Курс по конкуренции

Временнаямонополияпорождаетсянаучно-техни- ческим прогрессом; возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научнотехническим достижением. Такая фирма занимает монопольное положение на рынке до тех пор, пока соответствующее достижение не получит всеобщего распространения.

Случайная монополия — результат ограниченного во времени превышения спроса над предложением. Она может перерасти в искусственную, если дефицит сознательно закрепляется.

Чистая монополия — ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей, отсутствует свобода входа в рынок (в отрасль), фирма-монополистустанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данную, как рыночную реальность.

Абсолютная монополия — полный контроль за всем производством и реализацией данного товара или вида услуг со стороны одного производителя или продавца.

Естественная монополия — состояние рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее при отсутствии конкуренции, когда одна большая фирма в отрасли производит благо с более низкими средними затратами, чем несколько небольшихфирм. (водо-, газо- и электроснабжение, телефонная связь и т.п.). Такиепроизводства, какправило, защищаютсяотконкуренции государством.

Пример естественной монополии— транспорт. Не-

которые из видов транспорта требуют существования определенных «линий» (совокупности рельсов, проводов, туннелей или еще чего-либо), по которым движутся вагоны с пассажирами или грузом (метро, трамваи или троллейбусы).

Конкурентная борьба — это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Ключевыефакторыуспехавконкурентнойборьбе

(КФУ) — это действия по реализации стратегии, конкурентные возможности, результаты деятельности, которые фирма должна обеспечить, чтобы быть конкурентоспособной и достичь финансового успеха.

Ключевые факторы успеха — действия и конку-

рентные возможности, которым надо уделятьособое внимание: загрузка производственных мощностей, торговая сеть, реклама, уровень производственных затрат, расположение потребителей. В разныхотраслях КФУ различны, но их редко бывает больше 3–4.

Оценка состояния конкурентной борьбы и факто-

ров, влияющихна нее, осложняетсятем, что чрезвычайно сложно проводить анализ деятельности всех конкурентов, работающих на рынке. Поэтому выделяются стратегические группы конкурентов:

группа прямых конкурентов — это предприятия,

которые в прошлом и настоящем выступали как таковые;

группа потенциальных конкурентов (существую-

щие предприятия, которые расширяют круг предлагаемых услуг, совершенствуют продуктовую стратегию, чтобы лучше удовлетворять потребности

клиентов и в результате стать прямыми конкурентами, и новые фирмы).

Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:

размер рынка (больше рынок — сильнее конкуренты); темпы роста (быстрее рост — проще попасть на рынок);

мощности (излишние мощности— падение цен);

препятствия для входа или выхода с рынка (за-

щита позиций фирмы, без них рынок становится доступен для неконкурентоспособных новичков);

цена; уровеньстандартизациитоваров (упокупателей—

преимущество: легко могут переключиться с одного товара на другой);

мобильные технологические модули; требование к размерам капитала (жесткие требо-

вания повышают риск, создают барьеры при входе компаний на рынок и выходе с него); экономия на масштабе (увеличивает долю рынка,

необходимую для достижения товаром необходимой конкурентоспособности);

быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции.

Доиндустриальное общество — общество с аграр-

ным укладом, с преобладанием натурального хозяйства, с церковью и армией как главным институтами, сословной иерархией, малоподвижными структурами и основанными на традиции способом социокультурной регуляции, с примитивной системой управления общностью (правление старейшин, наследственная власть).

Для него характерны ручной труд, натуральный тип хозяйства, крайне низкие темпы развития производства, которое может удовлетворять потребности людей лишь на минимальном уровне. Оно крайне инерционно, поэтому маловосприимчиво к нововведениям.

Поведение индивидов в таком обществе регламентируется обычаями, нормами, социальными институтами. Обычаи, нормы, институты, освященные традициями, считаются незыблемыми, не допускающими даже мысли об их изменении. Предшествует индустриальному обществу (машинный труд, рыночные отношения).

Вдоиндустриальномобществе производительные силы неразвиты, вследствие чего необходимо обращение к природе как к источнику основных ресурсов существования.

Человек был включен в биологические циклы природы, был вынужден подстраиваться под них, соизмерять свои действия с биологическим ритмом сельскохозяйственного производства.

Место непосредственного производителя и его функция в процессе производства, цель и средства его деятельности, качество и количество выпускае-

мой продукции определялись не только уровнем развития производительных сил, но и конкретными лицами: либо ассоциацией трудящихся, к которой данный индивид принадлежал (первобытной или крестьянской общиной, ремесленным цехом и т.п.); либо представителями господствующего класса, в личной зависимости, от которых непосредственный производитель находился (будь то сборщик рентыналога азиатского государства, рабовладелец или феодал).

В доиндустриальном обществе возникает разде-

ление труда между скотоводами и земледельцами, появляется рынок (торговля продуктами, домашней утварью, скотом и т.д.). Конкуренция была слабой.

Доиндустриальный способ организации общества основан:

на трудоемкихтехнологиях, использовании мускульной силы человека,

навыках, не требующихдлительного обучения, эксплуатации природных ресурсов (в частности, сельскохозяйственных земель).

Эпоха первоначального накопления

10капитала и формирования рынка: «дикая конкуренция»

Первоначальное накопление капитала— согласно Карлу Марксу, это исторический процесс, в ходе которого создавалисьусловия для капиталистического производства. Понятие «первоначальное накопление капитала» было впервые введено в трудах Адама Смита и развито Марксом в виде теории первоначального накопления.

Согласно данной теории, сущность первоначаль-

ного накопления капитала состоит в следующем.

Для осуществления капиталистического производства необходимы следующие условия:

1)наличие массы неимущих людей, юридически свободных, но лишенных средств производства и существования и потому вынужденных работать на капиталистов (насильственная экспроприация средств производства у массы мелких производителей (крестьян и ремесленников) и превращение ихв неимущих пролетариев);

2)накопление богатств, необходимых для создания капиталистическихпредприятий (экспроприация личных наделов крестьян и имущества ремесленников; узурпация общинной крестьянской собственности; расхищениецерковныхимений; мошенническое отчуждение государственных земель; колониальный грабеж и работорговля);

3)система государственных займов — еще одна разновидность грабежа и спекуляции, способствовавшая обогащению финансовыхдельцов;

4)налоговая система, ускорявшая экспроприацию мелкихсобственников и способствовавшая обогащению откупщиков — представителей крупного капитала;

5) система протекционизма— еще одно средство,

ускорявшее экспроприацию независимых производителей и способствовавшее накоплению крупных капиталов.

Эти условия и были созданы в процессе первона-

чального накопления капитала, протекавшего в За-

падной Европе с конца XV в. по XVIII в., а в других странах— до конца XIX века.

«Дикая» (внеэкономическая, стихийная) конкурен-

ция— преобладающая форма реализации конкуренции в данный период, период чистого капитализма или капитализма первоначального накопления капитала.

Неприемлемые формы поведения в отношении к другим участникам рынка:

кконкурентам (убийство, шантаж, шпионаж, мошенничество, монопольный сговор);

кпотребителям (некачественный, часто опасный для жизни товар, обман при расчетах, обвес и др.);

кпоставщикам (махинации в расчетах);

какционерам (создание фиктивных акционерных обществ, невыплата дивидендов, манипуляции с контрольными пакетами акций);

кместному сообществу и государству (невыплата налогов, неисполнение законов, коррупция, загрязнение окружающей среды, духовное разложение населения через распространение низкопробной и аморальной продукции, алкоголя, табака).

«Дикая» конкуренция до сихпор занимаетглавенствующее положение. Многие страны (особенно развивающиеся страны «третьего мира») никогда не выходилииврядливближайшеевремявыйдутиззоны действия этого вида конкуренции.

Конкуренция — важный элемент рыночного механизма саморегулирования.

По мнению Фридриха фон Хайека (1899–1988),

конкуренция через механизм цен информирует участников рынка о возможностях, которыми они могут воспользоваться для эффективного применения тех ограниченных ресурсов, которыми располагает общество.

Ф. Хайек — сторонник свободной экономики без вмешательства государства: конкуренция сама устанавливает порядок, а побеждает в конкурентной борьбе тот, кто узнал, изобрел, создал новое, кто сумелуловитьипонятьрассеянноевобществезнание.

Именно поэтому он называет конкуренцию «проце-

дурой открытия Конкуренция, считаетХайек, была бы бессмыслен-

на, если бы с самого начала былоточно известно, кто победит: «Конкуренция представляетценностьпотомуи только потому, что ее результаты непредсказуемы и отличны оттех, к которым каждый сознательно стремится. Кроме того, хотя в целом последствия конкуренции благотворны, они в целом предполагают разочарование или расстройство чьих-то конкретных ожиданий и намерений».

По убеждению Хайека, именно конкуренция должна выявить результаты рыночного процесса, опреде-

лить, какаяинформацияявляетсянаиболееполезной. Но конкуренция не может быть свободной и совершенной, а это оказывает отрицательное воздействие на механизм формирования рыночныхцен.

В отличие от социализма, где жестко детерминируется иерархия потребностей, которые необходи-

мо удовлетворить, в спонтанном рыночном порядке используются знания всех членов общества.

Несмотря на противоречивость индивидуальных целей экономических агентов, влияние спонтанного рыночного порядка благотворно: в рыночном про-

цессе происходит взаимное приспособление индивидуальных планов этих агентов, а также гарантируется производство определенныхтоваров с более или менее оптимальными издержками.

Хайек полагает, что конкуренция на рынке — это нечто вроде безличного принуждения. Централизованное планирование он считает неэффективным: централизованная система не в состоянии переработать весь массив информации, децентрализованно перерабатываемый рынком, так как информация о конкретном месте, времени и образе действий носитмимолетный характер, быстротеряетсвое значение и искажается при передаче.

Много внимания Хайек уделяет процессу приспо-

собления рынка к изменившимся обстоятельствам.

Об изменениях на рынке люди узнают из рыночных цен. Цена поэтому выступает как средство передачи нужной информации. Цена диктует не столько, как действовать, сколько, что производить. Такой подход крынкудалвозможностьсовременнымэкономистам разрабатыватьпроблемы экономики информации. Но рынок нельзя считать полностью самоорганизующейся системой, которую можно запустить и дальше она будет работать без перебоев. Напротив, после Великой депрессии 1929–1933 гг. экономисты признали необходимость государственного регулирования рынка в период спадов и кризисов.

12 «Жесткая» монополизация

Монополизация рынка — ситуация в экономике,

когдаодин, чащенесколькокрупныхпроизводителей или продавцов обладают на рынке подавляющим преимуществом в производстве и сбыте определенного ассортимента товаров, что приводит к монополизации цен и установлению диктата на рынке.

При «жесткой» монополизации устанавливается абсолютная власть одной крупной организации, производящей значительное количество продукции и занимающей главенствующее положение на рынке. Данное положение организации позволяет ей ограничивать конкуренцию, влиять на процесс ценообразования, добиваясь выгодных цен и высоких прибылей.

Монополия — следствие конкуренции, которая ведет к вытеснению из производства мелких или малоэффективных предприятий и концентрации производства на крупных.

Различают несколько типов монополий. Искусственная монополия — ситуация, при кото-

рой нет причин для естественной монополии, но в отрасли существует всего одна фирма, так как один предприниматель (например, скупая все остальные фирмы в отрасли) получает контроль над всей отраслью.

Государственная (легальная) монополия (от лат. legalis — законный) — права принадлежат государству (производство денег, наркотических средств, ядерного вооружения, водки и т.п.).

Временная монополия порождается научно-техни- ческим прогрессом; возникает на основе монопольного обладания фирмой каким-либо научно-