1. Направления пр-взаимодействия и мероприятия медиа-рилейшнз.

Работа со СМИ должна быть системой!!!

1. Выбор сми. Своих, которые нужны. По охвату целевых аудиторий.

С одной стороны, важно определиться с теми СМИ, с которыми вообще нужно взаимодействовать. С другой, со СМИ под конкретную ПР-кампанию (из общих). Анализ СМИ с точки зрения воздействия на нужную целевую аудиторию – кто является реальной аудиторией того или иного СМИ. Сложно, тщательно.

1) Распространенность. Собрать досто­верную информацию о том, на каких территориях действительно смотрят передачи тех или иных каналов. Это ареал распространения (печатные издания), диапазон вещания (электронные СМИ).

2) Популярность. Сегодня нельзя полагаться на цифры объ­явленных тиражей или рейтинги ТВ-каналов, иногда удачно «под­гоняемые» под конъюнктуру. Как добыть реальные сведения? На общефедеральном уровне это сделать проще, так как существуют профессиональные центры анализа СМИ. На региональном уровне таких центров меньше, поэтому ПР-специалисту нужно быть вхо­жим в посвященные круги. Вот почему высоко котируются в ПР опытные работники СМИ, много лет проведшие в среде журнали­стов. Начинающему в этой области очень сложно ориентироваться.

3) Возможности ПР-объекта. Приоритет неформальным связям! Нужно хорошо знать кухню, варится в ней. Постарайтесь войти в круг журналистов, быть полезным и интерес­ным для них. Тогда многое упростится. + Стоимость.

2. Наличие базы данных СМИ. Должна постоянно обновляться (мир динамичен). Под конкретный проект, ПР-программу база уточняется.

- сведения о руководителях редакций и студий, желательно и — с указанием телефонов приемных, имен секретарей и помощников.

- журналисты – популярные, пишущие по нашей теме. Изначально большинство журналистов настроены к нам нейтрально, но среди остальных мы встретим и негативно, и поло­жительно настроенных. В процессе контактов и планомерной работы нам предстоит нашу журналистскую общественность изучить и «раз­нести по категориям».

Определившись с именами, формируем небольшое досье на каж­дого: признание заслуг, наиболее удачные статьи или передачи. По­чему бы не иметь у себя удачные публикации, аннотации на удачные передачи популярных журналистов? Перед визитом к ним вы може­те подготовиться и быть искренними в своих похвальных отзывах об их работах. Это очень хорошее начало для добрых отношений. Потому что любой творческий человек нуждается в позитивной оценке своего труда.

В досье следует иметь полные — по возможности — сведения и контактные телефоны журналистов. Впрочем, не только журна­листов: ответственного секретаря и выпускающего редактора (газе­ты), классного оператера ТВ или фоторепортера, чья манера съемки вам кажется особенно выразительной. А почему бы не иметь в этом досье даты дней рождения работников СМИ, включая их руководи­телей? Надо ли объяснять — зачем? Досье должно быть не столько объемным, сколько практичным: а вдруг однажды... в полночь вам понадобится срочно искать выход в утренний эфир местного ТВ — и вы находите нужных людей, договариваетесь...