1.2. Художественное конструирование и его роль при проектировании изделий из бумаги и картона, эстетические и рекламные требования к упаковке из бумаги и картона.

Художественное конструирование является методом практиче­ского осуществления творческой проектной деятельности художника-конструктора в области дизайна – нового вида деятельности по проектированию. Объектом проектирования художника-конструктора совместно с другими специалистами являются целесообразные, удобные в эксплуатации, гармоничные по форме и красивые изделия, выполненные промышленным способом.

Современный дизайн имеет много областей применения: от проектирования мелких предметов, оборудования бытовых комплексов, интерьеров жилых и общественных зданий, до проектирования крупных машин и агрегатов и всех транспортных средств. В сферу дизайна входят проектирование изделий из бумаги и картона и промышленная графика. Техническая эстетика – это научная дисциплина, изучающая законы художественного творчества в технике, предметом изучения которой и является деятельность дизайнера, художника-конструктора.

Опираясь на общественные и технические науки, техническая эстетика исследует широкий круг проблем формирования предметной среды окружения человека. Она изучает общественную природу и закономерность развития художественного конструирования, основополагающие его принципы и методы, проблемы стиля и мастерства.

Техническая эстетика, как новая отрасль знаний, складывается на стыке развития науки, искусства и техники, относится к науке искусствоведческой и формируется на базе как гуманитарных наук (философии, эстетики, психологии, социологии и др.), так и технических наук (о технике, кибернетике, бионике и др.). С целью внедрения и разработки принципов технической эстетики, методов художественного конструирования в различных отраслях промышленности в СССР создан Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики (ВНИИТЭ). С этой же целью были созданы и успешно работают его девять филиалов и шесть специальных художественно-конструкторских бюро, расположенных в крупных индустриальных центрах Советского Союза, которые территориально связаны с художественно-конструкторскими группами промышленных предприятий и отраслевых конструкторских бюро.

В нашей стране большинство упаковок, созданных дизайнерами, в последнее время отвечают эстетическим и рекламным требованиям. Они привлекают внимание своей выразительностью, красотой оформления, декоративностью. Причем красочность, например, для оформления упаковки пищевых продуктов точно передает специфику товара. Общий колорит, характер рисунка, цветовая гамма вызывают у покупателя определенные ассоциации, связанные с содержанием упаковки. Информация передается не только прямая (текстом), но и ассоциативная, опирающаяся на наши представления о товаре, Кроме рекламности и информативности упаковку отличает также строгая функциональность. В конструкции коробок учитывается удобство пользования изделием, надежность при хранении и транспортировке и экономичность при изготовлении. В целях улучшения внешнего вида, выразительности упаковки как архитектурного объема художник-конструктор ищет такое конструктивно-пластическое решение формы упаковки, которое гармонично сочетается с графическим решением. Художник-конструктор, работая над оформлением упаковки сувенирных наборов, использует различную изобразительную тематику, например, архитектуру древнерусских городов, старинных крепостей, древних гербов городов, в которой передается представление художника о старине, причем наборы из идентичных картонно-бумажных упаковок оформляются в единстве графического решения Часто художник-конструктор, совместно с другими специалистами, разрабатывая оригинальные конструкции и комплексы упаковки, использует декоративность, гармоничность национальных мотивов, оформленных графиками, произведения национального искусства и сказочные образы. Сочетание различных цветовых пятен может; привлечь внимание потребителя и вызвать соответствующие эмоции. Оформление упаковки иногда строится как шрифтовая композиция, не теряя своей выразительности. Только шрифт, его характер и размещение создают зрительный образ предмета упаковки.

Проектирование большого количества разнообразных изделий из бумаги и картона требует специфического подхода к созданию конструкций плоской или объемной формы изделия и соответствующего графического оформления. Конструирование и оформление изделий выполняют художники-конструкторы, применяя методы художественного конструирования.

Художник-конструктор, проектируя изделие любого назначения, занимается логической и функциональной разработкой изделия, образованием формы и внешнего вида изделия. Стадии проектирования нового изделия обязательно включают исследовательский этап на базе исследований аналогичных образцов с учетом социальных, эргономических, эстетических и экономических факторов. Разрабатывают эскизное предложение и варианты новой конструкции, определяют оптимальные возможности производства; выбирают оборудование, суммируют и изучают все данные исследований, на основе которых при моделировании формы изделия можно отобрать наиболее удачные решения. В целях лучшей организации процесса художественного конструирования на базе «Единой системы конструкторской документации» (ЕСКД) ВНИИТЭ разработана система художественно-конструкторской документации (СХКД) – комплекс инструкций и рекомендаций, которые предназначены для установления в организациях ВНИИТЭ единых требований к выполнению и оформлению документации.

Инструкция СХКД от 1.01.1973 г. ВНИИТЭ устанавливает стадии разработки художественно-конструкторской документации на изделия всех отраслей промышленности, включая изделия из кар топа и бумаги, а также упаковку и рекламу. Основные стадии разработки включают: техническое задание, художественно-конструкторское предложение, эскизный художественно-конструкторский проект, технический художественно-конструкторский проект, разработку рабочей документации, выпускаемой в процессе авторского надзора при изготовлении опытных образцов и серийном производстве изделий. Техническое задание на художественное конструирование объекта устанавливает назначение объекта, его технические и экономические характеристики, необходимые стадии разработки. Художественно-конструкторское предложение – совокупность документов, содержащих в результате анализа задания обоснование целесообразности разработки последующей художественно-конструкторской документации. Предложение предусматривает несколько вариантов решения, и после согласования выбранного решения с заказчиком является основой для разработки эскизного и технического проектов. В эскизном проекте содержатся основные художественно-конструкторские решения и обоснование выбранного варианта. Документация эскизного проекта служит для дальнейшей разработки технического художественно-конструкторского проекта и рабочей конструкторской документации. Технический проект уже содержит полные и окончательные решения художественно-конструкторской разработки проектируемого изделия.

После утверждения технический проект служит для разработки рабочей и технической документации.

Художественно-конструкторская документация, выпускаемая в процессе авторского надзора, – это совокупность документов, отражающих изменения решений предыдущих стадий разработки, появившихся в процессе рабочего проектирования после проведения испытаний и освоения изделия.

Условно деятельность художника-конструктора в творческом коллективе проектировщиков можно разбить на три основных этапа:

Первый этап – исследовательский на стадии технического задания и технического предложения, этап зарождения идеи проекта и сбора информационных материалов.

На основе изучения библиографического материала, патентов, каталогов и опыта изготовления этих изделий в зарубежной и отечественной практике проводят анализ технологических приемов, способов изготовления и возможностей предприятия-изготовителя, рассматривают требования эксплуатации в той среде, где это изделие будет функционировать. Эргономический анализ должен показать удобство пользования изделием. Кроме художественно-конструкторского анализа изделий-аналогов, учитывают общие направления развития искусства и социальный фактор, что необходимо при изучении аналогичных образцов иностранных фирм, на изделиях которых часто отражаются специфические черты, присущие кратковременной моде и рекламе, вызываемые конкуренцией, а не заботой о человеке.

Второй этап – проектирование, включающее три стадии: эскизное, техническое и стадию разработки рабочей документации. По данным первого этапа, художник-конструктор разрабатывает эскизы с компоновочным поиском наиболее компактной структуры изделия. На этой стадии происходит внесение в образ объекта эстетической информации, художник-конструктор делает множество эскизов и макетов, чтобы лучше увидеть форму изделия. Выполненная работа корректируется другими специалистами и инженером-конструктором; затем выбранный вариант поступает опять к художнику-конструктору на проработку в рисунках и макетах с применением цветных решений. На данной стадии главенствующая роль в творческом коллективе проектировщиков принадлежит художнику-конструктору.

На стадии технического проектирования при окончательном выборе решения увеличивается число исполнителей для технико-экономической и эргономической отработок изделия; роль художника-конструктора здесь меньше, чем при эскизном проектировании, и заключается в обеспечении сохранения формы и эстетического образа объекта в выбранном варианте. В случае возможных отклонений от эскизного проекта, которые могут возникнуть на стадии технического проектирования при внесении технико-конструктивных корректив, а также при выполнении макета, выполненного в цвете, художник помогает устранить недостатки, допущенные в работе проектировщиков. На данной стадии проектирования окончательно решают выбор цвета и фактуры. На стадии рабочего проектирования роль художника-конструктора заключается в помощи при разработках деталей проекта, корректировки чертежей, изготовлении шаблонов, надписей и в осуществлении контроля над художественно-конструкторской документацией.

К третьему этапу работы художника-конструктора в проектировании изделия нужно отнести этап внедрения проекта в производство. При изготовлении опытного или головного образца изделия на производстве, запуске изделия в серийное производство могут возникнуть значительные корректировки, связанные с технологией изготовления, отсутствием тех или иных материалов и инструментов и т. п. Это повлечет за собой нарушения образца объекта, ранее предложенного художником-конструктором, поэтому он осуществляет авторский надзор. Без участия художника-конструктора никаких изменений при осуществлении проекта вносить нельзя, авторский надзор он осуществляет и при переходе к серийному выпуску изделий, так как предприятие, изготовляющее изделие, может заменить материал, краску или технологию. На все изменения художественно-конструкторских решений составляют рабочую документацию.

В каждом частном случае проектирования изделия объем работы по отдельным этапам различен, например, для проектирования новых упаковочных футляров для скрипки дизайнерами ВНИИТЭ много внимания пришлось уделить первому этапу, он был важным, потому что только всесторонний функциональный анализ этого изделия на базе изучения аналогов различной информации, требований обращения с упаковкой, надежности, доступности рекламной информации помог создать структуру будущей разработки и определить взаимосвязи конструкции упаковки с формой скрипки и найти оптимальное решение графического оформления. В ходе работы на втором этапе при выполнении макета и чертежа были анализированы существующие упаковки аналогичных товаров. На основе конкретного анализа разработки с учетом условий производства, торговли, потребительских свойств упаковки, часть которых определялась экспериментальным путем (например; удобство обращения с упаковкой, удобочитаемость надписей, доступность и рекламность информации и т. п.), уточнено техническое задание. В последнем периоде были подготовлены к сдаче в производство рабочие чертежи и вся документация (пояснительная записка, макет и чертежи).

Конструкция старой упаковки (картонная коробка) не обеспечивала сохранность скрипки: зажимы крышки были ненадежны и легко отклеивались, жесткая конструкция упаковки была нерентабельна при хранении и транспортировке, односторонняя обклейка корпуса бумагой при изменении климатических условий подвергала коробку деформации, этикетка имела низкий уровень рекламной информации.

Применение методики художественного конструирования позволило получить усовершенствованную упаковку, значительно сократить ручной труд и технологические операции производства.

Новая упаковка имеет более прочную складную устойчивую конструкцию, обладающую надежной клапанной системой закрывания; внутренний зажим основан на естественной упругости картона; заклейка клапанов бандеролью, служащей одновременно рекламной этикеткой, дает дополнительную гарантию сохранности.

Сокращение и упрощение технологических операций производства, рациональный раскрой заготовки в конечном итоге дали возможность получить значительную экономию.