Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы копирайтинга и рерайтинга. Учебно-методическое пособие
.pdf
Размер: 110 × 220 см.
Состав: 100 % шерсть Lambwool Soft.
Производство: Франция.
Бренд: Michel Katana.
Этот совершенно прелестный палантин от Michel Katana с изящным неярким растительным принтом на светлом фоне практически идеален: благодаря ему так легко и быстро можно создать
женственный образ, весьма актуальный в наше время тотального
унисекса, когда женственность становится настолько редкой, что
практически превращается в эксклюзив. Закутайте в палантин
плечи, завяжите его объемным узлом на шее, превратите его в головной убор – любой вариант подчеркнет Вашу принадлежность
к прекрасной половине человечества. Неравномерная толщина
пряжи ручного прядения, возможные утолщения и узелки, раз-
рыхленность ячеистой структуры плетения – текстура этой ткани настолько приятна и комфортна, что с палантином не хочется
расставаться! Кроме того, сдержанная цветовая гамма натураль-
ных оттенков позволяет комбинировать этот аксессуар с элементами основного образа как ярких, так и пастельных оттенков,
удачно расставляя акценты. Лучшие сочетания для этого лета:
актуальный сегодня свободный льняной костюм или платье натуральной цветовой гаммы плюс этот воздушный полупрозрачный
палантин, чья текстура позволяет создать красивую драпировку,
защищая от ветра в холодные дни и сохраняя прохладу в жару.
Рис. 1.2
11
Описание 2
Вариант 1
Женский палантин
Базовый цвет: пунцовый.
Цвет: красный, шафран.
Размер: 110 × 220 см.
Состав: 100 % шерсть Lambwool Soft.
Производство: Франция.
Бренд: Michel Katana.
Вариант 2
«Яркая штучка»
Женский палантин с насыщенным цветным принтом
в стиле бохо
Базовый цвет: пунцовый.
Цвет: красный, шафран.
Размер: 110 × 220 см.
Состав: 100 % шерсть Lambwool Soft.
Производство: Франция.
Бренд:Michel Katana.
Не бояться быть яркой – это свойство сильных натур, так что
этот легкий воздушный палантин необычного, нарочито рыхлого плетения Plain крафтовой нитью ручного прядения, создающее эффект hand made, – просто идеальный подарок тем прекрасным дамам, которые уверены в своей красоте и не боятся
привлекающих к ним внимания оттенков красного цвета. В сочетании с шафраново-желтым этот насыщенный по цвету, но
простой по композиции принт превращает палантин из вспомогательного аксессуара в ту ключевую деталь, на которой строится образ. Размер палантина 110 × 220 см позволяет использовать его и в качестве объемной шали, заменяющей жакет и
защищающей как от жары, так и от внезапного летнего холода,
а также отлично драпирующейся юбки-повязки на бедрах, что
делает любые самые обычные джинсы или брюки сексуальными. В общем, если у Вас есть этот палантин от Michel Katana, характерная для богемного стиля бохо свобода сочетаний и форм
как нельзя лучше позволит создавать неординарные модные
образы.
12
Рис. 1.3
Описание 3
Вариант 1
Женский палантин
Базовый цвет: снежно-белый.
Цвет: кобальт.
Размер: 110 × 220 см.
Состав: 100 % шерсть Lambwool Soft.
Производство: Франция.
Бренд: Michel Katana.
Вариант 2
«Маков много не бывает!»
Женский палантин с синими цветами в стиле ретро
Базовый цвет: снежно-белый.
Цвет: кобальт.
Размер: 110 × 220 см.
Состав: 100 % шерсть Lambwool Soft.
Производство: Франция.
Бренд: Michel Katana.
«Новое – это хорошо забытое старое» – эту истину нельзя не
вспомнить, когда видишь этот необычный, украшенный синими цветами роскошный палантин из легчайшей полупрозрачной
ткани Lambwool Soft, благодаря которой палантин весит всего
13
100 г. Подобная техника рисунка напоминает 70-е годы прошлого века с их минимализмом в отношении прорисовки деталей,
зато необычный цвет добавляет принту этого необычного палантина многомерности начала века нынешнего, когда любые, даже
самые неожиданные сочетания имеют право на существование и
становятся выражением индивидуальности. Так что если Вы яркая натура, предпочитающая небанальные вещи, – этот палантин
предназначен точно для Вас! Идеально сочетать это аксессуар от
Michel Katana с любым однотонным красным платьем, с джинсовой одеждой любых форм и цветов, а также с неяркой полоской
или клеткой, разбавив таким образом их слегка утомляющую
симметричность. Однако будьте внимательны – опасно создавать
в одежде конкуренцию такому палантину со стороны других цветочных принтов, это может нарушить гармонию образа.
2. Напишите свое описание к товару, представленному на
рис. 1.4.
Рис. 1.4
1.4. Домашнее задание
Напишите свой вариант «продающего» текста о вашем факультете/вашем вузе/вашем любимом преподавателе, используя
логические и эмоциональные аргументы.
14
Литература для самостоятельного изучения
Добросклонская, Т.Г. Медиалингвистика: теория, методы,
направления [Текст] / Т.Г. Добросклонская. – М. : Изд-во «Издательские решения», 2020. – 740 с.
Добросклонская, Т.Г. Язык средств массовой информации
[Текст] / Т.Г. Добросклонская. – М. : Книжный дом «Университет», 2008. – 280 с.
Кононов, Н.В. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать
впечатляющие тексты. 14 уроков [Текст] / Н.В. Кононов. – М. :
Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2017. – 272 с.
Кот, Д. Копирайтинг: Как не съесть собаку. Создаем тексты,
которые продают [Текст] / Д. Кот. – СПб. : Изд-во «Питер»,
2019. – 470 с.
Рязанцев, А.В. Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета [Текст] / А.В. Рязанцев. – М. : Изд-во «Омега-Л»,
2018. – 382 с.
Шугерман, Д. Искусство создания рекламных посланий.
Справочник выдающегося американского копирайтера [Текст] /
Д. Шугерман. – М. : Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2013. –
400 с.
15
ТЕМА 2.
Построение «продающего» текста
2.1. План занятия
На занятии рассматриваются следующие аспекты темы:
– структура текста;
– роль заголовка;
– «звучание» текста;
– инструменты, языковые единицы и приемы структуриро-
вания текста;
– рекламные и pr-тексты: основные жанры.
2.2. Теоретический минимум
Структура текста
Сначала дайте самую важную информацию, остальную – «по
убывающей».
Обязательно сформулируйте в тексте, к чему именно вы хотите побудить потенциального потребителя, к какому действию?
(Звоните прямо сейчас! Сделайте заказ и получите скидку! Приходите в магазин такого-то числа и получите скидку!)
Разбивайте текст на абзацы, в которых должно быть от 40 до
50 слов, не больше.
Там, где возможно, структурируйте текст с помощью перечислений – цифр или булитов.
Не пишете длинные сложные предложения с придаточными и
различными синтаксическими оборотами длиной в абзац, разбивайте их на простые и короткие.
Рифмуйте там, где это возможно.
Используйте подзаголовки, если текст большого объема.
Заголовок и его роль
Помните, что заголовок уже «продает» товар, поэтому он не
должен быть абстрактным или метафоричным.
Заголовок должен легко читаться и восприниматься. Хорошо, если в нем будет заложена некая полезная информация, совет, например: «Три причины отдохнуть в санатории «Белочка».
В заголовке не должно быть банальностей и метафор вроде «Санаторий “Белочка” ждет гостей», «Природное совершенство подмосковного отдыха».
16
В заголовке должна быть интрига, чтобы потребитель прочитал текст до конца, поэтому заголовок не должен выдавать сразу
всю информацию о товаре.
Используйте принцип «из мухи слона»: ценность рекламного
предложения лучше преувеличивать.
«Звучание» текста
Почетный профессор психологии Калифорнийского университета Лос-Анжелеса на основании результатов своих исследований обосновал правило «7% / 38% / 55%», согласно которому
лишь 7 % информации мы получаем с помощью таких языковых единиц, как слова. А вот основной объем информации приходится на: интонацию (38 %) и язык тела (55 %). Несмотря на
то что мы воспринимаем слова целиком, уделяя внимание буквам, существуют такие понятия, как динамика текста, ритм текста, мелодичность текста и тон обращения.
Инструменты, языковые единицы и приемы структурирования текста представлены на рис. 2.1.
Рис. 2.1
17
Практический вывод для копирайтера
Основные ошибки, встречающиеся при написании продающе-
го текста:
– невозможность понять, что именно продается или предла-
гается; это означает, что текст не выполнил свою функцию;
– стандартность текста – такие объявления не запоминаются
и теряются в общей массе;
– затянутость, когда долго объясняется, что и как, с использованием длинных описаний; это означает, что копирайтер не
нашел нужный образ;
– язык и стиль текста не соответствует ожиданиям потребителя.
Рекламные и pr-тексты: основные жанры
Жанры рекламных текстов:
– новость;
– рекламное объявление;
– слоган;
– рекламная статья;
– редакционный материал на правах рекламы (адверториэл);
– рассылка/мейлинг.
Жанры PR-текстов:
– пресс-релиз;
– новость;
– презентация;
– имиджевое интервью.
2.3. Практическое задание
На основе представленного ниже релиза напишите «продающий» текст для широкой аудитории потребителей об одной из
выбранной вами модели часов.
FOR IMMEDIATE RELEASE:MICHAEL KORS UPDATES
ICONIC WATCH STYLES WITH MODERN DETAILS
Including the relaunch of the Runway watch, this collection
presents updated takes on signature designs.
NEW YORK, July 2018 – For the Fall 2018 watch collection,
Michael Kors delivers modern updates to its family of iconic
Runway styles, including three new platings and slimmer case
18
sizes. In addition, bold color trends – from striking red to peacock –
are introduced across several other signature watches.
REVIVAL OF AN ICON
The iconic Runway family is relaunching for fall, infused with
the spirit of the original but with a modern twist: three slimmer
profile cases are introduced within Petite Runway, Mini Runway
and Runway. Each style will be offered in three plating options
including gold-tone, rose gold-tone and stainless steel.
GLAMOROUS RED
Michael Kors debuts a bold red coating for the Runway, Slim
Runway and Petite Norie watches, capturing the brand’s striking,
glamorous vibe and jetset lifestyle.
URBAN GYPSY
Peacock motifs are paired with glittering embellishments
and gold-tone plating, giving the Sofie watch an eye-catching,
bohemian-chic look.
MINI LAURYN & RITZ
The Mini Lauryn watch gets an opulent update with a two-tone
bracelet, blue dial and sparkling pave bezel. The Ritz shimmers in
gold-tone or rose gold-tone, and features a chronograph dial and
sparkling two-tone bracelet.
The Michael Kors Fall 2018 watch collection will be available in
select retailers worldwide beginning July 2018.
ABOUT MICHAEL KORS
Michael Kors is a world-renowned, award-winning designer
of luxury accessories and ready-to-wear. His namesake company,
established in 1981, currently produces a range of products under
Michael Kors Collection, MICHAEL Michael Kors and Michael Kors
Mens, including accessories, ready-to-wear, footwear, wearable
technology, watches, and a full line of fragrance products. Michael
Kors stores are operated in the most prestigious cities in the world.
In addition, Michael Kors operates digital flagships across North
America, Europe and Asia, offering customers a seamless omnichannel experience.
19
FORWARD-LOOKING STATEMENTS
This press release contains forward-looking statements. You
should not place undue reliance on such statements because they are
subject to numerous uncertainties and factors relating to the operations and business environment of the Company, all of which are
difficult to predict and many of which are beyond the Company’s
control. Forward-looking statements include information concerning the Company’s possible or assumed future results of operations,
including descriptions of its business strategy. These statements
often include words such as “may,” “will,” “should,” “believe,” “expect,” “anticipate,” “intend,” “plan,” “estimate” or similar expressions. The forward-looking statements contained in this press release are based on assumptions that the Company has made in light
of management’s experience in the industry as well as its perceptions of historical trends, current conditions, expected future developments and other factors that it believes are appropriate under
the circumstances. You should understand that these statements
are not guarantees of performance or results. They involve known
and unknown risks, uncertainties and assumptions. Although the
Company believes that these forward-looking statements are based
on reasonable assumptions, you should be aware that many factors
could affect its actual financial results or results of operations and
could cause actual results to differ materially from those in these
forward-looking statements.
Визуально модели коллекции представлены на рис. 2.2.
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]