- •Введение
- •Проведение маркетингового исследования
- •Постановка целей и задач маркетингового исследования
- •Разработка плана исследования
- •Сбор информации
- •1.4 Анализ собранных данных
- •1.5 Представление результатов маркетингового исследования
- •Сегментация рынка
- •Параметры и методы сегментации потребительского рынка
- •Выявление значимых характеристик товара для потребителей
- •Анализ сходства и различий потребителей
- •Выделение сегментов
- •2.5 Выбор целевого рынка
- •Выбор критериев позиционирования
- •Разработка комплекса маркетинга для прибора «СахарКонтоль»
- •3.1 Разработка и обоснование товарной политики фирмы
- •3.2 Разработка и обоснование ценовой политики фирмы
- •3.3 Разработка и обоснование сбытовой политики фирмы
- •3.4 Разработка и обоснование политики продвижения
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение а
Приложение а
Анкета
Предприятие по производству медицинской техники ОАО «МедПром» проводит опрос потребителей с целью успешного выпуска нового товара на рынок. Собранная информация будет использована исключительно внутри компании для принятия маркетинговых решений. Просим вас честно и искренно ответить на предложенные вопросы анкеты. Для нас очень важно знать ваше мнение!
1.Приходится ли Вы измерять уровень сахара в крови?
Да Нет
2.Если Вы ответили «да» на первый вопрос, то укажите, как часто Вы измеряете уровень сахара в крови?
……………………………………………………………………………………………
3. Насколько важны для вас следующие характеристики прибора, измеряющего уровень сахара в крови? Отметьте значения, которые соответствуют вашим ощущениям.
Характеристика |
Исключительно важно |
Достаточно важно |
Важно |
Неважно |
Не очень важно |
Совершенно не важно |
Точность результата |
|
|
|
|
|
|
Безболезненность использования |
|
|
|
|
|
|
Цены |
|
|
|
|
|
|
Простота использования |
|
|
|
|
|
|
4. Используете ли Вы для измерения уровня сахара в крови глюкометр?
Да Нет
5.Если Вы ответили «да» на четвертый вопрос, то медицинскими приборами какой страны-производителя Вы обычно пользуетесь?
……………………………………………………………………………………………
6.Если вы ответили «да» на четвертый вопрос, укажите на приведенной ниже шкале значение, которое отражает Ваше отношение к используемому глюкометру.
Характеристика |
Укажите значение, которое, по-вашему, наиболее точно характеризует используемый Вами глюкометр |
Точность результата |
Высокая Низкая |
Безболезненность использования |
Безболезненно Болезненно |
Цены |
Низкие Высокие |
Простота использования |
Просто Сложно |
Укажите степень вашего согласия или несогласия с приведенными ниже заявлениями.
Заявление |
Решительно согласен |
Согласен |
Не могу сказать |
Не согласен |
Решительно не согласен |
Непрерывный контроль уровня сахара увеличивает продолжительность жизни диабетиков. |
|
|
|
|
|
Дизайн прибора, измеряющего уровень сахара, оказывает значительное влияние на выбор. |
|
|
|
|
|
Ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы, касающиеся лично вас и вашей семьи:
а) Ваш пол МужскойЖенский
б) Ваше семейное положение ХолостЖенатПрочее (вдовец, разведен)
в) Сколько Вам лет?
20 или меньше 21-3031 или больше
г) Укажите приблизительную сумму среднемесячного дохода, приходящуюся на одного члена Вашей семьи:
Менее 5 тыс. руб. 5-10 тыс. руб.Более 10 тыс. руб.