Управленческая экономика. Ч. 1. Учебное пособие

Соотношение MUi

Pi

ностью. Взвешенная предельная полезность отражает эффективностьпокупки,илиэкономическуюэффективностьиспользования блага.Вотличиеотпредельнойполезности,показывающейэффективность использования блага в сфере потребления.

Отметим,чторациональностьпотребителя,азначит,ипотребительского выбора, в трактовке неоклассической теории вызывает сомнения. Новая институциональная экономическая теория расширяеттрактовкурациональногоповедения.Согласноей,потребителивынужденыприниматьрешениявусловияхнеопределенности,

врезультате:

–ограниченнаярациональность,потребителииспытываютзатрудненияприполучении,обработке,использованииинформации, необходимой для рационального выбора;

–неполнота (асимметрия) информации – неравномерность распределения информации между экономическими агентами;

–несовершенное предвидение при ограниченном объеме информации.

Ограничивают выбор потребителя, кроме того, нормы и правила: индивидуальные (основанные на внутренних механизмах принуждения)исоциальные(имеющиевнешниемеханизмыпринуждения).

Ограниченная рациональность позволяет интерпретировать ситуацию «слабоволия Одиссея» как способность человека действоватьвопределенныхситуацияхиначе,чемэтосоответствуетего интересам. Это приводит к обоснованию вмешательства в выбор потребителя, так как общество «желает» защитить недостаточно информированных людей от нерациональных решений.

2.2. Изменение выбора потребителя при изменении дохода

Изменение величины дохода потребителя при неизменных ценах ослабляет или ужесточает его потребительские возможности, так как бюджетная линия сдвигается ближе или дальше от начала координат. Наклон бюджетной линии при этом не меняется,

31

потому что не меняется соотношение цен, определяющее угол наклона бюджетной линии. Структура оптимального набора, т. е. соотношение количества благ, при изменении дохода потребителя остается неизменной, так как не меняются его предпочтения. Это объясняется эффектом дохода.

Эффектдохода(incomeeffect,IE)показываетизменениеколичестваблагавнаборе,обусловленноеизменениемуровняреального дохода потребителя. Реальный доход показывает количество благ, которыепритекущихценахдоступныпотребителю,втовремякак номинальный доход отражает количество денег, полученных за период. Изменение реального дохода так же меняет возможности потребителя.

Реальный доход изменяется:

–припостоянныхценахблаг,еслименяетсяноминальныйдоход;

– при пропорциональном изменении цены благ, если не меняется номинальный доход.

Рассмотрим подробнее изменение поведения потребителя при изменениидохода(рис.2.3).Предпочтенияпотребителяиценына блага X и Y остаются неизменными. Допустим, доход потребителя возрастает с I1 до I2.

При доходе I2 оптимальный набор потребителя – это точка E2 (X2;Y2 ).ПриэтомпотребительдостигаетуровняполезностиU2.

Соединив все точки равновесия потребителя, получим линию «доход–потребление»Е1Е2,накоторойрасположенывсеоптималь- ныенаборы,доступныепотребителюприростедохода.Длякаждой точки линии «доход – потребление» будет выполняться условие:

Взависимостиотреакцииспросанаблаго,связаннойсизменением номинального дохода, все блага подразделяются на:

– нормальные, для которых оптимальное количество блага в наборе,объемспросаивеличинабюджетаменяютсяоднонаправленно, величина эффекта дохода положительна;

32

–нейтральные, для которых эффект дохода равен 0.

–инферионные(низкокачественные),объемспросаивеличина бюджета меняются разнонаправленно, величина эффекта дохода отрицательна.

Y

I2/Py I2

I1/Py I1

E2

U2

E1

U1

D1 D2

I2 H

I1

Рис. 2.3. Построение кривой Энгеля

33

Рис. 2.4. Кривые расходов Энгеля на разные группы товаров

Инферионныеблага–специфическаягруппатоваров,откото- ройпотребительготовотказаться,когдаможетзаменитьихдругими,болеекачественными,аследовательно,болеедорогими.Таким образом,инферионныеблагапроявляютсяприсущественномизменении доходов потребителей.

Кривая «доход – потребление» может быть использована для построения индивидуальных кривых Энгеля (H), позволяющих при неизменных ценах и предпочтениях привести в соответствие количество дохода и количество проданного товара (см. рис. 2.3).

На практике индивидуальные кривые Энгеля использовать неудобно, чаще применяют кривые расходов Энгеля, показывающие величину расходов на некоторую группу товаров в зависимости от уровня дохода потребителя (или группы потребителей) (рис. 2.4). СогласнозаконуЭнгеля,приувеличениидоходовпотребителейрасходынапредметыроскоширастутвбольшейстепени,арасходына товарыпервойнеобходимости–вменьшей,чтоувеличиваетдоходы.

НаклонкривыхрасходовЭнгеляположителендлянормального товара.Исследованияпоказывают,чтоприростедоходовбыстрее растут расходы на предметы роскоши, доля, расходуемая на про- дуктыпитания,снижается,насодержаниежилья,одежду–остается относительно неизменной.

Кривые расходов Энгеля используют для проведения сравнительного анализа потребления групп с разным доходом, а также сравнения структуры потребления разных стран или регионов.

34

2.3.Декомпозиция общего эффекта на эффект замещения

иэффект дохода

Еслипринеизменномноминальномдоходеизменяетсяценаодногоизблаг,илиценыблагменяютсявразнойпропорции,происходитотносительноеподорожаниеилиудешевлениеодноготовара. Изменениеотносительныхценотображаетсяизменениемнаклона бюджетной линии и так же меняет возможности покупателя.

Допустим, доход потребителя, его предпочтения и цена блага Y остаютсянеизменнымиименяетсятолькоценаблагаX,снижается сPx1 доPx2.Бюджетнаялинияповорачиваетсяпочасовойстрелке, ее наклон уменьшается (рис. 2.5). Бюджетная линия переходит из положенияI1 вположениеI2,хотяноминальныйдоходпотребителя неизменился.Приэтомпотребительдостигнетуровняполезности U2, а точка E2 (X2,Y2 )покажет новый оптимум потребителя.

Дальнейшее изменение цены блага Х даст новые точки оптимальногопотребительскоговыбора,соединивкоторыемыполучим линию«цена–потребление».Онапоказываетреакциюпотребителя наизменениеценыодногоизблаг.Длякаждойточкивыполняется условие:

потребителя. Эффект замещения

(substitution effect, SE) заключает-

ся в изменении структуры оптимальногонаборапринеизменном

35

реальномдоходе,таккакотносительноподешевевшееблагозаменяет относительно подорожавшее.

Существуетнесколькоподходовкопределениюреальногодохода. Например, одинаковый уровень реального дохода могут представлять разные уровни денежного дохода:

–обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения по-

требностей (т. е. позволяющие достичь одной и той же кривой безразличия);

–достаточные для приобретения одного и того же набора благ. Проведемдекомпозициюобщегоэффектаотсниженияценына

благо X на эффект замещения и эффект дохода (рис. 2.6).

При снижении цены Px бюджетная линия переходит в положение I2 , хотя номинальный денежный доход потребителя остается неизменным (I2 = I1). Наклон бюджетной линии изменился, так как изменилось соотношение цен. Проведем вспомогательную линиюI*,касательнуюкU1 ипараллельнуюI2.Наклонбюджетной линии I*отражает новое соотношение цен. Точка E3 (X3, Y3) лежит накривойбезразличияU1,следовательно,дляпокупкинеобходим

Рис. 2.6. Разделение реакции потребителя при изменении цены на эффект дохода и эффект замены для нормального блага

36

такой же реальный доход, что и для покупки набора E1 (X1, Y1), но при новом соотношении цен. Набор E3 (X3, Y3) – оптимум потребителя при новом соотношении цен, увеличение блага X в наборе E3(X3,Y3)вызваноэффектомсниженияцены,потребительзаменяет относительно подешевевшим благом более дорогое. Увеличение потребления с X1 до X3 показывает эффект замещения, который всегда направлен в сторону увеличения потребления блага при снижении относительной цены. Менеджер должен помнить, что эффектзаменывсегдаотрицательный,т.е.снижениеценытовара Х всегда будет побуждать потребителя замещать благом X другой товарилигруппутоваров.ПовышениеценынатоварX побуждает потребителя к замещению товаров другими, относительно более дешевыми, товарами.

Увеличение потребления блага с X3 до X2 – эффект дохода. Так как при росте реального дохода мы видим рост потребления, то благоХ–нормальныйтовар.Общийэффектсуммируетэффектза- меныиэффектдохода,объемпотребленияувеличиваетсясX1 доX2.

SD:∆XS =X3 − X1;IE :∆XI = X2 −X3;TE =∆XS +∆XI = X2 −X1.

Нарис.2.7представленрезультатизмененияценыинфериорного блага. Из рис. 2.7 видно, что для таких благ эффект дохода направлен в обратную сторону и частично гасит эффект замещения. Но таккакдляинфериорныхблагэффектдоходаневелик,суммарный эффект будет заключаться в росте потребления блага (т. е. закон спроса не нарушается):

SD:∆XS = X3 −X1;IE :∆XI = X2 −X3;TE =∆XS −∆XI = X2 −X1.

Эффективность фирмы на товарных рынках во многом определит то, насколько точно и своевременно менеджеры учитывают предпочтенияпотребителейимотивациюкпокупкетогоилииного товара. Анализ потребительского поведения на основе кривых безразличияпозволитопределитьнаправлениемодернизациивыпускаемых товаров, обосновать целесообразность проводимой ценовойполитики.Обратимвниманиенаслучайнарушениязакона спроса(рис.2.8).ТоварГиффена–этоинфериорноеблагосвысоким

эффектом дохода, перекрывающим эффект замены, что приводит

37

Рис. 2.7. Разделение реакции потребителя на изменение цены на эффект дохода и эффект замены при инфериорном благе

Y

Рис. 2.8. Эффект дохода и замещения для товара Гиффена:

SD:∆XS = X3 − X1; IE :∆XI = X2 − X3;

TE =∆XS +∆X1 = X2 − X1 <0

38

к сокращению блага в наборе при снижении цены и нарушению закона спроса. Обычно для инфериорных благ эффект дохода низок, высокий эффект дохода характерен для предметов роскоши.

Мырассмотрелипрямыеэффектыдоходаизаменыдляблага,на котороеизменяетсяцена,длявторогоблагавнаборемогутбытьаналогично определены перекрестные эффекты замещения и дохода.

2.4. Использование анализа потребительских предпочтений

Эффекты дохода и замещения можно применить для анализа влияния программ общественных расходов на благосостояние группы потребителей или региона. Так, например, представление блочныхрегиональныхгрантов(G)неменяетструктурупредпочтенийнаселения,еговоздействиеаналогичноростубюджетарегиона. Подобные гранты не порождают потерь, связанных с эффектом замещения (рис. 2.9).

Такие выплаты предпочтительны, если должны быть решены задачи,связанныесперераспределениемдоходов,выравниванием возможностей региона. Аналогичный эффект дает выплата социальнойпомощивденежнойформеотдельнымгруппамнаселения. Вслучаевыплатыкатегориальныхнедолевыхгрантов(направлен-

бителейвызваныэффектомзамещения блага.

39