1. Спрос. Ценовые и неценовые факторы спроса.

П

Спрос

латежеспособный спрос – потребность в товарах, обеспеченная денежными средствами покупателей. Индивидуальный спрос – спрос конкретного потребителя. Его можно измерить соответствующим каждой данной цене объемом благ, который конкретный потребитель готов купить на рынке. Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене блага.

Ф

Кривая спроса

акторы спроса: цена данного товара, цены на сопряженные товары, число покупателей, доходы потребителей, вкусы потребителей, потребительские ожидания. На потребительский выбор влияет реклама и другие формы стимулирования сбыта, а также неэкономические факторы (например, погода).

Основным фактором, влияющим на величину спроса, является цена. Закон спроса: при неизменности всех прочих параметров, снижение цены ведет к увеличению величины спроса, повышение цены – к снижению величины спроса, т.е. величина спроса находится в обратной зависимости от изменений цены товара.

Эту обратную зависимость между ценой и величиной спроса можно изобразить в виде нисходящей кривой на графике, отразив по горизонтали величину спроса (Q), по вертикали – цену (P).

Кривая спроса показывает, по каким ценам в течение определенного времени покупатели готовы приобрести определенное количество товара. При изменении цены товара происходит движение по кривой спроса.

Изменение величины спроса не следует смешивать с изменением в спросе, которое отражается сдвигом кривой спроса влево или вправо. Смещение кривой спроса происходит под воздействием неценовых факторов. Сдвиг кривой спроса вправо означает увеличение спроса, сдвиг кривой влево - уменьшение спроса. Например, при росте доходов покупатели по каждой данной цене могут приобрести большее количество товара, кривая спроса в этом случае сдвигается вправо. Снижение рождаемости, например, приведет к смещению кривой спроса на детские товары влево.

Для графического отображения рыночного спроса необходимо просуммировать все индивидуальные объемы спроса при каждом возможном уровне цены.

1. Высокая цена отбивает у потребителей желание купить товар, а низкая усиливает число покупателей и количество покупок, что означает увеличение спроса.

2. Потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, а поэтому потребители покупают дополнительные единицы продукции лишь при условии, что цена его снижается.

3. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. «Эффект дохода» указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров.

2. Предложение. Ценовые и неценовые факторы предложения.

П

Предложение

редложение – целенаправленное действие продавца, убеждающее покупателя приобрести товар, которое формирует спрос через ассорти­мент произведенных товаров и их цены.

Закон предложения: при росте цены желание продать товар увеличивается.

Если условия ceteris paribus (при прочих равных условиях) выполняются, то тогда изменения продаж есть функция цены товара, и мы движемся вдоль кривой предложения. Если эти условия не выполняются, то происходит изменение функции предложения, так, в силу технического прогресса происходит рост объема предложения при данных ценах.

Н

Кривая предложения

еценовые факторы, влияющие на предложение. Предложение, как и спрос, может изменяться под влиянием неценовых факторов. К ним от­носятся:

1. Цены на ресурсы, которые могут либо стимулировать наращивание предложения (если они снижаются), либо препятствовать этому (если они растут).

2. Изменения в технологии производства: совершенствование техно­логии позволяет с меньшими затратами произвести единицу продукции, что приводит к снижению издержек производства и увеличению предло­жения.

3. Налоги и субсидии. Налоги увеличивают издержки производства и уменьшают предложение. Субсидии снижают издержки производства и уве­личивают предложение.

4. Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может по­будить производителя увеличивать или уменьшать предложения данного товара. Данное изменение цен приводит к переливу ресурсов (уход фирм из отрасли). Уход фирм из отрасли уменьшит предложение. Снижение цен на одни товары способно уменьшить их предложение в пользу увеличения предложения других, более дорогих товаров.

5. Ожидания изменения цены продукта в будущем могут повлиять на желание производителя поставлять его на рынок в настоящее время.

6. Число продавцов. Чем больше число поставщиков при данном объе­ме производства каждой фирмы, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль новых фирм предложение будет расти, а по мере их выхода – сокращаться.

7. Природные условия: стихийные бедствия, нанося ущерб экономике, влияют на сокращение предложения.

Все перечисленные факторы, включая и цены, влияют на изменение предложения. Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения.