29. Конкурентоспособность продукции, сущность и методы определения.

В современных условиях возникает необходимость в смене ориентации и критериев оценки разрабатываемой и выпускаемой продукции. Одним из таких критериев может служить конкурентоспособность продукции. Различают два понятия: «конкурентоспособность предприятия» и «конкурентоспособность товара».

Под конкурентоспособностью предприятия понимается способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать имеющиеся ресурсы.

Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов. Абсолютно конкурентоспособными, исходя из этой посылки, являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Практика определения конкурентоспособности товара основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

Конкурентоспособность продукции может быть выражена количественно через показатель конкурентоспособности.

Известно несколько способов определения этого важнейшего показателя.

Первый способ: Критерием для определения конкурентоспособности техники является цена потребления этого товара, которая определяется из выражения

Критерий для определения цена потребления, которая определяется по формуле

где Ц_П - цена потребления;

Цпр - цена продажи, т. е. неизменные затраты для покупателя, которые осуществляются единовременно и в дальнейшем не изменяют своей величины: покупная цена изделия, расходы па установку и монтаж;

Ип~ издержки у потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы - эксплуатационные издержки (изменяющиеся затраты для покупателей), которые осуществляются в процессе пользования изделием: эксплуатационные расходы (энергия, сы­рье), текущий ремонт и обслуживание и т. п.

Для покупателя цена потребления товара означает очень многое, в первую очередь, как проявит себя этот товар при эксплуатации. Поэтому, чем ниже цена потребления товара, тем выше его конкурентоспособность .

Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если параметры разнятся, то необходимо привести их в сопоставимый вид.

Второй способ.

Критерии для определения:

• себестоимость производства и реализации товара;

• уровень качества товара.

Более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальными, а уровень качества более высокий, по сравнению с товаром-конкурентом.

При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов более конкурентоспособным является тот, у которого ниже себестоимость.

30. Стандартизация и сертификация в агропромышленном комплексе.

Одним из основных элементов обеспечения качества реализуемой продукции в рыночных условиях является стандартизация.

Для сельскохозяйственных организаций это, в первую очередь, касается содержания в продукции потенциально опасных для здоровья людей веществ. В условиях рыночных отно­шений большая часть стандартов должна иметь рекомендательный статус, а обязатель­ные требования излагаются в технических регламентах. Однако именно соблюдение стан­дартов в условиях конкуренции дает возможность товаропроизводителям обеспечить высокую конкурентоспособность продукции и значительно облегчить ее реализацию.

Важным направлением обеспечения качества продукции является ее сертификация. Сертификация продукции выступает средством защиты прав и интересов потребителя, а также как фактор обеспечения доверия к поставщику и повышения конкурентоспособности продукции. Сертификация является признанным во всем мире способом независимого подтверждения соответствия продукции установленным требованиям.

Самое большое распространение в мировой практике сертификации получили стан­дарты ИСО серии 9000, определяющие основные положения в области управления и обеспечения качества. Они образуют согласованный комплекс стандартов на системы менеджмента качества, содействующий взаимопониманию в национальной и междуна­родной торговле.

Главной целью стандартов ИСО серии 9000 является построение систем менеджмента качества:

1. обеспечивающих производство продукции, соответствующей требованиям заказ­чика;

2. ориентированных на доказательство заказчику способности предприятия стабиль­но выпускать продукцию определенного уровня качества.

Стандарты ИСО не являются обязательными для исполнения. Их соблюдение и соответствующая сертификация систем качества являются добровольными, но дают значительные конкурентные преимущества, особенно на международном рынке. Версия стан­дартов ИСО 2000 г. в сравнении со стандартами версии 1994 г. состоит из 4 основных стандартов взамен более чем 20 действовавших ранее:

1. ISO 9000:2000 (описывает основные положения систем менеджмента качества и устанавливает понятия, термины и определения в области менеджмента качества);

2. ISO 9001:2000 (устанавливает требования к системам менеджмента качества, при­меняется для целей сертификации и аудита при заключении контрактов);

3. ISO 9004:2000 (содержит рекомендации, рассматривающие как результативность, так и эффективность системы менеджмента качества и применяется в качестве инструмента для продвижения систем менеджмента качества по пути к деловому совершенству);

4. ISO 19011:2000 (содержит методические указания по аудиту (проверке) систем ме­неджмента качества и охраны окружающей среды).

Стандарты ISO 9001:2000 и ISO 9004:2000 являются согласованными. Они дополняют друг друга и имеют аналогичную структуру, хотя и разное назначение: ISO 9001:2000 не затрагивает финансовые вопросы, a ISO 9004:2000 акцентирует на них внимание при рассмотрении ресурсов, необходимых для внедрения и улучшения системы менедж­мента качества. При этом в каждом разделе ISO 9004:2000 в рамке содержится текст соответствующего раздела ISO 9001:2000.