3. Отличительные особенности с аналогами

Производителей данного продукта на Российском рынке нет. Аналоги есть только на зарубежных рынках с представителями-импортерами в России.

По сравнению с тротуарной плиткой клинкер обладает особой прочностью (марка М450, а у кирпича – М150), минимальным водопоглощением (до 4%) и повышенной морозостойкостью (более F100). Использование этого материала особенно актуально в условиях часто меняющихся погодных условий, при больших и резких перепадах температур.

Глиняный брусок обжигается при повышенной (по сравнению с обычным кирпичом) температуре до полного спекания глины – так и получается клинкер.

4. Достоинства и недостатки продукта

К достоинствам продукта можно отнести следующие показатели:

• По своим параметрам клинкерный кирпич устойчив к климатическим условиям, а, следовательно, долго сохраняет надежность и привлекательный вид.

• Клинкер может применяться и в условиях повышенной влажности, низкая пористость кирпича не позволит ему разрушится от влаги.

• Широту применения клинкерного кирпича обуславливают также невосприимчивость к щелочам, солям и кислотам.

• Необходимо добавить также, что клинкер полностью экологически безопасный стройматериал.

• Уход за поверхностью из клинкерного кирпича чрезвычайно прост. Его достаточно мыть водой, благодаря низкой пористости грязь не въедается в поверхность и легко смывается.

• Цветовая гамма керамического кирпича многообразна от белого до темных цветов.

Недостатки:

• Основные причины отсутствия производства клинкерного кирпича в России — дефицит месторождений специальных глин и необходимость выстраивания правильной технологии.

• Так же ограничением препятствующем наиболее широкому распространению клинкерного кирпича в России, является низкое водопоглощение (менее 6%), которое не позволяет сертифицировать этот кирпич в соответствии с ГОСТом 7484-78. Поэтому клинкер сертифицируется по ТУ, разработанным на заводах-изготовителях.

• Необходимо отметить, что Европе клинкерный кирпич кладется только на специальный, подходящий для водопоглощения фасадного кирпича кладочный раствор. В настоящее время и в нашей стране появилась возможность использовать эти цветные кладочные растворы для клинкерного кирпича.

• Высокая стоимость клинкера также не позволяет ему быть в числе широко распространенных материалов, один кирпич на рынке стоит от 1 до 2 евро. Данную проблему возможно решить, если перенести производство на территорию России, тем самым исключить часть издержек, например на транспортировку.

• Из технических недостатков клинкера можно выделить:

- высокую плотность – требует мощного фундамента, усложняет транспортировку и т.п.

- высокая теплопроводность – увеличивает потери тепла.

Этот недостатки можно исключить, направив основную часть производства на изготовление определенного вида кирпича. Например, на клинкерный кирпич для мощения мостовых.

Раздел 4: План маркетинга

4.1. На 2013 год позиции Группы лср на кирпичном рынке следующие:

• Доля на рынке потребления – 53%.

• Доля на рынке строительного пустотелого кирпича – 69%.

• Доля на рынке строительного полнотелого кирпича – 72%.

• Доля на рынке лицевого кирпича - 44%.

• Доля на рынке поризованной керамики - 16%.

• Основной ассортимент – строительный кирпич.

• Объем выпуска – 173,7 млн. шт. кирпича в год