Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Основы управления нематериальными активами. Учебное пособие

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 89 / 149 10 11 12 13 14 > Следующая >>>

Более глубокое исследование рынка научно-технической продукции, проводимое в рамках маркетинга интеллектуальной собственности, осуществляется на основе данных патентных исследований. «Под патентными исследованиями подразумевается деятельность, связанная с определением технического уровня и тенденций развития инноваций, оценкой их патентоспособности, патентной чистоты, конкурентоспособности на базе патентной и иной информации. Патентная информация

представляет собой совокупность сведений о результатах научноисследовательской, проектно-конструкторской и других видах творческой деятельности, заявленных и (или) признанных открытиями, изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами и товарными знаками. К патентной информации относятся также сведения об охране прав изобретателей, заявителей, патентообладателей, владельцев дипломов и свидетельств» [28, с. 232–233].

Первичными

и наиболее полными источниками патентной информации являются описания изобретений, имеющие стандартизированную структуру и раскрывающие формулу изобретения, а также информацию о заявителе, правообладателе, авторе изобретения и другие сведения в зависимости от вида интеллектуальной собственности. Вторичные источники (бюллетени патентных ведомств, реферативные издания и др.) представляют более кратко и обобщенно данные

из первичных источников. Патентная информация является наиболее полной и достоверной информационной базой о мировом уровне техники и тенденциях инновационного развития общества, характеризующаяся конкретностью и оперативностью представления сведений. В ряде случаев – это единственный источник информации, не раскрываемой в традиционных источниках (научных изданиях, статьях, материалах конференций и семинаров и др.). Наиболее

эффективно патентная информация может быть использована в следующих видах маркетинговых исследований:

– анализ требований потребителей; – анализ перспектив развития рынка продукции и отраслей про-

мышленности, в которых данная продукция используется;

– анализ емкости национального и международных товарных

рынков;

– выявление лидеров и анализ условий конкуренции в отдельных

отраслях;

– оценка технического

уровня продукции на разных этапах жиз-

ненного цикла и др.

Отдельного внимания в маркетинговых исследованиях требуют во-

просы продажи лицензий и прогнозирования лицензионного обмена.

Этап 3. Бизнес-планирование инновационной деятельности пред-

полагает разработку бизнес-плана – «краткого программного документа, дающего представление о целях, методах осуществления и ожидаемых результатах научно-технического предпринимательского проекта» [27, с. 126]. Бизнес-план должен содержательно доказывать, что проект позволит получить заявленную прибыль на инвестируемый капитал и является привлекательным для всех участников и инвесторов проекта. Основными требованиями, предъявляемыми к бизнес-плану, являются:

– целевая направленность; – многофункциональное назначение, для обеспечения которого мо-

гут быть подготовлены различные варианты бизнес-плана одного проекта, предназначенные для разных групп пользователей;

– краткость изложения (объем бизнес-плана обычно составляет

15–20 страниц, а для крупных проектов – до 50 страниц);

– достоверность,

предполагающая, что все положения и допущения, принятые при разработке бизнес-плана, должны быть обоснованы и аргументированы на основе результатов собственных исследований или надежных внешних источников информации;

– последовательность изложения – общепринятая и предполагающая, что каждый раздел бизнес-плана описывает различные взаимосвязанные аспекты проекта (табл. 17).

Таблица 17

Основные разделы бизнес-плана инновационного проекта

№

п/п

1 Титульный лист Краткие сведения о проекте 2 Вводная часть или ре-

3 Анализ положения

Наименование

разделов

зюме проекта

дел в отрасли

Краткое содержание разделов

Характеристика проекта, раскрывающая цели проекта и доказательства его выгодности

Указание на характер отрасли – развивающаяся, стабильная, стагнирующая и оценка других отраслевых параметров, включая барьеры входа на отраслевые рынки (3–4 стр.)

Окончание табл. 17

№

п/п

4 Производственный

5 План маркетинга Оценка рыночных перспектив реализации про-

6 Организационный

7 Финансовый план Плановые затраты на реализацию проекта

Наименование

разделов

план

Краткое содержание разделов

Аргументация выбора производственного процесса и характеристика технико-экономических показателей согласно утвержденной проектносметной документации (до 5 стр.)

изводимых товаров и определение объема затрат на сбыт продукции (до 5 стр.)

Статус, уставный капитал, состав организации, ее финансовое положение и оценка финансовых и других рисков реализации проекта

и определение его эффективности, ключевой раздел бизнес-плана (до 5 стр.)

Примерный макет бизнес-плана приведен в приложении № 1 к Постановлению Правительства РФ от 22.11.1997 № 1470 «Об утверждении Порядка представления государственных гарантий на конкурсной основе за счет средств бюджета развития Российской Федерации и Положения об оценке эффективности инвестиционных проектов при размещении на конкурсной основе централизованных инвестиционных ресурсов бюджета

развития Российской Федерации».

Этап 4. Оценка целесообразности и выбор оптимальной формы

правовой охраны интеллектуальной собственности осуществляется с

учетом многообразия видов интеллектуальной собственности, предусмотренных действующим законодательством (см. раздел 1.3 настоящего учебного пособия), а также в зависимости от целей управления. Ранее уже было отмечено, что выбор формы правовой охраны результата интеллектуальной деятельности – это управленческая задача,

решение которой во многом зависит от перспектив дальнейшей коммерциализации охраняемого объекта. Рассмотрим пример, иллюстрирующий неоднозначность такого выбора. Предположим, что изобретен новый электрод для сварочного аппарата из нового материала с опре-

деленными свойствами. Альтернативные варианты, которые могут быть заявлены в качестве охраняемого содержания:

– сам электрод; – способ сварки с использованием нового электрода; – сварочный аппарат с новым электродом; – способ производства нового электрода.

Собственно электрод и сварочный аппарат с новым электродом могут получить правовую охрану в качестве изобретения или полезной модели, а

способ сварки и способ производства – в качестве изобретения или ноу-хау. Однако, принимая окончательное решение, необходимо иметь в виду, что указанные варианты правовой охраны различаются критериями патентоспособности объектов и сроками действия исключительных прав. Следует также отметить, что при регистрации интеллектуальной собственности неизбежно возникают затраты в виде государственных пошлин, уплачиваемых

регистрирующему органу (Федеральной службе по интеллектуальной собственности), величина которых также зависит от вида объекта, условий регистрации и устанавливается соответствующим Постановлением Правительства РФ [6].

Этап 5. Реклама оборотоспособных объектов направлена на ин-

формирование потребителей о новых изделиях, произведенных с использованием результатов интеллектуальной деятельности. Для эффективного продвижения продукции важно, чтобы реклама носила адресный характер коммерческого предложения.

Этап 6. Выбор партнера и источника финансирования, кредито-

вания или инвестирования инновационной деятельности – один из

наиболее сложных этапов процесса коммерциализации. Основными источниками привлечения финансовых средств в инновационной сфере являются:

1) финансирование – может осуществляться государством или биз-

нес-ангелами, возможно на безвозмездной основе;

2) кредитование – возвратное и возмездное финансирование, самый

нерациональный источник привлечения

средств ввиду высоких рисков

осуществления коммерческой деятельности в инновационной сфере;

3) инвестирование – вложение собственных средств инвестором, в результате которого инвестор становится партнером и совладельцем бизнеса. Этот источник с практической точки зрения наиболее рациональный, однако, соглашаясь на определенные условия инвестирования, очень важно выбрать надежного партнера. Степень надежности

инвестора может подтверждаться: документом о праве выполнять инвестиционную деятельность, справкой о платежеспособности, немаловажное значение имеет также деловая репутация потенциального партнера.

Этап 7. Оценка целесообразности и выбор оптимальной техноло-

гии зарубежного патентования интеллектуальной собственности

осуществляются с целью выхода на зарубежные рынки и получения дополнительных доходов от продажи инновационных продуктов в различных странах. Кроме того, зарубежное патентование может положительно отразиться на деловой репутации компании и использоваться в рекламных целях. «При оценке целесообразности патентования

изоб-

ретения следует учитывать следующие основные факторы:

1) возможность подачи заявки на получение охраны полезной модели (или преобразования поданной заявки на изобретение в заявку на полезную модель);

2) емкость зарубежного рынка;

3) степень проработанности патентуемого объекта, возможности

промышленного освоения изобретения и демонстрации его в условиях производства;

4) возможность установления факта нарушения

полученного па-

тента;

5) патентная чистота объекта патентования в отношении стран патентования;

6) наличие ноу-хау» [31, с. 69].

Если изобретательский уровень патентуемого объекта невысок и вместе с тем на внешних ранках ожидается спрос на продукцию, произведенную с использованием изобретения, следует рассмотреть возможность правовой охраны изобретения в качестве полезной модели. Зарубежное

патентование целесообразно, если емкость зарубежного рынка достаточно высока, поскольку его процедура достаточно трудоемкая и дорогостоящая, и затраты могут превысить предполагаемые доходы. Так, затраты на патентование в России в среднем составляют около 50 тыс. руб., в то время как в США – от 10 тыс. долл., в Европейских странах – от 8 тыс. евро,

в Китае – от 2 до 5 тыс. долл.

Кроме того, ориентироваться на защиту экспорта и продажу лицензий целесообразнее, чем патентовать объект за рубежом, если производственные мощности недостаточны для налаживания производства в зарубежных странах, и продемонстрировать использование патента покупателю в производственных условиях невозможно. Факты нару-

шения полученного патента при отсутствии возможности их установления, как и патентная нечистота объекта, являются препятствиями в зарубежном патентовании вследствие нарушения прав других лиц. Наличие ноу-хау служит положительным фактором, поскольку такой режим правовой охраны уже препятствует использованию новшества без ведома патентообладателя.

При выборе стран патентования необходимо оценить своих конкурентов

в других странах, их экономическую и патентную политику; потребителей своей продукции; политическую и экономическую ситуацию в выбираемых для патентования странах и регионах и патентное законодательство соответствующих стран. Также на выбор стран патентования влияют цели патентования, виды объектов патентования и финансовое положение заявителя.

Если цель патентования – продажа лицензий, то

целесообразнее выбирать страны, в которых расположены компании-конкуренты или их филиалы. Если же планируется экспорт готовых изделий, более предпочтительными могут оказаться страны, где расположены основные потребители, или же, как и в первом случае, компании-конкуренты, что требует дополнительного экономического обоснования. Давая характеристику видам объектов патентования, обратим внимание на

то, что наукоемкие изобретения целесообразно патентовать в высокоразвитых странах, а продукцию массового потребления – как можно в большем количестве стран.

Важно иметь в виду, что «если запатентовать изобретение в стране фирмы-конкурента, это помешает конкуренту выйти на любой рынок. Но если фирм-конкурентов много и охватить все страны, где они

расположены, практически невозможно, то целесообразно перекрывать рынки сбыта. Кроме того, если производство не требует больших капиталовложений, то конкурент может легко наладить выпуск продукции в другой стране, чтобы уклониться от действующего патента. В этом случае также нужно патентовать изобретения в странах сбыта» [31, с. 70].

Для российских заявителей возможность получения

охранного до-

кумента за рубежом может быть реализована тремя способами.

1. Подача заявки непосредственно в зарубежное национальное патентное ведомство, что может быть оправданно при выявленной перспективе реализации продукта в отдельных странах или в тех странах, которые не являются участниками международных соглашений по охране интеллектуальной собственности. К недостаткам этого варианта

относится необходимость знания законодательства каждой страны, в которой предполагается получение патента, для правильного оформления необходимой документации, поскольку заявка подается в каждую страну отдельно.

2. Подача заявки в региональное патентное ведомство. В этом случае подается одна заявка для получения охранного документа в странах региона. В настоящее время существует

четыре региональных патентных ведомства. Европейское патентное ведомство объединяет 38 государств Европы, Евразийское патентное ведомство объединяет девять стран бывшего СССР, а также Африканская организация интеллектуальной собственности и Африканская региональная организация по охране промышленной собственности, которые охватывают практически все страны Африки.

3. Подача заявки в соответствии с международным Договором о

патентной

кооперации. Процедура подачи заявки была кратко рас-

смотрена в разделе 1.1 настоящего учебного пособия.

В целом для коммерческих организаций важным условием экономической эффективности зарубежного патентования является защита своих рынков путем формирования на базе собственных результатов интеллектуальной деятельности и приобретения исключительных прав у третьих лиц портфеля патентов, препятствующего проникновению конкурентов в

данную область техники. Не менее важное значение

имеет патентная экспансия с целью захвата новых рынков.

Этап 8. Оценка интеллектуальной собственности и ее идентифи-

кация в бухгалтерском учете. Методические аспекты идентификации

объектов интеллектуальных прав в бухгалтерском учете, а также общая характеристика подходов и методов оценки интеллектуальной собственности рассмотрены в разделах 2.1 и 2.2 настоящего учебного пособия. Цели идентификации объектов в бухгалтерском учете в качестве нематериальных активов с точки

зрения управления могут быть

следующими:

– увеличение доли внеоборотных активов организации для повышения ее инвестиционной привлекательности;

– внесение капитализированных в балансе организации объектов в качестве вклада в уставный капитал другой организации;

– проведение залоговых операций с использованием нематериальных активов и операции страхования;

– определение доли нематериальных активов в намеченных к

реа-

лизации инвестиционных и инновационных проектах;

– определение экономического эффекта от использования нематериальных активов в собственном производстве;

– определение размера авторского вознаграждения создателям интеллектуальной собственности;

– определение цены лицензии на использование исключительных

прав третьими лицами по договорам, предметом которых является определенный нематериальный актив;

– определение размера ущерба, нанесенного третьими лицами от нарушения исключительных прав организации;

– проведение

мероприятий по продаже предприятия как имущественного комплекса и иных реорганизационных процедур (смена собственника, банкротство и пр.).

Этап 9. Выбор оптимальной формы введения в коммерческий обо-

рот прав на интеллектуальную собственность и/или материальных носителей, в которых она выражена, осуществляется с учетом преду-

смотренных законодательством договоров (рис. 4). Общая характеристика и некоторые особенности лицензионного договора и договора коммерческой концессии, а также бухгалтерского учета соответствующих операций были рассмотрены в

разделе 2.4 настоящего учебного пособия. В данном разделе необходимо рассмотреть один из наиболее специфичных договоров в сфере интеллектуальной собственности – договор об отчуждении исключительного права.

Прежде всего необходимо отметить, что отчуждение исключительного права, наряду с предоставлением другому лицу права использования результата интеллектуальной деятельности и залогом исключительного права, является правомочием

правообладателя по распоряжению принадлежащим ему исключительным правом. Договор об отчуждении исключительного права представляет собой форму договора, используемую для оформления соответствующего правомочия распоряжения. По договору одна сторона (правообладатель) передает другой стороне (приобретателю) исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации в полном объеме, т. е

. на весь оставшийся срок действия, в отношении всех видов использования, без ограничения территории использования и полностью лишает себя обладания таким правом.

В соответствии с заложенной в Гражданский кодекс РФ концепцией исключительное право не может быть передано частично – оно либо полностью передается приобретателю, либо полностью остается у правообладателя. Этот

факт сближает договор об отчуждении исключи-

тельного права с договорами отчуждения традиционного имущества (купля-продажа, мена, дарение). Однако даже при отчуждении исклю-

чительного права в случае заключения соответствующего договора автор результата интеллектуальной деятельности продолжает сохранять личные неимущественные права.

Договор об отчуждении исключительного права Лицензионный договор Договор коммерческой концессии Договор подряда на выполнение проектных и изыска-

тельских работ Договоры на выполнение научно-исследовательских,

опытно-конструкторских и технологических работ Опционное (предварительное) соглашение

собственность

Формы введения в коммерческий

оборот прав на интеллектуальную

Формы

в оборот

введения

носителей

материальных

Договор возмездного оказания услуг Договор доверительного управления имуществом Договор о совместной деятельности (простого товари-

щества) Инвестиционный договор Договор о залоге исключительного права на результат

интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации

Договор купли-продажи Договор поставки Договор мены Договор строительного подряда Договор лизинга (финансовой аренды)

Рис. 4. Формы введения в коммерческий оборот прав на интеллектуаль- ную собственность и материальных носителей, в которых она выражена

Договор об отчуждении исключительного права заключается в письменной форме, несоблюдение которой влечет недействительность договора. Кроме того, в предусмотренных законодательством случаях договоры подлежат государственной регистрации. Договор предполагается возмездным, т. е. приобретатель исключительного права должен уплатить правообладателю вознаграждение. Однако законодатель

допускает безвозмездность такого договора, если это прямо указано в договоре (исключение составляют договоры между коммерческими организациями, которые не могут быть безвозмездными). К возмездному договору предъявляются жесткие требования: существенными условиями являются размер вознаграждения и порядок его уплаты, в случае же отсутствия выполнения этих условий договор считается незаключенным.

Существенным условием является и предмет договора – конкретный, результат интеллектуальной деятельности, надлежащим образом идентифицированный (например, путем указания реквизитов патента). Важным аспектом является тот факт, что при переходе исключительного права к новому правообладателю ранее заключенные лицензионные договоры (в случае их наличия) будут продолжать действовать и «обременять» передаваемое право. Кроме того, если в не указано, что он является договором отчуждения, то он может рассматриваться как лицензионный договор.

Следует отметить, что наряду с переходом по договору об отчуждении исключительного права его переход может осуществляться также и по иным установленным законом основаниям, например, в порядке наследования, при реорганизации юридического правообладателем, или при обращении взыскания на имущество правообладателя.

Формы введения в коммерческий оборот прав на интеллектуальную собственность, определяемые содержанием предусмотренных гражданским законодательством договоров, обеспечивают возможности коммерциализации интеллектуальной собственности и нематериальных активов организации с использованием различных способов, выбор которых важен при принятии стратегических решений в сфере развития бизнеса. Вопросы коммерциализации интеллектуальной собственности будут рассмотрены в разделе 3.3 настоящего учебного пособия.

договоре прямо

лица, являющегося

3.2. Коммерческое использование служебных объектов интеллектуальных прав в деятельности организации

Результаты интеллектуальной деятельности, созданные работником в связи с выполнением своих трудовых обязанностей или конкретного задания работодателя, признаются служебными. Право авторства и иные личные неимущественные права на такие результаты принад-

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 89 / 149 10 11 12 13 14 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]