1. Основные положения дисциплины «Маркетинговые коммуникации» 2

2. Содержание дисциплины 4

Раздел 1. Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций 4

Раздел 2. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций. Рекламный рынок 8

Раздел 3. Печатная реклама и реклама в прессе 16

Раздел 4. Телевизионная и радио-реклама. 19

Раздел 5. Наружная реклама и особенности ее применения 24

Раздел 6. Особенности интернет-рекламы 37

Раздел 7. Комплекс мероприятий BTL 44

Раздел 8. Управление коммуникативной деятельностью 49

Реклама - … 52

Стимулирование продаж - … 52

Мерчандайзинг - … 52

Событийный маркетинг – … 52

Прямой маркетинг (включает личные продажи) – … 52

Public Relations - … 52

Раздел 9. Планирование коммуникативной деятельности 57

Раздел 10. Оценка эффективности коммуникативной деятельности 64

Раздел 11. Особенности медиапланирования 74

3. Примерный перечень вопросов к экзамену / зачету 79

4. Рекомендуемая литература 81

86