18. Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия.
Ценовая дискриминация – фирма продает одинаковые товары различным покупателям по разным ценам. Цены могут различаться в зависимости от объемов потребления, дохода потребления, времени покупки и др.
Целью дискриминации является увеличение совокупной прибыли. Ценовая дискриминация возможна только при определенных условиях:
Продавец должен обладать рыночной властью, т.е. контролировать цену и объем производства;
Рынок можно сегментировать, т.е. разбивать покупателей на группы, которые отличаются друг от друга эластичностью спроса по цене;
Отсутствует возможность перепродажи товаров.
Различают совершенную дискриминацию и дискриминацию на сегментированном рынке. В первом случае каждому покупателю назначается своя цена. Это модель позволяет сделать выводы о последствиях ценовой дискриминации.
Осуществляя ценовую дискриминацию:
Увеличивает объем производства, приближаясь к конкурентному уровню;
Увеличивает размер получаемой прибыли
Изымает весь излишек потребителя.
Наиболее распространенной является дискриминация на сегментированном рынке. В этом случае фирма продает свой товар по более высокой цене той группе потребителей, чей спрос на товар является неэластичным, и по более низкой цене группе потребителей с высокой эластичностью спроса по цене. Его задача выровнять предельные доходы по каждой группе потребителей с предельными издержками. Условием максимизации прибыли является равенство: MR1 = MR2… = MRN = MC.
19.Основные черты монополистической конкуренции. Роль неценовой конкуренции.
Основными признаками монополистической конкуренции являются:
Значительное количество продавцов на рынке;
Дифференцированный товар. Товару каждой фирмы свойственны уникальные особенности, что обуславливает высокую, но не абсолютную степень замещения товара;
Легкое вступление и выход из отрасли. Барьеры существуют, но они легко преодолимы;
Неценовые факторы конкурентной борьбы;
Непрозрачность рынка;
В краткосрочном периоде фирма может действовать как монополист, т.е. управлять ценой. Однако в силу низких барьеров вхождения в отрасль, многие производители могут выйти на рынок с близкими заменителями. Ситуация приближается к чисто конкурентной, исчезает возможность управлять ценой.
Отсутствие стратегического поведения из-за большого количества продавцов.
Неценовая конкуренция – действия фирмы направленные на привлечение покупателя повышение потребительской ценности товара.
Монополистическая конкуренция основана на дифференциации продукта.
20. Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах. Избыточные производственные мощности.
Равновесие производителя в краткосрочном периоде.
Как и в условиях чистой монополии, при монополистической конкуренции фирмы сталкиваются со спросом, который представлен кривой, имеющей наклон вниз, и тем не менее, обладают некоторой монопольной властью. Но это не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают большие прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля.
Рисунок 1а показывает равновесие фирмы в краткосрочном периоде.
Поскольку у товаров на рынке существуют близкие заменители, кривая спроса не будет столь крутой как при чистой монополии. Поэтому на рынке монополистической конкуренции кривая спроса Dsr имеет вид сильно эластичной убывающей кривой.
Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции Qsr, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода (MRsr=MC). Фирма производит объем продукции, назначает цену и достаточно удачлива, чтобы получить совокупную прибыль в размере характеризуемом серым прямоугольником.
Равновесие производителя в долговременном периоде.
На долговременном этапе данная прибыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм.
По мере выпуска мини новых товаров данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз как на рисунке 1b.(На долговременном этапе кривые средних и предельных издержек могут также сместиться. Для упрощения предположим, что издержки не меняются.)
Долговременная кривая спроса Dlr будет соприкасаться с кривой средних издержек фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при объеме производства Qlr, цене Plr и нулевой прибыли, так как цена равна средним издержкам. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю.
Таким образом, фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию фирменных марок товара. В связи с этим фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли.
Избыточные производственные мощности
Оборудование сверх того, которое фирмы считают экономически целесообразным содержать при данных предположениях относительно объема спроса на их продукцию. Обычно фирмы стараются поддерживать производственные мощности, достаточные для объема производства, превышающего средний ожидаемый спрос на их продукцию. Это позволяет фирмам оперативно реагировать на случайные колебания или ожидаемый рост спроса, а также не сокращать объем производства при поломках части оборудования. Содержание и обслуживание всех производственных мощностей стоят денег; с этой точки зрения избыточными следует считать производственные мощности, которые экономически не оправдывают эксплуатационных расходов на них (затрат на техническое обслуживание и текущий ремонт) и поэтому, по всей вероятности, должны быть ликвидированы.