Курс по конкуренции

деятельность, посредством их реализации обеспечить технологическое доминирование на рынке и победу в конкурентной борьбе при условии правильно сформированной стратегии.

В своем большинстве инновации оказываются достаточно простыми и небольшими, основанными скорее на накоплении незначительных улучшений

идостижений, чем на едином, крупном технологическом прорыве. В этот процесс часто вовлекаются идеи, даже не являющиеся новыми, идеи, которые не применялись целенаправленно. При этом всегда происходитвложение капитала в повышение квалификации и получение знаний, в физические активы

иповышение репутации торговой марки.

Движущей силой конкуренции является стимул к

нововведениям. Именно на основе нововведений удается повышать качество продукции (услуг), улучшать полезный эффекттовара, тем самым добиваться конкурентного преимущества данного товара. Таким образом, обеспечение конкурентоспособности товара требует новаторского, предпринимательского подхода, сутью которого являются поиск и реализация инноваций.

Основной критерий оценки инновационной деятельности— кластер, состоящий из взаимосвязанных фирм, расположенных на сравнительно небольшом расстоянии друг отдруга в одном регионе, работающих в одной отрасли, находящихся в одной производственной цепи и объединяющих свои трудовые ресурсы и коммуникационные потоки.

Йозеф Шумпетер (1883–1950) — австрийский и американский экономист, историк экономической мысли, автор теории эффективной конкуренции.

В отличие от традиционного противопоставления монополийиконкуренции, онвидитвозможностьих позитивного взаимодействия. Не всякая конкуренция эффективна для экономического роста.

Эффективная конкуренция, по Й. Шумпетеру, —

конкуренция, основанная на снижении издержек производства и повышении качества продукции за счет технических, организационных и управленческих новаций.

Наилучшие условия для осуществления таких новаций— укрупнейших компаний и их монополистических объединений. Именно крупные монополии, располагающие громадными ресурсами, имеют возможность проводить исследовательские работы, внедрять новую технику и технологии, что связано с гигантскими капиталовложениями, с длительными сроками окупаемости инвестиций.

Монополию, обеспечивающую сверхприбыль за счет новаторской деятельности, Й. Шумпетер име-

нует эффективной монополией. Эта сверхприбыль для каждой конкретной монополии— дело временное. Она исчезает вследствие осуществления других нововведений конкурентами, монополиями-сопер- никами.

Каждая монополия преследует свои частные интересы, но результатом оказывается выигрыш всего общества. По Й. Шумпетеру, эффективная монопо-

лия— источник позитивного динамизма экономики. Рудольф Гильфердинг (1877–4941) — австрий-

ский и немецкий марксист, лидер социал-демокра-

тии и политический деятельГермании в своем труде

«Финансовый капитал» (1910) особое внимание уделял монополиям в банковском деле. Он считал, что банковские монополии подчиняют себе промышленность.

Р. Гильфердинг рассматривает понятие «финансовый капитал» — капитал, находящийся в распоряжениибанков, ноприлагаемыйкпромышленномупроизводству. Утверждение господства финансового капиталаоткрываетдорогукзаменесвободнойкон-

куренции планомерной организацией экономики.

В конце 20-х годов XX в. Р. Гильфердинг провоз-

гласил начало эры «организованного капитализ-

ма», основу которого представляет сознательное руководство всем народным хозяйством, осуществляемое банковскими монополиями. Образование международных картелей означает устранение кон-

куренции в масштабах группы стран, утверждение начал интернационально организованного капитализма, следствие — исключение военного соперничества государств.

Таким образом, в теории Р. Гильфердинга монополии и конкуренция — антагонисты; монополистический капитализм означает преодоление свободной конкуренции и ограничение рыночных сил.

Согласно более поздним взглядам Р. Гильфердинга, господство крупных банков над промышленностью, концентрация финансового могущества позволяет планировать производство и открывает возможность бескризисного развития.

Неолиберализм— направление политической экономии, пришедшее на смену экономическому либерализму, обосновывающеенеобходимостьсочетания государственного регулирования со свободной конкуренцией по принципу: «конкуренция — насколько возможна, планирование— насколько необходимо». Данное направление сформировалось в 30-х гг. XX в. Социальное рыночное хозяйство — идеальный тип хозяйства, по мнению неолибералов.

Современный капитализм рассматривается как «извращенная историческая форма рыночного хозяйства». Поэтому неолибералы проповедуют прин-

ципы ордолиберального «социального рыночного хозяйства»:

товарно-денежное хозяйство без монополий; свободные цены; конкуренция цен и свободное ценообразование;

частная собственность и частная конкуренция. По мнению неолибералов, ордолиберальное «социальное рыночное хозяйство» — синтез свободного и социально обязательного общественного строя.

Представители:

Вальтер Ойкен (1891–1950) — немецкий эконо-

мист, автор теории экономического порядка; искал пути переустройства централизованного регулированияэкономики, егоконцепцияявиласьнеотъемлемым элементом социальной рыночной экономики; работы: «Основы национальной экономии» (1940) и «Основные принципы экономической политики» (1950). Обе работы переведены и изданы в России;

Альфред Мюллер-Армак (1901–1978) — немец-

кий экономист, коллега и последователь В. Ойкена.

Выдвинутая им концепция «социального рыночного хозяйства» изложена в работе «Регулирование экономики и рыночное хозяйство» (1947 г.);

Людвиг Эрхард (1897–1977) — экономист и «кон-

структор» новогохозяйственногопорядкавФРГ; работы: «Благосостояние для всех» (1991) и «Полвека размышлений (речи и статьи)» (1993);

Фридрих Хайек (1899–1992) — австро-амери-

канский экономист и философ, идеолог неолиберализма. Присуждена (совместно с Г. Мюрдалем) Нобелевская премия за работы по теории денег и конъюнктурных колебаний и анализ взаимовлияния экономических, социальных и институциональных процессов (1974). Публикации: «Чистая теория капитала», «Дорогакрабству», «Пагубнаясамонадеянность», «Индивидуализм и экономический порядок. Одним из основоположников утопического социализма был Томас Мор (1478–1532), к числу ранних представителей утопического социализма принадлежит итальянский мыслитель Томмазо Кампанелла

(1568–1639).

Социалисты-утописты критиковали капитализм, рассматривали развитие человеческого общества как исторический процесс, в котором происходит смена предшествующей стадии другой, более высокоразвитой.

Идеи утопистов: отсутствие эксплуатации, ликвидация частной собственности и др. Пролетариат — союзник буржуазии в борьбе с остатками абсолютной монархии и феодальной эксплуатации.

Социалисты-утописты не видели реальных путей перехода к обществу социальной справедливости, хотели прийти к социализму посредством разума и гуманности.

Эффективная конкуренция: 35 понятие, теории

Эффективная конкуренция — это соперничество субъектов бизнеса в условиях активного включения органов государственной власти и управления в экономике в качестве экономического центра, обеспечивающего каждому из субъектов бизнеса возможности полноценного развития, а также гарантии постоянного воспроизведения деловых отношений на всех уровнях организации экономической среды бизнеса.

Автор теории эффективной конкуренции — австрийский и американский экономист Йозеф Шум-

петер (1883–1950).

Эффективная конкуренция начала формироваться во второй половине XX в., в настоящее время она повсеместно распространена в мире. Отличие от предшествующих типов конкуренции: участие государствавразвитииэкономикинепременновключает меры антимонопольного регулирования деловых отношений.

Переход отнесовершенной конкуренции к эффективной был обусловлен устойчивой потребностью субъектов бизнеса в совместном противостоянии тенденциям монополизации рынков со стороны отдельных, наиболее удачливых компаний, либо приобретения последними доминирующего положения на тех или иных рынках.

В трактовку эффективной конкуренции важный вклад внес Дж. Кларк. В 1940 г. он использовал термин «работающая конкуренция» для объяснения олигопольного рынка, на котором общий результат взаимодействия фирм оказывается сходным с чисто конкурентным рынком.

РазработкаДж. Мейсоном структурной концепции позволила использовать ее в качестве логически стройной методической основы для анализа конкуренции на конкретных отраслевых рынках. В соответствии с данной концепцией структура рынка обусловливает определенное поведение фирм — агентов рынка. В свою очередь поведение фирм в значительной степени определяет экономическую результативность отрасли.

Позже, в1958 г., С. Сосник выдвинулврамкахданной теоретической парадигмы ряд более детальных критериев работающей конкуренции. Для оценки рынка им были предложены двадцать пять критериевструктуры, поведенияирезультативности. Однако они не позволяют дать ответ на вопросы практического характера.

У. Баумоль, Дж. Панцар и Р. Виллиг подошли к ис-

следованию проблемы с точки зрения соревновательного рынка. Согласно их оценке, эффективное конкурентное поведение участников рынка может быть обеспечено при условии свободы входа на рынок.

И хотя этот подход тоже не может быть назван всеобъемлющим, он позволяет осуществлять прак-

тическую оценку конкретных рынков.

В экономической литературе выделяются пять

общепризнанных видов барьеров входа:

1)абсолютное преимущество в издержках;

2)эффект масштаба;

3)уровень капитальных затрат, необходимых для эффективного входа на рынок;

4)дифференциация товара — значительные расходы на рекламу и упаковку;

5)стратегическоеповедениефирм, действующихна рынке, с целью предотвращения входа потенциальныхконкурентов.

36 Отраслевая конкуренция

Отраслевая конкуренция — рыночная ситуация в отрасли, где компания считает своими соперниками компании-производители тех же самых продуктов или класса товаров. Например, в случае с «CocaCola» в качестве конкурентов выступают все производители прохладительных безалкогольных газированных напитков.

Отраслевая конкуренция требует:

чтобы в каждой отрасли существовала рыночная конкуренция; чтобы владельцы ресурсов знали, какие доходы

можно получить в каждой отрасли; чтобы они были вольны войти в любую отрасль или покинуть ее.

Крометого, ресурсыдолжныбытьбесконечноделимы для обеспечения строгого равенства нормы доходов на каждый ресурс во всехвидахиспользования.

Отраслевоеконкурентноеравновесиебудетнепре-

рывным, еслиресурсыобладаютмгновеннойподвижностью, или будет достижимо в длительном периоде, если на ихперемещение нужно конечное время.

Процесс отраслевой конкуренции — основной ис-

точник оказываемого давления со стороны конкурентов на позицию фирмы. Без анализа процесса отраслевой конкуренции — особенностей конкурентной борьбы и «правил ведения игры» — руководство фирмы не в состоянии разработать успешную сточки зрения ведения конкуренции стратегию. Конкуренция в отрасли может быть представлена

ввиде пяти сил конкуренции по Портеру:

1)соперничество среди конкурирующих продавцов товаров отрасли;

2)потенциальное вхождение новых конкурентов;

3)попытки компаний других отраслей расширить круг потребителей своихтоваров-заменителей;

4)торговая мощь и «рычаг» поставщиков факторов производства;

5)торговая мощь и «рычаг» покупателей продуктов отрасли.

Отраслевая конкуренция во многом определяет уровень затрат на производство и сбыт товара и приемлемые для рынка цены.

Группа показателей отраслевой конкуренции:

степень концентрации и дифференциации фирм, характеризует интенсивность и конкретные формы конкурентной борьбы и определяетстепеньвзаимозависимости; структура отраслевых издержек;

степеньвертикальнойинтеграции— контролькомпании над различными звеньями технологической цепочки. Вертикальная интеграция характеризуется долей добавленной стоимости фирмы в конечной цене товара; степеньглобализации рынка. Глобализация— при-

сутствие компании на различных национальных рынках.

37 Отраслевые барьеры

Барьеры входа в отрасль— это препятствия, кото-

рые необходимо преодолеть для успешной конкуренции в отрасли.

Барьерами могут быть:

невозможность экономии на масштабе; невыгодное положение по издержкам или ресур-

сам, не зависящее от размеров новичка. Компании, давно находящиеся на рынке, имеют отсутствующее уновичков преимущество по издержкам и ресурсам в виде налаженных отношений с поставщиками, выгодных цен поставок, во владении патентами и ноухау, эффекте обучаемости, удобстве расположения, низкойстоимостикредитов, наличиифункционирующих производственных мощностей;

отсутствие эффекта обучаемости; отсутствие доступа к технологиям и ноу-хау компаний, уже работающих в отрасли;

приверженность потребителей торговым маркам.

У покупателей есть симпатии к уже имеющимся торговым маркам, и этот фактор нельзя не учитывать. Новичкунадо создатьсобственную сетьраспространения и продвижения и вложить значительные суммы в маркетинг, чтобы привлечь внимание потребителей и создать свою клиентскую базу;

отсутствие необходимого объема капиталовложе-

ний. Чембольшеденежныхинвестицийнеобходимо для успешного выхода на рынок, тем меньше количество вероятных новых конкурентов;

недоступность каналов сбыта. В случае с потреби-

тельскимитоварами новичкуприходится бороться за равныйдоступ к каналам сбыта, возможно, даже создатьсобственнуюрозничнуюсеть— оптовыепродав-