Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы копирайтинга и рерайтинга. Учебно-методическое пособие
.pdf
Текст № 3
Как растет память?
Время воспоминаний о героизме на фронте советских солдат,
тружеников тыла и многих других людей в Великую Отечественную войну, озеленение городов, единение многонациональных
народов страны, уважение к ветеранам, дружба, любовь к природе – все это продолжает оставаться частью традиционной экологической акции «Лес Победы» и юбилейной акции «Сад Победы».
Проникнитесь духом патриотизма, ощутите гордость за подвиг народа-победителя в событиях 1941–1945 годов и получите
уникальную возможность выразить им благодарность.
Сегодня многие из нас находятся дома в окружении родных и
близких, а значит, появилось достаточно времени, чтобы рассказать детям истории о жизни, подвигах и испытаниях, которые
пришлось преодолеть героям тех событий.
Желающие могут подать заявку на участие в поздравлении
ветерана в группе «Сад Победы» социальной сети «Вконтакте».
Среди вариантов, предложенных в опросе, можно выбрать музыкальное выступление, танцевальный номер, оформление «зеленого уголка» или сада. В качестве награды – счастье в глазах
ветеранов и их аплодисменты.
Также в этом году принять участие в акции можно не выходя из дома. Нарисуйте, смастерите или сделайте аппликацию
дерева, которое обязательно посадите позже… Затем опублик
уйте фотографию поделки с хештегом #СадПамятиДома в социальных сетях. В комментариях нужно написать рассказ, кому
вы посвятите «живое дерево», написать истории о подвигах своих родных и близких, прошедших войну. Авторы лучших работ
получат дипломы и памятные подарки. При желании каждый
участник может связаться с организаторами и через волонтеров
подарить поделки ветеранам и детям войны.
А те, кто проживает в частном доме или находится на даче,
могут посадить дерево на своем участке, сделать фотографию и
опубликовать ее в соцсетях с вышеуказанным хештегом, а также нанести свое дерево на интерактивную карту на сайте www.
membersgarden.ru.
2. Напишите новость, посвященную какому-либо событию
факультета, в двух форматах – рекламном и новостном (для соц-
61
сетей ИЯКТ). Объем текста новости должен составлять 500–600
знаков с пробелами.
3. Напишите вариант этой же новости (в том же объеме) для
следующих информационных каналов:
– для сайта, посвященного высшему образованию;
– журнала для родителей;
– вашего личного Инстраграм;
– продвижения вашего учебного заведения среди других ву-
зов страны.
7.4. Домашнее задание
Напишите текст, используя средства привлечения внимания
аудитории, на тему «Какие тайны cалата оливье остались нераскрытыми?».
ЦА: широкая женская аудитория среднего достатка, читатели кулинарных сайтов и food-блогов.
Литература для самостоятельного изучения
Колоев, А.С. Рерайт как новое явление в современной журналистике [Текст] / А.С. Колоев // Вестник Санкт-Петербургского
университета. Серия 9, Филология. Востоковедение. Журнали-
стика. – 2012. – Вып. 1. – С. 221–226.
Науменко, Д.А. Информационные основы автоматизации рерайтинга [Текст] / Д.А. Науменко, Л.А. Гращенко, Г.В. Романишин // Новые информационные технологии в автоматизирован-
ных системах. – 2019. – № 22.
Hilliard, Robert. Rewriting [Text] / Robert Hilliard // Writing
for Television, Radio, and New Media. – Cengage Learning, 2014-
01-01. – P. 530, 176–178.
62
ТЕМА 8.
Алгоритм редактирования/написания
текстов под различную аудиторию
8.1. План занятия
На занятии рассматриваются следующие аспекты темы:
– рерайтинг: алгоритм действий;
– основные причины неясности текста.
8.2. Теоретический минимум
Рерайтинг: алгоритм действий
1.Ответьте на вопрос: «Какая у текста целевая аудитория?».
2. Ответьте на вопрос: «Что мы хотим сказать этим текстом?».
3. Придумайте заголовок, который должен соответствовать
стилю издания и задачам текста.
4. Проанализируйте информацию, которая есть в исходном
тексте, и изложите ее заново в той композиционной последовательности, которая вам кажется подходящей для реализации поставленной цели.
5. Разбейте статью на части и придумайте подзаголовки в стиле, подходящем для данного текста.
6. Перепишите текст, выбирая для замены лексику, понятную данной целевой аудитории.
7. Перечитайте текст и проверьте, чтобы предложения были
короткими и понятными.
Основные причины неясности текста:
– слишком длинные сложносочиненные или сложноподчи-
ненные предложения, сложные синтаксические построения;
– длинноты, путаный порядок слов, многословие – «Трудно
одновременно обозреть многое» (Аристотель);
– страдательный залог, который «затемняет» смысл и вызы-
вает дополнительные вопросы;
– агнонимы (незнакомые слова или слова с незнакомыми
корневыми морфемами) – устаревшая лексика, узкоспециализированные слова, слова иноязычного происхождения.
63
Практический вывод для копирайтера: чтобы не потерпеть
коммуникативную неудачу, следует выражаться предельно ясно
и просто, адаптировать свою речь к уровню данной аудитории.
8.3. Практическое задание
Выполните на семинаре следующие задания.
1. Кейс: прочитайте эти два текста, написанные копирайтером туристического агентства, и определите, для какой аудитории предназначен каждый из них. Аргументируйте свой ответ.
Гений места
Скажи мне, где ты был, и я скажу, кто ты. Согласитесь, что
вполне можно перефразировать эту известную пословицу подобным образом – возможно потому, что часть ауры известного
талантливого человека переходит на нас, обычных людей, приобщая к культуре, красоте, искусству. В этом плане отель Porto
Carras, который создавали и в котором отдыхали гении искусства и политики, – вполне атмосферное место.
Начнем с того, что построил его один из лучших архитекторов
XX века, чет имя ассоциируется с созданием нового стиля «баухаус», – немец Вальтер Гропиус. «Давайте вместе придумывать
и создавать новое здание будущего, где все сольется в едином
образе: архитектура, скульптура и живопись. Здание, которое
вознесется на небеса руками миллионов ремесленников подобно
кристальному символу новой грядущей веры», – так когда-то заявил Гропиус в своем манифесте. Согласно идеям баухауса, он
умело соединил в проекте Порто Каррас красоту и практичность,
идеально вписав здания в ландшафт. В итоге территория размером 1763 га превратилась в арт-объект.
Друг судовладельца Янниса Карараса, занявшегося постройкой отеля, всемирно известный своим талантом и своей эксцентричностью художник Сальвадор Дали принял участие в
оформлении виллы Галини, с которой и началась постройка отеля. Свойственное Дали неординарное видение вещей, когда необычные детали соединяются в неожиданный и причудливый
образ, – этот модернистский принцип искусства мы увидим в интерьере одной из самых прекрасных вилл. Дали любил Грецию;
приезжая сюда из испанского Фигейраса, он останавливался в
Порто Каррасе.
64
Джон Кенеди – не самый счастливый, но зато самый известный в мире президент США – бывал в Порто Каррас инкогнито.
К сожалению для нас и к счастью для него отель умеет хранить
чужие секреты, и мы не узнаем, кто сопровождал известную персону – самая известная блондинка Мэрилин Монро или изящная
брюнетка Жаклин, ставшая его женой.
Сын красного политрука, начинавший балетную карьеру в
танцевальном кружке Дома пионеров, Рудольф Нуриев благодаря уникальному таланту стал звездой мирового балета, удачно
покинув страну советов в подходящий момент во время гастролей в Париже, – его имя тоже связано с Порто Каррас, куда он
приезжал на отдых. Возможно, что совершенная красота этого
места была источником вдохновения для великого танцовщика.
Какими бы разными ни были эти известные люди, гостившие
в Порто Каррас, им не откажешь в одном – они были талантливы и умели ценить красоту: как создание человеческих рук, так
и природу – она здесь невероятная! Окружающие отель горные
склоны заросли виноградом, представляя собой амфитеатр. В
этом чудесном, экологически чистом месте создан свой центр
виноделия, так что вино под торговой маркой «Склоны Мелтона» – это квинтэссенция всего лучшего здесь: чистоты воды и
воздуха, изобилия солнца и красоты.
Атмосферное место: Porto Carras
Вы замечали этот феномен: культурная аура конкретного места способна быстро приобщить нас к красоте и вечности путем
простого перемещения в пространстве? Именно этим эффектном
можно насладиться, оказавшись в знаменитом греческом отеле
Порто Каррас Гранд Резорт (Porto Carras Grand Resort).
Символична сама история появления этого отеля. Когда греческий судовладелец Яннис Каррас плыл на яхте на Афон, чтобы отпраздновать 1000-летие монастыря, по пути он увидел красивейшую бухту у горы Мелитон, на берегу которой и был позже
построен отель. Чтобы здание идеально вписалось в пейзаж, в
качестве архитектора пригласили Вальтера Гропиуса. Создатель
стиля «баухаус» умело соединил в проекте Порто Каррас красоту и практичность, превратив в арт-объект территорию размером
1763 га! А в оформлении роскошной виллы Галини поучаствовал
сам личный друг Карраса Сальвадор Дали, благодаря чему вилла
входит в мировое архитектурное наследие.
65
С тех пор – строительство отеля было завершено в 1980 году –
в Порто Каррас предпочитали отдыхать и члены королевских семей, и миллиардеры из списка Forbs. Почему здесь? Потому что
отель с собственной мариной, гольф-клубом, казино и вертолетной площадкой соответствует статусу именитых персон, предлагая при этом идеальный отдых, и умеет хранить чьи-то тайны:
говорят, что здесь даже президент США Кеннеди отдыхал инкогнито… И конечно, Порто Каррас не могли не оценить люди искусства. Так, в числе именитых гостей отеля был Рудольф Нуриев.
С давних пор Греция – это не только культура и природа, это
еще вино! Окружающие отель горные склоны заросли виноградом, в этом чудесном, экологически чистом месте создан свой
центр виноделия, так что вино под торговой маркой «Склоны
Мелтона» – это квинтэссенция всего лучшего здесь: чистоты
воды и воздуха, изобилия солнца и красоты. Так что добро пожаловать в Порто Каррас!
2. На основе данного текста напишите несколько заметок для
разных целевых аудиторий:
– глянцевого тревел-издания;
– журнала о яхтах;
– делового бизнес-издания;
– женского «глянца»;
– собственного ФБ или Инстаграм.
Отель Порто Каррас – легенда ХХ века, один из крупнейших
курортов страны. Его называют страной чудес, «государством
в государстве», где гармонично сочетаются природа, современность, культура и традиции. Порто Каррас посещали и посещают
всемирно известные деятели культуры и крупные бизнесмены,
члены королевских семей, президенты и главы правительств. Сегодня курорт после реконструкции переживает второе рождение.
Курорт расположен в Северной Греции, на Халдидики, на полуострове Ситония примерно в 120 км к юго-востоку от Салоник
и в 2 км от городка Неос Мармарас. Занимает площадь 1 763 га,
протяженность пляжа – 9 км. Курорт является обладателем экологического знака качества Green Key Eco Label и Голубого флага.
На курорте расположены два пятизвездочных отеля Meliton
Deluxe Thalasso & Spa 5*, Sithonia Thalasso & Spa 5*, роскошная
вилла Galini и комплекс апартаментов Village Club Residences
66
(отель Village Inn 3*), построенных в виде небольшой деревушки
в традиционном македонском архитектурном стиле.
Здесь находится самый большой в Северной Греции и один из
крупнейших на Балканах яхт-клуб с гаванью на 350 яхт, ежегодно организуются гонки парусных судов. В последние годы
марина была полностью модернизирована и отвечает самым взыскательным требованиям яхтсменов. Есть даже несколько причалов, выход на которые осуществляется напрямую из номеров
«люкс» отеля. Суда обеспечиваются водой, электричеством,
топливом, существует подвод телефонных линий. Особое внимание уделено безопасности и техническому обслуживанию судов. Причал гармонично вписывается в живописный природный
ландшафт.
На курорте имеется великолепный многокилометровый
пляж, бассейны с морской и пресной водой, детские бассейны,
условия для занятия водными видами спорта, дайвинг-центр,
морской клуб, крупнейшие центры талассотерапии и Spa в ЮгоВосточной Европе. На обширной территории расположены теннисный клуб с 9 кортами, футбольное поле, баскетбольные и
волейбольные площадки, прокат велосипедов и катамаранов.
Имеются обширные поля для гольфа, клуб верховой езды. Освоить азы игры в гольф можно с инструктором за 30 евро в час. За
ту же цену можно совершить прогулку в клубе верховой езды.
К услугам туристов – шикарное казино, рестораны, таверны и
бары на любой вкус.
Имеется огромная парковая территория, по которой пешком
или на велосипеде можно совершить путешествие к диким пляжам, укрытым в небольших уютных бухтах. Можно осмотреть
курорт с помощью бесплатного паровозика, который довезет и
до винодельни, где Вам предложат бесплатно продегустировать
и купить вина. Каждый час от отеля «Мелитон» в городок Неос
Мармарас отходит катер (2,5 евро).
Конференц-центр «Olympic Hall» с современным техническим оборудованием специализируется на проведении масштабных международных конгрессов, форумов, конференций (общая
вместимость залов – до 6 тыс. человек), вблизи расположен открытый амфитеатр на 750 человек. Многие крупные корпорации, международные организации и ассоциации проводят здесь
различные мероприятия. В июне 2003 года состоялся саммит
67
Европейского Союза, на котором обсуждался проект Общеевропейской конституции. В 2011 году здесь прошел командный
чемпионат Европы по шахматам.
На территории курорта имеется три собственных вертолет-
ных площадки.
8.4. Домашнее задание
Прочитайте релиз и составьте на его основе следующие мате-
риалы:
– новость для новостной ленты;
– пост для своих подписчиков.
Объем каждого текста – не более 1000 знаков с пробелами.
WOMEN’S AUTUMN WINTER 2018/19 FOOTWEAR
COLLECTION
Close attention to essential trends, be it revivals of past moods
or sophisticated interpretations of more contemporary styles, is
what makes up the Fall Winter 18/19 collection. Naturally, each
model features Geox’s classic comfort, born out of the cutting-edge
technological research that has made the company a trademark
symbol of Italian footwear in the world.
Smooth or suede, painted, perforated or quilted, black leather
is back in military-inspired boots and walking shoes based on
elaborate patchwork and highlighted with welts, zips and gold
eyelets. This play of contrasts continues with detailed crystal
applications in ballerinas with straps, or with striped jersey details
in the blue or burgundy leather boots, polished or painted. Light
and comfortable, these casual shoes have a thick rubber breathable
sole, perfect for the onset of autumn.
The black model, enlivened and set off by contrasting materials,
is great as a high or ankle boot, or in the walking-shoe version
68
lined with fur or with elastic panels. They are all-purpose models,
adaptable for intense and demanding winter use. Squared toes and
slender heels outline the elegant and feminine forms of the court
shoe and boots decorated with large buckle. Made of soft waterproof
leather, the combination of black, blue and brown brings out its
urban character, a balance of classic and modern style.
Echoes of the 70s emerge in footwear that invokes masculine
imagery: fine leathers and warm cognac tones, perforations and
masking strips blend together with solid heels and substantial soles,
giving a contrasting look that is resolutely modern and up-to-date.
A touch of irony and originality characterise the Western-inspired
models, so successful in the 1990s and now back, fully reworked
in terms of the colours, which now include optical white, and the
studs – the ultimate rock adornments – which take the place of the
traditional inlays.
For special occasions or for the evening, the watchword is
extravagance. In suede or brocade versions, ankle boots, ballerinas
and elegant closed-toe sling backs indulged in luxurious black
and Bordeaux variations, solid colours alternating with floral
patterns, baroque buckles and crystal lines. A concept of lush and
refined luxury that nevertheless stays true to the essential features
underlying the Geox philosophy – the guarantee of well-being and
functionality in all situations
THE GEOX GROUP
The Geox group operates in the classic and casual footwear sector
for men, women and kids in the average-high price bracket as well as in
the clothing sector. Geox owes its success to its constant product focus
and its application of innovative and technological solutions which
bring about breathability and water-tightness. All Geox’s futuregrowth strategies are based on ongoing technological innovation. Geox
is one of the major world players on the international lifestyle-casual
footwear market. Geox technology is protected by 35 different patents
and by 10 more recent patent applications.
Geox was born in Italy but it has always an international
vocation: over 70% of its revenues comes from more than 110
different foreign countries.
69
The Group has a diversified distribution strategy in the various
markets to ensure that the brand is promoted consistently for each
end consumer: on the 30th of September 2017, Geox was present
with a distribution network of about 10,000 multi-brand stores and
1095 single-brand shops worldwide.
Литература для самостоятельного изучения
Колоев, А.С. Рерайт как новое явление в современной журналистике [Текст] / А.С. Колоев // Вестник Санкт-Петербургского
университета. Серия 9, Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2012. – Вып. 1. – С. 221–226.
Науменко, Д.А. Информационные основы автоматизации рерайтинга [Текст] / Д.А. Науменко, Л.А. Гращенко, Г.В. Романишин // Новые информационные технологии в автоматизированных системах. – 2019. – № 22.
Hilliard, Robert. Rewriting [Text] / Robert Hilliard // Writing
for Television, Radio, and New Media. – Cengage Learning, 201401-01. – P. 530, 176–178.
70
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]