- •Федеральное агентство по образованию
- •Тема 1. Организация как субъект хозяйственной деятельности,
- •Тема 2. Бизнес и менеджмент. Функции и методы управления
- •Тема 3. Определение целей и стратегии развития фирмы.
- •Тема 4. Процесс принятия и реализации управленческих решений.
- •Тема 5. Управление персоналом фирмы.
- •Тема 6. Маркетинговая среда в стратегии и тактике фирмы.
- •Тема 7. Товарная политика фирмы.
- •Тема 8. Управление маркетинговой эффективностью фирмы.
- •Тема 9. Управление системой маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 10. Бизнес-планирование
- •Литература. А) Основная:
- •1. Вопросы для лучшего усвоения учебного материала и для подготовки к решению практических задач.
- •2. Верны ли следующие утверждения?
- •3. Подберите реальные примеры для заполнения таблицы: Динамика изменения потребностей населения
- •4. Практические задания.
- •5. Тесты
Тема 2. Бизнес и менеджмент. Функции и методы управления
деятельностью фирмы
Определение бизнеса. Менеджмент: его сущность, задачи и предназначение. Характеристика основных функций менеджмента: планирования; организации; мотивации; контроля. Основные принципы менеджмента и их характеристика. Методы менеджмента: организационно-административные методы управления; экономические методы управления; социально-психологические методы управления; самоуправление. Их достоинства и недостатки.
Тема 3. Определение целей и стратегии развития фирмы.
Организационные структуры
Оценка рыночного окна возможностей на текущий момент (ситуационный анализ): анализ возможностей потенциала рынка и возможностей фирмы использовать этот потенциал, ресурсов и рисков – SWOT-анализ; определение соответствия предприятия внешней среде. Постановка задач. Политика как метод деятельности, стиль и поведение организации, её стратегия и тактика в достижении целей. Построение организации в соответствии с её целями. Место и роль подразделений в организационной структуре. Типы организационных структур по распределению полномочий и производственных обязанностей: линейная организация управления; линейно-функциональная организация управления; матричная система управления; управление с использованием комитетов.
Тема 4. Процесс принятия и реализации управленческих решений.
Роль коммуникаций в принятии эффективного решения
Сущность и основные классификации управленческих решений. Процесс принятия решений и его составные элементы. Методы принятия решений: неформальные (эвристические); коллективные; количественные. Индивидуальные стили принятия решений. Условия эффективности управленческих решений, факторы эффективности управленческих решений. Требования к управленческим решениям. Алгоритм принятия управленческого решения. Организация и контроль выполнения решений. Коммуникации в процессе принятия и реализации управленческих решений. Виды коммуникаций.
Тема 5. Управление персоналом фирмы.
Персонал. Новое в содержании работы с персоналом. Управление персоналом. Роль руководителей в обеспечении эффективности использования кадрового потенциала организации.
Личность, власть и авторитет менеджера. Требования к личности менеджера. Власть и личное влияние; авторитет менеджера. Способы управленческого влияния на подчинённых. Стили руководства. Сравнительный анализ авторитарного и демократического стилей руководства. Управленческая решётка ГРИД.
Тема 6. Маркетинговая среда в стратегии и тактике фирмы.
Условия адаптации фирмы в рыночной среде. Понятие и структура стратегической маркетинговой программы как составной части общего стратегического плана фирмы.
Требования, предъявляемые к маркетинговым стратегиям (четкость, конкретность, непротиворечивость, избирательность, обусловленная ограниченностью ресурсов и др.).
Основные направления расширения деловой активности фирмы - базовые стратегии роста фирмы. Особенности стратегии роста малых, средних и крупных фирм. Риски и преимущества в реализации конкретных стратегических задач.
Электронизация маркетинговой деятельности. Электронно-информационная база данных. Возможности Интернет для предпринимателя и для потребителя. Использование ресурсов Интернет в комплекса маркетинга (реклама, связи с общественностью, поддержка потребителей, продвижение торговой марки, стимулирование сбыта, проведение маркетингового исследования и др.). Сервисное обслуживание в Интернет.