- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Раздел 6: Организационный план 26
- •Описание управленческой команды
- •Описание идеи проекта
- •Описание образца продукта
- •Назначения и потребительские свойства
- •Наглядное изображение товара
- •Характеристика качеств, преимуществ дизайна, организацию сервиса
- •Жизненный цикл
- •Раздел 2: Анализ производственных возможностей фирмы
- •Раздел 3: Оценка рынка сбыта
- •Описание потребителей
- •Анализ положения и тенденции развития товара в отрасли
- •Отличительные особенности с аналогами
- •Достоинства и недостатки продукта
- •Раздел 4: План маркетинга
- •4.1. На 2013 год позиции Группы лср на кирпичном рынке следующие:
- •4.2. Позиции после запуска нового продукта
- •4.3. Последовательность этапов развития клинкерного блока Группы лср.
- •4.4. Объем продаж на три года и доля рынка
- •4.5. Политика ценообразования
- •Политика распределения
- •Система стимулирования продаж
- •Раздел 5: Разработка производственного плана
- •Описание изготовителя нового товара
- •Наличные и требуемые мощности предприятия
- •Количественные потребности в сырье и расчет себестоимости продукта
- •Описание производственного процесса
- •Прогноз объемов производства
- •Раздел 6: Организационный план
- •Организационная структура управления проектом
- •Матрица определения ответственности
- •Образец должностной инструкции
- •Система оплаты труда
- •Раздел 7: Финансовый план
- •План доходов и расходов
- •Расчет точки безубыточности
- •План денежных поступлений и выплат
- •Раздел 8: Оценка предпринимательского риска и методы его снижения
- •Возможность риска и его виды в бп
- •Качественная оценка риска с построением графика
- •Методы снижения риска
- •Приложения Приложение 1 должностная инструкция главного механика
Раздел 3: Оценка рынка сбыта
Описание потребителей
Потребители могут быть разделены на три группы
• Крупные инвестиционно-строительные организации, обеспечивающие около 70% продаж кирпича заводам:
- Заказчики - организации - девелоперы, взявшие на себя функцию поставок стройматериалов.
- Инвесторы - организации, осуществляющие поставки на условиях долевого участия.
- Крупные посреднические организации, комплектующие строительные объекты.
- Генподрядчики - организации, возводящие многоэтажные дома и малоэтажные комплексы, объекты промышленного и гражданского строительства.
• Малые и средние строительные предприятия, базы стройматериалов и прочие торговые организации - 25% объема продаж.
• Население, занимающееся индивидуальным строительством около 5% продаж.
Анализ положения и тенденции развития товара в отрасли
Спрос на клинкерный кирпич вернулся в 1990-е гг. сначала в сектор индивидуального строительства, в первую очередь из-за декоративных особенностей кладки. Поскольку спрос на клинкерный кирпич формировался исключительно за счет импортного ассортимента, в структуре потребления, сложившейся за последние два десятилетия, преобладает кирпич для лицевой кладки. С некоторым отставанием развивается спрос на клинкерный кирпич для мощения.
При количественной оценке потребления клинкерного кирпича всех видов можно использовать данные табл. 1, 2.
Таблица 1 Импорт керамического кирпича, включая клинкерный (лицевой и тротуарный), в Россию в 2010–2012 гг.
Импорт керамического кирпича
|
2010 |
2011 |
2012
|
Общий импорт, млн шт. / к предыдущему году, %
|
45 |
79 / 164 |
130* / 143
|
Из стран Евросоюза, млн шт. / к предыдущему году, %
|
37 |
55 / 141 |
79 /143
|
В т. ч. клинкерный, млн шт. / к предыдущему году, %
|
26 |
39 / 150 |
56 / 144
|
*В воз 140 млн шт. из Белоруссии происходит в рамках ТС и не учитывается.
Таблица 2 Импорт поризованных блоков в Россию в 2008–2011 гг.
Импорт поризованных блоков
|
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
Поризованные блоки, млн шт. НФ / к предыдущему году, %
|
7,25 |
3,77 / 52 |
0,62 / 16 |
0,37 / 60
|
Как видно из таблиц, при резком росте импорта керамического кирпича ввоз поризованных блоков систематически снижается.
Объясняется это, по-видимому, тем, что ввозимый строительный и лицевой кирпич успешно конкурирует по цене, качеству и ассортименту с продукцией российских производителей, в том числе возмещая ее сезонный дефицит. Импорт поризованных блоков практически полностью замещен продукцией новых российских заводов. Импорт же клинкерного кирпича, как тротуарного, так и предназначенного для лицевой кладки, развивается по закономерностям, характерным для строительных материалов, не имеющих импортозамещающих производств в России.
С ростом объемов загородного домостроения и увеличением доли элитного жилья у нас в стране клинкерный кирпич приобрел и российского заказчика. Клинкерный кирпич в России широко применяется при ландшафтном дизайне. Но, в основном, его используют для так называемых внутренних построек: гаражи, водостоки, подъезды для автомобилей, террасы.
Европейские производители клинкерного кирпича и марки, представленные в России: Bronsrood Zand, Verbundklinker Zittau, Litanie, ABC Klinkergruppe, Feldhaus, Wienerberger, CRH-klinkier, AKA-Ziegelgruppe, Roben и др.
Сейчас кирпич в России выпускает более 600 предприятий, при этом доли крупнейших из них, Группы ЛСР и Wienerberger, не превышают нескольких процентов. Кирпич относится к наиболее традиционным строительным материалам, а его производство распространено повсеместно.