3.Значення музики у рекламі
Музика - найпотужніший інструмент впливу на людську свідомість, тому вона широко використовується у всіх видах рекламної діяльності.
Але, незважаючи на те, що грамотно підібраний аудиоряд багаторазово підсилює ефективність реклами, методам використання музики у рекламі часто приділяється набагато менше уваги, ніж візуальному ряду або написання текстів. А втім невдало підібрана музика може звести нанівець весь очікуваний ефект від реклами. Якщо музика не відповідає відеоряду, невірно відрегульована гучність звучання або композиції підібрані невдало, це може замість симпатії до продукції викликати відторгнення.
Не можна також забувати про таку форму використання музики , як фірмовий знак . Саме фірмовий знак є розпізнавальним знаком бренду і виділяє його із загальної маси інших. У перебігу всього життя існування бренду, музика в рекламі в цілому може змінюватися, але фірмовий знак стає його невід'ємною частиною. Прикладом фірмового знака може служити мелодія Coca –Cola.
Музика може бути фоном, джинглом або фірмовим знаком, кожна з цих форм створює образ рекламованого бренду і є невід'ємною частиною звукової реклами.
Музика є однією із складових рекламного ролика, але на неї завжди виділяється дуже мало часу. Основним бар'єром до ефективного використання музики в рекламі багато рекламістів називають брак бюджету. Музика взагалі не розглядається як окрема стаття витрат. Проте, музика і звукові ефекти задіяні в рекламі покращують сприйняття і запам'ятовування товару. Вони можуть впливати на настрій і поведінку людей при покупці, тим самим стимулюючи зростання продажів.
Існують деякі традиційні способи озвучування різних видів реклами. Так, у телевізійних роликах музика може використовуватися:
• як підтримує гарний настрій фону;
• в якості коментарів до сюжету ролика;
• у вигляді пісні з рекламним текстом;
• в якості звукового товарного знака фірми;
• в якості чинника залучає увагу до ролика.
3.1 Історія виникнення музики в рекламі
Одним з перших ознак розвитку цивілізованого суспільства була поява торгівлі. Реклама має вплив на збут товару. За цим, найважливішим фактором ефективності збуту є творчий рівень рекламного повідомлення. Одним з аспектів творчого підходу до створення реклами є музика.
Музика з'явилася ще на зорі становлення людства. У своїх різноманітних видах вона пройшла довгий історичний шлях і грає не малу роль в житті людини. Найбільш раннім історичним етапом розвитку європейської музичної культури можна вважати античну музику, традиції якої беруть свій початок в більш давніх культурах Близького Сходу, але не повторюють їх шлях. У Стародавній Греції глашатаї ходили вулицями з рекламними піснями, призначеними афінянам. Одна з них звучала так: «Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса». Ці пісні можна вважати ранніми видами музичної реклами. За твердженням Платона, лади давньогрецької музики були здатні впливати на вдачу та звичаї людей. Він вважав, що іонійский і лідійський лади розніжує і розслаблюють. Вони властиві застільних пісень. Змішаний лідійський і строгий лідійський властиві скаргами і голосінь.
Музика Середньовіччя - об'ємне і різнобічне історичне явище, хронологічно що розташоване між епохами античності і Відродження. Ця музика наклала відбиток на всі сфери життя діяльності людини.
У цей же період з'являється такий шар населення як лицарство, для якого також характерний інтерес до мистецтва. У XII столітті в Провансі зароджується мистецтво трубадурів, що стало основою особливого творчого руху. Під впливом творчості трубадурів робота герольдів набуває нові грані.
Розвиток рекламної практики було пов'язано з Ярморочна фольклором. Яскраве явище ярмаркової життя - видовищний балаган. Одним з головних героїв ярмарки ставав балаганний дід. Навколо нього - скоморохи, клоуни, акробати, своїми ексцентричними номерами заманюють натовп. Специфіка балаганного дійства - у вдалому синтезі музики, слова, жесту, зображення і елементів драматургічного подання. Часто подібні уявлення супроводжувалися показу райка - маленької конструкції на подобі шарманки лубковими картинками. Можна назвати це прототипом сучасного кінематографа і телебачення.
Подібний спосіб використання музики в рекламі залишався незмінним протягом довго часу, надалі до двадцятого століття.
У двадцятому столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль у цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найрозвиненішою. Перша в Америці комерційна радіопередача вийшла на Питтсбургской радіостанції в 1920 році. Радіо стало чудовим засобом передачі інформації на місцевому рівні, і локальні рекламні фірми віддавали радіо, за даними американських фахівців, понад 60% своєї реклами. У 1930-ті роки, особливу популярність отримали радіосеріали, так звані «мильні опери». Ця назва сентиментальні історії, що виходили в ефір щодня, отримали від своїх перших спонсорів - виробників миючих засобів та засобів гігієни.
Природно, в Україні за радянської влади радіо було головним засобом політичної пропаганди і ніякої мови про рекламу бути не могло. Проте, потреба в оперативному комерційному інформуванні населення існувала, і найбільш підходящим засобом для цього було радіо. Тому в другій половині XX століття на радянському радіо з'явилася реклама в блоках інформаційних оголошень, які виходили в ранкові і денні години. Рекламні оголошення, як правило, замовляли державні промислові та торговельні підприємства. Ці оголошення читалися дикторами.
На початкових етапах становлення комерційної реклами їх популярною формою було спонсорство. Рекламодавці фінансували різні розважальні програми отримуючи натомість рекламу, читану диктором. Пізніше особливу популярність отримали рекламні пісні (джингли). Джинглами західні рекламісти називають рекламні пісні-ролики, тобто пісні з рекламним текстом в ролику.
Реклама продовжує розвиватися і набувати більш масштабний розміри, охоплюючи велику частину цільової аудиторії. Найчастіше в рекламних компаніях на радіо використовується прийом повторення одного ролика кілька разів за годину, що пояснюється тим що, слухач на підсвідомому рівні буде уважний до оголошення і обов'язково запам'ятає його. Багато клієнтів хочуть бачити свої ролики живими, з музикою і іскрометним гумором. Безумовно, ефективність впливу музики незаперечна, і успіх повідомлення залежить від креативності творців роликів. Нерідкі випадки, коли вдалий слоган, використаний в рекламі, стає крилатою фразою, і його із задоволенням використовують в розмові.
Висновок
В ході написання курсової роботи, я розглянула роль звукового супроводу рекламних звернень, методи використання звуку в рекламі, а також розкрила психологічні аспекти впливу звуку на людину.
Після написання роботи можу зробити наступні висновки:
звук активно бере участь, поряд з іншими засобами, у створенні рекламного образу, привертає увагу споживачів і, завдяки своїм естетичним властивостям, формує у реципієнта позитивне ставлення до рекламованого благу.
для реклами значимі такі засоби музичної виразності, як мелодія, лад, ритм, темп, гармонія, регістр, тембр та інші, кожен з яких володіє потенційними можливостями в передачі сенсу музичного тексту.
особливість структури рекламного аудіоряду та роботи в ньому слів і образів полягає в наступному: важливо не тільки що сказано, важливо як сказано. Це зближує рекламу з творами мистецтва.
Таким чином, реклама є складним жанром. Як і будь-який художній твір, вона являє собою унікальне творіння зі своєю образною і символічною системою. Створення реклами зводиться до застосування деяких формалізованих (з використанням звуку в тому числі) способів впливу. Саме тому питання результативності реклами є непростим і творчим.
Список використаних джерел
Анашкина И. А. Звучащий текст в аспекте культурной аксиологии. -Саранск, 1998. 264 с.
Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение. М.: Знание, 1988. — 78 с.
Вуйма, А.Ю. Коммуникативные функции музыки в рекламе [Текст]: дис. канд. уч. степень по культурологии 24.00.01 / С.Т. Махлина. 2000 г. – С. 145
Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология [Текст]: / М.Р. Душкина – СПб изд-во Питер 2010 г. – стр. 484.
Кодзасов С.В. Голос у телевізійній рекламі / / Рекламний текст: семіотика і лінгвістика. М.: Изд. будинок Гребеннікова, 2000. С. 214 - 221.
Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. – 364
Творческая телереклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин. — М.: "Аспект Пресс", 2005. — 172 с.
Шишкина Т.Н. Принципы эстетической организации речи/фразировка и ритм: Автореф. дис. .докт. филол. наук. -М., 2002. 53 с.