Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Агентская деятельность в спорте. Учебное пособие
.pdf
ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ В АГЕНТСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
является как в обилии сходных по значению терминов («олимпийская
идея», «олимпийская идеология», «олимпийская философия» и т. п.),
так и в неопределенном разъяснении этих терминов (В. И. Столяров).
Если опираться на Олимпийскую хартию и работы П. де Кубертена, то становится очевидным, что олимпизм – определенная философская концепция, которая включает в себя
комплекс различных
идей. При этом важно учитывать, что П. де Кубертен понимал олимпизм не только как философию спорта, но и как философию жизни.
Она включает в себя гуманистические идеалы, касающиеся взаимоотношения людей, независимо от национальности, вероисповедания,
цвета кожи. Речь идет о таких ценностях, как мир, взаимопонимание,
взаимное уважение,
разностороннее и гармоническое развитие личности.
Воплощение в жизнь последнего идеала понимается как гармония
физического совершенства, спортивного мастерства и нравственной
культуры.
Олимпийский спорт по отношению к другим разновидностям спорта
(профессиональному, коммерческому, массовому) выступает неким идеалом, обладающим системой ценностей, базирующейся на философии
олимпизма, которая и определяет его направленность, функции и предназначение в обществе. С участниками олимпийского спорта связывают
другие, чем в профессиональном коммерческом спорте, интересы, потребности, мотивацию, ценности. Мимтема соревнований в олимпийском спорте ориентирована на решение главной задачи – достижение
пика спортивной формы к моменту главных стартов и успешного выступления на этих соревнованиях. При этом экономический фактор
учитывается мало
.
В профессиональном коммерческом спорте наряду со спортивным
результатом в первую очередь ценится коммерческий успех, завися-
щий от отношения зрителей, спонсоров и телевидения.
Разные цели приводят к серьезным отличиям в системах проведения
соревнований. Олимпийский спорт на национальном уровне является
попечением государства и, как правило, финансируется за его счет, а его
руководители
не ставят задачей получение прибыли. Несмотря на отличия, олимпийский спорт и профессиональный коммерческий в настоящее время объединяет многое. И тот и другой относятся к сфере профессионального спорта, закономерности развития которого в последние
десятилетия оказывают большое воздействие на олимпийский спорт.
Зрелищность соревнований – системообразующий фактор профес-
сионального коммерческого спорта и
в олимпийском спорте играет
11
А. М. ДУБОВ, Г. А. КУЗЬМЕНКО. АГЕНТСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
большую роль. В настоящее время в силу коммерциализации олимпийского спорта зрелищность стала важнейшим критерием включения и сохранения вида спорта в олимпийской программе. Требования
зрелищности, а также удобства для телевидения вызвали коренное
преобразование многих видов спорта олимпийской программы.
Таким образом, под « олимпийским спортом» можно понимать часть
мирового профессионального спорта (в
который трансформировался
международный спорт высших достижений), развивающегося на основе принципов олимпизма и закономерностей, присущих профессиональному спорту, включающего виды спорта олимпийской программы,
а также подготовку и отбор к Олимпийским играм. Сферу олимпийского
спорта составляют не только Олимпийские игры, но и чемпионаты,
на которых происходит отбор на Олимпийские игры, проводимые
под
эгидой международных спортивных федераций, входящих в олимпийское движение.
Исторические вехи развития профессионального спорта
Закономерности, сопровождающие становление
современного профессионального спорта за рубежом
Процесс зарождения профессионального спорта приходится
на начало XVIII в. в Англии и США, где к тому времени складываются предпосылки для этого: достигают высокого уровня развития
общественное производство, военное дело, культура, государственное
устройство. В общественном мировоззрении заметное место стали занимать успех и конкурентоспособность –
ценности, которые присущи
профессиональному спорту.
Профессиональный спорт зарождается в обществе, экономической основой которого становились развивающиеся рыночные отношения. Наличие материального стимула оказало большое влияние
на все компоненты спортивного соревнования: участников, зрителей,
судей, соревновательную деятельность, продукт соревнования, вознаграждение.
Приход бизнесменов в спорт резко ускорил процесс профессионализации и заложил прочные
основы становления в будущем спортивного бизнеса, чему способствовала и правовая регламентация профессионального спорта со стороны властей, которые смогли оценить его
общественную значимость. Решение Верховного суда США от 1922 г.
оказало влияние не только на развитие национального профессиональ-
12
ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ В АГЕНТСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
ного спорта, но и на профессиональный спорт за пределами страны.
Профессиональный бейсбол судом был признан коммерческим развле-
чением и поэтому как форма бизнеса получил право объединять клубы
в единую монополию, т. е. лигу. Дело в том, что в других сферах бизнеса
создание монополий в США законодательно запрещено. На этом ре-
до сих пор базируется система так называемых «ограничитель-
шении
ных мер прав профессиональных спортсменов» – организационной
основы современного профессионального спорта не только в США,
но и в мире.
Развитие профессионального спорта требовало разработки единой
политики по целому ряду вопросов и в первую очередь правила найма
спортсменов и оплаты их труда. Что касается
английского футбола,
то на протяжении длительного времени действовали нормы, устанавливающие размеры максимальной зарплаты. Таким образом, лиги за-
щищали права менее обеспеченных клубов, уравнивали шансы команд
при комплектовании составов, иногда в ущерб интересам лучших игроков и наиболее сильных в финансовом отношении клубов.
Только в середине 50-х гг. ХХ в. система
«уравниловки» в англий-
ском профессиональном футболе закончилась. Началось время «звезд»,
приведшее в короткие сроки к стремительному росту как зарплаты
футболистов, так и их рыночной стоимости. Новая система оплаты
труда распространилась за пределами страны, стала применяться
в иных видах спорта, выявив еще одну закономерность развития
профессионального спорта: быстро использовать опыт, накопленный
в одних видах спорта, в менеджменте других.
К концу ХХ в. профессиональный спорт превратился в явление, сочетающее в себе и спорт, и развлечение, и бизнес. Предприниматели
разных стран в короткие сроки превратили бокс, футбол, баскетбол,
хоккей, бейсбол, автоспорт, теннис и некоторые другие виды спорта
в профессиональные виды спорта.
Развитие профессионального
коммерческого спорта несет в себе
положительные моменты: происходит совершенствование инфраструктуры (спортивные сооружения, транспорт, связь, телекоммуникации, гостиницы и т. п.); совершается косвенное положительное
влияние на развитие массового спорта; создаются новые рабочие места; развивается международный туризм. Среди наиболее удачных
с коммерческой точки зрения спортивных проектов последних лет выделяются
следующие: летние и зимние Олимпийские игры, чемпионат
мира по футболу, чемпионаты НБА и НХЛ, чемпионат мира по легкой
13
А. М. ДУБОВ, Г. А. КУЗЬМЕНКО. АГЕНТСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
атлетике, мировая серия теннисных турниров, футбольная Лига чемпионов, биатлон, прыжки с трамплина, «Формула-1».
История развития профессионального спорта в ХХ в. тесно связана
с развитием мирового спортивного движения, в первую очередь олимпийского движения, ставшего на долгие годы центром противостояния
олимпийского (любительского) и профессионального спорта.
Характерные особенности и социальные функции
профессионального
коммерческого спорта
К числу специфических особенностей бизнеса в сфере зарубежного профессионального спорта, часть из которых в последние годы
становится все в большей степени присуща и российскому спорту,
относятся:
– клубы являются партнерами по совместному бизнесу. Команды,
объединенные в лигу, не заинтересованы в финансовом крахе конкурентов, так как это отражается
на экономическом положении всех
участников;
– создание системы драфта, основная задача которой – поддержание
конкурентоспособности всех членов лиги;
– отсутствие свободного рынка рабочей силы;
– законодательная и финансовая поддержка государством и мест-
ными органами власти (снижение арендной платы, налоговые скидки
и т. п.);
– большое значение телевидения в финансовом обеспечении команд
и лиг, высокая
стоимость прав на телепоказ;
– право команд на территорию, которую предоставляет лига..
В других сферах деятельности бизнесмены стараются продать
как можно больше своих товаров, стремясь при этом вывести из бизнеса конкурентов. В сфере профессионального коммерческого спорта
команды являются партнерами в бизнесе, и владельцы не заинтересованы в том, чтобы их
соперники были слабыми, ибо пропадет зрелищность матчей, а это приведет к потере денег. Не менее важным
является и предоставление командам права на прием новых членов
в лигу и распределение между командами доходов от продажи прав
на трансляцию игр.
Тенденции развития мирового профессионального спорта
Среди наиболее важных тенденций развития профессионального
последних двух десятилетий является его выход за националь-
спорта
14
ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ В АГЕНТСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
ные и региональные рамки, т. е. интернационализация. С одной стороны, она появляется через создание международных спортивных организаций профессионального спорта, а с другой – через размывание
национальных границ отдельных стран политикой крупных профессиональных спортивных организаций.
Влияние на ускорение этого процесса оказал распад социалисти-
ческой системы и начавшиеся экономические преобразования в
бывших соцстранах. Интернационализация спорта оказывает воздействие
и на деятельность международных федераций. В частности, речь идет
о трансформации систем соревнований, появлении новых, привлекательных для зрителей телевидения, бизнеса, турниров международных федераций.
После решения МОК о допуске профессионалов на Олимпийские
игры ФИБА в круг своих интересов включила профессиональный баскетбол,
установив тесные контакты с НБА.
Несмотря на то что отдельные организации профессионального
спорта в целях укрепления авторитета и прежде назывались всемирными, а свои соревнования именовали как чемпионаты мира, это
не отражало реального положения. Однако к началу 80-х гг. XX в.
действительно стали появляться международные организации профессионального спорта. В первую очередь
это касается тенниса,
бокса, баскетбола, велоспорта, гольфа и других коммерческих видов
спорта.
Интернационализация мирового профессионального спорта, хотя
проявляется в разной степени в отдельных видах, имеет воздействие
на все виды коммерческого спорта. Особенно ярко эта тенденция проявилась с начала 1990-х гг.
Выход профессионального спорта за национальные рамки потребовал создания
новых подразделений внутри профессиональных лиг и ассоциаций, связанных с проведением международных
программ и в первую очередь с маркетингом на европейском и азиатском рынках.
Первенство в области спортивного международного маркетинга
в сфере профессионального коммерческого спорта принадлежит американскому адвокату М. Маккормаку, который еще в 1960 г. создал первую в мире
антрепренерскую фирму International Management Group.
Доходы организации позволили ее основателю войти в группу наиболее
известных людей, внесших вклад в развитие профессионального спорта.
Фирма Маккормака взяла на себя финансовые, организационные,
15
А. М. ДУБОВ, Г. А. КУЗЬМЕНКО. АГЕНТСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
юридические и другие проблемы многих звезд. Сотрудничество профессионалов маркетинга и профессионалов спорта оказалось выгодно
обеим сторонам: гонорары спортсменов и доходы фирмы росли.
К концу столетия IMG стала одним из лидеров в области спортивного
бизнеса, указав дорогу и другим компаниям. В настоящее время в сферу
коммерческих интересов фирм подобного рода входят представитель
ство спортсменов, маркетинг и проведение крупных соревнований,
создание спортивных телевизионных программ.
Тенденция интернационализации переплетается, дополняется и усиливается процессом коммерциализации и американизации мирового
профессионального спорта, а также стремительного его развития. Эта
тенденция во многом способствовала признанию профессионального
спорта составной частью современного международного спортивного
движения. Процесс коммерциализации мирового спорта можно просле
дить на примере легкой атлетики, в короткое время ставшей коммерческим видом спорта.
Процесс профессионального спорта оказал значительное влияние
на заработки спортсменов. Повышение заработной платы, превращение профессионалов в ряде стран в элиту, значительное изменение их
материального положения и социального статуса позволяют говорить
о тенденции усиления современных коммерческих интересов хозяев
клубов и самих спортсменов.
Стремительный рост зарплаты профессиональных спортсменов
потребовал ответных мер со стороны спортивных функционеров. Эта
мера должна если не сократить выплаты футболистам, то по крайней
мере приостановить их рост.
На мировой профессиональный спорт заметное влияние оказывает
спортивная американская культура вплоть до изменений правил проведения соревнований и перенесения сроков
региональных турниров.
Спортивная американская культура воздействует и на развитие спорта
в России.
Для развития мирового профессионального спорта характерна тенденция усиления сотрудничества спорта и телевидения, которая проявляется в нескольких аспектах. Телевидение платит большие деньги
за право показа соревнований и требует от их организаторов уступок
в свою пользу вплоть до
изменения правил их проведения.
Особенностью развития профессионального спорта на национальном уровне является усиление роли государства в вопросах правового
регулирования. Во многих странах это привело к принятию законов,
-
-
16
ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ В АГЕНТСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
где развитие профессиональных клубов объективно привело к возникновению новой тенденции: изменению формы их собственности. Все
чаще владельцами зарубежных команд становятся не частные лица,
а крупные корпорации или акционерные общества.
Устойчивое экономическое положение профессионального спорта
возможно только при постоянном поиске новых источников финансирования. Эта тенденция находит свое отражение в увеличении
числа
маркетинговых исследований, в усилении коммерческой деятельности команд, в расширении лиг, появлении новых объединений и видов
спорта, избравших коммерческий путь развития.
Болельщики всего мира будут оплачивать ежемесячную или ежегодную подписку за право наблюдать матчи на своих персональных
гаджетах.
За прошедшее десятилетие профессиональный спорт приобрел тенденцию к глобализации,
дальнейшему усилению коммерциализации,
популярности, активно используя для этого средства массовой информации. Спорт становится все более элитарным.
Таким образом, тенденциями развития мирового профессиональ-
ного коммерческого спорта являются:
– интернационализация;
– коммерциализация и американизация;
– усиление сотрудничества спорта и телевидения;
– усиление роли государства в вопросах правового регулирования;
– увеличение заработков профессионалов;
– усиление совместных
коммерческих интересов хозяев клубов
и спортсменов;
– изменение формы собственности клубов и команд;
– постоянный поиск новых источников финансирования.
Профессиональный коммерческий спорт в России:
исторические предпосылки, правовое обеспечение,
особенности менеджмента
Исторические предпосылки становления
и развития российского профессионального спорта
Профессиональный отечественный спорт, получивший официальное
признание в конце 80-х гг. XX в., возник не на голом месте. Его истоки
следует искать в середине XIX в., когда в России начинают активно
17
А. М. ДУБОВ, Г. А. КУЗЬМЕНКО. АГЕНТСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
формироваться капиталистические отношения и пробуждается интерес
к различным аспектам физического воспитания и спорта.
Представители высших слоев общества начинают широко использовать спорт как средство физического воспитания, досуга, предмета приложения меценатских устремлений. К концу XIX в., наряду с другими
направлениями функционировал предпринимательский профессиональный спорт, который в дореволюционной России хотя и не
получил
такого распространения, как в других странах, опирался на народную
любовь к спортивным игрищам, где демонстрировались богатырская
сила, удаль, ловкость. Первоначально предприниматели стали культивировать профессиональную борьбу и атлетику. В дальнейшем получили развитие конный, а несколько позднее и в меньшей мере – велои автоспорт.
По мере того как велосипедный
спорт завоевывал популярность,
он становился все более профессиональным. К середине 90-х гг. XIX в.
проблема профессионализма встала наиболее остро именно в этом
виде спорта из-за коммерческой заинтересованности торговых фирм,
изготавливающих велосипеды. Она была обсуждена на собрании
представителей спортивных обществ Петербурга в декабре 1896 г.
Участники дискуссии пришли к выводу, что развитие этого
вида невоз-
можно без официального учреждения денежных призов.
Характерной особенностью развития спорта в России в тот период являлись совместные тренировки любителей и профессионалов. Любители не пытались дистанцироваться от профессионалов,
как это было за рубежом. Например, из кружка доктора В. Ф. Краевского вышли многие известные профессиональные атлеты (Г.
Гаккеншмидт, С. Елесеев и др.), в то же время в нем занимались граф
Г. Рибопьер и другие спортсмены, которых нельзя отнести к профессионалам.
В период перестройки (1985–1991 гг.) известные спортсмены начинают открыто ратовать за признание профессионального спорта. С трибуны профсоюзного съезда в феврале 1987 г. чемпион мира по шахматам
Г. Каспаров обратился к общественности страны с требованием «узаконить профессиональный статус спортсменов». Многие футбольные
тренеры выступали за заключение контрактов с игроками и призывали
признать футбол профессиональным видом деятельности. В августе
1988 г. Совет Министров СССР, ВЦСПС и ЦК ВЛКСМ приняли постановление «О совершенствовании управления футболом, другими игровыми видами
спорта и дополнительных мерах по содержанию команд
18
ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ В АГЕНТСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
и спортсменов по основным видам спорта». Оно узаконило профессиональный спорт и превратило занятия им в профессию, со всеми вытекающими отсюда последствиями. На базе команд по футболу и другим видам спорта предполагалось создать спортивные клубы 3 типов:
– на основе полного хозрасчета и самофинансирования с использованием членских взносов и
доходов от хозяйственной деятельности
клуба;
– на основе средств организаций-учредителей и частичной самоокупаемости с использованием денег, полученных от членских взносов и хоздеятельности клуба;
– на основе средств организаторов-учредителей и средств, получаемых от индивидуальных членских взносов.
Профессионализация спорта и тенденции его развития
в период перехода к рыночной экономике
С 1991 г. происходит образование профессиональных спортивных
объединений. Первыми были зарегистрированы Федерация профессионального бокса, Профессиональная лига кикбоксинга, Профессиональная футбольная лига, Профессиональная шахматная федерация.
Переход к рыночным отношениям в спорте выразился в разработке
и принятии соответствующих уставов, учредительных договоров,
в установлении профессиональных правил проведения соревнований, во вступлении в международные организации
профессионального спорта. На пути профессионализации спорта стояли трудности,
как унаследованные от прошлой системы, так и возникшие в процессе
строительства рыночной экономики. Слабая материальная база, недостаточное финансирование спортсменов высокого класса и тренеров, появившаяся возможность выступления за иностранные клубы,
усиление криминализации и другие причины способствовали отъезду
спортсменов за рубеж.
Еще в 1989–1990 гг. группа ведущих хоккеистов дебютировала
в НХЛ. В течение нескольких лет за рубежом стали выступать сотни спортсменов. Иностранные фирмы начали широко спонсировать
учебно-тренировочные сборы россиян, обеспечивать их инвентарем,
финансировать участие в международных соревнованиях. В качестве
компенсации спортсмены должны были рекламировать продукцию
этих фирм.
Такое положение дел стало
новым для отечественного спорта. Поте-
ряв государственную опеку и встав на экономические рельсы развития,
19
А. М. ДУБОВ, Г. А. КУЗЬМЕНКО. АГЕНТСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СПОРТЕ
профессиональный спорт начинает превращаться в товар. Перемены
затронули ценностные ориентации спортсменов и систему оплаты их
труда. С целью отбора, удержания спортсменов в команде, контроля
за ними, а также для решения спорных вопросов начинает применяться контрактирование – новая для России форма найма спортсменов.
Система заключения контрактов со спортсменами зародилась
в США
еще в 80-е гг. XIX столетия. Ее появление было вызвано желанием владельцев профессиональных команд и менеджеров закрепить
спортсменов на определенное время за тем или иным клубом и ограничить рост их заработной платы, связанной с конкурентной борьбой команд за лучших профессионалов. Контрактирование в скором
времени стало базовым элементом профессионального
спорта США,
а несколько позднее и других стран. А ныне и РФ.
Анализ контрактов спортсменов того времени показал, что федерации и клубы делали акцент не на зарплате и иных вознаграждениях,
что является основным для подобных документов на Западе, а на обязанностях спортсменов. При этом не указывались размеры штрафов
случае невыполнения условий контракта. Как правило, отсутст-
в
вовали пункты об улучшении социально-бытовых условий жизни,
о содействии в учебе, не были раскрыты должным образом вопросы
страхования, пенсионного обеспечения, возмещения морального и материального ущерба в случае расторжения контракта со стороны спортивной организации.
Отметим еще одну тенденцию в отечественном профессиональном коммерческом спорте: смещение центров развития того или иного
вида спорта из столицы в те регионы, где нашлись возможности для
крупных финансовых вложений.
Совокупность изложенных выше основных тенденций определила
появление новых специфических особенностей, связанных непосредственно с соревновательной деятельностью. Речь идет:
– об активизации государственного участия в проведении соревнований и
финансовой поддержке профессиональных клубов;
– о сближении в России американской и европейской систем про-
ведения соревнований;
– об активном поиске источников для получения доходов, в том
числе и о попытках создания ведущими профессиональными клубами
своих телеканалов;
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]