- •«Вдосконалення рекламної діяльності тов «Весмастер»
- •2013 Анотація
- •1 Рекламно-інформаційна діяльність підприємства в системі маркетингової політики комунікацій
- •1.1 Поняття, цілі та завдання маркетингової комунікаційної політики підприємства
- •2 Аналітико-діагностичне дослідження фінансово-господарської тов «Весмастер»
- •2.2 Маркетингові дослідження діяльності тов «Весмастер»
- •4 Розробка заходів щодо вдосконалення рекламно-інформаційної діяльності тов «Весмастер»
- •Висновки
- •Шановні споживачі!
- •Перелік посилань
Наукова робота на тему:
«Вдосконалення рекламної діяльності тов «Весмастер»
Виконала ст. 4-го курсу навчання Польова А.В.
Наук. керівник доц. каф. маркетингу Бойко Р.В.
Хмельницький, ХНУ
2013 Анотація
на роботу
«Вдосконалення рекламної діяльності ТОВ «Весмастер»
Загальний обсяг – 33 сторінок, 8 рисунків, 41 таблиця, 4 додатки, список посилань містить 18 джерел.
У роботі розглядається проблема використання рекламно-інформаційного інструментарію для покращення діяльності підприємства. Розглядаються питання цілей та завдань маркетингової комунікаційної політики підприємства, ставляться питання щодо формування рекламно-інформаційної кампанії.
Аналіз комерційно-посередницької діяльності ТОВ «Весмастер» проведено за 2009–2011 рр. за такими напрямками: аналіз основних техніко-економічних показників, аналіз асортиментної політики ТОВ «Весмастер», аналіз фінансових показників діяльності підприємства, аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Весмастер». Проведено маркетингове дослідження споживачів продукції та послуг підприємства. Зроблено обґрунтовані висновки та рекомендації.
З метою вдосконалення рекламно-інформаційної діяльності ТОВ «Весмастер» запропоновано наступнні заходи:
розроблено медіа-план підприємства;
розроблено систему лояльності споживачів шляхом запровадження системи знижок ТОВ «Весмастер».
Зміст
|
С. |
Вступ |
3 |
1 Рекламно-інформаційна діяльність підприємства в системі маркетингової політики комунікацій |
4 |
1.1 Поняття, цілі та завдання маркетингової комунікаційної політики підприємства |
4 |
1.2. Реклама як основний засіб маркетингових комунікацій |
6 |
2 Аналітико-діагностичне дослідження ТОВ «Весмастер» |
9 |
2.1 Загальна характеристика підприємства |
9 |
2.2 Маркетингові дослідження діяльності ТОВ «Весмастер» |
10 |
3 Розробка заходів щодо вдосконалення рекламно-інформаційної діяльності ТОВ «Весмастер» |
25
|
3.1 Розробка плану рекламної діяльності підприємства |
25 |
3.2 Створення системи лояльності споживачів шляхом запровадження системи знижок |
30 |
Висновки |
31 |
Додатки |
32 |
Перелік посилань |
33 |
Вступ
В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Однією з головних функцій маркетингу є здійснення комунікаційної політики - взаємозв’язку між виробником та споживачами товарів в процесі обміну.
Маркетингові комунікації з’явились у практиці бізнесу наприкінці ХХ ст. та замінили одну із складових того, з чого в епоху масового продажу товарів складався маркетинговий комплекс - так звані чотири «р». У наші дні існує теорія marketing mix, яка складається з п’яти «р» (і навіть більше). До зазначених елементів додалася робота з громадськістю (англ. мовою - public relation).
Поняття «комунікації» означає обмін інформацією між людьми. Особливістю маркетингових комунікацій є те, що вони відбуваються між людьми під час обміну товарами на ринку цих товарів. Успішно організована і здійснена робота з маркетингу допомагає оперативніше виявити й ліквідувати недоліки у стратегічному плануванні, організації та реалізації комерційної діяльності, а також у системі управління загалом, налагоджувати тісну співпрацю із суспільством.
Темою даного дослідження є рекламно-інформаційна діяльність підприємства в системі маркетингової політики комунікацій. Формування комунікаційної політики залежить від поєднання набору маркетингових комунікаційних складових, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку. На сьогоднішній день не можна уявити функціонування будь - якого підприємства без елементів, що входять в його склад. Узагальнено їх можна поділити на чотири основні групи: товар, ціна, розподіл і просування.
Метою роботи є дослідження стану рекламно-інформаційної діяльності підприємства та пошук можливостей її покращення. Тож в роботі був проведений аналіз основних показників діяльності підприємства. На основі проведеного аналізу розроблені конкретні заходи щодо вдосконалення рекламно-інформаційної діяльності в системі маркетингових комунікацій ТОВ «Весмастер». Об’єктом роботи виступали процеси, пов’язані із використанням маркетингового інструментарію підприємствами для формування комунікаційної політики. Предметом - особливості використання маркетингового інструментарію діяльності підприємств в сфері комунікаційної діяльності.
У роботі ставилися і вирішувалися такі завдання: розглянути теоретичні передумови формування комунікаційної політики; проаналізувати комерційно-господарську діяльність ТОВ «Весмастер»; дослідити маркетингову діяльність ТОВ «Весмастер»; розробити заходи щодо вдосконалення використання рекламно-інформаційної діяльності досліджуваного підприємства.