Интегрированные коммуникации.

Весенний семестр 2011-2012 уч. г. ЗФО

Раздел Связи с общестсвенностью

К .филол. н., доцент С.А.Ахмадеева

Контролируемая самостоятельная работа

К самостоятельной работе студентов по дисциплине относятся следующие основные виды работ:

Текущий контроль проводится в течение семестра.

1. Реферат-обзор и аннотации статей/разделов учебников различных авторов по актуальным проблемам связей с общественностью.

2. Истории успеха компании и ее лидера;

3. Составление схемы/обобщающей таблицы;

4. Написание пресс-релиза или другого PR-текста;

5. Презентация в программе MS Power Point по одному из вопросов практического занятия, актуальной проблеме, теории и практики PR;

6. Составление пакета для СМИ (пресс-кита) по сказке.

7. Анализ профессиограмм.

Вопросы к экзамену (весенний семестр)

8. Определение «паблик рилейшнз» (PR), «связи с общественностью» (PR): анализ различных трактовок и интерпретаций понятия.

9. Место PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

10. Принципы PR: 1) принцип социальной ориентации; 2) принцип открытого информирования; 3) принцип обратной связи; 4) принцип коллегиальности; 5) принцип научной обоснованности.

11. Понятийный аппарат PR. Категории общества, общественного мнения, информационного пространства, публичной сферы, публичной коммуникации, социальной группы в связях с общественностью.

12. Мифы и стереотипы о PR.

13. Особенности деятельности PR-специалиста в экономической, политической, культурно-духовной сферах общества.

14. G R: связи с общественностью для крупного бизнеса.

15. PR-деятельность в спорте.

16. PR-деятельность в здравоохранении.

17. PR-деятельность в туризме.

18. PR-деятельность в системе массовых коммуникаций (кинематограф).

19. PR-деятельность в системе массовых коммуникаций (массовая литература).

20. PR-деятельность в системе массовых коммуникаций (аудиопродукция).

21. PR-деятельность в книжном деле (издательская и книготорговая деятельность).

22. Исторические модели PR. Американская школа PR.

23. Исторические модели PR. Англосаксонская, французская и германская школы PR .

24. Основные этапы становления PR в России.

25. Современный специалист в области рекламы и PR: задачи, обязанности, коммуникативная и конфликтологическая компетентность.

26. Составные части профессиональной деятельности специалиста по PR: информирование общественности, формирование общественного мнения, кризисные коммуникации, управление проблемными ситуациями, управление репутацией и создание благоприятного имиджа.

27. Этические основы профессиональной PR-деятельности. Кодексы и хартии объединений по связям с общественностью (как минимум 3 по выбору студента).

28. Понятие коммуникативной компетентности специалиста по связям с общественностью.

29. Модели PR-коммуникации.

30. Ценности и потребности как основа гармоничных отношений и взаимопонимания в PR-деятельности.

31. Внешние функции PR: а) установление и поддержание отношений со СМИ, партнерами и инвесторами; б) работа с институтами власти; в) работа в условиях кризиса и разработка антикризисных мер; г) развитие международных отношений; д) создание эффективной коммуникационной среды базисного PR-субъекта и общественности в различных областях деятельности (экономике, политике, духовно-культурной сфере, спорте, шоу-бизнесе, образовании и т.д.)

32. Внутренние функции PR: а) внутрикорпоративные отношения; б) создание и продвижение корпоративных СМИ; в) разработка корпоративной философии и создание фирменного стиля организации.

33. Психологические основы PR-деятельности. 6 главных психологических правил PR

34. Требования, предъявляемые к специалисту в области связей с общественностью в современных условиях.

35. Целевая аудитория (внутренняя, внешняя, покупатели, потребители, журналисты как ключевая аудитория; лидеры общественного мнения, группы особых интересов и др.) в PR, способы ее изучения и выявления информационных потребностей.

36. Каналы передачи информации. Способы кодирования и декодирования информации.

37. Информация в журналистике, PR и рекламной деятельности: сопоставительный анализ.

38. Вербальные и невербальные формы PR-информации. Специфика работы с информацией в связях с общественностью.

39. Событие как ключевое понятие в PR-практике.

40. Работа с информационным поводом и организация информационного повода в PR.

41. Этапы управления информацией в PR.

42. Создание и усиление новостей.

43. Правила взаимодействия со СМИ.

44. Информационные кампании, их типология и пошаговый принцип реализации.

45. Приемы, применяемые журналистами (убеждение, внушение, психологическое заражение).

46. Суггестивные приемы, применяемые журналистами.

47. Приемы, связанные с варьированием формы подачи информации.

48. Базисные психологические принципы формирования интереса аудитории к продукции СМИ.

49. PR-текст как одна из разновидностей текстов массовой коммуникации и особая форма коммуникативного обмена.

50. Источники, объекты, сферы функционирования, авторы, адресаты, цели создания приемы распространения PR-текста.

51. Классификация первичных простых PR-текстов, их жанровая типология и приемы создания: оперативно-новостные жанры (пресс-релиз, приглашение) и исследовательско-новостные жанры (информационная справка (бэкграундэр), лист вопросов-ответов, интервью ((очное, заочное, комбинированное, виртуальное)).

52. Классификация первичных простых PR-текстов, их жанровая типология и приемы создания: фактологические жанры (факт-лист, биография) и исследовательские жанры (заявление для СМИ); образно-новостные жанры (байлайнер, поздравление, письмо).

53. Классификация комбинированных PR-текстов, их жанровая типология и приемы создания. (Пресс-кит. Буклет. Брошюра (годовой отчет). Ньюслеттер. Листовка).

54. Классификация медиа-PR-текстов, их жанровая типология и приемы создания. (Имиджевая статья. Имиджевое интервью. Кейс-стори).

55. Классификация смежных PR-текстов, их жанровая типология. (Слоган. Резюме. Пресс-ревю).

56. Требования к PR-документам, используемым в работе со СМИ, целевыми аудиториями: 1) к оперативным рабочим информационным документам; 2) к имиджевым корпоративным документам: 3) к интерактивным электронным имиджевым документам в сети Интернет; 3) к служебным PR-документам.

57. Каналы выхода на различные аудитории общественности. Виды СМК, используемых в PR: электронные, технические, универсальные, комбинированные; центральные, региональные, местные СМИ, общественно-политические, деловые, специализированные, профессиональные, научно-популярные СМИ.

58. Веб-сайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) (на примере сайта конкретной организации).

59. Понятие «база данных» целевых СМИ.

60. Правила взаимодействия со СМИ.

61. Работа с документами, базами данных, справочниками, СМИ в PR-деятельности. Мониторинг прессы.

62. Виды PR-мероприятий.

63. Новостные PR-мероприятия. (Пресс-конференция. Брифинг)

64. Новостные PR-мероприятия. (Конференция. Пресс-тур).

65. Новостные PR-мероприятия. (Презентация. Клубный вечер. Презентация).