- •Учебно-методическое пособие «экономика»
- •Квалификационные требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •3. Содержание разделов учебной дисциплины
- •Тема 1. Предмет и метод экономической теории как науки.
- •Тема 2. Экономическая система: сущность и структура
- •Тема 3. Товарное хозяйство: сущность, особенности, законы
- •Тема 4. Рынок и рыночное равновесие
- •Раздел (модуль) 2. Производство: факторы, виды, доходы
- •Тема 5. Капитал: производство, издержки, прибыль
- •Тема 6.Труд и зарплата. Земля и рента.
- •Тема 7. Предпринимательство в современной экономике
- •Раздел (модуль) 3. Основные проблемы макроэкономики
- •Тема 8. Национальная экономика: результаты и их измерение. Экономический рост.
- •Тема 9. Макроэкономическое равновесие и макроэкономическая нестабильность
- •Тема 10. Государство и экономика.
- •Тема 11. Объективные основы мировой экономики
- •Тема 12. Общие закономерности переходного периода в России
- •4. Подготовка контрольной работы задание для контрольной работы и указания по ее выполнению
- •Перечень тем контрольных работ
- •5. Вопросы к экзамену (зачету) по экономике
- •7. Литература
- •I Литература основная:
- •II Литература дополнительная:
- •8. Тренировочные тесты
- •Модуль 3
- •7. Краткий конспект лекций
- •Тема 1. Введение в курс «Экономика (Экономическая теория, Экономика народного хозяйства)»
- •Вопрос 1. Предмет и методы экономики
- •Вопрос 2. Функции экономической теории, экономические законы
- •Вопрос 3. Эволюция предмета экономической науки
- •Тема 2. Экономическая система общества
- •Вопрос 1. Сущность, структура и типы экономической системы
- •Вопрос 2. Отношения собственности как основа экономической системы
- •Вопрос 3. Потребности и ресурсы. Необходимость экономического выбора
- •Тема 3. Базовые категории товарного производства
- •Вопрос 2 . Товар и его свойства. Закон стоимости.
- •Вопрос 3. Деньги как средство функционирования рыночной экономики
- •Тема 4. Характеристика современной рыночной экономики
- •Вопрос 1. Частная собственность как основа рыночной экономики
- •Вопрос 2 . Сущность и основные черты рынка
- •Вопрос 3. Рыночная инфраструктура
- •Тема 5. Конкуренция её роль в рыночной экономике
- •Вопрос 1. Рынок и конкуренция.
- •Вопрос 2. Закон конкуренции
- •Вопрос 3. Структурные признаки рынка. Конкурентные рыночные структуры
- •Тема 6. Предпринимательская деятельность и предпринимательский капитал
- •Вопрос 1. Предпринимательство: сущность, формы, виды
- •Вопрос 2. Организационно-правовые формы коммерческих предприятий. Объединения предприятий
- •Тема 7. Теория поведения потребителя.
- •Вопрос 1. Общая характеристика потребительского рынка
- •Вопрос 2. Потребительское поведение: сущность, факторы
- •Вопрос 3. Основные положения и выводы теории потребительского поведения (тпп)
- •Выводы:
- •Вопрос 4. Эластичность спроса
- •Тема 8. Производство и предложение благ.
- •Вопрос 1. Производственная функция
- •Вопрос 2. Выбор переменного фактора производства
- •Вопрос 3. Издержки. Выбор объёма деятельности.
- •Вопрос 4. Доход и прибыль предприятия
- •Тема 9. Рыночное равновесие в условиях совершенной конкуренции
- •Вопрос 1. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.
- •Вопрос 2. Предложение. Закон предложения
- •Вопрос 3. Рыночное равновесие и его виды
- •Тема 10. Структура рынка и цена
- •Вопрос 1. Поведение фирмы в условиях совершенной (чистой) конкуренции
- •Вопрос 2. Поведение фирмы в условиях чистой монополии
- •Дифференциация товаров может быть основана на:
- •1. Метод совокупных издержек — совокупного дохода.
- •2. Метод предельных издержек — предельного дохода.
- •Преимущества рынка монополистической конкуренции:
- •Недостатки рынка монополистической конкуренции:
- •Тема 11. Ценообразование на рынках факторов производства.
- •Вопрос 1. Особенности рынков факторов производства.
- •Вопрос 2. Рынок капитала
- •Вопрос 3. Рынок земли
- •Вопрос 4. Рынок труда.
- •Тема 12. Общее экономическое равновесие и экономика благосостояния.
- •Вопрос 1. Общее равновесие и благосостояние
- •Вопрос 2. Распределение доходов населения и уровень жизни.
- •Вопрос 3. Неравенство доходов: причины и последствия. Кривая Лоренца.
- •Вопрос 4. Внешние эффекты и общественные блага
- •Тема 13. Национальная экономика: сущность и показатели.
- •Вопрос 1. Сущность и особенности макроэкономики
- •Вопрос 2. Макроэкономические показатели.
- •Тема 14. Потребление. Сбережения. Инвестиции.
- •Вопрос 1. Потребление и сбережение.
- •Вопрос 2. Инвестиционный спрос и определяющие его факторы.
- •Тема 15. Макроэкономическое равновесие
- •Вопрос 1. Совокупный спрос
- •Вопрос 2. Совокупное предложение (as)
- •Вопрос 3. Равновесие ad и as
- •Тема 16. Инфляция и безработица
- •Вопрос 1. Инфляция
- •Вопрос 2. Безработица
- •Вопрос 3. Кривая Филлипса.
- •Тема 17. Цикличность развития экономики
- •Вопрос 1. Сущность и виды экономических циклов
- •Вопрос 2. Фазы экономического цикла
- •Вопрос 3. Особенности современных циклов
- •Тема 18. Экономический рост и его характеристика.
- •Вопрос 1. Сущность экономического роста
- •Вопрос 2. Показатели экономического роста
- •Вопрос 3. Типы экономического роста
- •Вопрос 4. Нтп и нтр как факторы экономического роста
- •Тема 19. Макроэкономическая политика в закрытой и открытой экономике
- •Вопрос 1. Роль государства в экономике
- •Вопрос 2. Финансовая система. Налоги
- •Кривая Лаффера
- •Вопрос 3. Банковская система
- •Вопрос 4. Кредит: сущность, виды, принципы кредитования
- •Тема 20 Объективные основы мировой экономики
- •Вопрос 1. Мировое хозяйство: возникновение, сущность, тенденции развития
- •Вопрос 2. Международная торговля и торговая политика
- •Вопрос 3. Международное движение факторов производства
- •Вопрос 4. Международные валютно-расчетные и финансовые отношения
Тема 7. Теория поведения потребителя.
Вопросы.
Общая характеристика потребительского рынка.
Потребительское поведение: сущность, факторы.
Основные положения и выводы теории потребительского поведения.
Эластичность спроса.
Вопрос 1. Общая характеристика потребительского рынка
Потребительский рынок занимает значительное место в рыночной экономике и имеет особые характеристики.
1. Потребительский рынок – это купля-продажа конечных товаров и услуг потребительского назначения. В качестве продавцов не этом рынке выступают предприятия, а покупателей – домохозяйства или практически все население данной страны, когда речь идет о внутреннем рынке. Основное назначение потребительского рынка – удовлетворение бесконечных потребностей людей. Через этот рынок идет формирование и увеличение личной собственности людей и достигается рост материального достатка.
Потребительский рынок рассматривается как генератор новых потребностей в обществе, т.к. момент купли-продажи есть момент удовлетворения или отрицания данных потребностей и возникновения новых, более высоких.
2. Потребительский рынок выступает также источником доходов предприятий, и чем больше товарооборот на этом рынке, тем выше доходность предприятий и больше их издержки на покупку производственных ресурсов.
3. Основной особенностью данного рынка является то, что спрос на этом рынке первичен и определяется желаниями и возможностями людей. По своему характеру спрос в основном эластичен по цене и доходу, т. е. хорошо реагирует на понижение цены, поэтому на этом рынке наиболее ярко проявляется экономический закон спроса. Данный рынок наиболее благоприятен для продавцов, т. к. они имеют возможность воздействовать на свой доход.
4. Потребительский рынок имеет огромные масштабы, как по числу покупателей и продавцов, так и по общему объёму товарооборота. Это обусловлено тем, что домашние хозяйства оставляют на этом рынке до 80% своего дохода.
5. К особенностям этого рынка можно отнести то, что он носит розничный и мелкооптовый характер, т. е. продажи индивидуальны и ориентированы на конкретного потребителя.
6. Потребительский рынок подразделяется не многочисленные субрынки и сегменты.
Субрынок – деление рынка на товарные группы, в результате формируются рынки конкретных товаров. Такие, как рынок мебели, одежды, образовательных услуг и т.д. Подобное деление даёт информацию о насыщенности рынка, о цене, а также об особенностях организации продаж для продавца.
Сегмент – это часть общего рынка, которая ориентирована на конкретного потребителя (например, рынок детской, взрослой, женской, мужской, стильной, дорогой и т.д. одежды).
Цель сегментации – знать своего покупателя и производить товары и услуги именно с учётом его потребностей, социального положения, дохода и т. д.
7. На потребительском рынке существует высокая конкуренция, в основном монополистическая и олигополия. Монополия встречается редко.
Присутствуют 2 основных метода конкурентной борьбы:
1) ценовая конкуренция, когда устойчивость предприятия обеспечивается за счёт манипулирования ценой (её повышения и понижения);
2) маркетинговая конкуренция, когда продавец стремится увеличить объёмы продаж, используя неценовые факторы спроса (рекламу, купонную систему, выставки, ярмарки, подарки, послепродажное обслуживание и т.д.).