Культурологический аспект имиджелогии. Учебное пособие

Таким образом, имидж личности (персоны) является комплексной характеристикой, включающей вербальные и невербальные составляющие. Понятия харизма и шарм связаны с понятием имидж, хотя имеют и свои отличия. Харизма и шарм – это энергетические характеристики личности, а имидж – это ее информационная характеристика. Имидж является продуктом сознательного конструирования, формирования и созидания. Личность, создающая собственный положительный имидж, должна обладать и харизмой, и шармом, которые являются ее индивидуальными имиджевыми характеристиками.

2.3. Стиль и мода

Стиль – это пространственно-временной код, формирующий общую направленность развития культуры, общества, языка и искусства.

Между понятиями «имидж» и «стиль» существуют различия. Имидж социален, отвечает требованиям, нормам, ценностям и стереотипам, принятым в той или иной культуре или конкретном обществе, а стиль

– это творческое, индивидуальное, уникальное, свободное, интуитивное самовыражение сформировавшейся личности.

Сходства и различия понятий «имидж» и «стиль» можно представить в виде табл. 2.1.

21

Зависят от чувства меры, вкуса и гармонии.

Отражают определенную культуру, ментальность, историческую эпоху и национальный характер.

Отражают уровень образования и культуры той или иной конкретной личности. Имеют гендерные особенности и различия.

Стиль выражается как индивидуальная характеристика, возникающая из культурного и социального опыта индивида. Однако стиль имеет и другое важное содержание, когда он рассматривается как социокультурный феномен и определяется пространственными и временными характеристиками.

Индивидуальный стиль самовыражения личности связан с общими стилевыми направлениями развития культуры и общества, например, моды. Эксклюзивные, уникальные детали позволяют привнести свой собственный стиль даже в общепризнанный имидж, существующий в той или иной культуре. Люди, нашедшие свой собственный стиль и выделяющиеся на общем фоне, задают новые стилевые и модные направления в общем развитии и функционировании культуры, и при определенных обстоятельствах личный, индивидуальный стиль становится стилем целой эпохи. Например, люди начинают копировать стили поведения, присущие популярным первым лицам государства, представителям шоу-бизнеса, индустрии моды и индустрии красоты.

Важно отметить, что понятие стиль личности несколько отличается от понятия имидж личности. Имидж имеет прикладной характер и создается для других во имя практических целей. Индивидуальный стиль личности отражает духовные запросы человека, его самовыражение, уникальность и неповторимость.

Однако, несмотря на то, что индивидуальный стиль отражает внутренний смысл, очень часто он выражается внешними средствами. Одним из таких средств является мода.

Мода – это доминирование в определенный период времени в определенной обстановке тех или иных черт, особенностей, признаков, характеристик, вкусов в отношении одежды, макияжа, прически, предметов и обстановки быта, поведения и т.п.

Мода может выполнять следующие важные функции:

-самоорганизации индивидов и общества;

-самоопределения личности;

-творческого производства;

22

- выражения противостояния и противоречия отдельных людей или целых групп по отношению к сложившимся нормам и стереотипам общества.

Мода представляет собой средство постоянного поиска внешнего гармоничного совершенства, отвечающего определенным духовным смыслам и поискам индивида, групп, сообществ.

Несмотря на то, что изменения моды охватывают все аспекты человеческого существования (питание, организация жизни и досуга, образование, здравоохранение, строительство и архитектура, транспорт и т.д.), ее влияние особенно заметно во внешнем виде, одежде и обуви человека. Это связано с тем, что одежда – очень изменчивый элемент образа жизни людей, который может меняться от сезона к сезону, от одного вида деятельности к другому и т.д. Мода в одежде развивается в двух направлениях: высокая мода и повседневная мода. Также существуют такие виды моды в одежде, как элитарная, деловая, спортивная, массовая, узкоспециализированная, этническая, неформальная мода (панков, готов, хиппи) и т.д.

Если до XIX в. одежда была штучным изделием и изготавливалась вручную, то научно-технический прогресс породил новые технологии массового производства товаров повседневного потребления, в том числе и одежды. Эти модные технологии позволяли тиражировать модные модели. Начало XXI в. – это время глянца, блеска и гламура, это период увлечения модными брендами, которые служат не столько функциональным, сколько имиджевым целям.

Вкультуре XX в. очень сильно противопоставляются элитарная культура, то есть культура для избранных, и массовая культура, превращающаяся в китч.

Китч (от нем. verkitschen – вульгаризировать) означает подделку, дешевую, неуклюжую имитацию моделей высокой моды, эстетически обедненный предмет низкосортного производства, предназначенный для выражения и признания социального статуса потребителя, а не для эстетического удовольствия.

На стыке XIX-XX вв. китч распространился как промышленная имитация оригинальных изделий: одежды, картин, предметов мебели, декора, косметики и т.д. Со временем это понятие вошло во многие языки для обозначения неэстетичных предметов или людей с плохим вкусом.

В60-70-е гг. ХХ в. китч стал обычным явлением массовой культуры. Главная роль в распространении китча отводится эстраде, поп-звездам, которые формируют и позиционируют собственную узнаваемость благодаря эпатажным костюмам. Современные коллекции от кутюр также несут в себе китчевое начало, так как они всегда содержат какое-то преувеличение, в результате чего одежда является непригодной для носки.

Из мира моды в повседневную жизнь вошло также понятие «look», которое означает сиюминутный образ, т.е. то, как человек выглядит имен-

23

но в данной ситуации и в данное время. Look отражает образ в целом: прическу, одежду, обувь, аксессуары, макияж и даже выражение лица. Понятие «look» получило широкое распространение сначала в профессиональном сообществе – индустрии моды, а затем стало актуальным и для уличной моды. Улица является своеобразным аналогом подиума, где каждый имеет право и возможность удивлять, восхищать или, по крайней мере, привлекать внимание окружающих.

Look можно охарактеризовать как модный – немодный, эксклюзивный – обычный, утонченный – вульгарный, изысканный – безвкусный (китчевый) и т.д. Создание удачного, стильного лука является важной задачей как для дизайнеров, так и для обычных людей, которые уделяют внимание своему имиджу.

Современный человек не может существовать вне моды. Даже отвергая ее, он таким образом выражает свое отношение к ней. Чтобы создать стильный look, отражающий тенденции современности, недостаточно заглянуть в модный журнал, необходимо учитывать особенности личности и ее образ жизни.

Существует два противоположных мнения о том, как создается мода. Согласно первому мнению, рождение моды – это неконтролируемый и непредсказуемый процесс; согласно второму – мода искусственно насаждается теми, для кого эта деятельность превращается в хороший бизнес. Оба мнения обоснованы. Существуют спонтанные механизмы рождения моды, а есть целенаправленное ее создание. Например, Коко Шанель предложила не только новые духи и силуэты в моделировании одежды, но и иной образ жизни. Она разработала свой собственный стиль. Это была революционная стилевая идея одежды, которая может существовать вне моды, и которая стала классической благодаря простоте формы, практичности, удобству и универсальности. Так, возник стиль «Шанель» как синоним вечной молодости, здоровья, элегантности. Вклад Коко Шанель в развитие моды как сферы потребления и самовыражения велик, именно она предложила идеи женской одежды, ставшие сегодня классическими: пальто с меховой отделкой, жакет-кардиган, непромокаемый плащ и плиссированная юбка, белая блузка-рубашка и брюки, маленькое черное платье. Эти вещи основаны на ценностях Коко Шанель, ее отношении к жизни, мировоззрении, мировосприятии, а главное – ее стиле в моде.

Понятие стиля в моде обозначает устойчивый набор характерных черт, обусловленных материальной и духовной целостностью образа.

Мода воплощает в себе эстетическое познание, переживание и восприятие мира, а также эстетические ценности, которые тесно связаны со способностью человека к глубоким, сильным, ярким переживаниям, способностью воспринимать разнообразные настроения и чувства. Эстетическое познание мира – это способность чувствовать законы красоты, сутью которых является гармония формы и цвета.

24

Повседневный костюм современного человека, как и в предыдущие эпохи, воплощает его социальную идентичность. Вплоть до середины XIX в. изменения в костюме происходили очень медленно – мода могла жить до 100 лет, потому что основные формы и конструкции одежды или причесок оставались неизменными, менялась только отделка, аксессуары, плетение и качество ткани. У современной же моды короткий жизненный цикл.

Это связано с развитием современного общества, его техническим прогрессом, который способствует ускорению производства и быстрому изменению модных новинок, а также их трансляции и тиражированию. Мода приобретает социально-экономическую ценность. Чем быстрее меняется мода, тем дешевле должны становиться вещи, это заставляет производителей снова начинать новый модный цикл.

Специалистам индустрии моды сложно придумать что-то принципиально новое, поэтому они пересматривают и перерабатывают старые идеи, усложняя или упрощая крой одежды, вводя новые элементы декора, новые материалы (вискоза, лиоцелл, модал, микрофибра и т.д.) или способы крепления отдельных элементов одежды. При обучении профессиональных стилистов большое внимание уделяется изучению истории костюма. Эти знания являются основой для создания стиля ретро, в котором старые идеи возвращаются с некоторыми инновациями и смещением акцентов.

Современный ритм жизни и ее быстрый темп значительно упрощают отношение к одежде, а демократичный образ все больше стирает грани между деловой и повседневной одеждой, между мужским и женским костюмом, между дневным и вечерним нарядом. Новые технологии и материалы позволяют сделать одежду не только красивой, но и максимально удобной и даже полезной, то есть защищающей нас от неблагоприятных факторов окружающей среды. Удобство одежды – это важная и необходимая половина ее красоты.

Таким образом, сегодня имидж, стиль и мода воспринимаются как определенные социокультурные коды, которые формируют ценности, нормы и стереотипы общества, а также выполняют эстетические функции, необходимые для социализации индивида (т.е. его вхождение в общество). Стиль и мода связаны друг с другом тем, что способствуют самоопределению, позиционированию человека в культуре и обществе, они выполняют важную роль в формировании и определении персонального имиджа личности. Разделяя те или иные модные тенденции или находясь в противостоянии и противоречии с ними, современный человек может найти и сформировать свой стиль, а главное – создать конкурентоспособный персональный имидж.

25

2.4. Технологии создания персонального имиджа

Социокультурная сущность человека – это потребность в самозначимости и самореализации, которые дают ему возможность осознать свое место и свою роль в обществе. Наиболее ярким критерием важности личности человека в обществе является его успех.

На пути к успеху человек сталкивается с решением многочисленных проблем повседневного и профессионального общения, а для этого ему необходимы разносторонние знания и владение приемами создания индивидуального имиджа. Как правило, многие люди завоевывают симпатию благодаря искусству позиционирования. Одним из механизмов позиционирования личности является внешний вид человека, и его речь, то есть вербальный образ имеет фундаментальное значение. Однако этот образ может оцениваться по-разному, в зависимости от национальных, культурных, ментальных, семейных, мировоззренческих и других особенностей. Например, немцы высоко ценят опрятность в одежде, а русские – наличие статусных, дорогих, модных аксессуаров. Для американцев важное значение в облике человека имеет улыбка. Даже если у человека имеются какиелибо проблемы, он все равно будет демонстрировать улыбку, показывая тем самым, что у него все хорошо, нет проблем, что он успешен и самодостаточен. Красивую, ослепительную улыбку невозможно представить без идеального состояния зубов, а это значит, что данная составляющая имиджа личности демонстрирует, помимо всего прочего, и материальную состоятельность, финансовую возможность заботиться о себе, о своем здоровье.

Существует много способов создания индивидуального, личностного имиджа, но алгоритм этого процесса универсален и включает в себя пять этапов:

1)постановка цели: отражение собственных потребностей;

2)диагностика: самооценка и анализ оценок других людей, т.е. окружающих;

3)выбор методов формирования имиджа и оценка финансовых, временных и других ресурсов, необходимых для формирования нового имиджа;

4)внедрение и реализация выбранных методов самостоятельно или путем обращения к специалистам;

5)оценка эффективности результатов построения имиджа. Рассмотрим некоторые из них.

Работа над созданием имиджа должна начинаться с постановки цели.

Человек, принявший решение сформировать или улучшить свой имидж, должен понимать, зачем ему это нужно, каковы его желания и потребности, соответствуют ли они действительности. Например, целью имиджа руководителя может быть усиление влияния на подчиненных или достижение успеха в деловых переговорах; а молодого специалиста, выпускника университета – оказание благоприятного впечатления на работодателя.

26

Диагностический этап формирования индивидуального имиджа заключается в адекватной оценке существующей ситуации. Для того чтобы объективно оценить себя и получить необходимую информацию от других, рекомендуется использовать несколько способов. Прежде всего человек должен проанализировать, как он представляет сам себя: какие сильные и слабые стороны есть в его имидже. Рекомендуется оформить самооценку в письменной форме, так как мнение человека о себе может быть расплывчатым, а письменная форма изложения требует четких формулировок. Если человек не может адекватно осознавать и оценивать себя, то он будет продолжать испытывать трудности в процессе формирования собственного имиджа. Следующая задача – конструктивное использование критики. Это требует некоторого мужества. Рекомендуется намеренно провоцировать окружающих на критические высказывания, например, «Не считаете ли вы, что я говорю слишком быстро?», «Как вы думаете, подходит ли мне такая одежда?», «Как вы полагаете, к лицу ли мне моя прическа?», «Какие у меня есть недостатки в общении?» и т.д. Стоит обратить внимание на комплименты в свой адрес. Наиболее эффективными являются те комплименты, с которыми человек внутренне согласен, и которые получают подтверждение из других источников. Официальным методом получения обратной связи и возможной критики, например руководителя, является анкеты коллег, желательно не именные, а анонимные. Такие анкеты используются для того, чтобы повысить уровень объективности полученной информации. Как вариант, можно использовать метод ящика пожеланий, т.е. можно создать своеобразный ящик, напоминающий классический почтовый ящик, в который каждый сотрудник имеет возможность поместить свои критические замечания в адрес руководства или коллег, а также свои пожелания. Такие опросы могут проводиться через вебсайт компании.

На следующем этапе происходит выбор методов для конструирования необходимого имиджа. Основными методами в формировании имиджа личности являются следующие:

-самовоспитание, самообразование, саморазвитие;

-обращение к специалистам (табл. 2.2).

Каждый из специалистов разного профиля реализует определенные технологические цели:

-медицинские технологии направлены на кардинальную анатомическую или физиологическую коррекцию человеческого тела, например, омоложение, протезирование, коррекцию формы и пропорций тела и т.д.;

-специалисты индустрии моды используют бьюти-технологии, т.е. технологии красоты, основанные на визуальном построении образа человека посредством одежды, прически, макияжа;

27

-фитнес-технологии – это технологии, которые преобразуют физическое и психическое состояние человека посредством движения;

-коммуникационные технологии корректируют стиль, характер и психологию общения;

-средовые технологии направлены на изменение пространственнопредметной среды жизнедеятельности человека: от выбора форм досуга до смены места жительства и работы;

-технологии дизайна – это своего рода разновидности средовых технологий, которые преобразуют пространственную и предметную среду человека в его деловом и повседневном жизненном пространстве;

-технологии саморазвития и самоуправления представляют собой многочисленные технологии и методики, начиная от аутотренинга и таймменеджмента и заканчивая технологиями здорового питания.

В больших городах существуют специализированные агентства по созданию имиджа и индивидуального стиля. Руководителем этого процесса является имиджмейкер, основной задачей которого является создание целостной концепции имиджа клиента с учетом его пожеланий, профессии

ивида деятельности. Чтобы эффективно решить эту проблему, имиджмейкеру необходимо привлечь других специалистов, перечисленных в табл. 2.2, например, роль психолога может заключаться в решении проблем общения, помощи в разрешении внутренних противоречий, которые мешают ему занять активную позицию и перейти от пустых мечтаний к достижению своих целей.

28

Дополнительное образование, например, курсы повышения квалификации, тренинги личностного роста, досуговые занятия играют важную роль для имиджа человека, поскольку формируют новые знания, умения и навыки, повышают настроение и самооценку, расширяют круг общения, меняют среду, в которой функционирует человек.

Формирование имиджа не является изменением личности человека и не может сделать человека совершенно другим, но оно помогает оценить собственный индивидуальный потенциал и грамотно использовать свои сильные и слабые стороны для создания благоприятного для общества имиджа. Чтобы создать успешный имидж, необходимо сопоставить внешнюю форму с внутренним содержанием. Так как имидж является социокультурным феноменом, то создаваемый образ конкретной личности должен соответствовать ее национальной культуре и социальным ролям: профессиональным, семейным, гражданским, гендерным, возрастным, национальным и другим особенностям, чтобы не вводить в заблуждение окружающих и соответствовать ожиданиям общества и социальных групп.

Интерес к новому имиджу особенно важен для тех, кто находится на старте профессиональной карьеры, кто долгое время оказывался в ситуации безработицы, кто готовится начать работать в новой сфере и в новом коллективе.

Важно подчеркнуть, что для достижения больших высот в профессиональной сфере, а также для достижения карьерного роста, необходимо периодически обновлять и переосмысливать собственный имидж. Основой привлекательного профессионального имиджа являются деловые качества

испособности:

-мировоззренческие личные качества: уверенность, оптимизм, доброжелательность, хорошие манеры, чувство такта, уважение к людям;

-коммуникативные способности: умение устанавливать партнерские отношения, умение разрешать конфликты, владение различными видами коммуникации: устной и письменной речью, ораторским искусством, приемами аргументации, иностранными языками и т.д.;

-адаптивные способности, которые проявляются в быстром отборе и усвоении новой информации, быстром реагировании на нее, а также в стрессоустойчивости. Адаптивные способности проявляются и в способности всегда оставаться современным, как во внешнем образе, так и в своей деятельности;

-дисциплинарные качества (пунктуальность, ответственность, уравновешенность, внимательность), предполагающие следование принятым нормам корпоративной культуры – от стиля одежды и стиля общения до соблюдения правил внутреннего трудового распорядка рабочего дня;

-способность к самопрезентации выражается в умении аргументированно позиционировать свои деловые и профессиональные достоинства: в

29

письменном резюме, в личных устных деловых переговорах, в повседневном и деловом общении, и подтверждать эффективность этих достоинств на практике;

- личное обаяние, то есть способность влиять на людей, используя бессознательные механизмы имиджеобразующей информации, вызывая симпатию, доверие и уважение со стороны окружающих. Обаянием обладают уверенные в себе люди, оптимистичные, умеющие радоваться каждому прожитому дню и вселяющие надежды в других.

Создание имиджа представляет интерес как для мужчин, так и для женщин, для всех тех, кто ищет признания. Высшая степень признания личности человека выражается в том, что его имя становится брендом в той или иной культуре.

Бренд-персона или человек-бренд – это уникальная личность, образ жизни которой ассоциируется с определенными материальными и духовными ценностями данной культуры и привлекает к себе внимание со стороны общества.

Известные люди в различных культурах и во всевозможных сферах деятельности по-разному достигают статуса человека-бренда. Позитивный человек-бренд символизирует культурные, социальные, профессиональные, научные достижения в той или иной области. Негативный человекбренд бросает вызов обществу и концентрирует в себе антикультурные тенденции.

Процесс создания образа – это кропотливая работа над собой, преодоление трудностей, решение различных проблем. Чем больше человек преодолевает и достигает, тем больше у него шансов превратить свое имя в бренд. Например, Джон Кеннеди постоянно преодолевал трудности, связанные с тяжелыми проблемами со здоровьем, и стремился к своей цели: стать президентом Америки. И он достиг поставленной цели. Джон Кеннеди признан человеком-брендом. Че Гевара страдал бронхиальной астмой, но несмотря на проблемы, связанные со здоровьем, активно занимался политической и революционной деятельностью, много путешествовал. Его имя также является брендом.

Для того чтобы у человека сложилось впечатление о себе как о хорошем профессионале, лидере, руководителе, друге, родителе, супруге и т.д., необходима, прежде всего, его собственная уверенность в том, что он им обязательно станет или уже стал, т.е. необходима уверенность в себе, в своих силах и возможностях.

Таким образом, главной движущей силой в формировании успешного имиджа личности является ее внутренний потенциал, ее высокая самооценка, личный оптимизм, активность и целеустремленность. Обращение к специалистам, если есть такая возможность, укрепляет стремления активных и сильных духом людей, и позволяет им достигать новые цели и высоты.

30