5. Pr-тексты и их типология. Подготовка информационного пакета для прессы

Цель занятия: проанализировать систему PR-текстов, определить функции каждой жанровой разновидности, определить назначение разных текстов в пресс-ките, попробовать свои силы в создании PR-текстов.

Вопросы для обсуждения:

307. PR-текст как одна из разновидностей текстов массовой коммуникации и особая форма коммуникативного обмена.

308. Источники PR-информации и ее отличия от журналистской и рекламной, объекты, сферы функционирования, авторы, адресаты, цели создания приемы распространения PR-текста.

309. Классификация PR-текстов, их жанровая типология.

3.1. Первичные простые PR-тексты.

а) Оперативно-новостные жанры (пресс-релиз, приглашение).

б) Исследовательско-новостные жанры (бэкграундэр, лист вопросов-ответов, интервью).

в) Фактологические жанры (факт-лист, биография, некролог).

г) Исследовательские жанры (заявление для СМИ).

д) Образно-новостные жанры (байлайнер, поздравление, письмо).

3.2. Комбинированные PR-тексты (Пресс-кит. Буклет. Брошюра (годовой отчет). Ньюслеттер. Листовка).

3.3. Медиатексты (Имиджевая статья. Имиджевое интервью. Кейс-стори).

3.4. Смежные тексты (Слоган. Резюме. Пресс-ревю).

4. Пакет для прессы (Пресс-кит) и его компоненты.

Проблемные вопросы и задания:

310. Назовите основные и дополнительные части информационного пакета для СМИ.

311. Дайте характеристику каждому документу из пакета. Подберите иллюстративный материал (образцы каждого документа)

312. Составьте пакет для СМИ, приуроченный к Неделе кафедры связей с общественностью/ Проведению Недели науки в Кубанском государственном университете.

313. Перечислите требования к пресс-релизу, обоснуйте необходимость/факультативность каждого требования.

314. Что, на Ваш взгляд, наиболее важно при взаимодействии со СМИ?.

315. Составьте информационный пакет для СМИ к пресс-конференции (пресс-релиз, бэкграундер, заявление для СМИ о перспективах развития кафедры связей с общественностью, напишите биографию одного из ведущих специалистов кафедры/ видным ученым, работающим на факультете журналистики, подготовьтесь к имиджевому интервью с заведующим кафедрой/ученым).

316. Используя материал из газеты, напишите новостной пресс-релиз, на основе которого могла бы быть опубликована новостная заметка в газете. Дополнительные данные, необходимые для оформления пресс-релиза, могут быть произвольными (газета предлагается самим студентом).

317. Проанализируйте предложенные пресс-релизы (минимум 3, предоставленных преподавателем/работающими в организации студентами, число копий по числу студентов на занятии. Конкретные данные/координаты заменяются знаком ХХХХ), используя таблицу, оцените их эффективность по 10-балльной шкале. Сравните и обсудите результаты

     Компонент пресс-релиза	Ваша оценка
     1. Заголовок
     2. Анонс (что, где, когда, почему)
     3. Основная часть – структура (композиция, логика изложения)
     4. Основная часть – смысловое позиционирование (идея, острота, актуальность)
     5. Ссылки, цитаты
     6. Орфография, пунктуация
     7. Стилистика
     8. Оформление (сведения об организации, координаты, конкретная персона)
     Итого

318. Проведите необходимое исследование и напишите 1) информационное письмо и 2) фактическую справку для пресс-конференции о факультете/кафедре/ общественной организации, благотворительном фонде/крупной компании/местном музее/торговом//развлекательном центре/крупном промышленном предприятии города по плану:

а) история создания,

б) сфера деятельности,

в) текущие проекты,

г) экспертное мнение

(отзывы лидеров мнения/сотрудников/клиентов/стипендиатов…).

Объем информационного письма 4000 знаков, справки - 2000 знаков.

319. К презентации нового отечественного/зарубежного фильма, диска популярного певца/группы, романа популярного писателя подготовьте информационное письмо и фактическую справку. Готовя документы, необходимо учитывать социальные факторы и характеристики целевой аудитории.

320. Продумайте дизайн и напишите приглашение на:

а) юбилей факультета,

б) презентацию, посвященную открытию нового развлекательного центра,

в) выходу в свет нового фильма/диска популярного певца/группы, книги популярного писателя,

г) открытие выставки в местном музее/художественной галерее.

321. Ваше студенческое научное общество задумало провести на базе специальности научную студенческую конференцию по PR. Опишите в служебной записке на имя декана факультета целесообразность проведения конференции, перечислит ответветственных за ее проведение, определите примерное число участников, изложит пожелания относительно помещений и технических средств, укажите примерный список расходов на канцтовары, публикацию материалов и программы конференции. Цель – получить согласи декана на проведение конференции.

322. Подготовьте серию информационных и имиджевых материалов к конференции (информационное письмо, пресс-релиз к пресс-конференции, приглашения руководителям организаций, фактическую справку о факультете/специальности, кафедре PR и других соорганизаторах, приветствие участникам на церемонии открытии, имиджевое интервью с деканом факультета, имиджевая статья о факультете, научном студенческом обществе). Предложите несколько вариантов миссии фестиваля и слоганов, учитывая перспективу проведения конференций.

Основная литература

323. Блэк С. Паблик рилейшнз. М., 2003.

324. Бодуан Жан-Поль Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001.

325. Гребнев И. Принципы создания аналитических текстов. М., 1996.

326. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». М.: Питер, 2004.

327. Данилина В.В., Луканина М.В., Миаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов. Теория и практика/ Под ред. Л.В. Минаевой. М.: Аспект-Пресс,2006.

328. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. Питер, 2005.

329. Игнатьев Д.И., Бекетов А.В.. Настольная энциклопедия Public Relaitions. М., 2005.

330. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз: теория и практика. М., СПб., Киев. 2001.

331. Ким М. Н. От замысла к воплощению. СПб., 1999.

332. Козина И. Case study: некоторые методические проблемы// Рубеж. Альманах социальных исследований. 1997. №10-11. С. 177-189.

333. Кривоносов А.Д. Информационные основы связей с общественностью //Связи с общественностью: Введение в специальность. СПб, 2001. С.33-56.

334. Коновченко С.В. Общество – средства массовой информации – власть. Ростов-на-Дону. 2001.

335. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. Изд. 2-е, доп. СПб, 2002.

336. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью. СПб, 2001.

337. Коновченко С.В. Общество – средства массовой информации – власть. Ростов-на-Дону. 2001.

338. Моисеев В.А. PR: теория и практика. М., 2001.

339. Мисонжников Б.Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания). СПб., 2001.

340. Маркони Дж. PR.Полное руководство.Пер. с англ. М., 2006.

341. Морозова Е.А. Слагая слоганы. М., 2001

342. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

343. Новиков М. Работа с информационным поводом в современной журналистике. М., 1997.

344. Ньюсом Даг, Тёрк Джуди ВанСлайк, Крукеберг Дин. Всё о PR. 7-е изд.: пер. с англ. М., 2001.Главы: 11, 12.

345. Основы информационной культуры. Учебное пособие /Редкол. Смирнов С.В., Мельник Г.С., Мисонжников Б.Я. СПб., 1998.

346. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшенз от бизнеса до политики. М., 2000.

347. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 2003.

348. Пономарев С. Специфика подготовки текстов в «паблик рилейшнз» //Маркетинговые коммуникации. 2001. № 3.

349. Пресса в обществе (1959-2000). М., 2000.

350. Реклама и связи с общественностью. Теория и методика профессионального творчества. Ч.1, Ч.2. СПб., 1999.

351. Рэндалл Д. Универсальный журналист. Великий Новгород – СПб., 1999.

352. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.

353. Средства массовой информации постсоветской России. М., 2002.

354. Современное новостное производство. Киев, 2000.

355. Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994.

356. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.

357. Типы текстов в public relaitions //Советник. 2001. № 4.

358. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.

359. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. М., 2002.

360. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2003.

361. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.