Новые конкуренты
Внутриотраслевая
конкуренция
Поставщики Потребители
Товары-заменители
Рисунок1.2. Модель сил конкуренции по М.Портеру.
Рассмотрим конкурентные силы, действующие на каждый из рынков АОТ.
1.2.1. Оптовая торговля импортными товарами
Рынок оптовой торговли импортными товарами является относительно устоявшимся рынком с ограниченным количеством постоянных крупных игроков.
Число потребителей весьма велико, однако есть четкая тенденция к снижению их общего количества. В последнее время на рынке наблюдается спад спроса, связанный с опережающим ростом цен на импортные товары по сравнению с ростом объема платежеспособного спроса.
Новые
конкуренты
Внутриотраслевая
конкуренция
Поставщики Потребители
Товары-заменители
Рисунок1.2.1. Оптовая торговля импортными товарами.
Поставщики. Число потенциальных поставщиков по каждой товарной группе обычно превышает 10-15 компаний, при этом из них 3-6 крупных, обладающих хорошими товарными марками, остальные — слабо представленные на российском рынке, часто небольшие производители.
Таблица 1.2.1.
|
Сила |
Влияние |
Причина |
|
Потребители |
Сильное |
Ограниченность платежеспособного спроса; его дальнейшее сжатие. |
|
Поставщики |
Среднее |
Большое число поставщиков однотипных товаров. Слабая роль дифференциации продукции для большинства продуктов. |
|
Внутриотраслевая конкуренция |
Сильное |
Сжатие рынка приводит к обострению конкуренции между компаниями (прежде всего ценовой). |
|
Товары-заменители |
Среднее |
Разные потребители (у оптовиков – розничные дистрибуторы и региональные компании; у дистрибуторов — розница). Товары отечественного производства гораздо хуже по качеству, поставки — нестабильны, торговые марки – «нераскручены». Быстрое улучшение ситуации представляется маловероятным. |
|
Новые конкуренты |
Слабое |
Сложность входа на рынок |
1.2.2. Оптовая торговля российскими товарами
Слабо развитый рынок, в основном из-за слабости отечественного предложения. Наиболее развитие сегменты — торговля простыми продуктами (крупы, зерновые, сахар).
Новые
конкуренты
Внутриотраслевая
конкуренция
Поставщики Потребители
Товары-заменители
Рисунок1.2.2. Оптовая торговля российскими товарами.
Таблица 1.2.2.
|
Сила |
Влияние |
Причина |
|
Потребители |
Сильное |
Ограниченность платежеспособного спроса; его дальнейшее сжатие. |
|
Поставщики |
Среднее |
Большое число поставщиков однотипных товаров. Слабая роль дифференциации продукции для большинства продуктов. Малые размеры производителей. |
|
Внутриотраслевая конкуренция |
Слабая |
Малое число компаний, торгующих российскими товарами. Слабые связи большинства компаний с производителями, закупки осуществляются эпизодически, в основном – в сезон. |
|
Товары-заменители |
Среднее |
Разные потребители (у оптовиков – розничные дистрибуторы и региональные компании; у дистрибуторов — розница). Цена импортных товаров тех же товарных групп заметно выше. |
|
Новые конкуренты |
Слабое |
Насыщенность рынка невысока. |