Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Рекламные технологии. Учебное пособие (курс лекций)
.pdf
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Учебное пособие «Рекламные технологии» включает в себя
анализ способов, форм и содержания рекламных технологий с целью приобретения профессионалами в сфере коммерческой рекламы знаний, умений и навыков по продвижению товаров и услуг,
а также повышению эффективности рекламных кампаний.
Целью создания данного курса лекций является приобретение
теоретических знаний о рекламных технологиях как основного
ресурса продвижения товаров и услуг на рынке.
Учебное пособие включает определенные тематические блоки, которые помогают студенческому контингенту в решении
научных задач:
рассмотреть виды рекламных технологий;
проанализировать различные подходы к выбору рекламных
средств продвижения товаров и услуг на рынке;
– изучит преимущества ATL- и BTL-коммуникаций в рекламе;
рассмотреть преимущества и недостатки различных реклам-
ных носителей, а также их форматы;
проанализировать перспективы дальнейшего развития ре-
кламных технологий в России.
Важно отметить, что данный курс лекций включает популярные отечественные и зарубежные примеры применения рекламных
технологий на практике, содержит информацию о новейших техниках производства товаров и услуг, охватывает широкий спектр
новых мультимедийных инструментов продвижения.
Учебное пособие направлено на формирование аналитического мышления у студенческого контингента. В связи с этим специально были составлены сравнительные характеристики рекламных
и PR-кампаний, приведены эффективные примеры зарубежных
практик коммуникационно-технических алгоритмов продвижения
товаров и услуг.
Стоит подчеркнуть, что данный курс лекций включает информацию не только по анализу популярных рекламных средств,
но и по анализу различных носителей рекламы. Также в пособии
приводятся различные формы и способы подачи рекламы.
Важным блоком лекционного курса является изучение особенностей ATL- и BTL-коммуникаций, определение маркетинговой ха-
111
рактеристики их специфических черт. Аудиовизуальные средства
рекламы, их преимущества и недостатки включены в содержание
данного учебного пособия и представляет научный интерес.
Особое место в структуре курса лекций занимает проблематика интернет-рекламы, которая в настоящее время имеет серьезные
позиции в структуре распределения финансовых потоков в рекламу. Преимущества и недостатки, дальнейшие перспективы рекламного рынка в интернете – это одно из важных направлений в
работе специалиста по рекламе.
В перспективе пособие может быть дополнено актуальными
темами:
Рекламные технологии в структуре стратегических комму-
никаций;
− Новейшие технологии продвижения СМИ в эпоху конвер-
гентных медиа;
− ITL-технологии как инструмент продвижения товаров и
услуг.
112
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Основная
1. Блюм, М.А. Рекламная деятельность: учебное пособие /
М.А. Блюм; Министерство образования и науки Российской Федерации, ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный технический университет». – Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2015. – 94 с.
2. Песоцкий, Е.А. Реклама: учебно-практическое пособие. – 3-е
изд., перераб. и доп. – М.: ИТК «Дашков и Кº», 2009. – 384 с.
3. Реклама: управленческий аспект: [учеб. пособие] / Д. Ю. Нар-
хов, Е. Н. Нархова; [науч. ред. Н. Б. Серова]; М-во образования и
науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во
Урал. ун-та, 2015. – 264 с.
4. Шпаковский В.О. Организация и проведение рекламных ме-
роприятий посредством BTL-коммуникаций: учебное пособие /
В. О. Шпаковский, Н.М. Чугунова, И.В. Кирильчук. – 3-е изд. – М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. – 126 с.
Методическая
1. Методические рекомендации к практическим занятиям. –
Ставрополь, 2018.
2. Методические рекомендации к самостоятельной работе. –
Ставрополь, 2018.
Дополнительная
1. Бабурин, В. А., Гончарова, Н. Л. Инновационные средства
рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса // ТТПС. –
2014. – №2 (28). – С. 100-108.
2. Бузин, В.Н. Медиапланирование: теория и практика: учеб.
пособие для студентов вузов / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 496 с.
3. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламы. – М.: Ву-
зовский учебник, 2009. – 342 с.
4. Вековцева, Т.А., Тарасова Е.В. Нестандартная наружная
реклама // Символ науки. – 2017. – № 4. – С.65-68.
5. Демина, И. Н. О сущности экономической массовой ком-
муникации / И.Н. Демина // Известия Иркутской государственной
экономической академии. – 2012. – № 3. – С. 175-179.
6. Долгополов, Р.Г., Сапинская К.О. Технологии виртуально-
го маркетинга // Научный вестник ЮИМ. –2016. – № 4.– С. 81-84.
113
7. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуни-
кации и воздействие, технологии и психология / М.Р. Душкина. –
СПб: Издательский дом «Питер», 2016. – 560 с.
8. Золотарева, Л.Г. Основные тенденции развития рекламы в
современном обществе // Научный вестник МГТУ ГА. – 2011. –
№ 166. – С. 126-131.
9. Зотова, О.И. Рекламные технологии как системообразую-
щая основа маркетинга продвижения // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. – 2010. – № 1-2. – С. 252-259.
10. Иванов, Д.И. Трансформация коммуникационной модели
в сетевых СМИ: изменение роли аудитории / Д.И. Иванов. – Вестник
Санкт-Петербургского университета. Серия 9. Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2013. – № 2. – С. 231-235.
11. Качкаева, А., Кирия, И. Долгосрочные тенденции разви-
тия сектора массовых коммуникаций // Форсайт. – 2012. – Т. 6. – № 4. –
С. 6-18.
12. Кашкин, В. Б. Основы теории коммуникации: краткий
курс / В.Б. Кашкин. М.: АТ Восток-Запад. – 2007. – 256 с.
13. Костылева, Т.А., Марочкина, С.С. Современная реклама:
соотношение ATL и BTL-технологий // Омский научный вестник. –
2012. – № 2 (76). – С. 206-209.
14. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые
должны знать каждый менеджер/ Ф. Котлер. – М: Альпина Паблишер,
2016. – 298 с.
15. Красноярова, О.В. Современная трансформация тради-
ционной модели массовой коммуникации / О.В. Красноярова // Известия Иркутской государственной экономической академии. – 2010. –
№4. – С. 186-190.
16. Лободенко, Л.К. Особенности использования рекламы в
коммуникационной политике интернет-СМИ // Вестник ЮУрГУ. –
Серия: Лингвистика. – 2014. – № 2. – С. 5-9.
17. Майер, А.Д. Реклама нового поколения – уже сегодня! //
Концепт. – 2015. – № 10. – С. 181-185.
18. Марусева, И.В. Дипломное проектирование в области PR
и рекламы. Часть 2: Практикум / И.В. Марусева. – М.; Берлин: Директ-Медиа, 2015. – 751 с.
19. Медведева, С.В. Электронная реклама на корпоративном
сайте // Kant. – 2014. – № 2 (11). – С. 28-30.
114
20. Музыкант, П.В. Нью-медиа и рекламное обеспечение
СМИ в эпоху Интернета // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение,
журналистика, 2013, – №1. – С. 108-112.
21. Ньюмейер, М. Zag: манифест другого маркетинга [Текст] /
Марти Ньюмейер; пер. с англ. Александра Вапнярчука. – М.: Манн,
Иванов и Фербер,2015. – 360 с.
22. Основы рекламы: учеб. для вузов / [Ю.С. Бернадская и
др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.
23. Ошмарина, Е. А. Современный подход к маркетинговым
коммуникациям: взаимодействие бренда с целевой аудиторией в рамках вовлекающего маркетинга / Е.А. Ошмарина // Бренд-менеджмент.
2016. – № 5(90). – С. 294-309.
24. Пантелеева, И.А., Прокопьева, Г.Ю. Интерактивные тех-
нологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте // Вестник ТГПУ. – 2014. – № 3 (144). –
С. 172-178.
25. Селецкий, А.Д. Использование контекстной рекламы при
продвижении товаров и услуг // Актуальные проблемы авиации и
космонавтики. – 2017. – № 13. – С. 240-242.
26. Слуцких, Т.Ю. Коммуникационная модель как основа
развития отношений с потребителями // Вестник СИБИТа. – 2017. –
№ 4 (24). – С. 92-98.
27. Стрючкова, А.Г. E-mail сообщение как инструмент мар-
кетинга предприятий сферы услуг // Сервис в России и за рубежом. –
2012. – № 6. – С. 18-26.
28. Суммарный объем рекламы в средствах ее распростране-
ния за первые три квартала 2017 года. – Режим доступа:
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7558
29. Твердюкова, Е.Д. Советские рекламные технологии пе-
риода позднего социализма (1965-1990) // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. –2015. – №1. – С. 135-145.
30. Форсайт-кэмп. Ставропольский край // Форсайт-
навигация 2017. – Режим доступа: https://leader-id.ru/event/4475/
31. Хавторина, Ю.В. Эффективные рекламоносители – эф-
фективная коммуникация // Альманах теоретических и прикладных
исследований рекламы. – 2013. – № 2. – С. 60-67.
32. Царенко, Е.С. Эволюция BTL-коммуникаций // Вестник
Ростовского государственного экономического университета (РИНХ).
– 2011. – № 4. – С. 145-153.
115
33. Шарков, Ф.И., Бузин, В.Н. Интегрированные коммуника-
ции: Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф.И. Шарков,
В.Н. Бузин. – М.: «Дашков и К», 2017. – 488 с.
34. Ширков, Ю., Жукова, Я. Модели массовой коммуника-
ции [Электронный ресурс] / Ю. Ширков, Я. Жукова. – Режим доступа:
http://www.advance-mr.ru/articles/zhukova/mc_model/mcmodels.htm
35. Шляхова, С.С. Наружная реклама крупного промышлен-
ного города: контент и стратегии влияния // Вестник Пермского университета. – 2017. – Т.2. – С. 108-121.
36. Яковлев, А.А. Контекстная реклама: основы, секреты,
трюки / А.А. Яковлев, А.Б. Чупрун. – СПб.: БХВ-Петербург, 2009. –
304 с.
Интернет-ресурсы
1. http://e.lanbook.com/ – издательство «Лань», электронно-
библиотечная система
2. http://elibrary.ru/defaultx.asp – научная электронная библиотека
eLIBRARY.RU
3. http://www.advesti.ru/useful/ – сайт о рекламе.
4. http://www.akarussia.ru/ – сайт Ассоциации коммуникационных
агентств России
5. http://www.russoutdoor.ru – наружная реклама в России.
6. http://www.sostav.ru/ – сайт о новостях рекламы
7. https://biblioclub.ru – университетская библиотека ONLINE.
8. https://internet-marketings.ru – сайт об интернет-маркетинге в
России
9. https://reklamaplanet.ru/ – сайт об актуальных новостях рекламы
10. https://www.adme.ru/ – сайт о рекламном творчестве
11. www.advertology.ru – все о рекламе в России
116
СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ ……………………………………………………
ЛЕКЦИЯ 1. Рекламные технологии. Основные понятия ………..
ЛЕКЦИЯ 2. Виды рекламных технологий. Преимущества
и недостатки …………………………………………………………..
ЛЕКЦИЯ 3. Методы привлечения внимания к товару …………..
ЛЕКЦИЯ 4. Аудиовизуальные средства рекламы ……………….
ЛЕКЦИЯ 5. Печатные средства рекламы. Сувенирные средства
рекламы ……………………………………………………………….
ЛЕКЦИЯ 6. Наружная реклама. Основные средства наружной
рекламы ……………………………………………………………….
ЛЕКЦИЯ 7. Рекламные технологии в интернете. Особенности
создания рекламы в интернете, размещения и восприятия ……….
ЛЕКЦИЯ 8. Рекламные технологии в интернете. Особенности
создания рекламы в интернете, размещения и восприятия ……….
ЛЕКЦИЯ 9. Современные технологии привлечения внимания
к товару ……………………………………………………………….
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………….
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА ……………………………..
3
6
20
31
42
43
64
74
86
97
111
113
117
Учебное издание
Заможных Елена Александровна
Срыбная Полина Ивановна
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
(КУРС ЛЕКЦИЙ)
Направление подготовки
42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Издается в авторской редакции
Компьютерная верстка М. И. Толмачёв
Подписано в печать 06.12.2018
Формат 60x84 1/16 Усл. печ. л. 6,86 Уч.-изд. л. 6,13
Бумага офсетная Заказ 104 Тираж 15 экз.
Отпечатано в Издательско-полиграфическом комплексе
ФГАОУ ВО «Северо-Кавказский федеральный университет»
355029, г. Ставрополь, пр-т Кулакова, 2
118
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]