2. Реалізація маркетингового дослідження

2.1. Планування і організація збору даних

Суб’єктом дослідження являється ДП «Пирятинське лісове господарство».

Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність ДП «Пирятинське лісове господарство» на ринку сировини для паркету України.

Предметом дослідження є стратегія виходу з новим товаром на промисловий ринок.

Границі дослідження: короткострокове дослідження на ринку сировини для паркету України щодо споживання підприємствами з виробничою лінією паркету фризи дубової 1-го ґатунку.

Запланований час проведення дослідження – 46 днів.

Територія – ринок сировини для паркету України.

Продуктова лінія – фриза дубова 1-го ґатунку (заготовки пиляні).

Ціль маркетингового дослідження: вибір напрямку розроблення нового товару ДП «Пирятинське лісове господарство» для виходу на ринок сировини для паркету України.

Завданнями дослідження є :

1. Визначення всіх можливих напрямків розроблення нового товару.

2. Визначення наявних та потенційних технологій виробництва фризи 1-го ґатунку.

3. Визначення можливих для ДП «Пирятинське лісове господарство» напрямків розроблення нового товару.

4. Дослідження попиту на новий товар вже існуючих споживачів фризи дубової 1-го ґатунку ДП «Пирятинське лісове господарство».

5. Вибір напрямку розроблення нового товару для впровадження на промисловий ринок України.

При проведенні дослідження з виявлення напрямку розроблення нового товару ДП «Пирятинське лісове господарство» для виходу на ринок сировини для паркету України, план маркетингового дослідження було розроблено наступним чином:

Аналіз вторинної зовнішньої інформації з метою визначення можливих напрямів розвитку нового товару.

Аналіз вторинної зовнішньої інформації а також первинної інформації з метою визначення напрямків розробки нового товару, що може дозволити собі ДП «Пирятинське лісове господарство» з точки зору ресурсного потенціалу .

Проведення опитування експертів з метою визначення найбільш рентабельного нового товару для доцільного виходу на ринок , відповідно до стану ринку сировини для паркету України та прогнозів на ньому.

Проведення опитування споживачів з метою виявлення найбільш вдалого нового товару для доцільного виходу на ринок серед тих, що може застосувати ДП «Пирятинське лісове господарство».

Розглянемо методи збору інформації та методи комунікацій. В якості методу комунікації з респондентами було обрано опитування споживачів шляхом телефонного інтерв’ю.

Збір даних у дослідженні проводився шляхом проведення опитування серед осіб, що приймають рішення про покупку на підприємствах, що є споживачами фризи дубової 1-го ґатунку ДП «Пирятинське лісове господарство», по телефону. Опитування трьох типів експертів шляхом особистої бесіди. Для досягнення мети дослідження визначено необхідним проведенняопитування експертів трьох типів,для кожного з яких було розроблено окрему анкету.

Необхідним є також проведення опитування споживачів. Одиницею спостереження в даному маркетинговому дослідженні будуть споживачі фризи дубової 1-го ґатунку ДП «Пирятинське лісове господарство». За метод комунікації зі споживачами було обрано телефонне опитування так як споживачі знаходяться в різних регіонах України і питання, що треба вирішити не складні для розуміння по телефону. Запланований охват одиниць сукупності, що вивчається: дослідження основного масиву.

Виходячи з необхідності врахування думки споживачів, що постійно здійснюють найбільші обсяги замовлень. Таких було обрано 20 українських підприємств-споживачів фризи дубової 1-го ґатунку ДП «Пирятинське лісове господарство». Для достовірності одержаних результатів опитування необхідним є навчання та надання детальних інструкцій для інтерв’юера, які представлені в додатку Б. Графік проведення маркетингового дослідження та трудомісткість робіт зображено в таблиці 2.1.

Таблиця 2.1

Графік проведення дослідження

Етап дослідження	Зміст етапу	Трудомісткість робіт (людино-дні)
1. Обгрунтування мети маркетингового дослідження	Отримання та узгодження замовлення на маркетингове дослідження	3
	Визначення потреб у маркетинговій інформації	2
	Складання кошторису витрат на маркетингове дослідження	2
	Узгодження обсягів інформації з замовником	2
	Узгодження кошторису витрат	2
Усього на перший етап		11
2.Розробка методики маркетингового дослідження	Пошук та аналіз джерел вторинної маркетингової інформації	2
	Розробка пошукових питань	1
	Збір вторинної інформації	2
	Розробка анкет для споживачів	1
	Розробка анкет для експертів	1
	Узгодження анкет	1
Усього на другий етап			8
3.Збір та обробка первинної маркетингової інформації	Проведення опитування споживачів	10
	Проведення опитування експертів	5
	Попередній аналіз первинної інформації	2
Усього на третій етап			17
4.Обробка отриманої інформації, аналіз інформації, розробка рекомендацій.	Аналіз вторинної інформації	1
	Аналіз первинної інформації	2
	Систематизація та узгодження інформації	2
	Розробка рекомендації	1
Усього на четвертий етап			6
5.Оформлення звіту та презентація результатів	Узгодження формату звіту із замовниками	1
	Оформлення звіту	2
	Презентація звіту	1
Усього на п’ятий етап			4
Усього на дослідження людино-днів			46

Нижче наведено підсумкову таблицю витрат на проведення маркетингового дослідження (табл.2.2.).

Таблиця 2.2

Кошторис на проведення маркетингового дослідження

Показники витрат	Сума, грн.
Заробітна плата керівника проекту та маркетолога	5000
Витрати на оплату інтерв’юера	2000
Матеріали, канцтовари	100
Амортизаційні відрахування	200
Транспортні витрати	300
Витрати на телефонний зв’язок	150
Інші накладні витрати	200
Усього витрати проекту	7950

Виходячи з вищезазначених таблиць маємо результати по витратам людино-днів (46) та загальних витрат проведення даного проекту (7 950 грн.).