Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Ценовая политика
.pdf
81
Цену труда на предприятии и в отрасли определяют следующие
общие причины:
1) производительность труда. На конкретном предприятии
ее влияние проявляется в том, что чем больше объем произведенного
продукта, тем большая его доля может быть выделена на оплату работников.
2) уровень цен на выпускаемые предприятием продукты.
Чем выше их рыночная цена на товарном рынке, тем выше может
быть заработная плата работников, производящих данные продукты.
3) желание и стремление самих работников произво-
дительно трудиться.
4) принцип справедливости и монополия. На рынке труда
действуют те же факторы ценообразования, что и на других рынках, и
проявляется монополия рабочих в случае редких профессий (чаще
всего), недостатка рабочих рук, хорошей организации, сильных профсоюзов. Профсоюзы регулируют рыночную цену труда на рабочую
силу; кроме того, различные меры регулирования используются государством.
Теория цены труда (заработной платы) непрерывно развивается,
начиная от принципа "минимума средств существования" (Д. Риккардо). Далее возникли теории "фонда заработной платы", производительности и некоторые другие. Современная теория основана на
принципе предельной полезности (А. Маршалл). Ставка заработной
платы как цена единицы труда сравнивается с приростом продукции,
который может обеспечить каждый дополнительный рабочий. Цена
спроса на труд определяется как и цена спроса на другие ресурсы
(факторы) производства, т.е. зависит от его предельной производительности. Кроме того, цена труда сравнивается с изменением издержек. Предельная производительность труда - это приращение объе-
ма выпускаемой продукции, вызванное использованием дополнительной единицы труда при условии, что другие факторы производства
остаются неизменными. Величина предельного продукта зависит от
качества рабочей силы, профессиональной подготовленности, кооперации труда и т.д. Рост продукции замедляется тогда, когда предельная отдача начинает уменьшаться и их значения сравниваются.
Следуя законам спроса и предложения на совершенном рынке,
ставка зарплаты должна отражать равновесную цену рабочей силы. В сельской местности складывается противоречивая ситуация.
Она неблагоприятна с точки зрения возрастной структуры населения,
снижения его естественного прироста, сокращения рабочих мест из-за
свертывания ряда промышленных производств и социальной сферы,
отсутствия средств на выплату зарплаты, недостатка рабочей силы в
напряженные периоды. На рынке труда спрос на этот важнейший фактор предъявляют государство и различные фирмы в системе бизнеса.
При этом есть ограничения в спросе на труд со стороны субъектов
82
спроса. Он предъявляется до того момента, когда выручка от использования последнего (предельного работника) сравняется с издержками
по его использованию, т.е. зарплатой, следовательно, когда зарплата
предельного работника сравняется с выручкой от его использования.
Предложение труда исходит от собственника этого ресурса домохозяйств (домашних хозяйств). Связь между субъектами рынка труда
осуществляется, в основном, следующим образом:
1.Домохозяйства, владея трудом, предлагают их частным и госу-
дарственным фирмам на рынке труда. Фирмы несут расходы (затраты), а домохозяйства получают доход. Общее предложение труда зависит от численности домохозяйств (населения) и удельного веса трудоспособных. Проявляются отраслевые ограничения. Для индивидуального предложения труда главным фактором является его цена, т.е.
заработная плата, влияют также факторы престижности работы, социальных условий труда, удаленности от места жительства и др.
2.Фирмы, купив рассматриваемый фактор производства (труд) и
другие необходимые для производства факторы, выпускают товары и
услуги, предлагая их на рынке товаров и услуг домохозяйствам как
основным покупателям. Последние несут расходы, а фирмы получают
доходы.
3.Фирмы и домохозяйства, получив доход: а) платят налоги госу-
дарству; б) фирмы осуществляют инвестиции; в) домохозяйства несут
расходы на потребление и делают сбережения.
4.Государство получает доходы в виде налогов и несет различные
расходы: выплачивает зарплату, пенсии, пособия нетрудоспособным,
предоставляет субсидии на развитие экономики, другие важные расходы из бюджета.
Такова в общих чертах взаимосвязь непрерывного движения общего объема производства, дохода и занятости трудовых ресурсов.
ГЛАВА 6. КОЛЕБАНИЯ ЦЕН И ИХ ВИДЫ
6.1 Формы дифференциации продукта и цен
В реальной жизни различия цен объясняются:
во-первых, ценовой дискриминацией, т. е. установление различных цен на абсолютно одинаковый товар (при условии, что различие в
ценах не связано с различными затратами), во многих странах ценовая
дискриминация запрещена законом, однако доказать ее наличие не
просто;
во-вторых, дифференциацией продукта.
Дифференциация продукта как элемент рыночного поведения
обозначает способы, с помощью которых производители пытаются
выделить свой продукт из общей массы аналогичных продуктов. Это
один из способов неценовой конкуренции. Со стороны предложения
продукты могут быть дифференцированы согласно их отличиям по
83
качеству, оформлению, по нововведениям, дизайну, упаковке. Со
«стороны спроса» различия между продуктами могут быть подчеркнуты с помощью рекламы, акцентирующей внимание потребителей на
качественных отличиях товаров.
Значение дифференциации продукта состоит в том, что она расширяет способы действий конкурентов, т.е. фирмы конкурируют друг
с другом, улучшая качество товара, рекламы, посредством изменения
цен.
Дифференциацию продукта можно подразделить на горизон-
тальную и вертикальную. Горизонтальная заключается в сравнении
товаров, требующих равных затрат на производство, но отличающихся по дизайну, вкусу, местоположению и находящихся на одной и той
же кривой спроса. Вертикальная дифференциация отражает различие
в качественных параметрах или характеристиках разных товаров, требующих различных затрат.
Дифференциация цен проявляется в следующих формах:
1. дифференциация цен во времени;
2. региональная дифференциация цен;
3. дифференциация цен на основе различий продукции;
4. дифференциация цен на основе покупок «в пакете» (свя-
занное ценообразование: цена на «пакет», на каждый продукт из «пакета», связанная сделка (ксерокс и бумага), бонус (поощрение клиента), перекрещиваемые купоны (используются купоны с целью содействия продажи одного товара через другой, часто используется при
введении на рынок новых товаров));
5. дифференциация цен по количеству покупаемого товара
(«нелинейное ценообразование»);
6. дифференциация цен по признакам покупателей (возраст,
доход, образование, профессия);
7. дифференциация цен по каналам сбыта. Цены варьируют
с целью привлечения покупателей. Простой формой такой дифференциации цен является установление цены на одинаковый товар на одном канале выше, чем на другом;
8. дифференциация цен по направлениям использования
продукта (например, цена на пищевую соль выше, чем на ту же соль,
используемую в производстве);
9. дифференциация цен по прочим признакам, к которым
можно отнести:
- индивидуальные ценовые переговоры: тот, кто умеет торговать-
ся, платит меньше;
- сокращение мест продажи;
- заключение договора по каталогу (с каждой отправкой ценовой
стимул становится сильнее)
- доверие к клиенту (впервые покупает или приобретает постоян-
но);
84
- налоги, пошлины (увеличивают или снижают цену)
- параллельный импорт (покупка товара в одной стране по низкой
цене и его продажа в другой стране по более высокой цене).
Дифференциация цен выгодна предприятиям. Цели дифференциации цен сводятся к: максимизации прибыли, сохранению спроса на
продукт фирмы с помощью приверженности к марке, получению конкурентных преимуществ, завоеванию отдельных сегментов рынка и т.д.
6.2 Сезонные и циклические колебания цен
на сельскохозяйственную продукцию
Особенности сельскохозяйственного производства накладывают
отпечаток на развитие ценовых отношений во времени, так как любая
цена действует определенное время. Различные спрос и предложение
на отдельные виды сельскохозяйственной продукции в разные периоды времени внутри одного года вызывают сезонное движение цен,
обусловленное периодичностью поступления продукции и условиями
ее хранения. Сезонные колебания цен связаны с периодами значительного увеличения предложения, низкой эластичностью спроса по
сравнению с эластичностью предложения.
На сельскохозяйственные продукты самые низкие цены складываются на рынке в период массового сбора урожая и некоторое
время после него, далее они повышаются вплоть до поступления продукции урожая следующего года. Цены на некоторые несельскохозяйственные продукты также подвержены сезонным колебаниям
из-за изменений спроса в течение года. В этой связи используется понятие "сезонных" цен, т.е. цен, изменяющихся в зависимости от времени года. Для снижения сезонных колебаний цен создаются запасы
за счет закладки продукции на хранение. В этом случае производитель
может отложить реализацию продукции, ожидая повышения рыночных цен. Однако не все производители имеют необходимые условия и
сооружения для хранения, кроме того, затраты на хранение могут
быть слишком высокие и не возместят ожидаемого повышения цен.
Сезонное колебание цен характерно и для продукции, имеющей
различные производственные затраты в течение года. Так, более низкие цены на молоко в летний период, по сравнению с зимним, обусловлены, с одной стороны, большими объемами производства, а с
другой, меньшими производственными затратами.
Для сельскохозяйственной продукции характерны также цикли-
ческие и случайные колебания цен.
Циклическая динамика цен представляет собой периодически по-
вторяющееся движение цен с длиной цикла не менее года. Продолжительность ценового цикла в сельском хозяйстве определяется прежде
всего длительностью производственного процесса. Для продукции
растениеводства – этот временной лаг составляет 1 год, в мясном ско-
85
товодстве – приблизительно два года, для многолетних насаждений –
несколько лет. В этом случае можно говорить о запаздывающей реакции предложения на изменения рыночной конъюнктуры.
Циклические колебания цен могут быть вызваны следующими
причинами:
1. Необходимостью единовременных, крупных инвестиций.
В аграрном секторе экономики этот процесс проявляется при приобретении сельскохозяйственной техники, строительстве зданий, закладке многолетних насаждений. Переориентация на новое производство или изменение специализации приводит к недостаточному предложению конкретного товара на рынке и изменению цены на него.
2. Динамикой предложения, обусловленной изменениями
цен. Это происходит при нарушении равновесия из-за внешнего воздействия; ожидания цен производителей, ориентирующихся на противоположные цены; различия между кратко-, средне- и долгосрочной
реакцией предложения.
3. Колебаниями цен в аграрном секторе, обусловленными
конъюнктурой рынка. В силу специфики отрасли сельское хозяйство
по сравнению с другими сферами производства в меньшей степени
подвержено конъюнктурным воздействиям рынка из-за относительно
низкой эластичности спроса на продукты питания. Однако к имеющимся конъюнктурным колебаниям аграрный сектор экономики может приспосабливаться изменением цен. Соответственно потребители
запрашивают больше или меньше продукции, а это, в свою очередь,
ведет к росту или снижению цен. Многочисленные производители
сельскохозяйственной продукции, ориентируясь на высокие цены,
практически одновременно увеличивают производство продукции,
предлагая ее на рынок. Это, естественно, вызывает снижение цен. В
ответ на такое ухудшение рыночной конъюнктуры они сокращают производство, что через определенное время опять приводит к росту цен.
Колебания цен на сельскохозяйственные продукты могут быть
обусловлены случайностями. Предложение продуктов колеблется в
зависимости от природных условий из-за колебаний урожайности. Засушливое лето означает, к примеру, сокращение урожая сельскохозяйственных культур, их предложение сокращается, и цены поднимаются. Могут возрасти цены на овощи и фрукты, если повышаются денежные доходы населения.
Случайные колебания цен вызываются неожиданными изменениями в условиях производства предприятий, гибелью продукции
в результате стихийных бедствий, порчи. Вместе с тем, специфика
сельского хозяйства такова, что в благоприятные по урожайности годы цены на продукцию и, следовательно, доходы производителей
снижаются. Неэластичность спроса на сельскохозяйственные продукты, его меньшая эластичность по сравнению с предложением объясняет это парадоксальное явление. Известно правило Кинга: изменение
86
предложения сельскохозяйственной продукции на 1% ведет к большему, чем на 1% изменению цен. Колебания предложения и соответст-
венно цен, обусловленные случайностями, требуют гарантий и поддержки сельскохозяйственных производителей со стороны государства.
6.3 Межрегиональные ценовые различия
Критерием региональной дифференциации цен являются географические границы в форме стран, регионов, городов. 83 регионасубъекта РФ резко различаются по площади занимаемой территории,
численности населения, экономическому и аграрному потенциалу.
Каждый из них является объектом статистического наблюдения, экономического анализа, ценовой политики, государственного регулирования экономики, в т.ч. и цен на сельскохозяйственную продукцию, в
целях координации их функционирования в системе РФ.
Под региональной дифференциацией цен понимается установление разных цен на один и тот же продукт (услугу) в различных регионах. Межрегиональные ценовые различия, или модификации по географическому признаку, связаны с ввозом продукции в регион или
вывозом за его пределы. Факторами, от которых зависит ввоз или
вывоз продукции, являются цены, спрос и предложение в конкретном
регионе.
В условиях рыночной конкуренции территориальное изменение
цен функционально определяется транспортными и связанными с ними накладными издержками, которые влияют на границы территориальных рынков и на ценовые различия между регионами. На практике
сложилось пять основных подходов к установлению цены по географическому принципу внутри страны, в основу которых положен
принцип оплаты транспортных расходов:
1. Установление цен в месте происхождения товара. Произ-
водитель берет на себя расходы по доставке товара на станцию отправления и погрузки его в вагон. Все прочие расходы, связанные с
его доставкой, берет на себя покупатель и оплачивает их сам.
2. Установление единой цены с включенными в нее расхода-
ми по доставке. В данном случае продавец взимает единую цену со
всех покупателей, включающую среднюю сумму транспортных расходов, независимо от их удаленности.
3. Установление зональных цен. Производитель выделяет
несколько географических зон, в пределах которых устанавливается
единая цена для всех покупателей.
4. Установление цен применительно к базисному пункту.
Цена для всех покупателей включает в себя расходы по доставке товара из определенного базисного пункта независимо от того, откуда в
действительности происходит отгрузка товара.
5. Установление цен с принятием на себя расходов по дос-
тавке товара. Применяется с целью установления долгосрочных кон-
87
тактов с покупателями, в условиях жесткой конкуренции или для быстрого проникновения на рынок и закрепления на нем.
Региональная дифференциация цен на международных рынках
имеет место за счет региональных различий в поведении и предпочтениях потребителей, затратах производства, конкуренции. Кроме того,
она находится под влиянием инфляции, обменного курса, пошлин, налогов, условий поставок и платежей, марочных и ценовых стратегий,
параллельного импорта. Чем сильнее влияние перечисленных выше
факторов дифференциации, тем значительнее отличаются цены. В то
же время в последнее десятилетия наблюдается прогрессирующая
глобализация рынков, что делает рынки разных стран схожими (гармоничными). К факторам гармонизации международных рынков следует отнести: снижение торговых барьеров и транспортных расходов,
активность торговли, улучшение коммуникаций, информации. Во
многих случаях влияние перечисленных факторов усиливается благодаря распространению производителями в увеличивающихся объемах
глобальных товарных марок и стандартизированной продукции. Факторы гармонизации в последнее время приобретают все большее значение, поэтому предприятиям необходимо тщательно следить за ними.
В связи с гармонизацией рынков наблюдается тенденция к гармонизации (сближению) цен.
ГЛАВА 7. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ
ЦЕН В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
7.1 Объективная необходимость государственного
регулирования цен
Регулирование цен со стороны государства является безусловной
необходимостью для аграрного сектора экономики. Это объясняется
отличительными особенностями сельского хозяйства, своеобразием
проявления рыночных отношений в отрасли, которые не в состоянии
создать здесь баланс спроса и предложения, исключительной ролью
сельского хозяйства в обеспечении населения продуктами питания и
многими видами сырья, а также другими не менее важными причинами.
Во-первых, за счет агропромышленного комплекса формируется
большая часть розничного товарооборота страны, а продукция самого
сельского хозяйства - это специфический товар, производство которого должно быть устойчивым и гарантированным на уровне необходимых потребностей населения страны.
Во-вторых, для сельского хозяйства характерна значительно
большая, чем в других отраслях, роль естественных факторов, влияющих на результаты производства, и неравномерное их проявление по
годам и территориальным единицам.
В-третьих, от успешного развития сельского хозяйства, его эффективности и устойчивости зависит функционирование I и III сфер
88
АПК (занятость, доходность, объемы выпуска продукции и услуг,
стимулы).
В-четвертых, нельзя переложить на одну отрасль, то есть сельское хозяйство, решение глобальной проблемы удовлетворения возрастающих потребностей людей при ограниченности ресурсов. Для
этого нужны значительные инвестиции, частичное возмещение которых самим сельским хозяйством требует обеспечения его доходности
за счет соответствующего уровня цен.
В-пятых, для сельского хозяйства характерна специфика ценообразования, состоящая в низкой эластичности спроса по ценам, в
необходимости соблюдения паритета цен на продукцию сельского хозяйства и промышленные средства производства и услуги для этой отрасли. Вследствие неэластичности спроса повышение объемов сельскохозяйственного производства в благоприятные по урожайности и
продуктивности годы может привести (и, как правило, приводит) к
падению цен и соответственно снижению доходов организаций (предприятий) отрасли.
Государственное регулирование цен необходимо для предотвращения безработицы, спада производства, нестабильности.
В современных условиях функционирования аграрной экономики
необходимость ее государственной поддержки диктуется такими причинами, как сокращение объема сельскохозяйственной продукции,
диспаритет цен, убыточность 45-50% предприятий, натурализация
сельского хозяйства, неконкурентоспособность продукции, угроза потери продовольственной независимости, слабое развитие социальной
инфраструктуры. Эти же причины одновременно требуют создания
условий для развития свободного рынка, саморегулирования цен.
В условиях рыночной экономики необходимость государственного регулирования цен преследует следующие цели:
— ограничение инфляционного роста цен в результате возникновения товарного дефицита, устранение диспропорций цен на отдельные виды товаров и услуг;
— согласование интересов субъектов рыночной экономики: товаропроизводителя, покупателя и государства;
— обеспечение экономической безопасности страны;
— защита отечественного товаропроизводителя;
— защита наименее обеспеченных слоев населения от необоснованного роста цен на товары первой необходимости;
— создание условий для нормальной конкуренции и регулирование деятельности предприятий-монополистов;
— субсидирование производств, находящихся под контролем государства, (в первую очередь сельскохозяйственное производство).
Государственное регулирование цен осуществляют
1. на федеральном уровне - министерства экономического разви-
тия, финансов, Центральный банк и Департамент цен. Их задачи: раз-
89
работка предложений по проведению в стране единой государственной политики цен; совершенствование механизма ценообразования;
анализ процессов ценообразования в различных отраслях народного
хозяйства; разработка прогнозов динамики цен; регулирование цен на
продукцию естественных монополий; контроль за соблюдением законодательства по ценообразованию и государственной дисциплины цен
хозяйствующих субъектов.
2. на уровне субъектов РФ вопросами ценообразования занима-
ются законодательные и исполнительные органы соответствующих
субъектов федерации, органы местного самоуправления – это управления или комитеты по ценовой политике. Они осуществляют регулирование цен на местных рынках РФ; определяют на своей территории
за счет средств местного бюджета фиксирование и регулирование цен
на отдельные социально значимые товары; осуществляют контроль за
ценами.
В настоящее время разграничена компетенция в регулировании
цен между федеральными, органами исполнительной власти и органами исполнительной власти субъектов РФ. На федеральном уровне регулируются цены и тарифы в электроэнергетике, газораспределительной сети, на железнодорожном транспорте, на основные услуги связи,
на продукцию, закупаемую исключительно или преимущественно государством. Исполнительными органами субъектов РФ регулируются
и контролируются цены электро- и теплоэнергию, отпускаемую региональными электроснабжающими организациями; газ, реализуемый
населению; перевозки пассажиров всеми видами общественного
транспорта (кроме железнодорожного), коммунальные услуги и оплата жилья; ритуальные услуги; почтовые услуги и услуги электросвязи;
торговые надбавки к ценам на лекарственные средства и изделия медицинского назначения.
7.2 Методы и формы воздействия государства на цены
Различают прямое и косвенное воздействие государства на цены.
Прямое, или административное, вмешательство государства в
действующие цены означает участие государства в формировании
уровней, структуры и движения цен, установления определенных правил ценообразования.
В условиях рыночной экономики регулируемые цены, как и свободные цены, устанавливаются и утверждаются самими предприятиями. Государственное воздействие на такие цены должно осуществляться путем методического и организационного единства в установлении цен на товары и услуги, в разработке рекомендаций по их обоснованию, в том числе и по отраслям народного хозяйства.
90
МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ ГОСУДАРСТВА НА ЦЕНЫ
административные
косвенные
общее заморажива-
ние цен
установление фикси-
рованных цен
установление пре-
дельного уровня цен
декларирование цен
установление реко-
мендательных цен
льготное налогообло-
жение
льготное кредитование
бюджетное субсиди-
рование
бюджетное датирование
регулирование дохо-
дов населения
Рисунок 2 - Методы и формы воздействия государства на цены
Государство в лице своих органов управления определяет порядок исчисления уровня затрат – калькуляции себестоимости, уточняет
состав затрат специальными нормативными документами, определяет
расходы, возмещаемые из прибыли, устанавливает нормативы рентабельности на продукцию предприятий монополистов.
Решение о необходимости регулирования цен принимается на основе анализа деятельности субъектов ценообразования с учетом стимулирующей роли соответствующих методов регулирования в повышении качества производимой продукции и удовлетворении спроса на
нее.
Можно выделить следующие формы прямого вмешательства
государства в процесс ценообразования.
Общее замораживание цен (оно применяется при чрезвычайно
сильном инфляционном развитии экономики) или замораживание цен
на отдельные группы товаров. Этот метод применяется, как правило,
на короткие сроки с целью – не допустить чрезмерно большого разрыва фактических (регулируемых) цен с теми ценами, которые предопределяются существующими условиями воспроизводства. Метод замораживания цен в развитых рыночных странах используется редко,
хотя в современных условиях, когда имеет место инфляция, к этому
средству государства стали прибегать все чаще.
Установление фиксированных цен и тарифов. Фиксированные
цены с твердоустановленной величиной формируются по решению
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]