Раздел 6. Особенности интернет-рекламы

Электронная коммерция. Интернет-реклама и ее виды. Типы медийных интернет-носителей. Медийная реклама как дополнительный имиджевый инструмент. Особенности баннерной интернет-рекламы. Контекстная и офферная реклама. Этические проблемы интернет-рекламы.

Вопросы для самопроверки

1. Сущность понятия «электронная коммерция».

2. Способы ведения коммерческой деятельности в Интернет.

3. Методы продвижения товаров и услуг через Интерн

4. Формы Интернет-рекламы.

5. Каковы особенности баннерной интернет-рекламы?

6. Охарактеризуйте понятия контекстной и офферной рекламы.

7. Назовите этические проблемы интернет-рекламы.

8. Пути повышения эффективности рекламы в Интернете.

9. Что относят к мобильному маркетингу?

10. Дайте характеристику основных носителей интернет-рекламы.

Тестовые задания

1) Целями интернет-рекламы являются:

а) увеличение товарооборота;

б) организация мероприятий по стимулированию сбыта;

в) обеспечение рентабельности предприятия;

г) сегментация рынка;

д) создание благоприятного имиджа фирмы.

2) Интернет-реклама предполагает:

а) использование компьютерной продукции при проведении интернет-рекламы;

б) бесплатное пространство на web-сайтах;

в) влияние потребителей на создание содержательной части;

г) легкость проведения сегментации потребителей;

д) платное пространство на web-сайтах.

3) Третьим этапом маркетингового подхода к использованию web-страниц является:

а) выбор целевого сегмента;

б) выбор способа позиционирования web-страницы;

г) разработка и реализация концепции web-страницы;

д) оценка эффективности web-страницы.

4) На успешное позиционирование web-страниц влияет:

а) наличие конкурентов;

б) размещение в поисковых системах;

в) баннерная реклама;

г) последовательность рекламных сообщений;

д) выделение уникальности предложенных товаров.

5) Наиболее значимым в цикле взаимодействия потребителя с web-страницей является:

а) заход на домашнюю web-страницу;

б) удовлетворение потребности в информации;

в) просмотр содержания web-страницы;

г) поиск информации для целевого сегмента;

д) красочность оформления web-сайта.

6) Элементом количественного анализа web-страницы является:

а) опрос потенциальных потребителей;

б) суточная статистика частоты посещений web-страницы;

в) качественное содержание откликов, поступающих от посетителей web-страницы;

г) исследования с помощью фокус-групп.

7) Элементом качественного анализа web-страницы является:

а) опрос потенциальных потребителей с целью выявления удовлетво­рения web-страницей;

б) суточная статистика частоты посещений web-страницы;

в) изучение количества отдельных людей, посетивших web-страницу;

г) изучение времени, проведенного на web-странице;

д) количество обращений к web-странице.

8) Коммерческая организация, предоставляющая только платные услуги по созданию web-страниц, статичных и динамичных баннеров и программе их прописки.

а) система обмена баннерами;

б) рекламное агентство в Интернете;

в) провайдер.

9) Организация, основной целью которой является бесплатный об­мен баннерами между ее участниками. Помимо бесплатных услуг ока­зываются платные услуги по разработке сайтов, баннеров и программ их прописки:

а) система обмена баннерами;

б) рекламное агентство в Интернете;

в) провайдер.

10) Тип рекламы в Интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием интернет-страницы:

а) офферная реклама;

б) контекстная реклама;

в) баннерная реклама.