Управленческая экономика. Ч. 1. Учебное пособие

4.4.4.Чтопроизойдетсрасходаминапитаниедомаисрасходами на питание в ресторанах в ходе спада экономической активности? Как эластичность спроса по доходу может помочь объяснить эти изменения?

4.5.Практические задания к 4-й главе

4.5.1.Равновесная цена билета на городской автобус – 1 руб. Количествопассажиров–10800чел.вдень.Ценоваяэластичность спросавкороткомпериоде(–0,6).Ценоваяэластичностьпредло- жения(1,0).Определитефункцииспросаипредложенияавтобусных билетов в коротком периоде (функции линейны).

4.5.2.Всвязисподорожаниембензиналюдисталименьшепользоваться личными автомобилями, так что спрос на билеты изменился на 10 %. Определите новую равновесную цену на билеты.

4.5.3.Городской муниципалитет запретил повышать цены на билеты. Как это повлияло на обслуживание пассажиров?

4.5.4.Вводится дополнительный налог на крепкие спиртные напитки. Этот налог не распространяется на пиво. Эластичность предложениякрепкихспиртныхнапитковпоцене(+4),аэластич- ностьспросанакрепкиеспиртныенапиткипоцене(–0,2).Пере- крестная эластичность спроса на пиво по цене крепких спиртных напитков (0,1) 1. Ответьте на вопрос: кто будет платить основную долюналога–производителикрепкихнапитковилипотребители?

2.Объясните: как введение налога повлияет на рынок пива, если предложение пива совершенно эластично.

4.5.5.Эластичность спроса на продукты питания по доходу (+ 0,5), а по цене (– 1). Доход потребителя составляет 25 000 $. Из них10000$онтратитнапродуктыпитания,ценаединицыпродовольствия2$.Ответьте,пожалуйста:1)какизменитсяпотребление продуктов питания, если введен новый налог на продажу, удвоивший цену продуктов питания (подсказка: изменение цен велико, используйтедуговуюэластичность;приподстановкеданныхвформулуэластичностипроверьтеразмерность)?2)кактеперьизменится потреблениепродовольствия,еслипотребительполучилналоговую скидку в 5000 $, чтобы ослабить влияние налога?

91

4.5.6.Фирма А производит и продает кинокамеры по цене 100 $. Объем продаж составляет 100 кинокамер в месяц. Конкурент – фирма В, продает свои кинокамеры по цене 110 $. Специалисты определили, что перекрестная эластичность спроса на эти кинокамеры (фирмы А и фирмы В) составляет 0,4 при данных уровнях цен и доходах населения: 1) о чем свидетельствует показатель перекрестной эластичности 0,4; 2) фирма В снижает цену до 90 $, а фирма А не реагирует на это, определите влияние этого решения на месячный доход фирмы А, предложите возможные ответные действия для фирмы А.

4.5.7.Фирма С продает электрические зубные щетки по цене 25$/шт.Объемпродажсоставляетвсреднем800шт.вмесяц.Конкурент – фирма D, снизила цену на свои электрические зубные щетки с 35 до 30 $/шт. В результате этого продажи фирмы С упали на1500шт.вмесяц:1)каковаперекрестнаяэластичностьспросана зубные щетки фирм С и D? 2) специалисты фирмы С определили, что ценовая эластичность спроса на электрические зубные щетки составляет (–1,5), какова должна быть цена на щетки фирмы С, чтобы можно было бы восстановить объем реализации до уровня, каким он был до снижения цены фирмой D? 3) примите решение относительно изменения цены на зубные щетки фирмой С.

4.5.8.Компания«VIDEOMAGIC»являетсярозничнымторговцем новыми и подержанными телевизорами. В 1990 г. компания была куплена. Она стала филиалом «LRS CORPORATION», холдинговойкомпании,владеющейнесколькимикрупнымиотелями. Длятогочтобывестиболееэффективнуюполитикусбытаиценообразования, отдел маркетинга собрал данные за последние 8 лет работы (см. табл. «Отчет отдела маркетинга»).

1.Экономисты предсказывали увеличение среднего дохода на душу населения в 2001 г. на 5 %. Определите, как это скажется на продажах новых телевизоров. 2. В 2001 г. было намечено отремонтировать отели компании «LRS CORPORATION», причем предусмотрена замена старых телевизоров. Для того чтобы избавиться отподержанныхтелевизоров,руководстворассматриваетвозможность снизить цены на них на 10 %. Определите, какое влияние

92

Отчет отдела маркетинга

снижение цен на старые телевизоры может оказать на объем продажновыхтелевизоров?3.Руководствотакжеоцениваетполитику ценообразования на свои новые телевизоры. Какие предложения Вы могли бы внести?

4.5.9.Менеджерыфирмы–ведущегопроизводителяипродавца потребительских товаров собрались накануне Рождества 1993 г., чтобыобсудитьвопрос,стоитлизанятьсяновымбизнесом–реали- зациейсвежезамороженноголосося.Отделмаркетингапредоставил некоторую информацию, необходимую для принятия решения.

Потребление лосося в странах атлантического и тихоокеанского побережья в 1992 г.

93

ГЛОССАРИЙ

Альтернативная стоимость – стоимость упущенных возможностей, т.е.количествоодногонепроизведенногоблагаУ,вследствиеувеличения производства другого Х.

Бюджетноеограничение–суммаденежныхсредств,которыепотреби- тельготовпотратитьнаприобретениеблаг,приусловии,чтозаимствования и сбережения отсутствуют.

Законспроса–припрочихравныхусловияхвеличинаспросанатовар вколичественномвыражениименяетсявобратнойзависимостиотцены.

Законубывающейпредельнойполезности(1-йзаконГоссена)–помере увеличенияколичествапотребленногоблагапредельнаяполезностьэтого блага уменьшается.

Законувеличенияальтернативнойстоимости – помереувеличенияпро-

изводстватовараХбудутвовлекатьсявсеменееприспособленныедляего производстваресурсы,врезультатечегопроизводствокаждойследующей единицыбудеттребоватьотказаотпроизводствавсебольшегоколичества единиц товара У.

Излишекпокупателя–совокупнаявыгодапотребителей,равнаяразни- цемеждуценой,которуюпокупательготовплатитьзаданноеколичество товара,ифактическойценой.Этоплощадьфигурымеждукривойспроса и линией рыночной цены.

Излишек производителя – разница между выручкой от реализации продукцииииздержкамипроизводства.Этоплощадьфигурынадкривой предложения до рыночной цены.

Изменениеобъемапредложения – движениевдольлиниипредложения при изменении цены и прочих неизменных условиях.

Изменениеобъемаспроса – движениевдольлинииспросаприизменении цены и прочих неизменных условиях.

Изменение предложения – образование новой функции предложения в результате изменения некоторых факторов зависимости между ценой и объемом предложения.

Изменениеспроса – образованиеновойфункцииспросаврезультатеизменениянекоторыхфакторовзависимостимеждуценойиобъемомспроса.

Изменяется от –∞ до 0, изменение обусловлено законом спроса. Индивидуальныйспрос–результатоптимальноговыборапотребителя,

который он предъявляет исходя из собственных предпочтений и формализуемых параметров принятия решения о составе его оптимального набора благ.

Карта кривых безразличия – совокупность кривых безразличия, отражающих разный уровень полезности.

95

Количественная теория полезности – предполагается теоретическая возможностьизмеренияполезностивгипотетическихединицах–ютилах. Сторонники: Г. Г. Госсен, У. С. Джевонс, К. Менгер, Е. Е. Слуцкий.

Коэффициент перекрестной эластичности предложения по цене – пока-

зывает, на сколько % изменится объем предложения на один товар при изменении цены другого товара на 1 %. Изменяется от –∞ до +∞.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене – показывает,

насколько%изменитсяобъемспросанаодинтоварприизменениицены другого товара на 1 %. Изменяется от –∞ до +∞.

Коэффициент эластичности – показывает, на сколько % изменилась одна величина при изменении другой на 1 %.

Коэффициентэластичностипредложенияпоцене–показывает,насколь-

ко%изменитсяобъем предложениянатоварприизменении егоценына 1 %. Обычно изменяется от 0 до +∞.

Коэффициент эластичности спроса по доходу – показывает, на сколько

% изменится объем спроса на товар при изменении дохода покупателя 1 %. Изменяется от –∞ до +∞.

Коэффициент эластичности спроса по цене – показывает, на сколько %

изменится объем спроса на товар при изменении его цены на 1 %. Криваябезразличия–совокупностьпотребительскихнаборов,которые

обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Кривая Энгеля – это зависимостьмеждуобъемомпотреблениятовара

и доходом потребителя, при условии, что P = const и U = const.

Общая полезность (TU)–суммарноеудовлетворение,получаемоепри потреблении благ.

Объемпредложения(Qs)–количествотовара,котороепродавцыжелают испособныпредоставитьнарыноквединицувремениприопределенных условиях.

Объемспроса (Qd)–количествотовара,котороепотребительжелаети способенкупитьпонекоторойценевопределенныйпериодвременипри неизменных экономических условиях.

Полезность–удовлетворение,котороеиндивидполучаетприпотреб- лении товаров или услуг. Полезность – это субъективное отношение каждого потребителя к определенному товару.

Порядковая теория полезности – предполагается, что осуществление потребительскоговыборапроисходитврезультатеанализаегопредпочтенийизсуществующихтоварныхнаборов,которыеявляютсядоступными по цене. Сторонники: Ф. Эджоурт, В. Парето, Дж. Хикс.

Предельная норма замещения (Marginal Rateof Substitution) (MRSxy –

количество товара У, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу товара Х, при этом оставаясь на той же кривой безразличия.

96

Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.

Предложение (Supply) (S) – показывает связь между ценой и количеством товара, который продавцы хотят и могут предложить на рынок.

Рыночное равновесие – такое состояние рынка, при котором для данного уровня цены объем спроса равен объему предложения.

Рыночный спрос – это сумма индивидуальных спросов потребителей при заданной цене.

Спрос (Demand) (D) – характеризует желание и возможность потенциального покупателя приобрести благо в данный момент времени в определенномколичестве.Такимобразом,спросописываетзависимость междуценойнаблаго,егоколичествоминекоторымидругимифакторами, определяющими желание и возможности покупки блага.

Функция предложения (Qs)–зависимостьобъемапредложениятовара от определяющих его факторов.

Функция спроса (Qd) – зависимость объема спроса на товар от определяющих его факторов.

Цена предложения (Ps) – минимальная цена, при которой продавец согласен продать данное количество данного товара.

Цена спроса (Pd) – это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара в данный период времени при некоторых экономических условиях.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. I от 30.11.1994. –

№51-ФЗ (ред. от 16.12.2019).

2.Байе М. Р. Управленческая экономика и стратегия синтеза / М. Р. Байе. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 1999.

3.Гальперин В. М. Микроэкономика : в 2 т. Т. 1 / В. М. Гальперин, С. М. Игнатьев, В. И. Моргунов. – СПб. : Экономическая школа, 1998.

4.Кит П. Управленческая экономика. Инструментарий руководителя : [пер. с англ.] / П. Кит, Ф. Янг. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2008.

5.Лейбенстайн X. Аллокативная эффективность в сравнении с Х-эф- фективностью / Х. Лейбенстайн // Теория фирмы. – М., 1996.

6.Пиндайк Р. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд. – М. : Дело, 2000.

7.Попов Е. В. Классификация теорий предприятия / Е. В. Попов, В. Л. Симонова // Известия УрГЭУ. – 2003. – № 6. – С. 80–90.

8.Сио К. К. Управленческая экономика / К. К. Сио. – М. : Инфра-М,

2000.

97