![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Тема: пр и сми (медиа-рилейшнз).
- •Сми как медиа-политическая система
- •Основные уровни медиа-политической системы:
- •4) Интернет. Глобальная коммуникационная среда.
- •Формы взаимодействия между пр и сми.
- •1. Направления пр-взаимодействия и мероприятия медиа-рилейшнз.
- •1. Выбор сми. Своих, которые нужны. По охвату целевых аудиторий.
- •Планирование взаимодействия со сми (все остальное - обычно на год).
- •4. Регулярная рассылка пресс-релизов.
- •7. Мониторинг сми, отслеживание обратной связи.
- •9. Создание информационных поводов для сми, которые вызовут интерес и будут освещены (с участием журналистов). Информационный повод – событие, достойное того, чтобы стать новостью.
- •10. Правовое обеспечение взаимоотношений со сми (готовность грамотно защитить интересы организации в случае судебных разбирательств).
- •11. Подготовка выступлений руководства или других лидеров организации в сми.
- •3. Основные жанры пр-текстов (медиатекстов) и материалы для сми. Особенности письменных коммуникаций в пр (в отличие от журналистики)
- •Виды пр-материалов
- •11. Имиджевая статья.
- •Главные компоненты пресс-релиза — это:
- •4. Общие правила подготовки пр-текстов.
Тема: пр и сми (медиа-рилейшнз).
Направления ПР-взаимодействия и мероприятия медиа-рилейшнз.
Особенности и виды ПР-материалов для СМИ.
Пресс-релиз как основной вид письменных ПР-коммуникаций
Правила подготовки ПР-текстов.
Сми как медиа-политическая система
СМИ - «четвертая власть», самостоятельная сила, но потенциально, т.к. никогда не являются абсолютно независимыми.
С другой стороны, СМИ отражают интересы тех, кто обладает политической и экономической властью (в любом государстве). Свобода СМИ проявляется в рыночной экономике в наличии плюралистичности мнений множества центров власти.
Основные уровни медиа-политической системы:
1) Электронные и печатные СМИ, формирующие единое российское информационное пространство – контролируются политизированным капиталом или находятся в собственности государства (ИТАР-ТАСС, РИА «Новости», ОРТ, РТР, Культура, НТВ, Радио России, «Маяк», «Российская газета»). Возможности ПР крайне ограничены. Проводники государственной политики, установок. Для нас – госслужащих – наоборот – основные СМИ.
2) Электронные и печатные СМИ общероссийские и межрегиональные – коммерческие (инф. агентство «Интерфакс», «Прайм-ТАСС», СТС, ТНТ, Ren-ТВ, Русское радио, Коммерсант, Эксперт, каналы FM-диапозона). Материальный фактор ключевой - возможности широкие.
3) Региональные электронные и печатные СМИ. Уникальность определяется регионом. Медийные модели:
- авторитарная советская модель – Калмыкия, Адыгея;
- патерналистский вариант советской модели – Башкортоста, Оренбург;
-модернизированный вариант советской модели – модель управляемой свободы – Татарстан, Краснодарский край;
- переходная к рыночной модель – Смоленская область;
- рыночная модель - Москва, С-П, Ярославль, нижний Новгород;
- рыночная модель с высоким уровнем конфронтации между властью и негосударственными СМИ – Приморский, Красноярский край, Саратовская, Ростовская область;
- депрессивная модель – «медийная тундра» (низкая медийная насыщенность, низкое качество СМИ, отсутствие медийного и рекламного рынков) - Чукотка, Алтай, Тыва, Ненецкий, Таймырский АО.
4) Интернет. Глобальная коммуникационная среда.
5) Внесистемные СМИ – зарубежные (русскоязычные радиостанции «Свобода», голос Америки», журналы, например «Космо», газеты «Москоу таймс»). Близки к коммерческому уровню.
Медиа-холдинги держат СМИ: Государственный медиа-холдинг ВГТРК, «Газпром-медиа», Березовский, Лужков, иностранный «Independent Media» и др.
Формы взаимодействия между пр и сми.
В рыночной практике начала 2000-х годов использовались следующие формы:
Первый вариант, от которого PR-специалисты всех стран стыдливо открещиваются, но который, тем не менее, распространен, — прямое размещение в СМИ заказных материалов.
- профессионально подготовленные материалы, размещенные редакцией по договору о медиа-обслуживании, когда СМИ принимает на себя ответственность за точность изложенных сведений, участвует в креативном процессе и т.д.;
- «Джинса», «джинсовые материалы». Данный термин возник в России в начале 90-х годов XX века, когда работники редакций в погоне за денежной прибылью вопреки законам журналистской этики стали размещать в СМИ рекламные материалы любого характера под видом нерекламных. По одной версии они в ряде случаев получали за это гонорар джинсами, по другой — джинсовый костюм был характерным признаком журналиста того времени. Негативное влияние «джинсы» усугублялось тем, что заказчики начинали работать не с изданиями в целом, а с определенными («ангажированными») журналистами, в результате чего контроль за качеством материала со стороны редакции затруднялся.
Сейчас подкуп СМИ осуществляется в легитимной форме. До 20 % компаний (1/5) признают, что покупали рекламу в журналах в качестве ответной любезности за размещение PR-публикаций. Между компанией и представителями редакции существовует негласная договоренность о том, что в обмен на размещение рекламы их компания или продукт будут представлены в СМИ в выгодном свете. По словам 5% респондентов, новостной сюжет о компании или ее продуктах был оплачен (в том числе, в виде ценного подарка) редактору или руководителю данного СМИ. Больше половины (58%) респондентов, чьи компании «вознаграждали» журналистский труд, заявили, что этот факт не получил публичной огласки. Это современная этическая проблема.
Второй вариант — собственно информационное взаимодействие, когда информация размещается бесплатно на основе приемлемого для редакции информационного повода.
По обоим вариантам взаимодействия у журналистов есть собственные позиции и пожелания, среди которых можно выделить три, которые условно обозначаются как «экстремальная» (прагматизм), «сбалансированная» (признание существования правил, регулирующих деловые отношения) и «идеальная» (симбиоз СМИ и PR).