Раздел 5. Наружная реклама и особенности ее применения

Понятие и специфика наружной рекламы. Средства и технологии производства наружной рекламы. Стационарная наружная реклама. Оценка средств наружной рекламы как канала распространения рекламы.

Вопросы для самопроверки

1. Почему, по вашему мнению, наружная реклама, даже с учетом высокого уровня инновационности, проигрывает по показателям динамики роста бюджетов новейшим средствам рекламы (Интернет, мобильная и т.п.)?

2. Приведите собственные примеры дружественности наружной рекламы к адресатам.

3. Является ли повышенная восприимчивость наружной рекламы к внешним деструктивным факторам причиной, сдерживающей развития данного медиа?

4. В чем специфика наружной рекламы?

5. Назовите и охарактеризуйте виды наружной рекламы.

6. Особенности транспортной рекламы.

7. Преимущества и недостатки наружной рекламы.

8. Какие существуют правила наружной рекламы?

9. Охарактеризуйте средства коммерческой наружной рекламы.

10. Назовите средства городской визуализации информации.

Тестовые задания

1. Объемные отдельно стоящие 3-х сторонние конструкции с размером рекламного поля 1,4х3м   с внутренней подсветкой…

1. толедо;

2. лайтпостер;

3. штендер;

4. пилларс;

5. растяжка.

2. Временная выносная 2-х сторонняя конструкция из пластика на металлическом или деревянном каркасе…

а) толедо;

б) лайтпостер;

в) штендер;

г) пилларс;

д) растяжка.

3. Специальный козырек над окнами (с подсветкой либо без подсветки), может иметь различную форму…

1. брандмауэрная конструкция;

2. призмавижен;

3. маркиза;

4. басорама;

5. суперсайт.

4. Рекламные конструкции (сериями от 3-5 штук до 50 штук и более) на опорах освещения и контактной сети…

а) толедо;

б) лайтпостер;

в) штендер;

г) пилларс;

д) растяжка.

5. Крупноформатные отдельно стоящие рекламные конструкции с внешней подсветкой…

а) брандмауэрная конструкция;

б) призмавижен;

в) маркиза;

г) басорама;

д) суперсайт.

6. Щитовая конструкция, расположенная на глухой стене здания…

а) брандмауэрная конструкция;

б) призмавижен;

в) маркиза;

г) басорама;

д) суперсайт.

7. Рекламная конструкция, поверхность которой состоит из плотно расположенных 3-х  или многогранных призм, а изображение меняется благодаря вращению этих призм вокруг оси…

а) брандмауэрная конструкция;

б) призмавижен;

в) маркиза;

г) басорама;

д) суперсайт.

8. Рекламная панель с подсветкой, установленная на крыше автобуса…

а) брандмауэрная конструкция;

б) призмавижен;

в) маркиза;

г) басорама;

д) суперсайт.

9. Световой двухсторонний стенд (сити-формат 1,2х1,8м), отдельно стоящий либо в павильонах ожидания транспорта…

а) толедо;

б) лайтпостер;

в) штендер;

г) пилларс;

д) растяжка.

10. Преимущества наружной рекламы (несколько вариантов ответа):

а) отсутствие избирательности аудитории;

б) высокая частота повторных контактов;

в) гибкость и оперативность;

г) ограничение возможности творческого воплощения;

д) слабая конкуренция (по соседству).

Практические задания

Задание 1. Оцените средства наружной рекламы как канала распространения рекламы и, рассмотрев ее достоинства и недостатки, заполните таблицу 2:

Таблица 2. Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества наружной рекламы	Недостатки наружной рекламы
(5-7 позиций)	(5-7 позиций)
…	…

Задание 2. Оцените канала распространения рекламы на транспорте через призму ее достоинств и недостатков, заполните таблицу 3:

Таблица 3. Преимущества и недостатки транспортной рекламы

Преимущества транспортной рекламы	Недостатки транспортной рекламы
(5-7 позиций)	(5-7 позиций)
…	…

Задание 3. Укажите, к какому виду наружной рекламы относится данный тип рекламной информации, заполнив таблицу 4.

- реклама предвыборной агитации на любых средствах рекламы;

- учрежденческие доски;

- социальная реклама;

- реклама на транспорте (транзитная реклама).

Таблица 4. Виды и типы рекламной информации

Вид наружной рекламы	Тип рекламной информации
1. Коммерческая реклама	…
2. Городская визуальная информация	…

Задание 4.   Транспортное средство, на котором размещена реклама, стало участником дорожно-транспортного происшествия.  Как в этом случае следует поступить рекламному агентству и рекламодателю?

Задание 5. Выполняется рабочими группами по 2–3 студента в каждой. Образцы рекламируемых марок товара выдаются преподавателем.

Предприятие решило провести рекламную кампанию, используя наружную рекламу. Цели рекламы:

а) сформировать осведомленность о марке (или мероприятиях, связанных с ней) на уровне 75 % от целевой аудитории;

б) убедить представителей целевой аудитории в необходимости совершения покупки, не откладывая (обеспечить рост объемов продаж на 15 %).

Запланированная длительность рекламной кампании – 1–3 месяца.

Оптимальные места размещения наружной рекламы – по усмотрению студентов и в связи со спецификой товара. Интенсивность воздействия наружной рекламы на целевую аудиторию (т.е. количество мест размещения) также определяется студентом самостоятельно.

Вопросы и задания:

1) Определите оптимальное время и места размещения наружной рекламы товара под конкретной маркой «…» и обоснуйте свой выбор.

2) Рассчитайте стоимость размещения наружной рекламы на объектах, находящихся в муниципальной собственности г. Владивостока, учитывая возможные понижающие и повышающие коэффициенты (вспомогательная информация приведена в табл. 5);

в) Рассчитайте стоимость размещения наружной рекламы на объектах, находящихся в собственности рекламных агентств, учитывая возможные понижающие и повышающие коэффициенты (вспомогательная информация приведена в табл. 6).

 Плата за распространение наружной рекламы на объектах муниципальной собственности взимается за год и рассчитывается следующим образом:

 С = S * P * K1 * K2 * K3 * K4 * K5, 

где: С – плата за распространение наружной рекламы на объектах муниципальной собственности; S – площадь рекламного места, м²; Р – базовая ставка стоимости размещения рекламы, руб.; К1 – поправочный коэффициент, учитывающий зону размещения наружной рекламы (его значения см. в табл. 5); К2 – поправочный коэффициент, учитывающий внутренний подсвет наружной рекламы (К2 = 0,8 при внутреннем подсвете и К2 = 0,6 при неоновом освещении); К3 – поправочный коэффициент, учитывающий вид рекламируемого товара (К3 = 2,0 при рекламе алкогольной и табачной продукции и К3 = 1,5 при рекламе всех видов пива); К4 – поправочный коэффициент, учитывающий  технические особенности конструкций предназначенных для размещения наружной рекламы (К4 = 0,8, если реклама распространяется с помощью рекламных экранов и призматронов, в остальных случаях К4 = 1); К5 – поправочный коэффициент, учитывающий размещение наружной рекламы в витринах (К5 = 0,5).

Таблица 5. Порядок определения платы за распространение наружной рекламы на объектах, находящихся в муниципальной собственности  г. Владивостока

Площадь, м2, (S)	Базовая ставка, руб. за 1 м2, (Р)	Базовая ставка с учетом поправочных коэффициентов на зону размещения наружной рекламы,  руб.
		Периферийная зона (К1 = 0,8)	Средняя зона (К1 = 1,25)	Центральная часть (К1 = 1,5)	Историческая часть (К1 = 2,0)
0–18	715	572	8937	1072,5	1430
18,1–54	550	440	687,5	825	1100
54,1–100	495	396	618,7	742,5	990
100,1 и выше	275	220	343,7	412,5	550

Таблица 6. Расценки на размещение наружной рекламы рекламного агентства «XYZ» (рекламные щиты 6*3 метров)

Место расположения рекламной конструкции	Сторона	Стоимость размещения, руб. в месяц	Монтаж рекламы
Первая речка	А / Б	11 500	1 300
Ж/д вокзал	А	11 000	1 300
Площадь Семеновская	Б	11 000	1 300
Нейбута	А / Б	9 500	1 300
Площадь Луговая	Б	11 500	1 300
Площадь Баляева	Б	9 500	1 300
Спортивная / Школьная	В	10 500	1 300
Некрасовский путепровод	Б	12 500	1 300
Вторая речка (Универсам)	Б	14 000	1 300
Светланская / Океанский проспект	Б	13 000 / 13 000	1 300
Фуникулер	А / Б	11 000	1 300
Пакровский парк	А / В	12 500	1 300
Военное шоссе	А	12 500	1 300
Дальпресс	А	14 500	1 300
Ул. Гоголя	Б	14 500	1 300
Кольцо Багратиона	А / Б	13 500	1 300
Автовокзал	А / Б	10 000 / 12 500	1 300
Выселковая	А / Б	7 000 / 8 000	1 300
Ст. Океанская	Б	9 000	1 300
Третья Рабочая	А	12 500	1 300
Ост. б.Тихая	Б	9 500	1 300
Заря	Б	10 500	1 300
Окатовая	Б	8 500	1 300
Проспект Столетия	Б	12 000	1 300
Детский парк	А / Б	10 500	1 300
Радиоприбор	А	12 500	1 300

 Задание 6. Выполняется рабочими группами по 2–3 студента в каждой. Образцы рекламируемых марок товара выдаются преподавателем.

Предприятие решило провести рекламную кампанию, используя рекламу на транспорте. Цель рекламы:

а) для рекламы на внешних бортах транспортных средств: сформировать осведомленность о марке (или мероприятиях, связанных с ней) на уровне 40 % от целевой аудитории;

б) для рекламы на внутренних бортах транспортных средств: убедить представителей целевой аудитории, в необходимости совершения покупки не откладывая (обеспечить рост объемов продаж на 15 %).

Запланированная длительность рекламной кампании с использование транспортной рекламы – 1–6 месяцев.

Оптимальные места размещения транспортной рекламы и маршруты движения транспортных средств – выбираются по усмотрению студента и в связи со спецификой товара. Количество используемых транспортных средств для размещения транспортной рекламы также устанавливается студентом самостоя­тельно.

Вопросы и задания:

1) определите оптимальное время и маршруты для размещения транспортной рекламы товара под конкретной маркой «…» и обоснуйте свой выбор (вспомогательная информация приведена в табл. 7);

2) рассчитайте стоимость размещения транспортной рекламы на внешних бортах транспортных средств (вспомогательная информация приведена в табл. 8);

3) рассчитайте стоимость размещения транспортной рекламы на внутренних бортах транспортных средств (вспомогательная информация приведена в табл. 9, 10, 11).

Таблица 7. Маршруты следования некоторых городских и коммерческих автобусов в г. Владивостоке

№ маршрута автобуса	Маршрут следования автобуса
20	Клиническая больница – проспект 100-летия Владивостока
78	Волховская – проспект 100-летия Владивостока – Волховская
95	Микрорайон Снеговая Падь – Тухачевского – Суханова
10	Луговая – Дальхимпром (по рабочим дням)
12	Иртышская – Фуникулёр – ТЦ «Изумруд» – Инструм. завод – Иртышская
13д	Ж/д вокзал – Чайка – Харьковская – Запорожская – Мыс Анна
15	Пожарная часть – ДВФУ – Окатовая – Фуникулёр – ТД «Тихоокеанский» – Инструм. завод – ТЦ «Изумруд» – 1-я Речка – Некрасовская – ВГУЭС – Фуникулёр – Окатовая – ДВФУ – Пожарная часть
16б	Баляева – Нейбута
17л	Луговая – Центр – Карбышева
1	Академическая – Золотой мост – Мыс Анна
21	Больница Рыбаков – Клиническая больница – Онкология (маршрутное такси; до 18:00)
22	Парис – Канал – Поспелово – ТЦ «Изумруд» – Парис
23	Семёновская – Енисейская – Автовокзал
24д	Луговая – Центр – Фанзавод
28д	Семёновская – Бухта Емар
2	Луговая – Фабрика «Заря» – Чкалова
30	Бухта Тихая – Трудовая – Запорожская – Окатовая – Чайка – Мыс Голдобин – Детский парк – Бухта Тихая
31	Ж/д вокзал – Бухта Тихая
33а	Автовокзал – Днепровская (АЗС)
35	Некрасовская – 57-й микрорайон (маршрутное такси)
37б	Баляева – Сабанеева (маршрутное такси)
38	Семёновская – Фуникулёр – Толстого
39	Луговая – Сафонова
40	Семёновская – Завод «Варяг»
40э	Луговая – Центр – Завод «Варяг»
41ч	Семёновская – Фабрика «Заря» – Чкалова
41э	Луговая – Центр – Фабрика «Заря» (1 автобус в часы пик)
43	Больница ДВНЦ – Енисейская – Автовокзал – Универсам – Больница ДВНЦ
45	Ж/д вокзал – Угольная
46	Шепеткова – 63-й микрорайон
49	Ж/д вокзал – Фрегат – Окатовая – Черёмуховая – Харьковская – Вилкова – Ж/д вокзал
4д	Автовокзал – Детский парк – Окатовая – Трудовая – Енисейская – Автовокзал
51	ТЦ «Изумруд» – 1-я Речка – 3-я Рабочая – Жигура – Дальхимпром
54	Луговая – Баляева – Жигура – 3-я Рабочая – 1-я Речка – Центр – Луговая
55д	3-я Рабочая – 1-я Речка – Центр – Мыс Голдобин – Диомид
57	Маяк – Фуникулёр – Толстого
59	Маяк – 1-я Речка – Фабрика «Заря»
60	Маяк – 1-я Речка – Завод «Варяг»
61	Маяк – Бухта Тихая (1 автобус в часы пик)
62	Маяк – Детский парк – Окатовая – Трудовая – Маяк
68	Семёновская – Фуникулёр – Шилкинская
73	Семёновская – 1-я Речка – 3-я Рабочая – Бухта Тихая
81	Маяк – 1-я Речка – Енисейская – Автовокзал
74	Баляева – Луговая – Вилкова – Запорожская – Окатовая – ДВФУ
7т	Ж/д вокзал – 1-я Речка – 3-я Рабочая – Котельникова – Баляева
82	Завод «Варяг» – Детский парк – Окатовая – Вилкова – Завод «Варяг»
90	Центр – Луговая
98д	Луговая – Выселковая – Снеговая Падь – 2-я Речка – 1-я Речка – Центр – Луговая
99	Ж/д вокзал – Луговая – Баляева – Сельская

Таблица 8. Стоимость размещения и проката рекламы на бортовой части транспортных средств рекламным агентством «XYZ»

Характеристика	«Фольксваген Крафтер», «ГАЗель», руб.	Автобус «DAEWOO», «МАN» руб.	Троллейбус, руб.	Трамвай, руб.
Изготовление	4 900–15 000	35 000–45 000	25 000–35 000	25 000–40 000
Аренда (на 1 месяц  за 2 борта)	1 700–1 900*	–	–	–
Аренда (на 6 месяцев за 2 борта)	–	32 000	35 000	21 000
Аренда (на 12 месяцев за 2 борта)	–	45 000	49 000	30 000

 * При оплате аренды бортов маршрутных такси «Фольксваген Крафтер», «ГАЗель» за 3 месяца предоставляется скидка 3 %.

Таблица 9. Стоимость размещения стикеров в салонах автобусов и маршрутных такси рекламным агентством «XYZ» (расценки приведены без учета стоимости их изготовления) за  один месяц

Количество транспортных средств	Формат А 4			Формат  А 4/2
	По 1 шт.	По 2 шт.	По 3 шт.	По 1 шт.	По 2 шт.	По 3 шт.
10	1 005	1 628	2 251	693	1 005	1 316
20	1 628	2 874	4 121	1 005	1 628	2 251
30	2 251	4 121	5 990	1 316	2 251	3 186
40	2 874	5 367	7 860	1 628	2 874	4 121
50	3 498	6 614	9 730	1 939	3 498	5 056
60	4 121	7 860	11 600	2 251	4 121	5 990
70	4 744	9 107	13 469	2 563	4 744	6 925
80	5 367	10 353	15 339	2 874	5 367	7 860
90	5 990	11 600	17 209	3 186	5 990	8 795
100	6 614	12 846	19 078	3 498	6 614	9 730

 Таблица 10. Стоимость размещения стикеров в салонах троллейбусов и трамваев рекламным агентством «XYZ» (расценки приведены без учета стоимости их изготовления) за  один месяц

Количество транспортных средств	Формат А 4			Формат  А 4/2
	По 1 шт.	По 2 шт.	По 3 шт.	По 1 шт.	По 2 шт.	По 3 шт.
10	1 188	1 995	2 802	785	1 188	1 592
20	1 995	3 608	5 222	1 188	1 995	2 802
30	2 802	5 222	7 642	1 592	2 802	4 012
40	3 608	6 836	10 063	1 995	3 608	5 222
50	4 415	8 449	12 483	2 398	4 415	6 432
60	5 222	10 063	14 903	2 802	5 222	7 642
70	6 029	11 676	17 324	3 205	6 029	8 853
80	6 836	13 290	19 744	3 608	6 836	10 063
90	7 642	14 903	22 164	4 012	7 642	11 273
100	8 449	16 517	24 585	4 415	8 449	12 483

Таблица 11. Стоимость изготовления стикеров рекламным агентством «XYZ» (без учета стоимости бумаги)

Тираж	Формат А 4		Формат  А 4/2
	Черно-белые, руб.*	Цветные, руб.	Черно-белые, руб.	Цветные, руб.
До 50	8	30	4	16
50–100	6	21	3,5	11
Более 100	5	15	3	8

 * стоимость обычной  бумаги – 1 руб. за лист (формат А 4); стоимость самоклеющейся бумаги – 9 руб. за лист (формат А 4).