Ежемесячный отчет «Рейтинг publicity» имеет следующую структуру:
Часть 1
Дайджест (обзор публикаций прессы по темам):
«Новости рынка»;
«Новости компаний»;
«Исследования»;
«Обзоры»;
«Реклама и PR».
Часть 2
Анализ информационных материалов, обзоров и антирекламных статей:
Динамика публикаций;
Интенсивность информационного воздействия;
Основные темы публикаций, поднимаемые вопросы;
Активность каждого издания в освещении темы;
Ангажированность журналистов.
Часть 3
Анализ активности взаимодействия компаний с прессой:
Анализ информационной активности компаний;
Анализ проводимых PR-акций и полученного резонанса;
Расчет «Рейтинга паблисити».
Часть 4
Подборка публикаций по исследуемой теме.
Для большей наглядности все данные и результаты представляются в виде графиков и диаграмм.
Исследование имеет прикладное значение и отвечает на вопросы:
Какие издания наиболее активно освещают исследуемый сегмент рынка?
Какие журналисты постоянно работают с данной темой?
Какие издания лучше использовать для PR-обращений?
Какие типы PR-воздействия лучше использовать для того или иного издания (целевой аудитории)?
Какие издания используют конкуренты для продвижения компании, продуктов, услуг?
Какие товарные группы или услуги активно продвигались в прессе? Что рекламировалось особо?
Какие компании и марки упоминались в прессе в течение месяца и в каком контексте?
Кто был подвержен антирекламе?
Чем вызваны нападки?
Какие контрдействия предпринимают компании?
Кто и где размещал заказные статьи?
Являются ли материалы частью PR-кампании или разовыми обращениями?
Какие конкурирующие компании проводят PR-кампании в прессе, каков их результат?
Рейтинг publicity является инструментом анализа положения на информационном поле фигуранта рейтинга относительно конкурентов и несет информацию для PR-менеджера компании о положении конкурентов и необходимости коррекции взаимодействия компании со СМИ. Агентство «Рublicity PR» осуществляет подписку на постоянно выпускаемые отчеты «Рейтинг publicity» и выполняет индивидуальные заказы по исследованию publicity фигурантов интересующих рынков.
Контрольные вопросы и проблемные задания
1. В чем состоит специфика интерпретации и анализа данных в социологических исследованиях рекламы?
2. Разберите основные категории одномерного анализа: распределение, центральная, тенденция, дисперсия, переменные и т. д. (применительно к исследованиям рекламы).
3. Проанализируйте двумерный анализ (конструирование и чтение таблиц, форматы таблиц для двух переменных).
4. Что такое многомерный анализ?
5. Проанализируйте суть регрессионного анализа (линейная регрессия, множественная регрессия, частичная регрессия, регрессия по кривой).
6. В чем заключается специфика факторного анализа?
7. Перечислите и кратко охарактеризуйте основные элементы письменного отчета о проведенном исследовании. Приведите главные требования к письменной и графической частям письменного отчета.
8. Опишите различные виды графического представления социологических данных (гистограмма, полигон, кумулята и т. д.).
9. Раскройте смысл и характер основных показателей коммуникативного поведения аудитории: Cume, Rating, Share, Rating Index (см.: Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000. С. 129-130 и др.).
10. Используя публикации М. К. Горшкова, В. П. Ядова и др., а также материалы web-сайтов ведущих аналитических центров, составьте сравнительно-обобщающую таблицу основных способов представления результатов исследований рекламы.
|
Способ представления данных
|
||||
Параметры сравнения |
Аналитическая записка |
Отчет |
Обзор |
Таблица |
Другое |
Размеры |
|
|
|
|
|
Структура |
|
|
|
|
|
Возможности |
|
|
|
|
|
Ограничения |
|
|
|
|
|
Условия применения |
|
|
|
|
|
Другое |
|
|
|
|
|
11. Качество результатов социологического исследования определяется его важностью и достоверностью. Используя следующую схему, попробуйте представить развернутую характеристику требований по обеспечению качественного исследования общественного мнения.126
Тест
1. Точность при измерении именно того, что предназначено для измерения, – это:
а) валидность;
б) надежность;
в) истинность.
2. Элементарный показатель, характеризующий одно из изучаемых свойств единицы анализа, – это:
а) переменная;
б) мода;
в) медиана.
3. Постоянство при измерении – это:
а) валидность;
б) надежность;
в) средняя.
4. Метод измерения, который применяется для выявления позиций людей в границах определенного континуума, который упорядочивает эти позиции – это:
а) ранжирование;
б) анализ данных;
в) шкалирование.
5. Форма представления данных об объекте социологического исследования на основе группировки двух или более признаков по принципу их сочетаемости:
а) таблица сопряженности признаков;
б) диаграмма;
в) коэффициент взаимной сопряженности Пирсона.
6. Исследование таблиц сопряженности большого числа признаков, в основе которого лежит предположение о линейной зависимости логарифма частоты, содержащейся в любой ячейке многомерной таблицы, от конкретных значений переменных, образующих данную таблицу:
а) логлинейный анализ;
б) дискриминационный анализ;
в) анализ парных взаимосвязей.
7. Метод классификации объектов (признаков, ячеек таблицы сопряженности и проч.), объединяющий способы классификации при отсутствии предварительных или экспертных данных о группировании данных:
а) кластерный анализ;
б) многомерный анализ взаимосвязей;
в) множественный корреляционно-регрессивный анализ.
8. Коэффициент корреляции:
а) направление и сила корреляции характеристик изучаемого явления;
б) база для отнесения объектов и индивидов к какой-либо определенной группе;
в) степень колебленности признака.
9. Величина дисперсии (среднеквадратического отклонения) показывает:
а) силу связи между переменными;
б) числовое значение средней величины переменной;
в) направление связи между переменными;
г) степень разброса всех зафиксированных значений переменной вокруг среднего.
10. Таблица, в которой группируются данные по выявлению связи между двумя переменными:
а) кросстаб;
б) матрица;
в) таблоид;
г) табуляграмма.
11. Алгоритм, по которому производится отображение индикаторов изучаемых явлений в числовую математическую систему:
а) код;
б) диаграмма;
в) шкала;
г) медиана.
12. Сумма всех значений переменной, поделенная на общее число значений:
а) дисперсия;
б) мода;
в) медиана;
г) среднее.
13. Категория или значение переменной с наибольшей частотой наблюдений:
а) дисперсия;
б) мода;
в) медиана;
г) квота.
14. s – это:
а) выборочное стандартное отклонение;
б) хи-квадрат-распределение;
в) сумма.
15. Р – это:
а) коэффициент сопряженности Пирсона;
б) коэффициент согласия Кендалла;
в) коэффициент связи для двух номинальных переменных.
16. SPSS – это:
а) статистический пакет анализа социологических данных;
б) обозначение программы обработки данных «Статистика»;
в) бессмысленный набор букв.