламы132
- •Широченская и.П. Анализ рекламной активности рынка растворимого кофе. Основные понятия и методы измерения лояльности133
- •В прессе по годам (топ–10)
- •Рязанов ю. Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов135
- •Медиапараметры 1 недели рк в сми:
- •Накопление контактов и эффект синергии
- •Медиапараметры 1 недели рк в сми:
- •Машковцев а. Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге136
- •Четвертый рейтинг российских рr-агентств137
- •Р. Шамшетдинова. Оценка эффективности pr-кампании: теоретический аспект
- •Глава IV. Методы pr-исследований.
- •Бокарев т. Методика оценки эффективности размещения рекламы в Интернет168
- •Широченская и.П. Основные понятия и методы измерения лояльности169
- •Типы лояльности
- •Кокорин а. Исследования осведомленности о марке как способ оценки эффективности и определения необходимого уровня рекламного давления на различных этапах развития марки170
- •Ерофеев а. Методы изучения торговой марки171
Логические зависимости между факторами объекта в эксперименте
1. А – необходи-мое и достаточное условие существова-ния Б |
2. А – достаточ-ное, но не необходи-мое условие существова-ния Б |
3. А – необходи-мое, но не достаточное условие существова-ния Б |
4. А не является ни необходимым, ни достаточ-ным условием существова-ния Б |
5. А – необход. условие для совокупности АВГ, сос-тавляющих условие, дост-е для Б |
6. Значение (интенс-сть, величина) Б зависит от значения А, Б является функцией А |
А вызывает появление Б в каждом произволь-ном сочетании, Б без А не существует |
А вызывает появл-е Б в каждом про-изв. сочета-нии, иногда Б сущ-ет несмотря на то, что нет А |
Отсутствие А вызывает отсутствие Б, но А существует и тогда, когда отсутствует Б |
А вызывает Б в опред. сочета-нии факторов. Отсут-е А при-водит к отс-ю Б. В других соч-х прич. связи А и Б не обнаруж-ся |
Обнар-вается в пов-торном анализе 3-го и 4-го типа связей при условии, дост-ном для сущ-я Б, в состав к-го входит А |
Количест-венные значения А зависят от сочетания факторов во 2-ом типе связей |
Логические схемы эксперимента
Метод различия |
Метод сходства |
Метод сопутствующих изменений |
ABCDEM вызывает d ABCDE не вызывает d
Видимо, М – причина d |
ABC вызывает d МВ вызывает d МВС вызывает d Видимо, В является причиной d |
ABC1 вызывает d АВС2 вызывает d АВС3 вызывает d
Видимо, С - причина d |
Типы экпериментальных планов по критерию истинности эксперимента41
ДОЭКПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ПЛАНЫ |
ПЛАНЫ ИСТИННЫХ ЭКСПЕРИМЕНТОВ |
ПЛАНЫ КВАЗИЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ |
Планы наименьшего уровня сложности, которые являются скорее ошибкой нежели правилом, поскольку несут в себе много угроз валидности |
Близкие к идеальным планы, которые не несут в себе угроз внутренней валидности и несут в себе мало угроз валидности внешней |
Планы экспериментов близкие к идеальным, которые, однако, в силу условий организации и проведения содержат угрозы валидности |
Связь экспериментальных планов и факторов, которые угрожают валидности эксперимента
max
угрозы
валид-
ности
экспери-
мента
min
планы истинных квазиэкспериментальные планы доэкспериментальные планы
экспериментов
Символы и графические обозначения, которые используются при анализе планов экспериментов (схема анализа)42
СИМВОЛ |
ХАРАКТЕРИСТИКА
|
X |
Экспериментальное влияние |
O |
Измерение экспериментального эффекта (исследование, наблюдение, тестирование) |
R |
Эквивалентность экспериментальных групп (рандомизация) |
XO |
Влияние и измерение на одной выборке (влияние перед измерением) |
XO O
|
На одной выборке осуществляется экспериментальное влияние и измерение; на другой лишь измерение; измерения на обоих выборках осуществляются одновременно. Выборки не эквивалентны (не рандомизированы) |
RXO R O |
На одной выборке осуществляется экспериментальное влияние и измерение; на другой лишь измерение; измерения на обеих выборках осуществляется одновременно. Выборки эквивалентны (рандомизированы) |
+ |
Фактор, который угрожает валидности эксперимента, контролируется |
- |
Фактор, который угрожает валидности эксперимента не контролируется |
? |
Возможность угрозы валидности эксперимента со стороны того или иного фактора |
|
Фактор, угрожающий валидности эксперимента иррелевантный (не может рассматриваться, поскольку не существует) |