4.4. Тенденции развития промышленной графики.

Развитие отечественной промграфики характеризуется использованием традиционных средств национального искусства, народного творчества. Все большее значение в оформлении изделий из бумаги и картона, особенно упаковки, будут иметь информативность, стилевая и эмоциональная выразительность при минимальных затратах с учетом последних достижений науки и техники. В промграфике наряду с художественными элементами оформления рекламных объектов из бумаги и картона используется пиктограмма, изображение и композиция которой предельно просты и понятны и в отличие от товарного знака или символов находятся в связи с другими элементами информации.

Пиктограмма используется там, где необходимо пояснение сообщения в виде простейшего рисунка в объявлениях, каталогах, плакатах, фирменных публикациях и т. п.

Социалистическая реклама и промышленная графика развивают свою деятельность на основе народнохозяйственных планов, преследуя общегосударственные интересы, отвечая требованиям и запросам социалистического общества.

Ряд советских внешнеторговых организаций («Трактороэкспорт», «Судоимпорт» и др.) имеют разработанные фирменные стили, внедренные в рекламу.

Как показал опыт комплексной художественно-конструкторской разработки дизайн-программы Всесоюзного объединения «Союз-электроприбор», включающий фирменный стиль, цветографику, упаковку и другие элементы программы, кроме улучшения качества работы, внедрение работ программы принесло большой экономический эффект.

Единая дизайн-программа Всесоюзного объединения «Союз-электроприбор» предусматривает комплексную художественно-конструкторскую разработку изделий из картона и бумаги, включая, систему упаковки, проект которой объединяет все упаковочные средства из бумаги, картона и комбинированных материалов, унификацию типоразмеров упаковки, определение состава и способов размещения информации на упаковке, исполнение цветографических элементов на основе общего цветографического языка, разработанного для всех предприятий объединения.

Для упаковки изделий из бумаги и картона – носителей цветографической информации – выбраны единые способы информации, состоящие из логотипа, единого словесного фирменного знака, обязательного для всех предприятий ВО «Союзэлектроприбор», который имеет простое русское звучание и хорошо раскрывает xapaк тер деятельности объединения. Логотип применяется на всей продукции, документации, упаковке, рекламных проспектах, сувенирах и пр. Логотип, нанесенный печатью по крафт-бумаге, картону или пленке в виде раппорта (ритмичными рядами через одинаковые расстояния), на выполненной упаковке создает постоянную информацию. Применение общего логотипа естественно исключает использование старых товарных знаков и эмблем предприятий объединения как единой фирмы.

Фирменная упаковка, являясь постоянным носителем информации и имея на своей поверхности логотип, имеет еще переменны источник информации, размещенный па этикетке. Это наиболее важная информация и, кроме логотипа, содержит: индекс, наименование изделия, знаки обращения с упаковкой и цветовой код.

Тенденции развития, например, рекламного плаката и других произведений промграфики социалистических стран отличаются о развития промграфики стран запада, прежде всего в силу их идейного содержания и запечатления в сознании нашего зрителя необходимой информации о предмете.

Отличительной чертой развития, например, современного чехословацкого рекламного плаката и другого рекламного оформления промграфики являются оригинальные решения, смелые эксперименты графиков в оформлении, которые построены на использовании разнообразных приемов, почерпнутых из разных сфер изобразительного и декоративного искусства и применяемых с большим мастерством, пониманием специфических агитационно-рекламны задач плаката или другого произведения промграфики. В арсенале социалистической промграфики для этих целей широко применяют фотографики, типографики и другие, подчеркивающие рекламную функцию изделия. При оформлении упаковки дизайнеры графики чаще обращаются к положительным традициям прошло го, например к традициям оформления упаковки немецкой прикладной графики 20 – 30-х годов. В тот период оформление немец кой упаковки отвечало фирменному стилю изготовителя. Оформители того времени ограничивали себя в технических средства: и красках, но много работали со шрифтом, стремясь к типичным для данного продукта комплексным, разумным художественные решениям.

В оформлении изделий с рекламным содержанием получает развитие направление линейно-графических изображений с элементами стилизации под старинную гравюру.

Тенденции развития промграфики капиталистических стран видны в направлении дальнейшего применения методов фототехники фотоискусства, непрерывного экспериментирования в области типографики, освоения новых красок, проявления модных стилизаций, элементов и приемов поп-арта (искусства улиц), произведения которых составляются из изображений стандартных изделий предметов широкого потребления, выполненных просто, крупным планом, в непривычных сочетаниях цвета, с целью удивить зрителя – потенциального покупателя – новизной привлекательных решений оформления.

Оформление упаковки дизайнером-графиком в капиталистических странах считают последним, наиболее важным этапом проектирования изделия, так как конкурентная борьба заставляет бороться за покупателя, которому приходится выбирать товар среди подобных, ориентируясь на информацию о репутации фирмы-изготовителя, представленную оформлением упаковки товара. Каждая фирма-изготовитель придает большое значение художественному уровню оформления упаковки, дизайнер-график и специалисты фирмы определяют, насколько точно оформление представляет «образ фирмы» и «образ товара». В результате такого подхода складывается так называемый интеллектуальный стиль оформления упаковки. Концентрация производства и сбыта в руках, конкурирующих между собой крупных монополий, система самообслуживания в торговле – продажа без продавца, свободный выбор товаров покупателем, предложения покупки товаров, отправляемых по почте, – породили систему рекламных проспектов, листовок, каталогов, плакатов, что в свою очередь привело к созданию «фирменного стиля», отличающего фирму от других конкурентов. Лучшие специалисты промграфики работают в крупнейших концернах капиталистических стран, вкладывающих в исследовательскую и экспериментальную деятельность по созданию «фирменного стиля» большие капиталы с целью получения больших прибылей и закрепления рынков сбыта.

Развитие и практическая целевая направленность современной промграфики капиталистических стран па сопровождение товара по каналам торговли с учетом конкурентной борьбы связаны с тенденциями развития по тем же закономерностям и подчиняются тем же критериям качественной оценки, что и товар.

Промышленные графики социалистических стран, перенимая профессиональные приемы и принципы западного дизайна в пром-графике, учитывают то обстоятельство, что западный дизайн в области промграфики строится на законах рыночной коныонктуры.