Курс по конкуренции

тельскими свойствами, а ценуподнимаютнепропорционально мало.

Два основных условия ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен: постоянное совершенствование производства; снижение себестоимости. Выигрываеттолько тотпредприниматель, которыйрасполагаетреальнымишансамиснижения издержек производства.

Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название

конкуренции по продукту.

Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конку-

ренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя.

При неценовой конкуренции на первом плане — уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество.

Основнаяцельнеценовойконкуренции— постоян-

ное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.

Добросовестная конкуренция — это соревнова-

тельность между субъектами хозяйствования методами, обеспечивающими развитие производства и производимого товара. Добросовестная конкуренция ведет к выигрышу потребителя (он получает больше разнообразной продукции, более высокого качества, по более низким ценам).

К проявлениям добросовестной конкуренции относятся:

внедрение достижений научно-технического прогресса в производство; повышение качества производимых товаров и оказываемых услуг;

расширение ассортимента товаров и услуг; снижение цен на товары и услуги на основе снижения затраттруда на их производство; развитие форм и методов послепродажного обслуживания; улучшение упаковки товаров;

развитие каналов продвижения товаров от производителя к потребителю и др.

Недобросовестная конкуренция — любые дей-

ствия в конкуренции, противоречащие правилам, торговымиинымчестнымобычаямвхозяйственной деятельности.

Методы недобросовестной конкуренции:

продажа по цене ниже себестоимости; установление дискриминационных цен или коммерческих условий; ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;

недобросовестное копирование товаров конкурентов;

нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров; купля-продажатоваров, выполнение работ, предо-

ставление услуг с принудительным ассортиментом; склонение к бойкоту конкурента; промышленный шпионаж и др.

От недобросовестной конкуренции выигрывают производители (продавцы), но не покупатели. Не-

добросовестная конкуренция запрещается законодательством (гражданскими и уголовными кодексами) большинства стран с рыночной экономикой. Недобросовестную конкуренцию в наиболее злостных формах называют хищнической.

В различных странах к недобросовестной конкуренции относятся:

1)США: ложная реклама и реклама, вводящая в

заблуждение; присвоение экономических ценностей конкурента; вмешательство в деловые отношения конкурента; незаконное деловое поведение; недобросовестное определение цен; ведение дел под чужим именем;

2)Канада: ведение дел под чужим именем; сознательная неправда; фальшивое описание товара, услуги; другие действия, противоречащие честным противоречащие честным промышленным или торговым обычаям;

3)Франция: незаконное использование чужой репутации;

4)Италия: действия, которые ведутк смешиванию товаров или предприятий-конкурентов.

Крайние проявления недобросовестной конку-

ренции: шантаж; физическая расправа с конкурентами и др.

Анализ конкурентоспособности 44 предприятия

Методы оценки собственной конкуренции:

1.Матричный метод, разработанный «Бостонской консалтинговой группой».

В основе — анализ конкурентоспособности с учетом жизненного цикла товара (услуги). Сущность оценки состоит в анализе матрицы, построенной по принципусистемыкоординат: погоризонтали—тем- пы роста (сокращения) количества продаж в линейном масштабе; по вертикали — относительная доля товара (услуги) на рынке. Наиболее конкурентоспособными считаются предприятия, которые занимают значительную долю на быстрорастущем рынке.

Достоинства метода: при наличии достоверной информации об объемах реализации метод позволяет обеспечить высокую репрезентативность оценки.

Недостатки: исключает проведение анализа причин происходящего; осложняет выработку управленческих решений.

2.Метод оценки товара (услуги) предприятия.

Метод использует в качестве основного подхода

оценку товара (услуги) предприятия и базируется на том, что конкурентоспособность производителя тем выше, чем выше конкурентоспособность его продукции. Показатель, оценивающий конкурентоспособность товара (услуги), — соотношение двух характеристик: цены и качества.

Чемвышеразницамеждупотребительскойценностью товара для покупателя и ценой, которую он за него платит, тем выше запас конкурентоспособности товара доля потребителя.

Достоинства метода: он учитывает наиболее важный критерий, влияющий на конкурентоспособность предприятия, — конкурентоспособностьтовара.

Недостатки: позволяетполучитьвесьмаограниченное представление о преимуществахи недостаткахв работе предприятия, так как конкурентоспособность предприятия принимает вид конкурентоспособности товара и не затрагиваетдругие аспекты.

3. Метод, основанный на теории эффективной конкуренции.

Согласно этой теории, наиболее конкурентоспособными являются те предприятия, где наилучшим образом организована работа всех подразделений

ислужб. На эффективность деятельности каждой из служб оказывает влияние множество факторов — ресурсов фирмы. Оценка эффективности работы каждого из подразделений предполагает оценку эффективности использования им этих ресурсов.

Воснове метода лежит оценка четырех группо-

вых показателей или критериев конкурентоспособности:

1) эффективностьпроизводственнойдеятельности предприятия (показатель издержек производства; фондоотдачи; рентабельности товара; производительностьтруда); 2) финансовое положение предприятия (коэффи-

циент автономии; платежеспособности; абсолютной ликвидности; оборачиваемости оборотныхсредств); 3) эффективностьорганизации сбыта и продвижения товара (рентабельность продаж; коэффициент затоваренности готовой продукцией; загрузки производственной мощности; эффективности рекламы

исредств стимулирования сбыт); 4) конкурентоспособностьтовара (качество; цена).

Государственное регулирование 45 экономики: понятие, методы

Государственноерегулирование экономики— воз-

действие государства в лице государственных органов на экономические объекты и процессы и участвующих в нихлиц; осуществляется, чтобы придать процессам организованный характер, упорядочить действия экономических субъектов, обеспечить соблюдение законов, государственных и общественных интересов.

Государственноерегулированиевширокомсмысле словавключаетпрогнозирование, планирование, финансирование, бюджетирование, налогообложение, кредитование, администрирование, учет, контроль.

Государственное регулирование имеет место как в централизованно управляемой экономике, так и в рыночной экономике, но формы регулирования существенно различаются; в централизованной экономике упор делается на директивное планирование и администрирование, а в рыночной — на бюджетирование, налогообложение, кредитование, государственные закупки, законодательные ограничения.

Государственное регулирование преследует три цели:

минимизацию неизбежных негативных последствий рыночных процессов, создание правовых, финансовых и социальных

предпосылок эффективного функционирования рыночной экономики, обеспечение социальной защитытехгрупп рыноч-

ного общества, положение которых в конкретной экономической ситуации становиться наиболее уязвимым.

Основные формы и методы вмешательства государства в экономику:

1.Административные методы государственно-

го регулирования проводятся через расширение государственной собственности на материальные ресурсы, управление государственными предприятиями и законотворчество.

Административные методы государственного регулирования находят применение в таких областях: прямой контроль государства над монопольными рынками; административное регулирование рынков тех то-

варовнеэластичногоспроса, которыеотнесеныкмонополии государства, с применением планирования цен, введением жестких ставок акцизных налогов; обеспечение экономической безопасности производства; разработкастандартов, необходимыхдляосуществ-

лениявсехвидовпроизводственнойиэкономической деятельности и контроля за ихвыполнением;

2.Экономические методы проводятся с помощью различных мер макроэкономической политики: прогнозирование, социальные программы и т.п. Они подразделяются на методы денежно-кредитной и налогово-бюджетной политики.

Денежно-кредитная (монетарная) политика —

комплекс взаимосвязанных мероприятий, предпринимаемых государством в целях регулирования деловой активности путем планируемого воздействия на состояние национального кредита и денежного обращения.

Налогово-бюджетная политика — комплекс взаи-

мосвязанных мероприятий, предпринимаемых государством в целяхрегулированияделовой активности путем изменения государственных расходов и налогообложения.

46 Диверсификация. Конгломерация.

Диверсификация — расширение ассортимента выпускаемой продукции и переориентация рынков сбыта.

Диверсификация часто предпринимается втехслучаях, когда требуется снизить зависимость от одного рынка, емкостькоторого сокращается (например, рыноктабачныхизделий), уравновеситьсезонные колебания рынка (например, рынка мороженного) и др. Диверсификация дает возможность фирмам «держатьсянаплаву» присложнойэкономическойконъюнктуре за счет выпуска широкого ассортимента продукции и услуг: убытки от нерентабельных изделий (временно, особенно по новым) перекрываются прибылью отдругих видов продукции.

Диверсификация — это, во-первых, проникновение фирм в отрасли, не имеющие прямой производственнойсвязиилифункциональнойзависимостиот основной отрасли ихдеятельности.

Во-вторых — в широком смысле — распространение хозяйственной деятельности на новые сферы.

Имеется два главных типа диверсификации: связанная и несвязанная.

Связанная диверсификация — новая область деятельности компании, связанная с существующими областями бизнеса.

Несвязанная диверсификация выражается в переходе фирмы в область иную, чем существующий бизнес, к новымтехнологиям и потребностям рынка. Она направлена на получение большей прибыли и на минимизацию предпринимательских рисков.

Все причины диверсификации вызваны одним — повысить эффективность деятельности предприятия

не только в данный момент или в ближайшем будущем, но и на длительную перспективу.

Различают:

диверсификацию выпускаемой продукции, т.е.

расширение числа модификаций одной и той же продукции с целью удержания завоеванных позиций на данном сегменте рынка;

диверсификацию производства, т.е. одновремен-

ное развитие многих, не связанных между собой видов производств в целях завоевания новых рынков сбыта продукции, снижения возможных рисков, связанных с возможным сокращением спроса на какой-либо ранее освоенный вид производства;

диверсификацию экономической деятельности,

т.е. расширение активности крупных фирм, объединений, предприятий и целых отраслей, выходящей за рамки основного бизнеса, с целью обеспечения эффективности работы, упрочения своего положения на различных ранках и т.д.

В реальной действительности в разных сферах хозяйствования используются и другие способы диверсификации.

Конгломерация — совокупность фирм, которые не имеют каких-либо производственных основ, но объединены организационными или финансовыми связями. Процесс конгломерации связан с поглощением или слиянием отдельных фирм, в результате чего может появиться новое образование.

Конгломераты— лишь формально производственные объединения. На ранних стадиях развития процесса не решалась централизованно ни одна из производственно-экономических задач. Эту функцию конгломераты переложили на других агентов. Приобретая эффективно работающую фирму, конгломерат затем продавал ее, если она со временем теряла это свое качество.

47 Глобализация (транснационализация)

Транснационализация— перемещение капитала из стран с его относительным избыточным количеством

встраны, где он находится в дефиците, но в избытке имеются другие факторы производства, которые не могут быть рационально использованы в воспроиз- водственныхпроцессахиз-за нехватки капитала.

Глобализация экономики — усиление взаимосвя-

зей, взаимодействийивзаимозависимостиэкономик, экономических систем разных стран мира; интернационализация производства и капитала, ведущая к установлению идентичных норм и условий ведения хозяйственной деятельности в странах, различающихся уровнем развития, видом общественно-поли- тической и социально-экономической системы.

Транснациональная экономика сформировалась и оформилась во второй половине XX века и сейчас ее значение для экономики, политической и социальной ситуации в мире только возрастает.

Впоследнее время наблюдается постоянный рост масштабов транснационализации — повышение доли международного движения капитала, труда и прочих ресурсов.

Глобализация подразумевает образование единого (всеобщего) международного экономического, правового и культурно-информационного пространства.

Источники глобализации

1. Объективные факторы мирового развития, углубление международного разделения труда, НТП

вобластитранспортаисредствсвязи, сокращающим так называемое экономическое расстояние между странами.