Курс по конкуренции

Олигополия— ситуация на рынке, при которой небольшое число достаточно крупных продавцов противостоит массе относительно мелких покупателей

ина каждого продавца приходится существенная часть общего предложения на рынке. Термин «олигополия» был введен социалистом-утопистом Т. Мором (Англия) в его работе «Утопия» (1516).

Вусловиях олигополии конкурентное взаимодей-

ствие фирм затрагивает все сферы конкуренции — цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегию стимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги. В зависимости от ситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому для олигополистических рынков единой точки равновесия, к которой стремятся фирмы, нет.

Поскольку общей модели олигополии не существует, фирмы одной отрасли могут взаимодействоватьи как монополисты, и как конкурентные фирмы. Все зависит от характера взаимодействия фирм.

Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям другдруга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть

инесхожими (автомобили, персональные компьютеры).

28 Олигополия: современныетеории

Слово «олигополия» введено английским гуманистом и государственным деятелем Томасом Мором (1478–1535) в ставшем всемирно известном рома-

не «Утопия» (1516).

Олигополия — это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют мало продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.

Признаки олигополистических рынков:

малое число фирм и большое число покупателей; дифференцированная или стандартизированная продукция; наличиесущественныхпрепятствийвходанарынок;

фирмывотраслисознаютсвоювзаимозависимость, поэтомуконтрольза ценами ограничен.

Ценовая война— экономический термин, который описывает серию последовательных снижений цен на товары или услуги, вызванных острой рыночной конкуренцией.

В среднесрочной и долгосрочной перспективах ценовая война может привести к доминированию на рынке крупных компаний-лидеров.

Ценовые войны, как правило, непродолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль. Картель (от итал. carta — бумага, документ) — это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

Они создаются с целью ограничения конкуренции между их участниками, монополизации производства и сбыта того или иного товара, установления на него единой обязательной для всех участников соглашения, монопольной цены, подавления внешней конкуренции со стороны фирм, не участвующих в данном соглашении и получения более высокой, чем средняя, прибыли.

Парадокс Бертрана — ситуация, когда два олигополиста, конкурируямеждусобой, оказываютсяснулевой полной прибылью. Парадокс назван по имени его создателя Жозефа Бертрана.

Парадокс проявляется в модели Бертрана, описывающей конкуренцию в олигополии. Модель в простейшем варианте, в котором и проявляется парадокс, рассматривает очень упрощенный рынок и использует очень сильные допущения:

компании производят одинаковый товар, спрос ограничен и как-либо задан; компания, назначившая наименьшую цену, получает себе весь спрос;

если наименьшую цену назначили две и более компании, они делят спрос поровну.

Парадокс заключается в том, что если на рынке была монополия, а затем пришла еще одна фирма (стала дуополия), цена сразу падает до уровня рынка совершенной конкуренции и остается такой же с входом других фирм на рынок. Это нереалистично, поскольку в дуополии фирмы не конкурируют так ожесточенно, и эмпирические исследования показывают, что дуополии работают с прибылью. Кроме того, сростомчислафирмнарынкеценыснижаются.

29 Естественная монополия

Естественная монополия — официально признан-

ная неизбежная монополия на производство и продажутоваров и услуг, применительно к которым монополизм обусловлен либо естественными правами монополиста, либо соображениями экономической выгоды для всего государства и населения.

Естественнаямонополия возникаетвтехобластях,

где действует авторское право, ибо автор является монополистом по закону. В интересах государства выгодно иметь единые трубопроводные, энергетические сети, железнодорожные магистрали.

Особенность естественных монополий — суще-

ствование очень высоких входных барьеров в от-

расль. Наличие единственного производителя, у которого эффект от масштаба производства слишком велик, определяет тот размер капитала, который нужен для вхождения в отрасль.

Достоинства естественной монополии:

возможность максимально использовать эффект от масштаба производства; возможность мобилизации значительных финансовых ресурсов;

возможность использования достижений научнотехнического прогресса; возможность следования единым стандартам на

производимуюпродукцию(предоставляемыеуслуги); возможность замены рыночного механизма, т.е. рыночной экономической организации; существует внутрифирменная иерархия и система контрактных отношений (сокращает потери, связанные с риском и неопределенностью).

Недостатки:

возможность переложить издержки на конечного потребителя, который не в состоянии оказывать обратного влияния на производителя; возможность блокироватьтехнический прогресс;

возможность «экономить» за счет снижения качества продукции и предоставляемых услуг; возможностьприниматьформуадминистративного диктата, подменяющего экономический механизм.

Способырегулированияестественноймонополии: 1. Прямое государственное регулирование.

Механизм и границы такого регулирования определяются национальными законодательными актами. В частности, в РФ действует Федеральный закон от17 августа 1995 года № 145-ФЗ «О естественных монополиях», который определяет и отрасли, относящиеся к естественной монополии, и способы прямого ее государственного регулирования.

2.Торги за франшизу (возможность использования и эффективность в различных условиях).

Торги за франшизупозволили в СШАрешитьпроблемы с некоторыми естественными монополиями, причем лучшим способом по сравнению с другими способами их регулирования (грузовые автоперевозки, организация работы местных авиалиний, почтовой службы, работа кабельных телевизионных сетей, врядеслучаев— работакоммунальныхслужб).

3.Ценовая дискриминация.

Естественные монополии достаточно часто прибегают к практике ценовых дискриминаций для максимизации своего чистого дохода. Для этого они сегментируютрынок. Пример— практика установления более высоких тарифов на электроэнергию, газ, услуги связи, коммунальные услугидля предприятий и организаций и, соответственно, пониженныхтарифов— для граждан.

30 Рыноктруда: конкуренция

Рынок труда — сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу. Рынок труда возможен только при условии, что рабочий является собственником своей способности к труду. Через рынок труда осуществляется продажа рабочей силы на определенный срок.

В зависимости от сочетания форм рынка (свободной конкуренции или монополии и олигополии идр.) иденежныхсистем (в большей или меньшей степени это связано с развитием кредитования) различаются следующие основные модели конкуренции на рынке

рабочей силы:

1)предоставление рынкам рабочей силы возможности формирования заработной платы. В ре-

зультате возникают различные формы рынка: монополии покупателей, монополии продавцов и т.д.;

2)группы работодателей и рабочих определяют заработную плату в ходе переговоров под руководством государственных органов. Распределение осуществляется органами самоуправления или про- фессионально-сословными группами;

3)распределение доходов складывается в условиях полной конкуренции через механизм свобод-

ныхцен, выполняющихследующие функции: передачидостовернойинформацииоспросеипредложении товаров и услуг; служатстимулом к применению наиболее экономичных методов производства; определяют, кто получает и какую долю произведенного продукта, т.е. устанавливают правила распределения доходов.

Распределение в условиях полной конкуренции связано с возникновением существенных различий

в покупательной способности доходов. На практике выработаны способы корректировки распределения для рынка свободной конкуренции. Это налоговая политика— установление прогрессивного подоходного налога.

Совершенная конкуренция на рынке трудовых ресурсов предполагает наличие четырех главных признаков:

1)спрос на определенный вид труда (т.е. на работников конкретной квалификации и профессии) большим количеством конкурирующих фирм;

2)предложение своего труда всеми работниками одной и той же квалификации и профессии (т.е. входящими в состав некоторой неконкурирующей группы) независимо друг отдруга;

3)отсутствие одного объединения со стороны покупателейтрудовыхуслуг(монопсония) иихпродавцов (монополия);

4)объективная невозможность фирм и работников устанавливать контроль за рыночной ценой труда.

Монопсония на рынке труда означает наличие на нем единственного покупателя трудовых ресурсов. Единственный работодатель противостоит многочисленным независимым наемным рабочим.

Основные признаки монопсонии:

1)сосредоточение основной части (или всех) занятых в сфере определенного вида труда на одной фирме;

2)полное (или почти полное) отсутствие мобильности работников (не имеют возможности сменить работодателя);

3)установление единственным работодателем контроля за ценой труда (с целью максимизации прибыли).

Корпоративная стратегия строится на основании ряда предпосылок:

1)конкуренция осуществляется науровне бизнесединиц.

Корпоративная стратегия должна быть сконцентрирована на достижении успехов каждым подразделением;

2)диверсификация приводит к увеличению издержек и накладывает ограничения на деятельность бизнес-единиц.

Бизнес-единицы должны согласовывать свои действия с руководством корпорации, выделять время на сбор необходимых штаб-квартире и другим корпоративным системам в процессе планирования данных, придерживаться корпоративных правил ведения дел и кадровой политики, не имеют права применять в качестве средства стимулирования своих сотрудников непосредственную передачу им акций. Такие издержки и ограничения могут быть уменьшены, но полностью избавиться отнихнельзя;

3)акционеры охотно «самодиверсифицируются».

Акционеры стремятся к диверсификации своих

портфелей ценных бумаг, выбирая предприятия, которые наилучшим образом соответствуют их предпочтениям и оценкам рисков, что сопряжено со значительно меньшими издержками, чем диверсификация корпораций, так как они приобретают акции по рыночным ценам, без каких-либо надбавок.

Условием успеха корпоративной стратегии являет-

ся учет руководством интересов бизнес-единиц. Подразделения должны получать реальные выгоды, которые превышают ущерб от ограничения автономии, а отношение компании к акционерам должно гарантировать такие условия, чтобы инвесторы не испытывали побуждений к диверсификации портфелей ценных бумаг.

32 Инновации: понятие, роль

Инновации — нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, основанныенаиспользованиидостиженийнаукиипередового опыта, а также использование этих новшеств

всамых разных областях и сферахдеятельности.

Инновационная деятельность предприятия на-

правлена прежде всего на повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции (услуг). Анализ стратегического поведения инновационного продукта на рынке показывает, что промышленным предприятиям необходимо проводить постоянный мониторинг развития науки и техники для внедрения последних достижений в этих областях в производственный процесс и своевременного отказа от используемой устаревшей продукции и технологии ее производства. Источниками информации о среде могут служить отраслевые конференции, специализированные газеты и журналы, сеть научной информации (например, STN International), профессиональные совещания, деловые отчеты, личный опыт и другие каналы.

Формирование конкурентных преимуществ на основе инноваций может быть достигнуто только посредством их реализации, воплощении в новых товарах и в использовании новых технологий. Это, в свою очередь, выводит компании на новый технологический уровень, обеспечивая технологическое превосходство перед конкурентами, на основе ко-

торогоиформируютсяконкурентныепреимущества.

Роль инноваций в глобальной конкуренции за-

ключается в том, что они предоставляют возможности компаниям, осуществляющим инновационную