Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Ценовая политика
.pdf
71
в) Среда, в которой цена контролируется правительством. К
ней относятся транспорт, связь, электроэнергия, коммунальные услуги, ряд продовольственных товаров. Правительственные организации,
уполномоченные контролировать цены, устанавливают их уровень после всестороннего изучения информации, полученной от заинтересованных в данном товаре сторон.
5. Издержки. Затраты на сырье, компоненты, рабочую силу, рек-
ламу, транспорт и др. часто не могут контролироваться фирмой. Тем
не менее эти расходы существенно влияют на конечные цены. В период быстрого роста цен фирмы могут вести себя по-разному. Они могут
не менять продукцию и перекладывать весь рост своих издержек на
потребителей; не менять продукцию и переносить часть увеличения
издержек на потребителей, а часть брать на себя; модифицировать
продукцию так, чтобы уменьшить свои расходы и сохранить уровень
цен (уменьшив размер изделия, незначительно снизить качество за
счет использования более дешевого сырья); усовершенствовать продукцию так, что рост цены не будет рассматриваться покупателями
как чрезмерный, а как соответствующий более высокому качеству
продукции, и (или) прекратить выпуск невыгодной продукции. С
уменьшением издержек фирма может снизить цены на продукцию или
оставить их неизменными, увеличив тем самым свою долю прибыли.
4.2 Инфляция и изменение цен
Зависимость ценообразования от количества денег в обращении
проявляется посредством действия законов стоимости и денежного
обращения: цены товаров должны устанавливаться на основе их стоимости, а количество денег в обращении должно соответствовать объему производимых товаров и услуг. Фактические цены товаров под
воздействием множества рыночных факторов отклоняются от их
стоимости, а количество денег в обращении регулируется степенью
насыщения платежеспособного спроса, который связан с инфляционными процессами. Следует отметить, что инфляция означает обесценение (снижение покупательной способности) денег вследствие выпуска их в обращение в размерах, превышающих потребности товарооборота, что сопровождается ростом цен товаров и услуг и падением
реальной заработной платы.
Избыток денег приводит к их обесценению и как следствие – к
росту цен. Поэтому не случайно некоторые экономисты отождествляют инфляцию с ростом цен. Например, Макконел К.Р., Брю С.Л. утверждают, что «инфляция – это повышение общего уровня цен» и
предлагают измерять ее с помощью индекса цен на потребительские
товары. (13 с. 163)
Однако не любой рост цен можно отождествлять с инфляцией.
Так, цены могут повышаться в результате роста издержек производства и это естественный процесс, если он связан с ухудшением усло-
72
вий добычи природного сырья. Так же рост цен может быть связан с
повышением качества продукции, выпуском новых товаров, соответствующих новым требованиям и т.д. Естественно, что такой рост цен
нельзя называть инфляцией.
Внешними проявлениями инфляционного роста цен являются:
массовость, т.е. повышение цен практически на все товары; непрерывность увеличения цен; длительность их роста. Однако следует отметить, что на практике достаточно трудно разграничить инфляционный и неинфляционный рост цен.
В статистике измерение величины инфляции может производиться посредством расчета основных показателей: индекса цен (индекса
потребительских цен), темпов инфляции, индексов зарплаты и реальных доходов населения.
Инфляция является следствием глубинных макроуровневых процессов нарастания диспропорций в натурально-вещественной и стоимостной структуре валового внутреннего продукта и национального
дохода. Ее индикаторами можно считать, наряду с ростом цен, эмиссию денег, рост их массы в обращении, дефицит государственного
бюджета и т.д.
В начале своего развития инфляция в какой-то мере стимулирует
увеличение спроса и расширение производства. Предприниматели,
уверенные в дальнейшем росте цен, стремятся вкладывать деньги в
материальные ценности, приобретая новое оборудование, сырье, материалы и др. Но обесценение бумажных денег приводит к тому, что
они перестают быть универсальным покупательным средством, нарушается система кредитования, обесцениваются амортизационные
фонды, резко сокращается обновление основного капитала, что приводит в итоге к нарушению всего процесса воспроизводства.
Вначале инфляционные процессы протекают сравнительно медленно - деньги обесцениваются на 2-3% в год. Такую инфляцию называют умеренной или ползучей. При условии соответствующего роста
зарплаты и расходов население вполне спокойно воспринимает эту
инфляцию. Однако любые случайные факторы могут вызвать увеличение инфляции до 5-7% в год, в этом случае снижаются темпы экономического роста, растет социально-экономическая напряженность.
На второй стадии инфляцию называют скачущей или галопирую-
щей. Цены при этом повышаются на 20-200% в год. Контракты, как
правило, заключаются с учетом роста цен либо в иностранной валюте.
В странах, переживающих такую инфляцию, экономический рост прекращается, национальное хозяйство входит в состояние стагфляции
(происходит полная остановка его развития - стагнация), обостряется
социально-политическая ситуация. Повышается стоимость жизни, рабочие требуют роста номинальной зарплаты, которая покрывала бы и
прошлое повышение цен и компенсировала бы ожидаемую инфляцию. Это свидетельствует о наступлении гиперинфляции и приводит к
73
увеличению издержек и, как следствие, к росту цен, то есть возникает
инфляционная спираль зарплаты и цен.
Темпы увеличения цен в экономике России остаются довольно
высокими по сравнению с темпами роста цен в развитых странах. В
связи с этим проблемы государственного регулирования инфляционных процессов и цен по-прежнему стоят на первом месте при осуществлении управления экономикой.
4.3 Цены и налогообложение
Важное место в составе цены занимают налоги. Влияние налогов
на цены зависит от вида налога и порядка его включения в цену. По
своей сути налог – это принудительный сбор, платеж, взимаемый государством с имущества и доходов хозяйствующих субъектов, физических лиц для покрытия государственных расходов, решения социально-экономических задач.
Налоги, сборы и другие платежи по-разному отражаются в ценах.
Одни входят в состав затрат, другие – в прибыль, третьи являются
надбавкой к цене.
В себестоимость продукции включаются: платежи в фонды государственного социального страхования, пенсионный, занятости, обязательного медицинского страхования; плата за воду, забираемую
промышленными предприятиями из водохозяйственных систем; лесные тарифы (таксы) в лесной промышленности; платежи за право
пользования недрами и отчисления на воспроизводство минеральносырьевой базы в добывающей промышленности; плата за предельно
допустимые выбросы загрязняющих веществ; платежи по обязательному страхованию имущества предприятий; земельный налог; таможенные пошлины; разовый регистрационный сбор; гербовый и лицензионный сбор; налог на операции с ценными бумагами; налог на рекламу. Кроме того, местные налоги.
Основными налоговыми платежами, оказывающими наибольшее
влияние на уровень и структуру цен, являются налог на прибыль, налог на добавленную стоимость (НДС) и акцизы.
Налоговая база по налогу на прибыль исчисляется как валовая
прибыль, представляющая разность между выручкой и затратами на
производство реализуемой продукции.
Налог на добавленную стоимость (НДС) и акцизы были введе-
ны в российскую хозяйственную практику с 1 января 1992 г. По своей
экономической сущности налог на добавленную стоимость представляет собой форму изъятия в бюджет части вновь созданной стоимости,
реализуемой в цене товара. На практике НДС определяется как разница между суммой налога, полученной предприятием по реализованным товарам (работам, услугам), и суммой налога, уплаченной предприятием по приобретенным сырью и материалам.
На товары, которые не являются предметами первоочередного
74
потребления и относятся к деликатесным изделиям и предметам роскоши, установлены акцизы. Акциз – косвенный налог, включенный в
цену товара и взимаемый с потребителя. Он устанавливается на отдельные товары, услуги и отдельные виды минерального сырья (этиловый спирт, спиртсодержащая продукция, алкогольная продукция,
пиво, табачные изделия, ювелирные изделия, нефть, бензин, легковые
автомобили и др.)
Налоги, реализуемые с помощью цены, позволяют ей выполнять
значительную социально-экономическую роль. Во-первых. Налоги в
цене являются главным источником формирования доходов государственного бюджета. Во-вторых, влияют на развитие производства,
способствуя его росту или, наоборот, сокращению. В- третьих, могут
быть фактором регулирования уровня цен, средством воздействия на
их движение, инфляцию или снижение. В-четвертых, налоги выполняют активные социальные действия – определяют степень социальной справедливости, влияя на доходы различных слоев населения.
Таким образом, с одной стороны, налоги влияют на уровень цен.
С другой – величина налоговых поступлений во многом определяется
уровнем цен. Поэтому при установлении налогов следует исходить из
того, что они должны быть не слишком велики и способствовать
предпринимательской деятельности, а с другой – быть достаточными
для поддержания требуемого уровня бюджетных расходов.
ГЛАВА 5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВНЫЕ
ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ
5.1 Особенности ценообразования
на рынках факторов производства
Ресурсы (факторы производства) являются необходимым условием выпуска продукции. Специфичность ресурсов состоит в том,
что они удовлетворяют потребности конечного потребителя через готовую продукцию. Это означает, что рыночный спрос на ресурсы производный, зависимый от спроса на продукцию, в изготовлении которой они применяются. Ресурсы материально-технического характера, производимые для сельского хозяйства отраслями I сферы АПК,
поступают на рынки - олигополистический или чистой монополии, в
то время как продукция сельского хозяйства реализуется на конкурентном рынке. Вместе с тем, сокращение сельскохозяйственного
производства вызывает кризис в развитии этих отраслях.
К ресурсам, используемым в производстве, в том числе сельскохозяйственном, предъявляются требования: достаточного объема и
оснащенности ими единицы площади земли, необходимого качества,
пропорционального соотношения. От цен на ресурсы (факторы производства) зависят денежные доходы их собственников (зарплата, процент, рента, предпринимательский доход), а также издержки произ-
75
водства предприятия, покупающего эти ресурсы (труд, капитал, земля,
предпринимательские услуги).
Ценообразование на факторы производства имеет ряд отличительных особенностей:
1. Для предприятий полезность факторов производства состоит в
приращении прибыли, вызванным его использованием. Поскольку
прибыль реализуется на рынке благ, то полезность фактора, а, следовательно, и спрос на него зависят не только от того, что происходит на
рынке факторов, но и от состояния рынка товаров. Таким образом,
спрос на факторы производства является производным от спроса на
благо или товар.
2. Первичные факторы производства являются объектами длительного использования, оказывая производителю услуги в течение
многих производственных циклов изготовления продукции. Вследствие этого каждый фактор имеет две цены: прокатную и капитальную.
Прокатная цена представляет собой сумму денег, которую необ-
ходимо уплатить за использование фактора в течение определенного
времени.
Капитальная цена – это нынешняя ценность услуг фактора за
весь срок его службы.
3. От цен факторов производства зависят размеры доходов их
собственников. Так, цена труда одновременно является доходом работника; цена земли является рентным доходом ее собственника; процент на капитал представляет собой, с одной стороны, цену услуг капитала, с другой стороны, доход его собственника. Поэтому теория
ценообразования на факторы производства одновременно является
теорией распределения национального дохода в рыночной экономике.
5.2. Цена капитала
Капитал - это все имеющиеся средства производства, которые
создаются людьми. Их создание требует накопления и последующего
инвестиционных вложений. Капитал обозначает овеществленную
форму, т.е. воплощение в средствах производства, а инвестиции - это
капитал, пока не овеществленный, его еще предстоит вложить в средства производства.
В экономической теории различаются следующие виды капитала:
физический - совокупность материальных средств производства,
повышающих производительность труда, облегчающих труд и создающих благоприятные условия для его использования;
финансовый (денежный) - как сумма денежных средств и де-
нежное выражение стоимости ценных бумаг;
юридический, представляющий совокупность прав собственности, владения, пользования, прав на получение дохода от имущества и
ценностей;
76
человеческий капитал - вложения в повышение физического и
умственного потенциала человека, развитие его способностей.
Капитал как фактор производства приносит доход в виде текущих денежных поступлений, а также прироста стоимости при продаже в будущем и др. На рынке финансового капитала функционируют деньги. Одни субъекты этого рынка берут деньги в долг,
другие предоставляют средства в форме кредита (ссуды), откуда и название - рынок ссудного капитала.
Процентная ставка (ссудный процент) является специфическим видом цены, с помощью которой реализуется принцип платности
кредита. Исходя из теории этого вопроса, капитал, приносящий процент, выступает в форме ссудного капитала. Ссудный капитал имеет
кругооборот Д - Д1. У одних субъектов рынка возникают временно
свободные деньги, у других - потребность в них. Собственник денежных средств предлагает их за определенный процент. Производитель,
беря ссуду, платит за нее проценты из своей прибыли. Отношения по
поводу предоставления ссуды принимают форму купли - продажи
особого рода товара, а процент - форму цены этого товара. Такая цена,
как и цена земли, иррациональна. Несмотря на специфику, она устанавливается с учетом основных факторов, формирующих систему цен
в рыночной экономике: затраты на услугу, спрос и предложение, инфляция и др. Кроме этого, действуют факторы: срок выдачи ссуды,
размер, риск.
Итак, ставка ссудного процента - это цена, которой оплачи-
вается взятая предпринимателем ссуда (денежный кредит) для
приобретения средств производства, инвестирования этих денег в
производственную или другие сферы.
Вопрос цен на капитал сложен, ибо его инвестирование связано с
риском. Как правило, начало вложений средств и результаты разделяет определенный период. Кроме того, при разработке любого инвестиционного проекта необходимо знать цены на капитал. Процент за
кредит устанавливается по ставкам, превышающим ставки процента
по банковским депозитам на величину, обеспечивающую прибыльность банка, который выдает заемщику кредит. Плата за кредит входит в издержки заемщика (предпринимателя) как элемент затрат.
Деньги для инвестирования производителям предоставляют банки,
хотя в общем объеме инвестирования сами банки как инвесторы занимают менее 10%.
Выручка от реализации продукции должна быть больше затрат
(себестоимости) на величину не ниже ставки процента за кредит. В
противном случае инвестирование в производственную сферу становится менее выгодным, нежели помещение денег в банк.
Чем выше ссудный процент, тем ниже спрос на деньги и на-
оборот. Пересечение кривых спроса и предложения определяет равновесную цену, т.е. равновесную ставку ссудного процента. При повы-
77
шении цены капитала предприятие, как правило, сокращает инвестиции. Таким образом, ставка ссудного процента значительно влияет на
развитие производства и межотраслевое распределение капитала.
С учетом инфляции определяют реальную процентную ставку,
которая равна номинальной за вычетом уровня инфляции:
R= i-%∆P,
где R - реальная процентная ставка,
i - номинальная процентная ставка,
% ∆Р- процент изменения общего уровня цен (уровень инфля
ции).
5.3 Цена земли
Земля - основной ресурс и фактор производства в сельском хо-
зяйстве. Ее ценность определяется способностью приносить доход. По
отношению к земле не подходит определение цены как денежного выражения стоимости (т.е. затрат общественно необходимого труда на
производство товара). Земля – продукт природы, не имеет стоимости
через выражение затрат труда, не может обмениваться на другие товары на основе эквивалентности заключенного в них труда. Долгое время земля имела лишь количественную оценку. Затем на законодательной основе стала проводиться качественная оценка как база для определения экономической ценности земли, что крайне необходимо в
связи с формированием рынка земли. При купле-продаже, залоге и
других операциях в системе земельных отношений земля представляет
особый товар, цена на который иррациональна, связана с рентой и определяет ее.
Рента - это плата за право владения землей или за право ее ис-
пользования. Если рассматривать ренту как фактор цены земли, то со
стороны собственника земли - это регулярно получаемый от природного ресурса доход, не требующий от ее получателя предпринимательской деятельности.
Для покупателя - это денежная сумма, уплачиваемая за ис-
пользование данного природного ресурса. Будучи такой своеобразной
ценой, рентные платежи отличаются от других цен специфическими
условиями предложения природного ресурса, в частности земли. Цена
земли зависит от размера земельной ренты, которую можно получить, став собственником земли, а также от ставки ссудного про-
цента.
Ценность земли как способность приносить доход ее владельцу
сравнивается с процентом на вложенные в банк деньги. Для собственника земли есть альтернатива: использовать ее как источник дохода
или продать. Владелец земельного участка продаст его в том случае,
если вырученная сумма денег, помещенная в банк, обеспечит ему до-
78
ход (в виде процента) не меньший, нежели рентный доход с этой зе-
100
N
R
Р
N
100
мельной площади. В свою очередь, покупатель земли, прежде чем
стать ее собственником, будет сравнивать приносимую земельным
участком сумму ренты с процентом, который он может иметь, положив свои деньги в банк. В этой связи, цена земли, которую собствен-
ник желал бы получить при ее продаже, представляет капитализи-
рованную земельную ренту, т.е. превращенную в денежный капитал.
Цена земли прямо пропорциональна величине ренты и обратно
пропорциональна ставке банковского процента.
(1)
где Р - цена земли, R - размер ренты с единицы площади земли,
N - ставка банковского процента.
В этой формуле
число лет, на которое следует умножить ежегодную земельную ренту,
чтобы определить цену земли как капитализированную земельную
ренту.
При неизменном рентном доходе цена на землю может возрастать, когда снижается ставка ссудного процента. Например, банк уплачивает 5% годовых, участок земли дает рентный доход 16 тыс. ден.
ед. Цена в этом случае равна 320 тыс. ден. ед. (16/5 х 100). При снижении банковского процента до 4% цена этого участка земли возрастет
до 400 тыс. ден. ед. (16/4 х 100). При повышении ставки до 10% цена
земли составит 160 тыс. ден. ед. (16/10 х 100).
По теории оценки недвижимости к тем землям, которые приносят
доход, используется доходный подход к установлению их цены как
специфического объекта недвижимости. При оценке земли выделяют
два вида ее стоимости: стоимость обмена (объективная) и стоимость
использования (субъективная). Стоимость использования основана
на получении эффективности от земли в форме дохода, а также другой
полезности или удобств. Стоимость использования, или потребительская стоимость, отражает ценность земельного участка для его конкретного собственника, который, как правило, не намерен выставлять
его на рынок.
Стоимость обмена имеет объективный характер и должна быть
определена для сделок с землей на рынке (купля-продажа, ипотека,
аренда и др.) К такой стоимости относят рыночную, ликвидационную,
страховую, залоговую, арендную. При этом рыночная стоимость рассматривается как наиболее вероятная цена, которую можно получить от продажи земли на конкурентном и открытом рынке. Такая цена отражает реальные экономические условия на рынке земли. Продажная цена земли может отличаться от равновесной рыночной. Для
оценки рыночной стоимости земельных участков используются мето-
- фактор капитализации, показывающий
79
ды: сопоставления продаж, капитализации земельной ренты, соотнесения, техники остатка для земли и др. С развитием рынка земли
возрастает роль метода сопоставления продаж, суть которого - в анализе рыночных продаж, исходя из недавних сделок.
В представленной формуле (1) отражается принципиальное положение о цене земли, но окончательно она зависит от спроса и предложения, от проявления специфики земли как рыночного продукта, от
темпов инфляции и т.д.
В рыночной экономике законы спроса и предложения отражают
принципы, в соответствии с которыми с повышением цены товара
предложение возрастает, а с понижением цены сокращается, но возрастает спрос. Что касается рынка земли в сельском хозяйстве, то повышение ее цены (ренты) не влияет на предложение, отражая абсолютную неэластичность. В связи с ограниченностью земли ее предложение также ограничено. Спрос на земли несельскохозяйственного
назначения отличается большей эластичностью. Незначительное снижение цены на них вызовет более заметный спрос на землю, в частности для строительства. Проявляется устойчивая тенденция спроса на
землю несельскохозяйственного назначения.
Отмеченные положения относятся к совокупному спросу и предложению земли. При купле-продаже отдельных участков в конкретных условиях роль предложения проявляется более активно. Спрос на
землю как экономический фактор производства сельскохозяйственной
продукции определяет цену земли и зависит, в свою очередь, от уровня цен на эту продукцию и экономического плодородия земли. Этим
производность спроса не ограничивается, поскольку продуктивность
земли есть результат интенсификации, факторами которой служат количество, качество и цены на ресурсы, используемые в процессе интенсификации.
В связи с принятием закона РФ от 24.07.2002 г. № 101-ФЗ "Об
обороте земель сельскохозяйственного назначения" начинает развиваться рынок земли, т.е. появляется дополнительный сегмент рынка
недвижимости. Пока проявляется необоснованно заниженная рыночная цена земель сельскохозяйственного назначения. В ряде случаев
она намного ниже кадастровой, ниже, чем предусмотрено для налогообложения.
5.4 Цена на услуги труда
Среди основных факторов производства труд относится непосредственно к сфере человеческой деятельности и представляет собой целесообразные затраты физических и умственных усилий на
создание благ. Эффективность этих усилий зависит от продолжитель-
ности рабочего времени, уровня оплаты за труд, развития технических
знаний, уровня образования и др. Труд представляет такой вид экономической деятельности, в которой сочетаются производительность
80
и издержки. Труд является главным фактором, без которого невозможно функционирование производства. Он требует напряженных
физических и умственных усилий. Ценой труда служит его оплата.
На рынке труда, где своеобразным товаром является рабочая сила, цену труда определяет ставка заработной платы, которая представляет
цену, выплачиваемую за использование единицы труда в течение определенного времени (час, день и др.). Она дифференцируется в зависимости от сложности, интенсивности, общественной значимости
труда, квалификации работников и некоторых других признаков.
Основной механизм дифференциации - использование тарифной
системы. Она включает систему организационно-правовых норм, установленных в коллективных договорах, тарифных соглашениях и
нормативных актах для регулирования заработной платы различных
категорий работников в зависимости от условий труда, его сложности,
значимости, интенсивности, характера производства, природноклиматических условий.
Заработная плата выступает важнейшим видом рыночных цен.
Она выполняет следующие основные функции:
- воспроизводственную, обеспечивая простое и расширенное
воспроизводство рабочей силы;
- стимулирующую, мотивируя повышение заинтересованности
работника в высокой производительности своего труда и эффективности производства предприятия;
- социальную, реализуя принцип социальной справедливости;
- учетную, характеризуя меру участия живого труда в форми-
ровании цены продукта и его долю в совокупных издержках.
Цена труда служит определяющим фактором благосостояния для
большей части работающего населения. В этом случае принимается во
внимание реальная заработная плата как количество товаров и услуг, которые можно приобрести на номинальную заработную плату.
(Последняя означает сумму денег, полученных за час, день, неделю и
т.д.) По размеру номинальной заработной платы нельзя судить об
уровне потребления и уровне благосостояния. Реальная заработная
плата характеризуется покупательской способностью номинальной,
т.е. прямо зависит от ее размера и в обратной зависимости находится
от уровня цен на товары и услуги.
Особенность современной ситуации в сельском хозяйстве такова,
что занятость (трудовая деятельность) в общественном производстве
при самой низкой, по сравнению с другими отраслями, зарплате и ее
нерегулярной выплате перестает быть основным фактором благосостояния и даже самим источником существования работника. Эту роль
выполняет личное подсобное хозяйство. Уровень оплаты труда в сельском хозяйстве на протяжении ряда лет составляет менее половины от
среднего по стране.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]