Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы копирайтинга и рерайтинга. Учебно-методическое пособие
.pdf
Изобразительно-выразительные средства, используемые при
составлении слогана:
– метафора;
– сравнение;
– каламбур;
– использование омонимов;
– противопоставление;
– звукопись (алитерация, ассонанс).
Практический вывод для копирайтера
Удачным является слоган, который обладает следующими ка-
чествами:
– акцент слогана сделан на главной идее;
– легко запоминается;
– обладает выразительностью, которая чаще всего достигает-
ся путем использования точечных эпитетов;
– является коротким и точным.
6.3. Практическое задание
Выполните на семинаре следующие задания.
1. Проанализируйте слоганы из туристической отрасли в англоязычном и русскоязычном вариантах, сравните их и определите, какой лучше.
Аргументируйте свою позицию.
– Канада: Продолжай исследовать. Canada – Keep Exploring.
– США: Все в пределах досягаемости. United States of Ameri-
ca – All Within Your Reach.
– Гватемала: Сердце империи майя. Guatemala – Heart of the
Mayan World.
– Эль-Сальвадор: Страна за 45 минут. El Salvador – El Salva-
dor: Impressive!
– Белиз: Любопытное место. Belize – Belize is a Curious Place.
– Гондурас: Все здесь. Honduras – Everything is Here.
– Куба: Аутентичная. Cuba – Autentica Cuba.
– Гаити: Испытай на себе! Haiti – Experience It!
– Доминиканская республика: Здесь есть все. Dominican Re-
public – Dominican Republic Has It All.
51
– Антигуа и Барбуда: Пляж – только начало. Antigua and
Barbuda – The Beach is Just the Beginning.
– Сент-Кит и Невис: Следуй за сердцем. St. Kitts and Nevis –
Follow Your Heart.
– Доминика: Природный остров. Dominica – The Nature Is-
land.
– Гренада: Натуральная. Grenada – Pure Grenada: The Spice
of the Caribbean.
– Барбадос: Блистательный. Barbados – Brilliant Barbados.
– Колумбия: Это магический реализм. Colombia – Colombia is
Magical Realism.
– Эквадор: Все, что тебе нужно. Ecuador – All You Need is Ec-
uador.
– Перу: Земля инков. Peru – Land of the Incas.
– Боливия: Ждет тебя. Bolivia – Bolivia Awaits You.
– Аргентина: Бьется в твоем ритме. Argentina – Beats to Your
Rhythm.
– Уругвай: Естественный. Uruguay – Uruguay Natural.
– Парагвай: Ты должен это почувствовать! Paraguay – You
Have to Feel It!
– Венесуэла: Твой пункт назначения. Venezuela – Venezuela
is Your Destination!
– Суринам: Радужный и экзотический опыт за гранью слов.
Suriname – A Colorful Experience… Exotic Beyond Words.
– Исландия: Вдохновляет. Iceland – Inspired by Iceland.
– Великобритания: Дом волшебных моментов. United King-
dom – Home of Amazing Moments.
– Норвегия: Природа – наш двигатель. Norway – Powered by
Nature.
– Дания: Самое счастливое место на земле. Denmark – The
Happiest Place on Earth.
– Финляндия: Хотел бы я быть здесь. Finland – I Wish I Was
in Finland.
– Эстония: Эпическая. Estonia – Epic Estonia.
– Латвия: Наслаждайся не спеша. Latvia – Best Enjoyed
Slowly.
– Украина: Это все о тебе. Ukraine – It’s All About U.
– Молдавия: Открой для себя жизненные тропы. Moldova –
Discover the Routes of Life.
52
– Румыния: Исследуй страну в Карпатах. Romania – Explore
the Carpathian Garden.
– Сербия: Моя. Serbia – My Serbia.
– Болгария: Открытие, которым нужно поделиться. Bulgar-
ia – A Discovery to Share.
– Албания: Следуй своим путем. Albania – Go Your Own Way.
– Черногория: Дикая красота. Montenegro – Wild Beauty.
– Кипр: В твоем сердце. Cyprus – Cyprus in Your Heart.
– Грузия: Лучшие моменты в твоей жизни. Georgia – For the
Best Moments of Your Life.
– Армения: Посети, она красивая. Armenia – Visit Armenia,
It is Beautiful.
– Босния и Герцеговина: Сердце Юго-Восточной Европы.
Bosnia and Herzegovina – The Heart of SE Europe.
– Мальта: Настоящая средиземноморская. Malta – Truly
Mediterranean.
– Сан-Марино: Для всех. San Marino – San Marino For All.
– Италия: Сделано в Италии. Italy – Made in Italy.
– Хорватия: Полная жизни. Croatia – Full of Life.
– Словакия: Путешествия сюда – хорошая идея. Slovakia –
Travel in Slovakia – Good Idea.
– Лихтенштейн: Почувствуй бесценные моменты. Liechten-
stein – Experience Princely Moments.
– Германия: Просто вдохновляет. Germany – Simply Inspiring.
– Польша: Включи воображение. Poland – Move Your Imagi-
nation.
– Чехия: Земля историй. Czech Republic – Land of Stories.
– Бельгия: Здесь нужно быть. Belgium – The Place to Be.
– Франция: Рандеву. Rendez-vous en France.
– Андорра: Страна в Пиренеях. Andorra – The Pyrenean
Country.
– Испания: #испаниявдеталях. #spainindetail.
– Португалия: Западное побережье Европы. Portugal –
Europe’s West Coast.
– Марокко: Что-то большее. Morocco – Much More.
– Алжир: Туризм для всех. Algeria – Tourism for Everybody.
– Египет: Где все начиналось. Egypt – Where It All Begins.
– Гамбия: Африканское побережье, которое улыбается. Gam-
bia – The Smiling Coast of Africa.
53
– Камерун: Вся Африка в одной стране. Cameroon – Africa in
Miniature.
– Намибия: Бесконечные горизонты. Namibia – Endless Ho-
rizons.
– Южная Африка: Вдохновляет на новое. South Africa – In-
spiring New Ways.
– Замбия: Давай исследовать. Zambia – Let’s Explore.
– Мадагаскар: Подлинный остров, мир вдали от мира. Mada-
gascar – A Genuine Island, A World Apart.
– Сейшелы: Другой мир. Seychelles – Another World.
– Мальдивы: Солнечная сторона жизни. Maldives – The Sun-
ny Side of Life.
– Малави: Теплое сердце Африки. Malawi – The Warm Heart
of Africa.
– Танзания: Душа Африки. Tanzania – The Soul of Africa.
– Бурунди: Прекрасная. Burundi – Beautiful Burundi.
– Руанда: Замечательная. Rwanda – Discover the Land of a
Thousand Hills.
– Кения: Магическая. Kenya – Magical Kenya.
– Уганда: Жемчужина Африки. Uganda – The Pearl of Africa.
– Эфиопия: Земля обетованная. Ethiopia – Land of Origins.
– Иордания: Да, это она. Jordan – Yes, It’s Jordan.
– Израиль: Земля творения. Israel – Land of Creation.
– Иран: Ты приглашен. Iran – You Are Invited.
– Бахрейн: И наш. И твой. Bahrain – Ours. Yours. Bahrain.
– Оман: У красоты есть адрес. Oman – Beauty Has An Ad-
dress.
– Катар: Мечты сбываются. Qatar – Qurated for You.
– Узбекистан: Непреодолимый. Uzbekistan – Naturally Irre-
sistible!
– Казахстан: Страна чудес. Kazakhstan – The Land of Won-
ders.
– Киргизия: Оазис на Великом шелковом пути. Kyrgyzstan –
So Much to Discover!
– Таджикистан: Почувствую дружбу. Tajikistan – Feel the
Friendship.
– Пакистан: Красивый. Pakistan – It’s Beautiful, It’s Paki-
stan.
– Индия: Неимоверная! India – Incredible India.
54
– Монголия: Стань кочевником. Mongolia – Nomadic by Na-
ture.
– Китай: Как никогда прежде. China – Explore the World
with Us.
– Южная Корея: Представь свою Корею. South Korea – Imag-
ine Your Korea.
– Япония: Бесконечное открытие. Japan – Endless Discovery.
– Тайвань: Сердце Азии. Taiwan – The Heart of Asia.
– Непал: Приехать однажды – недостаточно. Nepal – Life-
time Experiences.
– Бутан: Счастье – это конкретное место. Bhutan – Happiness
is a Place.
– Бангладеш: Красивый. Bangladesh – Beautiful Bangladesh.
– Лаос: Просто красивый. Lao People’s Democratic Republic
(Laos) – Simply Beautiful.
– Таиланд: Начинается с людей. Thailand – Amazing Thai-
land: It Begins with the People.
– Камбоджа: Королевство чудес. Cambodia – Kingdom of
Wonder.
– Вьетнам: Вечное очарование. Vietnam – Timeless Charm.
– Малайзия: Настоящая Азия. Malaysia – Truly Asia.
– Индонезия: Замечательная. Indonesia – Wonderful Indone-
sia.
– Филиппины: Здесь веселее. Philippines – It’s More Fun in
the Philippines.
– Фиджи: Счастье найдет тебя здесь. Fiji – Where Happiness
Finds You.
– Микронезия: Почувствуй наше тепло. Micronesia – Experi-
ence the Warmth.
– Кирибати: Для путешественников. Kiribati – For
Travellers.
– Новая Зеландия: 100% натуральная. New Zealand – 100%
Pure.
– Россия: Открой свою Россию. Russian Federation – Reveal
Your Own Russia.
2. Определите, какие художественные приемы используются
в данных слоганах.
3. Придумайте собственный слоган о любом городе России.
55
6.4. Домашнее задание
1. Прочитайте 100 лучших рекламных слоганов мира
(https://algre.livejournal.com/1010310.html) и выберите тот, который вам больше всего понравился. Аргументируйте свою позицию.
2. Придумайте слоган, который рекламировал бы ваш факультет. Объем: не более 50–60 знаков с пробелами.
Литература для самостоятельного изучения
Арапов, М.В. Метаморфозы слогана [Электронный ресурс] /
М.В. Арапов. – URL: http://www.erudition.ru/referat/ref/
id.32735_1.html (дата обращения: 25.05.2021).
Морозова, И.В. Слагая слоганы [Текст] / И.В. Морозова. –
М. : Изд-во «РИП-холдинг», 2007. – 250 с.
Романова, Т.П. Слоганы в языке современной рекламы
[Текст] / Т.П. Романова. – Самара : Изд-во Самарского гос. унта, 2000. – 40 с.
56
ТЕМА 7.
Задачи и технологии рерайта
7.1. План занятия
На занятии рассматриваются следующие аспекты темы:
– понятие рерайтинга;
– приемы рерайтинга;
– способы поддержания внимания аудитории.
7.2. Теоретический минимум
Понятие рерайтинга
В отличие от копирайтинга, когда текст создается «с нуля»,
рерайтинг – это переписывание уже готового текста для определенных целей и под определенную ЦА, например обработка исходной новостной информации для определенного издания или
с целью оптимизации текста для сайта. В процессе рерайтинга
может меняться стиль, но основной смысл сохраняется.
Основные приемы рерайтинга:
– изменение композиции;
– замена слов синонимами;
– замена прямой речи на косвенную;
– новое структурирование текста;
– сокращение или расширение текста;
– изменение синтаксических конструкций;
– изменение целых фраз и словосочетаний на параллельные
конструкции.
Способы поддержания внимания аудитории
Эффектный заголовок. Такой заголовок должен привлекать
внимание необычным подходом к предлагаемой теме или парадоксальностью. Например, «Люди, которые играют в игры. Игры,
в которые играют люди», «Столкновение цивилизаций», «Не рожала, но мама». Однако бойтесь обмануть ожидания читателей.
В журналистике под этим понимается ситуация, когда слишком
эффектный и интригующий заголовок или зачин заканчивается
банальной либо пустой информацией, т.е. невыполнением обещаний. Это негативно сказывается на отношении читателей.
57
Актуализация содержания. Обращение к событию, времени, месту – «здесь и сейчас». Начните с того места, где вы находитесь: «Сегодня годовщина…», «Я думаю, все вчера смотрели
новости по телевизору и знают, что…», «Сегодня утром сообщили…» и т.д. и т.п. Этот прием несложен и весьма эффективен для
привлечения внимания.
Ссылка на общеизвестный и общедоступный источник информации. Например: «Вчера в “Ведомостях” была небольшая
заметка о…», «Сегодня в программе “Утро” я услышал любопытное сообщение…», «Вчера вечером по радио передали, что…»
и т.д. Этот прием весьма надежен как средство «захвата» внимания, потому что среди читателей, как правило, есть люди, которые слушали или смотрели, читали то, о чем вы собираетесь рассказать. Это сразу ставит их в положение «заодно с автором».
Возбуждение любопытства. Затроньте необычный факт,
который показывает читателям, что они еще не все знают. Приведите парадокс, который возбудит мыслительную деятельность
читателей. Таким образом вы добьетесь того, что аудитория проявит интерес к поставленной проблеме – как же автор разрешит
этот парадокс? Например: «Эйнштейн сказал, что образование –
это то, что остается, когда все выученное забыто». Или еще один
вариант: «Чем больше нищеты, тем больше надежды. Так сказал Шолом-Алейхем. Действительно, почему так?».
Цитата/риторический вопрос. Например, начните текст с
таких цитат: «Бернард Шоу как-то сказал…»; «Петр I говорил
своим сподвижникам…»; «Льву Толстому принадлежит очень
любопытная фраза…» и т.д. Удобство такого начала в том, что
качество уже готовой фразы привлечет внимание.
Ссылка на личный опыт/историю. Рассказ о себе, своем
личном опыте, случае из вашей жизни, о прочитанном вами превратит информацию из абстрактной в личную, имеющую значение для конкретного человека. Можно начать так: «Вот как-то
мне пришлось быть свидетелем интересного спора…», «Недавно
я прочитал, что…», «Однажды со мной произошел такой случай…» и т.д. Однако история должна быть типичной – понятной
и актуальной для многих людей.
Практичность. Практичность подразумевает не просто информирование, а подачу информации, которую можно использовать в определенных целях. Затроньте вопросы, которые помогут читателям решить повседневную проблему. Как писал
58
Д. Карнеги: «Нас не интересует беседа на тему “Как составляются завещания в Перу”, но мы заинтересуемся беседой “Как составить свое завещание”».
7.3. Практическое задание
Выполните на семинаре следующие задания.
1. Определите жанр каждого из данных текстов, в основе которых лежит одно и то же событие. Сформулируйте, в чем заключался рерайт данных текстов – цель, композиция и стиль.
Текст № 1
Живая память
В Ленинском городском округе 24 апреля прошла традиционная экологическая акция «Лес Победы». В память обо всех, кто
внес свой вклад в Победу в Великой Отечественной войне, на территории муниципалитета высадили более двух тысяч деревьев и
кустарников.
Ранее принять участие в акции мог любой желающий, но в этом
году в связи с распространением коронавирусной инфекции мероприятие состоялось в урезанном формате. Для его проведения из
43 первоначально заявленных площадок было отобрано 19, на которых высадили саженцы яблонь, кизильника и декоративных ив.
Присутствовать на мероприятии, по словам начальника отдела по охране окружающей среды администрации Ленинского
района Татьяны Лебедевой, могли не больше 7–10 человек при
соблюдении установленной дистанции и мер дезинфекции.
Посадочный материал был приобретен своевременно. «Несмотря на обстановку с коронавирусом, акция состоялась, что очень
хорошо», – отметила Татьяна Лебедева.
Впервые это мероприятие прошло в Одинцово в мае 2013 года
под девизом «Знаем и помним своих героев». И тогда и сегодня
цель акции – не только озеленение территорий высадкой молодых деревьев и кустарников, но и воспитание у граждан чувства
патриотизма и гордости за Отечество.
Текст № 2
Деревья-«воины»
Когда-то посадить дерево было важным эпизодом в жизни
мужчины. Что изменилось? Теперь это действие стало основой
59
традиционной экологической акции, посвященной Дню Победы.
Попробуйте отпраздновать этот день не походом в лес на шашлыки, а участием всей семьи в посадке деревьев, символизирующих советских воинов!
Акция «Лес Победы» проходит ежегодно в апреле-мае по всей
стране. В память о героях 1941–1945 годов россияне сажают
ивы, клены, яблони и декоративные кустарники. Так в городах,
селах и поселках каждую весну появляются деревья-«воины» –
знак, что для потомков народа-победителя никто не забыт и ничто не забыто. Ведь как дерево живет благодаря своим корням,
так и мы смотрим на мирное небо благодаря подвигу советского
народа.
Принять участие в акции 24 апреля в городе Видное может
каждый из вас. Для этого не придется тратиться на садовый инвентарь, саженцы или оплачивать заявку на участие. Все это
проходит совершенно бесплатно. Если у вас нет с собой лопаты,
грабель и т.д., то все необходимое выдадут организаторы. Единственное, что требуется от участника, – предварительная регистрация и небезразличное отношение к происходящему.
Представьте на одну секунду, как вы всей семьей сажаете маленькую яблоню. Засучив рукава куртки с логотипом акции,
готовите место для посадки и ставите туда саженец. После этого дети с улыбкой на лице бегут к вам с лейкой в руках, чтобы
полить деревце-«воина». А недалеко может находиться ветеран.
Когда он услышит, как вы рассказываете детям о судьбе героя,
кому вы посвятили посаженное растение, он вспомнит и свой
путь на фронте. По его щеке скатится слеза, которую он утрет
уже с улыбкой на лице, вспоминая радостный и такой долгожданный День Победы.
Из небольшого саженца получается высокое дерево с мощной
корневой системой. Но это произойдет, только если человек будет помнить о нем и заботиться. То же самое происходит и с памятью потомков о героях и участниках Великой Отечественной
войны. Имена воинов высечены на памятниках, указаны в книгах и архивах. Но именно высадка деревьев является лучшей
благодарностью за их беспрецедентный подвиг. Ведь суть акции
«Лес Победы» заключается в том, чтобы посадить дерево во имя
жизни и сохранения памяти о Великой Победе и повышении ее
значимости в глазах нынешнего поколения.
60
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]