- •Московский государственный университет тонких химических технологий им. М.В.Ломоносова
- •Заколодина т.В., Мандыч и.А., Назарова и.А., Цой а.В. Пособие для подготовки к государственному экзамену по специальности
- •1. Основы менеджмента
- •Понятия «управление» и «менеджмент». Сущность менеджмента.
- •1.2 Основные и специфические функции менеджмента. Принципы менеджмента и методы осуществления управленческой деятельности.
- •Принципы менеджмента
- •Методы осуществления управленческой деятельности
- •1.3 Определение менеджера, его качества. Категории управленческого мастерства. Иерархия менеджеров.
- •1.4 Понятие целей. Связи между целями. Разновидности и постановка целей. «Дерево целей».
- •1.5 Основные подходы к организации в менеджменте.
- •1.6 Внешняя и внутренняя среда организации.
- •1.7 Типы организаций по взаимодействию с человеком и с внешней средой.
- •1.8 Типы организаций по взаимодействию подразделений.
- •1.9. Новое в типах организации: эдхократическая, многомерная организации, партисипативная, предпринимательская организации и организация, ориентированная на рынок.
- •1.10 Школы менеджмента.
- •2 Организационное поведение
- •2.1 Факторы формирования личности человека.
- •2.2 Темперамент и характер. Типы темперамента и типы акцентуированных личностей.
- •2.3 Группы и их значимость. Классификация групп.
- •2.4 Целевые и поддерживающие роли в группе. Классификация деловых ролей по м.Белбину.
- •2.5 Руководство, лидерство и власть в организации. Типы руководителей, лидеров и власти в организации.
- •2.6 Понятие общения и его разновидности. Вербальные и невербальные средства общения.
- •2.7 Перцептивная сторона общения. Дистанция в общении.
- •2.8 Коммуникативная сторона общения. Основные коммуникационные барьеры в общении.
- •2.9 Конфликт и его структурные компоненты. Типология конфликтов и конфликтных личностей.
- •2.10 Интерактивная сторона общения. Основные стратегии поведения.
- •3. Маркетинг
- •3. Маркетинг
- •3.1. Определение, основные понятия и функции маркетинга.
- •3.2. Принципы и концепции маркетинга.
- •3.3. Комплекс маркетинга.
- •3.4. Управление маркетингом
- •3.5. Покупательское поведение.
- •3.6. Факторы, влияющие на процесс принятия решения о покупке.
- •3.7. Восприятие в процессе покупательского поведения.
- •3.8. Типы потребителей.
- •3.9. Маркетинговые исследования.
- •3.10. Сравнение методов маркетингового опроса.
- •3.11. Искажение информации в различных методах опроса.
- •3.12. Шкалирование в маркетинговых исследованиях.
- •3.13. Меречндайзинг.
- •3.14. Товар, его характеристики. Классификация товаров.
- •Разделяют три понятия товара:
- •3.15. Марочная политика.
- •3.16. Бренд и законы бренда.
- •3.17. Сегментация рынка. Признаки, критерии и эффективность сегментации.
- •3.18. Позиционирование товара.
- •3.19. Стимулирование сбыта.
- •3.20. Реклама. Рекламные цели.
- •3.21. Методы определения цен.
- •3.22. Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Макро и непосредственное окружение.
- •3.23. Модель «пяти сил» Портера.
- •3.24. Портфельные методы анализа. Матрицы Бостон-Консалтинг групп и McKensey.
- •3.25. Матрица swoт и ее задачи.
- •3.26. Характеристика охвата рынка.
- •3.27. Факторы, учитывающие при определении цен на товары.
- •3.28. Метод воспринимаемой ценности при определении цен.
- •3.29. Стратегии конкуренции. Факторы конкуренции.
- •3.30. Определение цены на основе спроса
- •4. Экономическая теория
- •4.1. Предмет и метод экономической теории
- •4.2. Становление и развитие экономической науки
- •4.3. Особенности современной экономической теории
- •4.4. Модели экономических систем
- •4.5. Факторы производства
- •4.6. Экономический рост. Экономические циклы. Длинные волны н.Д. Кондратьева
- •4.7. Налоги, их сущность и виды
- •4.8. Инструменты государственного регулирования денежно-кредитных отношений
- •4.9. Баланс народного хозяйства. Сущность генетического и технологического методов планирования народного хозяйства.
- •4.10. Сущность и функция кредита. Банковская система Российской Федерации, функции центрального банка
- •4.11. Государственный бюджет как основа финансовой системы государства. Бюджетный дефицит.
- •4.12. Этапы развития мировой валютной системы
- •3.13. Закон спроса. Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса.
- •4.14. Эластичность спроса: экономический смысл и гражданская интерпретация
- •4.15. Закон предположения и неценовые факторы, влияния на предположения.
- •4.16. Сущность и структура издержек
- •4.17. Теория цены и экономическая природа прибыли в условиях современной конкуренции.
- •4.18. Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде на полипольном рынке
- •3.19. Теория цены в условиях несовершенной конкуренции
- •4.20. Деньги, их экономический смысл и функции.
- •4.21. Денежная система. Характеристика денежных агрегатов.
- •4.22. Сущность и функции финансов.
- •4.23. Финансовая система и ее структура
- •4.24. Государственный долг и его макроэкономические последствия
- •4.25. Инфляция и формы ее проявления
- •4.26. Безработица
- •4.27. Индекс стоимости жизни и его значение.
- •4.28. Система национальных счетов. Определение ввп и внп
- •4.29. Общее экономическое равновесие (модель ad-as)
- •4.30. Модель мультипликатора.
- •5. Финансовый менеджмент
- •5.1. Учет фактора времени в финансовых расчетах.
- •5.2. Ценные бумаги. Акции.
- •Доходность акций
- •5.3. Облигации. Виды и характеристики облигаций.
- •Краткосрочные бескупонные облигаций
- •5.4. Вексель. Анализ операций с векселями. Учет векселей.
- •5.5. Производные ценные бумаги (деривативы).
- •5.6. Производные ценные бумаги (деривативы).
- •5.7. Концепция чистой текущей стоимости. Методика расчета и сферы применения.
- •5.8. Операционный рычаг (левередж).
- •5.9. Финансовый рычаг (левередж).
- •117571, Москва, пр. Вернадского, 86.
4.18. Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде на полипольном рынке
Правило максимизации прибыли на полипольном рынке (т.е. на рынке свободной конкуренции) гласит, что пока каждая дополнительная продукция будет давать дополнительную прибыль, т.е. МС<MR, то производство будет расширяться. Равенство предельных издержек и предельного дохода показывает, что достигнут оптимум производства М (MC=MR). В случае, когда издержки выше величины предельного дохода (MR), предприниматель прекращает производство под угрозой банкротства.
а) Условие равновесия фирмы в точке М, когда соблюдается правило МС=МR (на рынке свободной конкуренции предельный доход MR равен цене Р1).
б) Случай, когда МС>MR и индивидуальная цена Р2 выше рыночной Р1, показывает, что у этого предпринимателя самые высокие издержки, поэтому, чтобы не обанкротиться, ему необходимо уйти с рынка или сократить издержки.
в) Предельные издержки этой фирмы МС ниже рыночной цены; условие МС<MR показывает, что этот предприниматель получает не только прибыль нормальную, но и прибыль экономическую (заштрихованную область на графике), это наиболее успешное предприятие.
3.19. Теория цены в условиях несовершенной конкуренции
Рассмотрим ценообразование в случае чистой монополии и олигополии. Чистая монополия (греч. Monos – один, polai – продавать) предполагает, что на рынке есть только один продавец, от которого зависят объем производства и цена: чем выше цена, тем меньше реализуемый объем производства и наоборот. Но от монополиста не зависят сложившийся на данный момент на рынке спрос и цены на факторы производства и энергоносители.
Правило максимума цены монополиста (“потолок” цены) можно вывести, если знать предельный доход MR. Предельный доход – это доход, получаемый от последней продажи при данном объеме производства единицы продукции R, которая находится по формуле R=Q•P. Предельный доход n-ой единицы товара рассчитывается, как MRn=Rn – Rn-1.
Линия предельного дохода на графике всегда прямая, вершина которой выходит из точки запретительной цены (“потолка” цены) и упирается в точку В/2 – половину запретительной цены, т.е. делит площадь, образованную линией спроса пополам:
До тех пор, пока линия MR будет проходить выше линии МС, каждая единица продукции будет приносить дополнительную прибыль. Монопольная цена Р1 всегда выше средней рыночной цены А/2, поэтому монополист всегда ориентируется на людей с высокими доходами, а не на средний класс. Максимум прибыли монополист получает при МС=MR: на графике мы видим, что П1 > А/2 и что объем производства монополистаQ1 всегда меньше производственного оптимума Q2.
Олигополия (греч. Oligos – немного) предполагает, что на рынке много покупателей и не много продавцов, а это означает, что среди них есть ценовой лидер – тот, кто устанавливает свою цену, а другие фирмы вынуждены ее принимать. Механизм формирования цены рассмотрим на частном примере дуополии.
Допустим, что на рынке два предпринимателя и они делят этот рынок пополам.
Уровень издержек у них разный и у 1-ого предпринимателя они выше, чем у 2-ого.
Каждый из них на своей половине рынка ведет себя как монополист, то есть стремится к максимизации прибыли (MC=MR). Тогда первый предприниматель максимум прибыли получит при цене Р1, а второй при цене Р2.
Поскольку так как оба продают одинаковою продукцию, то покупатели будут покупать у второго предпринимателя, которому он продет дешевле (Р2<Р1). Что остается делать первому предпринимателю? Он вынужден будет продавать по цене Р2, лишаясь части монопольной прибыли, иначе он потеряет своих покупателей.
При олигополии ценовым лидером становится тот предприниматель, у которого уровень издержек ниже. Олигополиями в современном мире являются ТНК (транснациональные корпорации); в настоящее время насчитывается около 60 тыс. материнских (головных) компаний и более 500 тыс. филиалов. Под контролем ТНК находится 50% мирового промышленного производства, 60% внешнеторговых оборотов (в том числе 90%мирового рынка пшеницы, кофе, кукурузы, лесоматериалов, табака)