Курс по конкуренции

цы обычно сдержанно относятся к товару, неизвестному покупателям. Чтобы устранить это препятствие, компании-новичку приходится «покупать» доступ к каналам сбыта, уступая дилерам и дистрибьюторам значительную часть прибыли, предоставляя покупателям рекламные скидки либо прибегая к иным мерам стимулирования сбыта. Поэтому доходы ком- пании-новичкабудутневысокидотехпор, покаоптовые и розничные продавцы не признают товар и не станут способствоватьего продвижению;

действия контролирующих органов. Правитель-

ственные органы могут ограничить или запретить доступ на рынок с помощью лицензий и разрешений. В регулируемых отраслях, таких, например, как производство электроэнергии и газа, продажа спиртных напитков и железнодорожный транспорт, доступ на рынок контролируется государством. Национальные правительства ограничивают доступ на рынки своих стран иностранных компаний, и все иностранные инвестиции нуждаются в одобрении специальными государственными органами;

тарифы и международные торговые ограничения.

Национальные правительства устанавливают тарифные и не тарифные барьеры (антидемпинговое законодательство, обязательное участие местных компаний, квоты) для затруднения доступа на их рынок иностранных компаний и защиты местных производителей.

Например, фармацевтическая промышленность— одна из самых прибыльных отраслей, но доступ в нее сильно затруднен, отрасльзащищена патентами, и нужны большие средства на проведение научных исследований.

Конкуренция (отлат. concurrentia — сталкиваться) —

состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае — между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, другихвыгод. Конкуренцияпредставляетцивилизованную, легализованнуюформуборьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.

Планирование — способ регулирования макро- и микроэкономических процессов методом определения целей и путей ихдостижения.

ФридрихХаек, австрийский экономисти философ, сторонник либеральной экономики и свободного рынка, считал, что «планирование и конкуренцию

можно сочетать только путем планирования конкуренции, а не планирования против конкуренции», «конкуренция — централизованное планирование, осуществляемое множеством самостоятельных индивидов».

Преимущества планирования:

помогает решать задачи рационально и с наименьшими затратами; помогает улучшить координацию действий исполнителей;

обеспечиваетболее рациональное использование ресурсов; помогает руководителям мыслить перспективно,

использовать будущие возможности; обеспечивает возможность контроля за событиями и позволяет управлять ими;

готовит предприятие к возможным изменениям; способствует повышению образовательного уровня менеджеров и др.

Но возможности планирования ограничены ря-

дом объективных и субъективных причин. Наиболее важными из них являются:

неопределенность, многомерность и стохастич-

ность рыночной среды. Планирование выступает как инструмент преодоления неопределенности, быстрого и непредсказуемого изменения среды, угрозы со стороны конкурентов, несовершенства законодательства. Но эта же неопределенность среды не позволяетприниматьрешения сдостаточной степенью точности. Поэтомутак важна дополнительная достоверная информация, а также прогноз и определение степени его вероятности;

издержки планирования. Предел планирования определен и величиной издержек и ограниченностью ресурсов. В результате осуществления планирования возникают дополнительные издержки на научные исследования, на организацию плановых служб и привлечение дополнительного персонала (консультантов, коллег), а также дополнительные затраты времени;

масштаб деятельности предприятия. На практике,

чем больше предприятие (до определенных пределов), тем лучше там поставлена плановая работа; субъективныефакторы. Какправило, онисвязаныс личностнымихарактеристикамируководителей. Сюда можно отнести и авторитарностьруководства, субъективность взглядов исполнителей, ошибки в экономическихрасчетах, форс-мажорныеобстоятельстваит.п.

Конкуренция на рынке

39переходной экономики в России

Впрошлом в советской литературе преобладали негативные оценки конкуренции. Сейчас в России мнение о конкуренции в корне изменилось, ведь конкуренция — это неотъемлемая часть рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности.

Вгоды плановой экономики в нашей стране кон-

куренция не играла той роли, которая ей отводится при рыночных методах хозяйствования. С точки зрения организации плановой экономики концентрация производства в монополиях считалась наиболее эффективным способом хозяйствования, а конкуренция — источником хаоса и кризисов перепроизводства.

С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла.

Вкапиталистических странах монополии появились тогда, когда уже существовали рыночные отношения, и государство, чтоб воспрепятствоватьудушению конкуренции, стало вводить ограничивающие нормы. Российское законодательство о конкуренции

разрабатывалось при сильных монополиях и лишь формирующихся рыночных отношениях. Поэтому для нашей страны важно не только ограничивать монополизм и злоупотребления доминирующим положением, добиваться соблюдения правил конкуренции, наказывать за их нарушения, но и создавать конкурентную среду, проявляя политическую волю. Один из факторов, тормозящих развитие эконо-

мики, — государственная монополия на предпринимательскую деятельность. Ни одно предприятие

в России не может появиться без разрешения соответствующих государственных органов. Государство в борьбе с монополиями использует меры экономического и административного характера.

Антимонопольное регулирование — это система нормативных правовых актов, направленных на преодоление негативных сторон монополии, связанных с властью, позволяющих им подавлять сводную конкуренцию и контролировать цены.

Методы антимонопольного регулирования:

ограничение монополизации рынка; постоянный государственный мониторинг; запрещение установления монополистических цен; сохранение и поддержание конкуренции всехцивилизованныхфирм. Экономические меры: поощрение создания това- ров-заменителей; поддержка новых фирм, среднего и малого бизнеса; привлечение иностранных инвестиций, учреждение совместных предприятий, зон свободной торговли; финансирование мероприятий по расширению товаров в целях устранения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов.

В2006 г. в России принят Федеральный закон от

26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции»,

который определяет организационные и правовые основы предупреждения, ограничения и пересечения монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции и направлен на обеспечение условий для создания и эффективного функционирования товарных рынков.

Вцелях проведения государственной политики по ограничению монополистической деятельности соз-

дана Федеральная антимонопольная служба.

Внутренний рынок — рынок, действующий внутри страны, в ее пределах.

Либерализация международной торговли товара-

ми, которая выражается в снижении и устранении тарифных и нетарифных барьеров, способствует обострению международной конкуренции в борьбе за рынки сбыта продукции. Поскольку торговля становитсявсеболеесвободной, товсечащеимеютме-

сто факты недобросовестной конкуренции в форме поставок демпингового либо субсидируемого импорта, а также поставки товара в таких возросших количествах, что грозит обрушением рынка импортирующего государства.

Защита внутреннего рынка от недобросовестной иностранной конкуренции является важнейшей со-

ставляющей стратегии большинства товаропроизводителей мира. Такие отрасли, как легкая, пищевая, фармацевтическая, химическая промышленность, металлургия, сельское хозяйство и многие другие агрессивно защищают свой рынок от недобросовестной конкуренции. Приэтомречьидетнеодискриминации, а о здоровом протекционизме, который разрешен нормами международноготоргового права.

Протекционизм — вид внешнеэкономической политики государства, направленной на защиту национальной экономики от конкуренции импорта. Осуществляется с помощью прямого и косвенного ограничения импорта иностранных товаров, снижающего их конкурентоспособность в сравнении с товарами национального производства (таможенных тарифов, контингентирования, нетарифных барьеров, валютных ограничений, компенсационных по-

шлин, внутреннихналогов и сборов, особого режима государственных закупок, «добровольных» ограничений экспорта и т.п.).

Развитие интеграционных процессов привело к появлению «коллективного протекционизма» — образованию замкнутых группировок, практикующих защитусвоих рынков оттоваров стран, не входящих

вданное интеграционное объединение.

Механизмы защиты внутреннего рынка: 1. Применение антидемпинговых пошлин.

Антидемпинговые пошлины — специальные виды пошлин, которые вводятся с целью выравнивания условий конкуренции; они повышают цену иностранного товара, благодаря чему такие товары лишаются ценового преимущества.

2. Применение компенсационных пошлин.

Компенсационные пошлины повышают цену товара на величину субсидирования, которая приходится на единицу продукции, благодаря чему субсидированный импорт лишается недобросовестного конкурентного преимущества.

3. Применение специальных защитных мер.

Формой противодействия резко возросшему импорту являются специальные защитные меры, которые чаще всего вводятся в форме квот. В отличие от антидемпинговых и компенсационных пошлин, которые вводятся на импорт определенного товара из определенной страны (либо стран), специальные защитные меры вводятся на импорт определенного товара из всех стран.

41 Конкуренция: современные методы

Различаюттри формы конкуренции:

предметную(результаттого, чтофирмывыпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству; такая конкуренция иногда называется межфирменной); функциональную (любую потребность можно

удовлетворить различными способами. Все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами); личностную (видовую) (имеются товары, предна-

значенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром, например, легковые 5-местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями).

Основные методы конкурентной борьбы в совре-

менныхусловиях: ценовые; неценовые; недобросовестные методы конкуренции.

Выделяюттакже методы:

на основе критерия повышения качества сервиса товара; сниженияэксплуатационныхзатратупотребителя;

повышения качества управления; использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральный).

Ценовая конкуренция происходит путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаетсяпоразнымценамиэтиценовыеразличия не оправданы различиями в издержках.

Ценовая дискриминация возможна при трех условиях:

продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти; продавецдолжен бытьспособен выделятьпокупателей в группы, которые имеют разную покупательскую способность; первоначальный покупатель не может перепродаватьтовар или услугу.

Незаконные методы неценовой конкуренции:

промышленный шпионаж; переманивание специалистов, владеющих производственными секретами;

выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству (с этим действием фирм-«пиратов» столкнулись, в частности, советские внешнеторговые организации, экспортирующие часы, запасные части к советским автомобилям, тракторам, дорож- но-строительным машинам), а потому обычно на 50 % более дешевых; закупка образцов с целью их копирования. По свидетельству французского журнала МОСИ, наиболее активны фирмы-«имитаторы», находящиеся в Марокко, Гонконге, наТайване, вТурции, Сингапуре, Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике и Бразилии.

42 Ценовая и неценовая конкуренция

Ценовая конкуренция— конкуренция, связанная с непосредственным использованием цен для завоевания рынка и достижения лучших экономических условий сбыта.

Различают:

прямую ценовую конкуренцию с широким опове-

щением о снижении цены;

скрытую ценовую конкуренцию, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены.

Ценовую конкуренцию может вести не только фирма, занимающая лидирующее положение на рынке, но и небольшое предприятие с целью выжить, а в определенных условиях и процветать.

«Война цен» осуществляется многими способами: уценкой, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по существующей цене, удлинением сроков потребительского кредита и др.

Ценовая конкуренция применяется главным об-

разом фирмами-аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми уаутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потреби-