Метода / 21

21

Ценообразование на различных типах рынков имеет определенные особенности. Рынок чистой конкуренции характеризуется наличием большого количества продавцов и покупателей, поэтому никто из них не может влиять на ценообразование и как следствие – здесь (одинаковая) единая цена. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить товар с наименьшими средними издержками и продавать его за цену, соответствующую этим издержкам. Продавать по цене выше невозможно, так как образование сверхприбыли приведет в отрасль дополнительных конкурентов, так как норма прибыли будет выше и капитал потечет в ее сторону.

Рынок монополистической конкуренции, где также много продавцов и покупателей, дает, наоборот, диапазон цен за счет разницы в товарах, обслуживании и производстве. Маркетинговое ценообразование здесь играет ключевую роль. Дифференциация продукта на этом рынке находит свое отражение в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки, даже при небольшом росте цен. И в сравнении с ценой чистой конкуренции, цена монополистической конкуренции будет выше.

Рынки олигопольной конкуренции строятся с учетом ограниченного количества продавцов и создания барьеров для входа на рынок конкурентов. Цена здесь контролируется, и часто это цены конкурентного паритета. Но возможна и ценовая война ( цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка). При таком повороте событий цена будет равна той, которая была бы при чистой конкуренции, а экономическая прибыль станет равной нулю

В условиях чистой монополии один продавец устанавливает цены под контролем со стороны государства. Часто вводится более высокая цена для сокращения потребления. Предельно высокая цена запрашивается редко, так как монополист не желает привлекать конкурентов и хочет охватить всю глубину рынка.