11. Имиджевая статья.

Внешними признаками имиджевой статьи являются: отсутствие авторской подписи (иногда она присутствует, но редко принадлежит популярным авторам), фотоиллюстрации имиджевого характера, оформление материала элементами фирменно­го стиля базисного ПР-субъекта. Имиджевая статья содержит позитивные оценки базисного ПР-субъекта, аргументы, их оптимизирующие. Строится примерно по следующей схеме: тезис — система аргументации — выводы.

12. Кейс-стори.

Этот жанр рожден потребностями рекламы в сфере реализации товаров и услуг. Рассказывается о каком-то «случае из жизни», когда рекламируемый товар оказал чудодейственную услу­гу владельцу. Чем более правдоподобна история, тем она ценнее. Особо ценятся реальные истории, происходившие с реальными людь­ми. Более широкое толкование «случая из жизни» стало применять­ся в других сферах, например в политических ПР (помощь пенсионерке – отремонтировали крышу).

13. Корпоративный бюллетень (журнал, газета)

Это издание, рас­сказывающее о жизни базисного ПР-субъекта, рассчитанное как на'' персонал, так и на внешнюю аудиторию.

14. Листовка

Информация, побуждающая адресата к действию, со­держащая призыв; ее объем не должен быть большим, должен укла­дываться в один лист избранного формата (А5 или А4).

15. Медиа-кит (media-kit), или пресс-кит

Набор, комплект, пакет для СМИ. Содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для СМИ: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фо­то, видео- или аудиокассету, факт-лист с табли­цами, схемами, рисунками, графиками и т.п. Пресс-кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в про­цессе подготовки материала вокруг некоторого события.

16. Меморандум (memorandum)

Приложение к заявлению, обосновывающее его содержание; в торговле и маркетинге — письмо с напоминани­ем о чем-либо.

17. Ньюслеттер

Не имеет жестких рамок по содержанию и форма­ту. Ньюслеттерами называют информацию о текущих делах компании, которая регулярно отправляется по целевым аудиториям.

18. Обзорная (или аналитическая) статья.

Этот жанр используется в ПР, когда анализ ситуации на рынке или в какой-либо сфере об­щественной жизни складывается в пользу базисного ПР-субъекта. Написанная независимым экспертом, такая статья оказывается вы­годной для нашей организации.

19. Позиционный документ (position paper), позиционное заявление

Это своего рода заявление о своей позиции на широкую публику, которое бывает необхо­димо в ПР. Доказать свою правоту в дискуссии, дать ответ оппозиции или конкурентам, выступить с открытым письмом. Иногда позици­онный документ используется для работы руководства с персоналом.

20. Пресс-релиз.

22. Факт-лист

Набор текстов, содержащих конкретную информации справочного или новостного характера.

3. Пресс-релиз.

Самый распространенный вид письменных ПР-коммуникаций.

Это сообще­ние для СМИ, содержащее информацию (о событии, мероприятии и другом информационном поводе), потен­циально интересную для широкой аудитории. Если Вы хотите донести информацию до гос.органа, бизнес-организации и т.п. (не СМИ) – назовите, но не пресс-релизом – информационное письмо, например.

Внутри понятия «пресс-релиз» существуют свои четко определенные градации:

Пресс-релиз — анонс — короткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем меропри­ятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет, пожалуй, главную за­дачу — привлечь СМИ, пообещав им интерес­ную информацию и новости.

Новостной пресс-релиз (news release) — сооб­щение, содержащее важную новость или полез­ную информацию для широкой аудитории. Рас­пространяется в ходе пресс-конференции, пре­зентации, «круглого стола» и пр. (в этом случае объем может быть любым), после, либо вместо них (1-2 страницы).

Пресс-релиз — техническое сообщение (tech­nical release) — развернутая информация о про­дукте или об услуге, часто в сопоставлении с аналогами. Предназначена для специализиро­ванных СМИ на случай, если они захотят сде­лать подробный анализ. Объем любой.

Пресс-релиз — объявление (announcement release) — короткая (1-2 абзаца), самодостаточ­ная информация, не предполагающая проведе­ния каких-либо мероприятий, а в ряде случа­ев — и публикации. Может касаться изменения адреса, кадровых перестановок и пр.