Тематический план

(для очной формы обучения)

№ п\п	Наименование темы	Всего часов	Всего аудит.	В том числе		СРС
				лекции	семинары, прак. зан.
1	Маркетинг и рыночная экономика	8	6	4	2	6
2	Сущность и содержание управления маркетингом	12	8	6	2	6
3	Информационная система маркетинга	24	10	6	4	6
4	Маркетинговая среда и этапы процесса маркетинга	8	8	4	4	6
5	Анализ рыночных возможностей и модели покупательского поведения	32	16	6	10	6
6	Сегментирование рынка и виды целевого маркетинга	16	10	6	4	6
7	Формирование товарной политики и рыночные стратегии	20	12	8	4	6
8	Концепция «жизненный цикл товара» и маркетинговая стратегия фирмы	6	6	2	4	6
9	Сервис и сервисная политика	4	4	2	4	6
10	Системы и каналы сбыта в маркетинге	6	6	2	4	6
11	Реклама и рекламная политика	12	8	6	4	6
12	Современная концепция брендинга в маркетинге	10	2	2	4	6
13	Ценообразование в системе маркетинга	16	10	6	4	6
14	Сетевой маркетинг как способ организации прямых продаж в России	2	2	2	4	8
15	План маркетинга в структуре бизнес-планирования и контроль реализации маркетинговых мероприятий	6	6	4	4	8
16	Международный маркетинг и структура комплекса маркетинга внешнеэкономической деятельности	2	2	2	4	8
17	Типичные ошибки маркетинга и позитивный опыт маркетинговой деятельности в работе отечественных и зарубежных фирм	16	2	4	4	8
	Итого	236	126	72	54	110

На вечернем и заочном обучении количество общих часов по дисциплине «Маркетинг» предусматривается в меньшем размере с соответствующим сохранением структуры курса и удельным весом, отдельных его разделов и тем. Формы контроля — зачет, экзамен, контрольная работа.

 

Тема 1. Маркетинг и рыночная экономика

Предмет, структура и содержание дисциплины. Требования программы и порядок изучения дисциплины, связь с дисциплинами, входящими в учебный план.

Сущность и содержание понятия маркетинг. Специфичность маркетинговых целей и задач. Важнейшие категории теории потребления: нужда (потребность), ценность, полезность. Основные виды потребительской полезности товара и услуг. Факторы, влияющие на эволюцию маркетинга. Основные теории управления маркетингом: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая и социально-маркетинговая. Маркетинг и общество. Маркетинговая деятельность в России.

Тема 2. Сущность и содержание управления маркетингом

Сферы применения маркетинга. Цели и задачи управление маркетингом. Содержание и основные этапы процесса управления маркетингом. Типы и виды маркетинговых стратегий по отношению к спросу. Совокупность элементов структуры или комплекса маркетинга (маркетинг-микс), основные компоненты.