Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Стилистика современного русского языка. Учебное пособие
.pdf
151
шемуся мнению, согласно вашему указанию. Кроме того, предлог благодаря может использоваться только в конструкциях с положительным смыслом, т.е. нельзя
написать Благодаря низкому качеству обслуживания фирма не смогла выдер-
жать конкуренцию.
3. Недопустимость лишних слов и тавтологии (обозначения того же
предмета, явления, другими словами). Например, в предложении Необходимо
полностью загрузить имеющееся оборудование слово имеющееся — лишнее:
не станут же загружать оборудование, которого нет.
Примером тавтологии являются сочетания в мае месяце, прейскурант цен,
приемный пункт по приему заказов.
4. При употреблении числительных в текстах документов следует пом-
нить, что однозначные числа воспроизводятся словом, а в случае, если есть
указание меры — цифрой (не более пяти рейсов, но 5 кг). Составные числи-
тельные записываются цифрами, за исключением тех случаев, когда числительное стоит в начале предложения (Сто наименований компакт-дисков, но комис-
сия забраковала 15 объектов). Порядковые числительные записываются с указанием падежных окончаний (до 16 разряда). В финансовых документах наряду
с цифровой записью дается словесная расшифровка.
5. К стандартным аспектам языка деловой письменной речи отно-
сится унификация сокращений. Сокращаются слова, словосочетания, характе-
ризующиеся высокой частотностью употребления, а также термины, названия
организаций, должности и т.д. Сокращения, используемые в текстах документов,
подчиняются определенным правилам:
– сокращения должны быть единообразны на протяжении всего документа.
Недопустимо сокращать одно и то же слово (словосочетание) по-разному или
писать его в одном месте полностью, а в другом сокращенно;
– нельзя сокращать слово, если оно является единственным членом предложения;
– не допускается сокращение, если оно может повлечь за собой инотолкование, двусмысленность в восприятии фразы;
– сокращение до одной буквы не допускается, кроме случаев традиционных текстовых сокращений типа: г. (год), г. (господин), с. (село), р. (река) и др.
(слово директор не сокращается) [Голуб, 2020].
11.5. Реклама в деловой речи
В последние годы широкое распространение в России получила реклама.
В большей мере она представлена на телевидении и радио, но значителен ее вес
152
и в деловой письменной речи — в документах информационно-рекламного характера: товарном предложении, сообщении потенциальным потребителям о видах производимых товаров и услуг; резюме.
Специфика рекламных писем заключается в том, что к ним предъявляются
такие требования, как запоминаемость, способность вызвать коммерческий интерес.
Текст рекламного послания, как и любой другой текст делового стиля
должен быть информативным и убедительным. При этом информативность рекламного письма должна отличаться ориентированностью на интересы и потребности потенциального заказчика, покупателя, партнера. Следовательно, речевая тактика рекламного делового послания — нацеленность на интересы. Информативность не должна быть избыточной, так как это затрудняет ее восприятие.
В то же время информативность должна быть полной, т.е. письмо информационно-рекламного характера должно содержать всю информацию, которая может
заинтересовать потребителей. В случае недостатка информативности письма
адресат может обратиться к предприятию-конкуренту, информационно-рекламное письмо которого составлено более убедительно.
Информационно-рекламные письма нередко строятся по модели: ритори-
ческий вопрос или риторическое восклицание — информационный текст, являющийся ответом, подтверждением, обещанием, т.е. коммерческим предложением. Такая модель не только иллюстрирует процесс рассуждения, но и наталкивает на принятие решения.
Например:
Что подарить?!
Выбрать не только подарок, но еще и очень полезный – непросто. Каждый из нас
ищет своим родным и близким нечто ценное. Если вы согласны, что здоровье — самый ценный подарок, мы искренне рекомендуем подарить аппарат «Витафон».
Мы приведем аргументы и ответим на вопрос, почему «Витафон» окажет неоценимую
помощь…
Каждый ребенок — талант!
Школа искусств «Аккорд» выявит и вырастит талант Вашего ребенка.
Для детей 4–9 лет: живопись, рисунок, композиция, скульптура, иностранный язык.
Для детей с 10 лет: живопись, рисунок, история искусств, экономика, компьютерная грамотность.
Конструктивную тональность, эмоциональную привлекательность рекламным письмам придает использование языковых средств выразительности: оце-
ночных конструкций (неоценимая помощь, нечто ценное, искренне рекомендуем,
153
талант ребенка), восклицательных по эмоциональной окраске предложений
(Каждый ребенок — талант! Что подарить!), побудительных конструкций,
свободного порядка слов в предложении и др.
Рекламное деловое письмо должно содержать конкретное коммерческое
предложение (чаще всего одно), излагаемое, как правило, в заключительной части послания. Например:
При положительном отклике на наши предложения объем реализации Вашей продукции
может быть доведен до 15000–17000 единиц в год, что сделало бы целесообразным установление дилерских отношений.
С уважением Подпись
При составлении рекламного делового письма необходимо выделять и определять как можно более четко все ключевые аспекты сообщения и тщательно
проверять текст с точки зрения ясности, простоты и тона изложения. Стилистические недочеты, приводящие к двусмысленности, безусловно, недопустимы
в текстах рекламных деловых посланий, поскольку снижают их воздействующий
эффект. Например:
…Гибкая система скидок на продукцию Вашего предприятия позволит
нам успешно конкурировать с Вашей продукцией на рынке нашего региона.
Приведенный фрагмент информационно-рекламного письма перенасыщен
личными местоимениями (вашего, нам, вашей, нашего). Кроме того, многозначность глагола конкурировать создает двусмысленность высказывания. Из данного предложения неясно, намерен ли автор послания соперничать с адресатом
(производителем продукции), либо, продавая продукцию адресата, соперничать
с другими торговыми фирмами региона.
При подготовке рекламных текстов следует соблюдать основные принципы
и нормы Международного кодекса рекламной практики, принятого в 1987 г.
Международный кодекс рекламной практики
Основные принципы
Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.
Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.
154
Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие
к рекламе, которая неизменно отвечает общепринятым нормам Рекламного кодекса.
Благопристойность. Рекламное послание не должно содержать утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами
благопристойности.
Честность. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его неопытность и недостаток знаний.
Правдивость. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утвер-
ждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки
и двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение.
Общечеловеческие ценности:
– рекламное послание не должно без веских оснований играть на чувстве
страха;
– рекламное послание не должно играть на суевериях;
– рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддержать его;
– рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола;
– рекламное послание не должно внушать, что обладание данным товаром
или его использование способны дать физическое, умственное или социальное
превосходство.
Объективность. Сравнение достоинств товаров должно быть честным
и основанным на доказательных фактах. Оно должно соответствовать принципу
конкуренции.
Доказательность. Рекламное послание не должно содержать доказательств
и свидетельств, являющихся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства, а также не должно
содержать ссылок на такие доказательства и свидетельства.
Недопустимость очернения. Рекламное послание не должно очернять никакую промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также
никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-то
подобное.
Ответственность. Рекламодатель, исполнитель рекламного послания или
рекламное агентство, издатель, владелец СМИ или иной участник рекламного
процесса должны нести ответственность за то, что именно они предлагают обществу [Голуб, 2020].
155
Контрольные вопросы и задания
1. Какие языковые особенности текстов официально-делового стиля вы
знаете?
2. Что такое документ?
3. Что такое реквизит документа? Какие реквизиты вы можете назвать?
4. По каким признакам делится деловая документация?
5. Какие документы относятся к личным, организационно-распорядительным, административно-организационным, информационно-справочным и справочно-аналитическим?
6. Расскажите о классификации деловых писем.
7. Каковы нормативные требования к языку официально-делового стиля?
8. Каковы основные принципы рекламной практики?
156
ТЕМА 12. РАЗГОВОРНЫЙ СТИЛЬ
12.1. Типологические черты разговорного стиля
Всем книжным стилям противопоставлен разговорный стиль, который
используется в неофициальном, бытовом, повседневном общении. Разговорный
стиль выполняет функции общения и воздействия.
Разговорная речь — речь некодифицированная, нормы и правила ее функ-
ционирования не фиксируются в разного рода словарях и грамматиках. Она
не столь строга в соблюдении норм литературного языка. В ней активно используются формы, которые квалифицируются как разговорные.
К типологическим чертами разговорной речи относятся следующие.
1. Неофициальность, непринужденность общения, обиходно-бытовой характер.
2. Непосредственный характер речевого акта, ситуативность (непосред-
ственность общения и ситуативная обусловленность общения приводят к возникновению многих языковых особенностей разговорного стиля, таких, например, как эллиптичность (многое не требует словесного выражения и восстанавливается из самой ситуации общения) — Сюда повернуть? — Да, сюда)).
3. С непосредственностью связано и такое свойство разговорного стиля,
как неподготовленность (спонтанность). Спонтанность приводит к необходимости обдумывать высказывание одновременно с воспроизведением. Отсюда отсутствие логической последовательности речи, повторы, перебои, присоединительные связи. Происходит так называемое «нанизывание мыслей».
4. Экспрессивность, эмоциональность, стремление к выразительности.
Эти внеязыковые черты обусловливают и лингвистические особенности
стиля:
– активность некнижных средств литературного языка;
– неполноструктурная оформленность языковых единиц. Она обнаружива-
ется на фонетическом (щас), на синтаксическом (Я в институт), на словообра-
зовательном (научка, зачетка), на морфологическом (сто грамм, гектар) уровнях;
– активность языковых средств субъективной оценки (авторизация выра-
жена максимально;
– активность личных форм, конструкций.
157
12.2. Языковые особенности разговорного стиля
1. Лексические особенности:
– большой процент нейтральной конкретной общеупотребительной лексики
(стол, кровать, идти, сидеть, спать);
– нейтральная разговорная лексика (докторша, билетерша, ножик, уразу-
меть, мужик, картошка, электричка, раздевалка, бежевый);
– эмоционально-оценочная разговорная лексика (сущ.: ворюга, вранье, ерун-
да, злюка, молодчина, чушь; гл.: впихнуть, ехидничать, жадничать, огорошить,
любезничать, навязаться; прил.: долговязый, мудреный, дотошный, работящий,
расхлябанный; наречия: баста, вконец, вкривь, донельзя, полегоньку, наобум, помаленьку, хорошенько; мест.: этакий; союзы: раз «если»; частицы: авось, навряд ли; межд.: ну, эге);
– разговорная фразеология (гнуть спину, набить карманы, хлопать ушами);
– образные средства (метафора: застрять в городе, ну ты и жук!; гипер-
бола и литота: ужасно весело, страшно смешно, с ума сойти можно от этой
информатики, я сейчас быка бы съел);
– вкрапление профессионализмов, жаргонизмов, просторечных слов (У нас
сегодня четыре пары. Да, с окном).
2. Словообразовательные особенности:
– в разряде существительных используются следующие суффиксы с боль-
шей или меньшей степенью продуктивности, придающие словам разговорный
характер:
–ак–/–як–: простак, добряк, здоровяк;
–к–: зачетка, маршрутка, коммуналка, селедка, тетрадка;
–ик–: заочник, сердечник; домик, садик;
–от–: зевота, икота, ломота;
–еж–: грабеж, дележ, галдеж;
–ищ–: бородища, домище;
–ун–: ворчун, драчун, говорун, болтун;
–л(а)–: кутила, воображала, воротила, громила;
–ак(а)–/–як(а)–: для слов общего рода: зевака, гуляка, забияка, кривляка;
–ан–/–ян–: старикан, грубиян;
–ач–: бородач, циркач;
–ежк(а)–: дележка, зубрежка, кормежка;
–ень–: баловень, увалень;
–н(я)–: возня, грызня;
158
–тяй–: лентяй, слюнтяй;
–ух(а)–: грязнуха, толстуха;
–ыш–: глупыш, голыш, крепыш;
–яг(а)–: бедняга, деляга, работяга;
–ш(а)–: библиотекарша, директорша, кассирша, секретарша.
Разговорной окраской обладают усеченные существительные, образованные
от нейтральных, чаще всего иноязычных образований: велик, телик, маг, комп;
– для прилагательных, имеющих разговорный характер, можно отметить
использование суффиксов:
–аст–/–ист–: языкастый, фигуристый;
–ущ–: худющий, длиннющий;
–енн–: тяжеленный, здоровенный;
приставки пре–: предобрый, препротивный.
– разговорной окраской обладают и некоторые глаголы с суффиксами:
–нича–: обезьянничать, слесарничать, сумерничать, садовничать;
–ну–: толкнуть, махнуть.
Разговорную окраску часто имеют глаголы с двумя или несколькими при-
ставками: понастроить, поразбросать, понапридумывать.
3. Морфологические особенности:
– частотность употребления глаголов выше, чем других частей речи;
– наиболее частотны существительные в именительном падеже. Очень ча-
сто на месте косвенного падежа употребляется именительный падеж. (Там ма-
газин такой. Продукты);
– частотность личных и указательных местоимений (Бабуля играла со мной
в карты, в дурака. Нас оставляли… нас оставляли вдвоем, меня и ее);
– отсутствие деепричастий, редкое использование причастий (только стра-
дательных прошедшего времени): Ты же мне сломанный стул дала! Это сшито
или готовое?
– свободное обращение с временными формами (смена времен, использо-
вание формы времени не в своем значении): А мы сидим, вернее, стоим, болтаем
там, на скамейку сядем буквально часа на три;
– наличие разговорно окрашенных грамматических вариантов (договора,
100 грамм, в отпуску).
4. Синтаксические особенности:
– короткие простые предложения, как бы нанизанные друг на друга. (Мы
жили на даче. На даче вот мы жили. Всегда уезжали рано на дачу. Еще у нас
доктор был);
– неполные предложения, особенно с пропуском главных членов (— Чаю?
— Мне полчашечки);
159
– активность присоединительных конструкций (Ему сказали: «Вот тебе
невеста есть. Растет. Очень хорошая»);
– отсутствие строгого порядка слов, инверсия (Черненькое платьице такое
она купила);
– характерно использование вводных слов и вводных конструкций для вы-
ражения эмоциональной оценки (прям, само собой), логической аргументации
(может, похоже, вобщем), со значением усиления обращенности к адресату
(знаешь ли, ну вот главное);
– характерны конструкции с бессоюзной связью;
– структурно незавершенные высказывания (Идти к ним как-то… (не хо-
чется, неудобно и т.п.);
– разговорная речь диалогична, адресна и аффективна. Отсюда следует
использование эмоционально-окрашенных конструкций, таких как эмотивы (Ни-
чего себе! Вот это да!), обращения-вокативы (Ань! Лен!), релятивы, т.е. ослож-
няющие части высказывания, содержащие либо отрицание, либо утверждение
(— Ну что разрешили? — Нет, где там…).
Следует помнить, что особенности разговорной речи и разговорного стиля
в целом не должны переноситься в официальную устную, тем более — письменную речь. Использование присущих разговорному стилю элементов в других
стилях (публицистическом, художественном) должно быть стилистически оправдано, мотивировано определенной коммуникативной целью [Голуб, 2020].
Контрольные вопросы и задания
1. Почему некоторые ученые считают неправомерным отнесение разговор-
ной речи к функциональному стилю? Какова ваша точка зрения по этому вопросу?
2. Перечислите типологические черты разговорного стиля.
3. Каковы лексические и фразеологические особенности разговорного стиля?
4. Почему в разговорной речи особенно частотны глаголы?
5. Назовите словообразовательные особенности разговорной речи.
6. В чем специфика синтаксиса разговорной речи?
160
ТЕМА 13. ПУБЛИЦИСТИЧЕСКИЙ СТИЛЬ
13.1. Функциональная характеристика публицистического стиля.
Социальная оценочность как доминанта публицистического стиля
Публицистический стиль применяется в общественно-политической сфере
жизни и имеет как письменную (газета, журнальная публицистика), так и устную форму (радио, телевидение, публичные лекции, выступления на сборах,
митингах). Тексты публицистического стиля всегда адресованы массам и выполняют воздействующую и информативную функции.
В публицистических текстах затрагиваются вопросы широкой тематики —
любые актуальные вопросы современности, представляющие интерес для общества: политические, экономические, моральные, философские, вопросы культуры,
воспитания, быта. Публицист, журналист, сообщая о людях, фактах, событиях,
непременно дает всему идейную, политическую трактовку, эмоционально-экспрессивную (реже рационалистическую), оценку, с тем, чтобы максимально эффективно воздействовать на адресата текста, на его миропонимание, сознание,
настроение, на его восприятие содержания публицистического текста.
Отличительная особенность публицистического стиля — многожанровость.
Такие жанры, например, как передовая статья и очерк настолько различны, что
их стилистические категории часто противоречат друг другу. Поэтому ведущее
значение в публицистике приобретает изучение отдельных жанров.
Своеобразие в жанрово-стилистическом оформлении публицистических
текстов определяется:
– во-первых, степенью реализации той или иной функции: информационной или воздействующей;
– во-вторых, ориентацией на устную или письменную формы реализации;
– в-третьих, специфика определяется типом речи: монолог, диалог или их
сочетание.
Тексты теле- или радиопублицистики представляют собой книжно-разговорный вариант литературного языка, так как форма их реализации — устная.
Одно из отличий радио- и телепублицистики от газетно-журнальной — в том,
что она непременно окрашивается интонационно и передает отношение говорящего. Здесь выше, в сравнении с газетной речью, степень воздействия на аудиторию. В газетной речи общение адресата и адресанта дистантное, опосредованное, официальное. Дистантность речевого общения в радиопублицистике компенсируется слуховым контактом. Телепублицистика рассчитана и на зрительное,
и на слуховое восприятие, что делает еще более свободным отбор языковых
средств.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]