Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Вопросы развития социально-экономических систем в современных условиях. Монография
.pdf
Окончание табл. 4.7
Факторы Влияние Качест-
венная
оценка
Рост благосостояния населения
Увеличение цен на косметические услуги
Уровень и темп инфляции – знач. 6 0,07 –0,42
Политикоправовые факторы
Изменения в действующем
законодательстве (постановление Правительства
РФ от 15.08.1997 № 1025
«Об утверждении правил
бытового обслуживания населения в Российской Федерации»)
Правительственная стабильность
*Обозначение: сущ. – существенное (влияние); сильн. – сильное (влия-
ние); знач. – значительное (влияние); слаб. – слабое (влияние).
+ сущ. 4 0,06 0,24
– сущ. 6 0,07 –0,42
+ знач. 6 0,07 0,42
+ сущ. 5 0,07 0,3
Бальная
оценка
Вес
фактора
Важ-
ность
фактора
На основании табл. 4.6 построим профиль внешней среды сало-
на красоты, который представлен на рис. 4.10.
Рис. 4.10. Профиль внешней среды для салона красоты
151
По результатам количественного анализа можно сделать вывод,
что самое большое внимание оказывает уровень покупательской способности, а самое отрицательное оказывает фактор появления новых
товаров и услуг. Проведем анализ конкуренции по модели «5 сил
Портера».
Портеровская модель пяти сил (рис. 4.11) представляет собой
инструмент систематической диагностики конкурентных условий
рынка, в зависимости от того, насколько
ется каждая из конкурентных сил.
Потребители
Потенциальные
конкуренты
Рис. 4.11. Пять факторов отраслевого анализа
Уровень конкуренции
в отрасли
Поставщики
для салона красоты
интенсивной и важной явля-
Услуги заменители
Для того чтобы можно было разграничить услуги по их доли на
рынке относительно конкурентов, необходимо построить матрицу
Бостон-консалтинг групп (рис. 4.12).
На показатель доли рынка оказывают непосредственное влияние
цены на товары или услуги, реклама, ее эффективность и качество,
затраты фирмы на рекламные мероприятия, имидж фирмы, наличие
или отсутствие товарного знака и
ции или оказания услуг.
Используя для анализа матрицу БКГ выяснили – к «Звездам»
относятся услуги по наращиванию ногтей и ресниц (достаточно новый товар с высокими темпами роста, большой долей рынка, дающий
существенную прибыль, но требующий финансирования (материалы).
152
его узнаваемость, качество продук-
К «Дойным коровам» относятся стрижки, укладки, окраска волос,
так как занимает высокую долю рынка, имеет низкие темпы роста.
К «Трудным детям» относятся услуги по ламинированию волос,
потому что занимает низкую долю рынка (достаточно новая услуга).
Ее преимущества не ясны перед конкурентами.
К «Собакам» можно отнести косметологические услуги, так как
занимают низкую
долю рынка и низкий спрос. Ведущее место зани-
мают услуги конкурентов.
Рис. 4.12. Матрица БКГ для салона красоты
Исходя из этого, в стратегическом планировании развития салонов красоты ставятся следующие стратегические цели:
– увеличение доли рынка;
– повышение качества обслуживания, предоставляемых услуг;
– улучшение репутации салона среди потенциальных и существующих клиентов;
– расширение возможности роста предприятия;
– уменьшение затрат по сравнению с затратами основных кон-
курентов.
Основными задачами здесь является
в обновление основных фондов в соответствии с тенденциями научно-технического развития в данной области; в обучение персонала
в целях повышения его компетентности и профессионализма.
Следует понять саму концепцию подхода к созданию стратегии:
это видение будущего и направление для достижения поставленной
реинвестирование прибыли
153
цели – взгляд из будущего на сегодняшние ресурсы компании,
а не экстраполяция текущего состояния и внутренних ограничений
на следующий период.
Таким образом, игнорируются все возможные угрозы извне
(они воспринимаются только как свершившийся факт) и упускаются
благоприятные тенденции. Негативные последствия такого подхода
еще более усложняются высоким уровнем конкуренции в отрасли.
Суть стратегического
подхода состоит в превращении любых изменений в позитивные возможности и их использовании, а план при этом
не догма, а система организации труда, которая адекватно адаптивна
к изменениям внешней среды. Таким образом, очевидна необходимость разработки стратегии рассматриваемого предприятия как основы его жизнеспособности и успеха.
Библиографические ссылки
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным
голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами
РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ,
от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014
№ 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. 04.08.2014. № 31.
Ст. 4398
2.
О развитии малого и среднего предпринимательства в Рос-
сийской Федерации [Электронный ресурс] : федер. закон от
24.07.2007 № 209-ФЗ (ред. от 27.12.2019) ; опубликован на Офици-
альном интернет-портале правовой информации. URL:
http://www.pravo.gov.ru (дата обращения: 28.12.2019).
3.
О защите конкуренции : федер. закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ
(ред. от 01.03.2020) // Российская газета. 2006. № 162.
4.
О розничных рынках и о внесении изменений в Трудовой ко-
декс Российской Федерации : федер. закон от 30.12.2006 № 271-ФЗ
(ред. от 02.12.2019) // Собрание законодательства РФ. 2007. № 1 (1 ч.).
Ст. 34.
5.
О защите прав потребителей : Закон РФ от 07.02.1992
№ 2300-1 (ред. от 18.07.2019) // Российская газета. 16.01.1996. № 8.
6.
Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические
процессы // Экономист. 2016. № 5. С. 12.
7.
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг : учебник для вузов.
СПб. : Питер, 2019. 573 с.
154
8. Экономическая теория : учебник / А. И. Балашов и др. М. :
ЮНИТИ, 2015. 527 c.
Баринов В. А., Харченко В. Л. Стратегический менеджмент :
9.
учеб. пособие. М. : Инфра-М, 2018. 285 с.
Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический
10.
подход. М. : Вильямс, 2015. 1184 с.
Босчаева З. Н. Формула малого предпринимательства как
11.
основы развития регионов. М. : Экономика, 2019. 254 c.
Бочаров В. В. Управление денежным оборотом предприятий
12.
и корпораций. М. : Финансы и статистика, 2015. 144 с.
Гладких Д. Государственное регулирование экономики при
13.
помощи ценообразующих факторов // Вопросы экономики. 2019.
№ 1. С. 47–52.
Дерябин А. А. О путях совершенствования ценообразования :
14.
учеб. пособие. М. : ЭКСМО, 2019. 450 с.
Кондраков Н. П., Кондраков И. Н. Основы малого и средне-
15.
го предпринимательства : практическое пособие. М. : ЭКСМО, 2019.
446 c.
Круглова Н. Ю. Основы бизнеса (предпринимательства) :
16.
учебник. М. : КноРус, 2016. 440 c.
Макаров С. И., Мищенко М. В. Основы предпринимательст-
17.
ва. М. : КноРус, 2018. 224 c.
Мурзина Е. А. Реформирование бухгалтерского и налогово-
18.
го учета на малых предприятиях : учеб. пособие. М. : Перспектива,
2019. 243 с.
Никушин В. В., Тишков В. В. Основы охранной деятельно-
19.
сти в сфере предпринимательства. Вологда : Инфра-Инженерия, 2019.
128 c.
Рубин Ю. Б. Основы предпринимательства : учебник. М. :
20.
МФПУ Синергия, 2016. 464 c.
Глебова И. С., Садыртдинов Р. Р. Государственное регули-
21.
рование малого и среднего предпринимательства : учеб. пособие.
Казань : Казанский гос. ун-т им. В. И. Ульянова–Ленина, 2018.
380 с.
Глобальный отчет СЕМ 2017 / 2018 [Электронный ресурс].
22.
URL: https://gemconsortium.org/report (дата обращения: 03.04.2019).
Глобальный отчет СЕМ 2017 / 2018 [Электронный ресурс].
23.
URL: https://gemconsortium.org/report (дата обращения: 03.03.2020).
Годовой доклад «Ведение бизнеса 2018: Реформирование
24.
для создания рабочих мест» [Электронный ресурс]. URL:
155
http://russian.doingbusiness.org/reports/global-reports/doing-2018 (дата
обращения: 10.03.2020).
25.
Государственная поддержка малого и среднего предприни-
мательства в 2012 году. / Москва, 2019 [Электронный ресурс]. URL:
http://economy.gov.ru/wps/wem/connec’7052db05-fc64-466c-b9cd-cfbc6a
baf47e/gosmsp2019.pdf?MOD=AJPERES&CACHEID=7052db05-fc64466c-b9cd-cfbc6abaf47Je (дата обращения: 20.03.2020).
26.
Мониторинг проблем малого и среднего предприниматель-
ства в Санкт-Петербурге [Электронный ресурс] // Аналитический
центр «Эксперт». URL: http://www.acexpert.ru/analytics/projects/
kompleksniy-monitoring-deyatelnosti-subcktov-malog.html (дата обращения: 25.02.2020).
27.
Отчетные конференции Общественного Совета по развитию
малого и среднего предпринимательства [Электронный ресурс]. URL:
http://osspb.ru/activity/otchetnye-konferentsii (дата обращения:
15.03.2020).
28.
Сведения об обороте общественного питания//Федеральная
статистика, информационная система ЕМИСС (государственная статистика) [Электронный ресурс]. URL: https://fedstat.ru/indicator/31258
(дата обращения: 12.03.2020).
29.
Социально-экономическое положение России // Элек-
тронная версия доклада [Электронный ресурс]. URL: https://gks.ru/
bgd/regl/b20_01/Main.htm (дата обращения: 12.03.2020).
30.
Статистика объектов потребительского рынка РФ Федераль-
ная служба государственной статистики [Электронный ресурс].
URL: https://www.gks.ru/folder/23457?print=1 (дата обращения:
12.03.2020).
156
5. КЛАСТЕРНАЯ СИСТЕМА КАК ЭФФЕКТИВНОЕ
СРЕДСТВО ПЕРЕХОДА НА ИННОВАЦИОННЫЙ
И ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫЙ ТИП РАЗВИТИЯ
ЭКОНОМИКИ РЕГИОНОВ
Сегодня уровень социально-экономического развития страны
определяется во многом имеющимся инновационным и высокотехнологическим потенциалом ее территорий (областей, регионов), в рамках которых функционируют хозяйствующие субъекты. При этом,
территорию как экономическое пространство можно охарактеризовать следующими наиболее ключевыми признаками: инновационностью
и конкурентоспособностью, которые обусловливают рост научнопрактических исследований, направленных на
инновационное и высокотехнологическое развитие и повышение конкурентоспособности
страны в целом [1].
В настоящее время перед специалистами достаточно остро стоят
проблемы, связанные с обеспечением высоких темпов устойчивого
роста и повышением конкурентоспособности на всех уровнях. Решением таких проблем может послужить создание и развитие кластеров,
которые, выполняют функции межотраслевых комплексов, являются
«точками
роста» региональной и национальной экономики. При этом
кластеры способствуют преодолению структурных ограничений
и многоотраслевой структуры производства.
Кластер теперь позволяет преодолеть инертность, зацикленность на внутрифирменных проблемах, негибкость и сговор между
конкурирующими структурами, которые помогают снизить или полностью блокировать позитивное влияние конкуренции и появление
новых субъектов предпринимательской деятельности. Поэтому имен-
в регионе необходимо разработать стимулирующие меры развития
но
кластерной модели и поддерживать малые формы хозяйствования [2].
На сегодняшний день в экономической практике с точки зрения
одномерных признаков выделяют два типа кластеров: отраслевые и
территориальные; с точки зрения многомерных признаков – рассматривают как совокупность различных сочетаний их элементов. В данном случае центром
отраслевых кластеров является объединение
компаний на основе единого производственно-технологического цикла, а территориальные кластеры представляют собой локализацию
компаний в ограниченном пространстве. Так, в наиболее полной
трактовке, «кластер – это система взаимосвязанных технологической
и территориальной общностью предприятий, организаций, инфра-
157
структурных объектов, финансовых институтов, научно-исследовательских, внедренческих и инвестиционных фирм, обеспечивающая
оптимальное функционирование всех структурных элементов на основе инновационных продуктов и технологий» [3].
В данной работе, учитывая мнения авторских и официальных
(нормативные документы) формулировок, выделены основные идентификационные признаки кластера:
производственно-технологическая взаимосвязь компаний,
1)
формирующих кластер;
отраслевая специфика кооперации по технологическим пере-
2)
делам;
территориально-производственная общность взаимосвязей;
3)
наличие развитой инфраструктуры, обеспечивающей транс-
4)
фер знаний и технологий;
гибкость состава и структуры, отсутствие жестких формаль-
5)
ных ограничений и барьеров, препятствующих расширению и сужению кластера;
открытость кластера как системы.
6)
Сегодня, когда ключевой задачей отечественной экономики
является переход на инновационный и высокотехнологичный тип
развития, особую актуальность приобретает рассмотрение промышленных отраслевых кластеров с учетом видов технологических переделов, наличием как производственно-технологической, так и территориально-производственных общностях (первые три позиции).
Все это авторы выделяют как приоритетные
составляющие кластеризации [4; 5; 6]. Вторичные к ним, но необходимыми составляющими
являются последние три позиции.
Чтобы сформировать наиболее оптимальную структуру кластера
необходима их классификация. По критерию институциональных
особенностей организации промышленных кластеров разработчиками
выделено восемь параметров, каждый из них представляет собой
определенное сочетание ключевых характеристик, обеспечивающих
устойчивость кластера: степень рыночных связей конкуренции, кооперации; наличие фирм-лидеров; развитие малого бизнеса; инновации; интернационализация; присутствие прямых зарубежных инвестиций; условия для создания государственно-частного партнерства;
государственные преференции кластеризации.
Можно выделить несколько принципиальных моментов в структуре кластера, которые на авторский взгляд, являются крайне важными для его реального функционирования (рис. 5.1) [7]:
158
1. В ядро кластера входят предприятия, осуществляющие пол-
ный цикл переработки продукции или продукции высокой степени
переработки. Это промышленные предприятия с региональной специализацией.
Ближнее окружение ядра кластера включает: поставщиков
2.
сырья; деловых партнеров; переработчиков ресурсов от ведущих
предприятий; небольших производителей разнообразной продукции,
которая дифференцирована по качественным характеристикам в целях расширения рынков присутствия и конкурентной борьбы.
Инфраструктура кластера предоставляет широкие возможно-
3.
сти по развитию собственных потенциалов для всех без исключения
его участников.
Новые возможности открывают производители высокотехно-
4.
логичного оборудования, научно-исследовательские центры, финансовые и инвестиционные институты, общественные организации и т.
д. В этом случае макросреда выступает не ограничением (особенно,
со стороны органов государственной власти и местного самоуправления), а возможностью развития.
Комплексное и всестороннее использование ресурсов являет-
5.
ся ключевым фактором развития кластера. Именно доступ ко всему
комплексу возможных ресурсов является центром притяжения бизнеса [8].
Сегодня кластерная система в стране рассматривается как новая
инновационная структура, и существует в форме территориальных
кластеров. Под инновационным территориальным кластером понимается объединение, функционирующих на ограниченной территории
предприятий
и организаций (участников кластера), которое имеет
в наличии:
– единство участников кластера научно-производственной цепочки в одной или нескольких отраслях (ключевых видах экономической деятельности);
– механизм координации деятельности и кооперации участников
кластера;
– синергетический эффект, выраженный в повышении экономической эффективности и результативности деятельности каждого
предприятия (организации) за счет высокой
1
и кооперации
ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_314301/0d9dc0ad7
32dcac2a10c00dbcc5f1c0a79e6c01f/.
159
1
Перечень инновационных территориальных кластеров [Электронный
.
степени их концентрации
Рис. 5.1. Структура кластера
Таким образом, важно отметить, что инновационная кластерная
структуризация, существующая в России, характеризуется следующими специфическими особенностями:
– размещение кластеров только по территориальному признаку;
– специализируются кластеры согласно приоритетным направ-
лениям развития науки, технологии и техники (индустрия наносистем; информационно-телекоммуникационные системы; энергоэф-
2
фективность, энергосбережение, ядерная энергетика и др.)
техники в Российской Федерации и перечня критических технологий Российской
Федерации [Электронный ресурс] : Указ Президента Российской Федерации
от 7 июля 2011 г. № 899. URL: https://base.garant.ru/55171684/.
2
Об утверждении приоритетных направлений развития науки, технологий и
;
160
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]